劉寧

（西安思源學院體育部，西安710000）

體育經(jīng)濟視域下體育旅游的發(fā)展方略研究

劉寧

（西安思源學院體育部，西安710000）

體育經(jīng)濟作為較新興且具備較大潛力的產(chǎn)業(yè)類型，隨著奧運會和世界杯等全球性體育盛事的不斷影響，結(jié)合我國自身體育經(jīng)濟的發(fā)展積累，其中的體育旅游越來越成為人們關注的熱點，并逐步成為重要的經(jīng)濟增長點。而從我國當前的體育旅游發(fā)展情況來看，仍處于起步階段，問題仍較多。因此，關注于體育經(jīng)濟視域下體育旅游的發(fā)展，在簡述體育旅游相關概念后，探討體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實意義，并在提出影響體育旅游發(fā)展的主要因素后指出體育旅游的有效發(fā)展方略，以期為相關領域人員提供有效參考。

體育經(jīng)濟；體育旅游；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展方略

體育經(jīng)濟的重要組成之一便是體育旅游，其將體育和旅游兩者相結(jié)合，既有著旅游的娛樂和養(yǎng)生效果，還能起到體育鍛煉的效果，逐步受到人們的關注和熱捧。對于我國的體育旅游發(fā)展而言，由于起步較晚，相應的體系建設和政策、基礎設施建設等方面仍較落后，且在專業(yè)人員方面較為欠缺，發(fā)展仍較緩慢。為在體育經(jīng)濟發(fā)展大背景下實現(xiàn)體育旅游的發(fā)展，就需要在明確其當前發(fā)展現(xiàn)狀的情況下探尋有效的發(fā)展方略。

一、體育旅游概述

體育旅游是體育和旅游相互交融產(chǎn)生的新型旅游活動，其具備更強的綜合性，能夠在以旅游為外在表現(xiàn)形式的同時，突出其體育競賽活動觀賞和參與效果[1]。將體育和旅游緊密融合在一起，能夠?qū)烧咦饔冒l(fā)揮到最大，也能夠大大實現(xiàn)旅游形式的有效變化，實現(xiàn)跨越式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于我國體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟的未來發(fā)展有著巨大的促進作用。在體育旅游的發(fā)展當中，需要逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，將體育愛好者和旅游愛好者聯(lián)系起來，以體育與旅游的雙重物質(zhì)設備和資源滿足消費者在相應方面的需求，滿足其在養(yǎng)生、娛樂、休閑、運動等方面的多樣化和個性化需求。

二、體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實意義

在體育經(jīng)濟視域下發(fā)展體育旅游，有著重要的現(xiàn)實意義。首先，體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展能夠大大豐富旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品種類，在原有的產(chǎn)品基礎上結(jié)合體育運動的多樣化項目，為消費者提供更加多樣化的娛樂消費產(chǎn)品類型。結(jié)合現(xiàn)有的旅游資源和體育資源，并不斷進行深化挖掘，逐步開發(fā)更多的體育旅游產(chǎn)品，能夠大大刺激經(jīng)濟的增長，為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造巨大動力[2]。其次，體育旅游的發(fā)展能夠隨著全球化的不斷加深而巨大促進國際間的交流合作，通過體育和旅游方式實現(xiàn)國際間的個體和群體交流，既推動了產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，還能獲得更大的外商投資，為產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展帶來后續(xù)動力。此外，體育旅游的發(fā)展還能促進餐飲和交通等服務產(chǎn)業(yè)的建設發(fā)展。

三、影響當下體育旅游發(fā)展的主要因素

（一）對體育旅游的認識程度仍較低

我國對于體育旅游的相關認識程度較低，有著多重原因。首先，從我國高等專業(yè)教育來看，并沒有設立體育旅游專業(yè)的傳統(tǒng)，多為近些年來才受到相應關注，在部分高校中設立了相關專業(yè)。但我國高等教育的普及度不高，對于體育旅游的相關學術研究也較為短缺，在學術理論方面大量參考國外研究成果，基于國情的體育旅游研究成果不多。其次，對于普通大眾而言，雖然能夠接觸到體育和旅游兩個獨立的類別，但對于產(chǎn)業(yè)結(jié)合后的體育旅游認識度不高，多從媒體宣傳中獲取部分信息，并沒有具體而專門的了解，更很少直接接觸。對于體育旅游的認識度不高，是造成我國相應產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。

（二）體育旅游專業(yè)人員隊伍較欠缺

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)人員的組織和參與。從我國當前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，體育旅游產(chǎn)業(yè)由于在起步階段，一方面缺乏高校教育中的專業(yè)人才教育機制，另一方面也沒有具體的產(chǎn)業(yè)人員培訓機制，大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)人員為體育或者旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換而來，只具備單方面的專業(yè)知識，對于旅游產(chǎn)業(yè)的構建、運行和發(fā)展的認識度不高，更不用說產(chǎn)業(yè)的具體項目操作和專業(yè)化的管理維護[3]。當前的體育旅游產(chǎn)業(yè)中缺乏的專業(yè)人員不僅包括設計人員和維護人員，還包括營銷策劃人員和管理人員等。專業(yè)人員隊伍較欠缺，體育旅游的行業(yè)發(fā)展也就缺乏足夠的人才動力。

（三）體育旅游基建投資風險系數(shù)大

對于體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展而言，要從基礎做起逐步做大，就需要大量的基礎建設資金作支持。從我國的體育基礎設施建設情況來看，由于我國長期對體育建設關注度不高，導致當前的體育基礎設施建設水平較低。而為了打造體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就需要大量的資金和人力物力投入，對于新興和起步階段的產(chǎn)業(yè)建設而言，相應的投資風險系數(shù)也就較高。以滑雪體育旅游項目建設為例，在項目開發(fā)過程中，需首先完成滑雪場建設，從選址、設計到建設、維護，周期較長且投入較大，一旦出現(xiàn)相應問題就很容易造成資金的巨大損失。對于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言基建投資問題較為突出。

（四）體育旅游產(chǎn)品定位指向性較強

從我國現(xiàn)有的體育基礎設施建設情況來看，多是以單一體育項目為主體的旅游項目建設，單一化較強，且作為旅游產(chǎn)品推出后的消費要求較高，多為高級別和高消費的項目類型，很難獲得更大范圍的消費群體，一些中低端消費水平的人群很難參與到體育旅游消費中來。以現(xiàn)有的較為火熱的體育旅游項目來看，滑雪和沖浪等項目消費水平仍較高，而登山、踏青等徒步類則大眾參與度較高。從長遠發(fā)展來看，單一化的體育旅游產(chǎn)品很難獲得更大的消費群體，現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)品定位極大限制了行業(yè)的更大發(fā)展。

四、體育經(jīng)濟視閾下體育旅游的發(fā)展方略

（一）提高認識水平，打造區(qū)域特色體育旅游經(jīng)濟

為實現(xiàn)體育經(jīng)濟視閾下體育旅游的有效發(fā)展，就應當首先突破現(xiàn)有的認識瓶頸，逐步提高大眾對于體育旅游的認識水平。可通過高等教育的有效拓展，使得體育旅游成為高校教育的重要專業(yè)類型之一，在培養(yǎng)更廣泛的體育旅游專業(yè)人才的同時，提高大學生對于體育旅游的認識水平。同時，結(jié)合媒體宣傳手段擴大體育旅游在社會中的影響力。在提高認識水平的同時，還應當結(jié)合區(qū)域的特色尋求體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以當?shù)氐淖匀毁Y源、環(huán)境資源和文化資源等為基礎，打造屬于當?shù)貐^(qū)域特色的體育旅游經(jīng)濟，在提高自身特色和知名度的同時，為體育旅游產(chǎn)品開發(fā)和推廣創(chuàng)造有利的產(chǎn)業(yè)環(huán)境[4]。

（二）資源優(yōu)化配置，整合協(xié)調(diào)發(fā)展體育旅游經(jīng)濟

要想實現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，就應當首先做好資源的優(yōu)化配置和有機整合，將多種資源作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托，進而推動產(chǎn)業(yè)的階段性發(fā)展。可通過生態(tài)旅游資源和人文旅游資源的有效利用，將旅游資源進行最大化整合，并通過政府的主導力量獲取政府部門在政策上的有利資源，如在政府主導下文化、體育、旅游和工商等多種部門協(xié)作配合，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造寬松和開放的發(fā)展環(huán)境。此外，還應結(jié)合現(xiàn)有的綠色旅游和生態(tài)旅游等有效資源，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速擴展，整合協(xié)調(diào)發(fā)展體育旅游經(jīng)濟[5]。多種資源得到充分利用，體育旅游的產(chǎn)業(yè)建設就能更具效率和質(zhì)量。

（三）完善投資體制，注重媒體宣傳以擴大知名度

為體育旅游經(jīng)濟發(fā)展獲得充足的資金支持，就應當逐步完善投資體制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲取更多的融資渠道。地區(qū)政府應當發(fā)展主導作用，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求推出相應的優(yōu)惠政策，以地區(qū)旅游發(fā)展為目標，通過有利政策吸引更多的社會投資。在投資體制方面，一方面做好政策建設，另一方面完善投資制度建設，保證投資渠道的規(guī)范運營。同時，還應當注重媒體宣傳對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，依托于現(xiàn)在快速發(fā)展的媒體平臺，尤其是網(wǎng)絡媒體平臺，將體育旅游的內(nèi)容和特色推向更大的群體，既讓廣大體育和旅游愛好者熟知，也讓廣大群眾認識并了解，逐步進入到相應產(chǎn)品項目的消費當中。

（四）完善旅游規(guī)劃，強調(diào)并發(fā)展國際化體育旅游

對于體育旅游的長遠發(fā)展目標而言，則應當在做好開發(fā)建設的同時，做好長遠的發(fā)展規(guī)劃，為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得更廣闊的發(fā)展空間。結(jié)合我國現(xiàn)有的體育旅游資源，并通過對國際體育旅游發(fā)展情況的觀察和分析，為自身體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得更多的成熟經(jīng)驗。同時，在設施建設和配套設施升級方面參照國際化標準，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷升級能夠為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展獲得更大的升級空間和更好的升級完善機制。在打好產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎的同時，逐步引入國際化體育旅游目的地概念，在實現(xiàn)硬件和軟件升級的同時，做好環(huán)節(jié)設計工作，使得現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠逐步走向國際化和長足化。

結(jié)語

體育經(jīng)濟發(fā)展大背景下我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)有著很大的發(fā)展前景。要尋求產(chǎn)業(yè)的更大發(fā)展，就首先應認識到當前發(fā)展的不足，而后尋求最佳的發(fā)展道路。要在提高對體育旅游認識水平的同時，拓寬投融資渠道，并最大化整合當?shù)刭Y源，打造完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。同時，還應當強調(diào)媒體宣傳的重要性，獲得更廣泛的消費群體基礎，并通過與國際化接軌，打造國際化體育旅游產(chǎn)業(yè)，才能在一步步打造體育旅游產(chǎn)業(yè)的同時實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的長足和可持續(xù)發(fā)展。

[1]曹英.國內(nèi)體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].中國商貿(mào)，2012，（2）：170-171.

[2]管樂.體育旅游再循環(huán)經(jīng)濟中的發(fā)展[J].北方文學（下半月），2012，（3）：217.

[3]蘇建波.我國民族傳統(tǒng)體育與體育旅游的經(jīng)濟發(fā)展研究[J].中國商貿(mào)，2012，（10）：200-201.

[4]馮平.低碳視域下對我國體育經(jīng)濟發(fā)展的理性審視[J].當代體育科技，2012，（22）：69，71.

[5]劉培華.低碳經(jīng)濟背景下休閑體育旅游的可持續(xù)發(fā)展[J].吉林省經(jīng)濟管理干部學院學報，2014，（5）：118-121.

[責任編輯 王燕文]

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1673-291X（2017）23-0106-02

2017-04-25

劉寧（1978-），男，河南南陽人，從事體育教育研究。