李英達(dá)

（咸陽(yáng)師范學(xué)院 體育學(xué)院，陜西咸陽(yáng)712000）

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討

李英達(dá)

（咸陽(yáng)師范學(xué)院 體育學(xué)院，陜西咸陽(yáng)712000）

隨著人們生活質(zhì)量的提高，體育消費(fèi)觀念也在改變，體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨著全球化的新格局。雖然我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，但并沒(méi)有取得明顯的良性效應(yīng)。體育經(jīng)濟(jì)與體育事業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，二者相互依存、相互促進(jìn)。通過(guò)闡述當(dāng)前我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析影響體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)因素，從而針對(duì)如何促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展給出合理化建議。

體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策研究

21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)為：擴(kuò)大內(nèi)需，以消費(fèi)來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要以人們的健康、娛樂(lè)為核心，存在著廣闊的發(fā)展空間。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)內(nèi)需，帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到重要作用。體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不單單是體育問(wèn)題，直接關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，體育消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變。但由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，受到一些傳統(tǒng)體制的限制，所以針對(duì)如何加快體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)仍需進(jìn)一步研究。

一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

全世界每年體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值高達(dá)4 000億美元，并且以20%左右的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)，各個(gè)國(guó)家每年在足球市場(chǎng)上的交易就會(huì)達(dá)到2 500億美元。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，體育消費(fèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)變成剛性需求。美國(guó)參加體育鍛煉的人口達(dá)到77%，德國(guó)達(dá)到65%。正是這種剛性需求為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模還有限，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)也只有2萬(wàn)多家，年投資額超過(guò)2 000億元人民幣，雖然年?duì)I業(yè)額超過(guò)600億元人民幣，但是也僅占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.3%，參加體育鍛煉的人口與發(fā)達(dá)國(guó)家相比也存在著很大差距。正是這種差距的存在，體現(xiàn)出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在巨大潛力，如何挖掘這種潛力，大力發(fā)展我國(guó)體育事業(yè)，是國(guó)家、政府以及相關(guān)體育管理者所面臨的重要課題。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，體育運(yùn)動(dòng)逐漸的國(guó)際化，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也逐漸向國(guó)際化方向發(fā)展，形成集約化、全球化的趨勢(shì)。從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在從自由競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閴艛喔?jìng)爭(zhēng)。耐克、阿迪等品牌已經(jīng)壟斷了全球運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的80%，年銷(xiāo)售額高達(dá)數(shù)十億美元。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)是體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性越來(lái)越強(qiáng)，如體育股票在許多國(guó)家二級(jí)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，體育產(chǎn)業(yè)資本在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)地位越來(lái)越高。

二、影響我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素

由于我國(guó)目前體育事業(yè)的發(fā)展，如今在世界上可以稱為體育強(qiáng)國(guó)，但是體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上不相稱。影響我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素分析如下。

1.體育消費(fèi)意識(shí)淡薄

我國(guó)除了一線城市之外，居民的體育消費(fèi)意識(shí)比較淡薄，不能夠認(rèn)識(shí)到體育鍛煉對(duì)身體帶來(lái)的好處。根據(jù)調(diào)查顯示，人們?cè)隗w育方面的消費(fèi)多集中在體育服裝方面，對(duì)體育健身以及設(shè)備方面的消費(fèi)少之又少，許多年輕人寧愿把錢(qián)花在網(wǎng)吧、娛樂(lè)場(chǎng)所，卻不愿花在體育鍛煉方面。人們體育消費(fèi)思想意識(shí)薄弱，對(duì)體育的真正內(nèi)涵無(wú)法理解，在一定程度上制約著我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定人們對(duì)體育的需求程度，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，政府及企業(yè)可以大力支持體育活動(dòng)的開(kāi)展，促進(jìn)體育消費(fèi)。而在經(jīng)濟(jì)落后或不發(fā)達(dá)地區(qū)，體育活動(dòng)的范圍及影響都很小。我國(guó)地區(qū)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，在不同地區(qū)，人們對(duì)體育市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、體育消費(fèi)的觀念以及體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面存在巨大差異，體育經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象。該現(xiàn)象對(duì)我國(guó)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化的整體發(fā)展目標(biāo)十分不利，阻礙了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

3.體育制度不完善

目前我國(guó)針對(duì)體育市場(chǎng)的相關(guān)法規(guī)還不完善，相應(yīng)的制度不夠健全，缺乏必要的產(chǎn)業(yè)政策支持。體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體投資盲目，缺乏統(tǒng)一管理，管理權(quán)限交叉。以上種種現(xiàn)象對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生消極影響。

4.體育人才的缺乏

對(duì)于確保體育產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展而言，人才是最基本保障。在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，需要一大批懂得體育經(jīng)營(yíng)、體育管理的高水平人才。目前我國(guó)從事體育管理的人員大多為退役運(yùn)動(dòng)員、教練員以及體育愛(ài)好者，這些人員大多只熟悉單純的體育工作，而缺乏對(duì)體育市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的認(rèn)識(shí)。我國(guó)目前體育人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)還很少，而加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)，首先要培養(yǎng)復(fù)合型多元化體育人才。

5.資金運(yùn)作失衡

我國(guó)體育市場(chǎng)資金運(yùn)作方面還存在一定的欠缺。其一，資金投入方面比較集中，導(dǎo)致了高投入低產(chǎn)出的局面。針對(duì)這種局面，相關(guān)部門(mén)要高度重視，從產(chǎn)業(yè)化的角度來(lái)重新考慮投資的項(xiàng)目。其二，體育資本投資方能力較低，尤其以政府投入為主的項(xiàng)目，受到地方經(jīng)濟(jì)的限制，地方資本投入較少。所以大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化，一定要積累大量的資本，為體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展打下基礎(chǔ)。

三、促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要對(duì)策

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的提升。一直以來(lái)，我國(guó)都是一個(gè)體育大國(guó)，在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，由于受到種種原因的限制，制約了體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體進(jìn)步，所以如何促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱門(mén)話題。

1.呼吁全民體育運(yùn)動(dòng)

為了增強(qiáng)人們的體育消費(fèi)意識(shí)，首先要呼吁全民體育運(yùn)動(dòng)。政府要加強(qiáng)對(duì)體育活動(dòng)的宣傳，通過(guò)各大新聞媒介的宣傳來(lái)提高人們的體育意識(shí)，把終身體育的思想滲入到不同年齡段人們的生活當(dāng)中，大力促進(jìn)體育市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，總體推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的上升。對(duì)于商家來(lái)講，要加大體育用品促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引人們進(jìn)行體育消費(fèi)。通過(guò)政府的宣傳與體育活動(dòng)的舉辦，真正提高人們的體育意識(shí)，從而帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.完善相關(guān)配套設(shè)施

體育事業(yè)的發(fā)展與相關(guān)部門(mén)的支持與配合緊密相連。為了人們更好進(jìn)行體育觀賞、體育休閑、體育鍛煉等活動(dòng)的開(kāi)展，一定要做好交通、接待、餐飲、治安等相關(guān)服務(wù)工作，形成以體育為中心的服務(wù)體系，使前來(lái)休閑、鍛煉的人們擁有舒暢的心情，實(shí)現(xiàn)服務(wù)大眾、健康發(fā)展的整體要求。大型體育場(chǎng)館要健全、完善相應(yīng)的管理制度，提高服務(wù)質(zhì)量，對(duì)運(yùn)動(dòng)器材進(jìn)行定期檢修，為體育愛(ài)好者提供安全保障，提高人們參與到體育活動(dòng)的熱情，從而帶動(dòng)體育消費(fèi)。

3.優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一直由國(guó)家運(yùn)營(yíng)管理，在一段時(shí)間內(nèi)取得了良好成績(jī)，促進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，但是逐漸的也暴露出一些弊端，使我國(guó)與西歐及美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉開(kāi)一定的距離。為了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，體育界內(nèi)人士一致呼吁體育管理機(jī)制的完善，創(chuàng)造出體育事業(yè)發(fā)展的公平公正環(huán)境，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)是體育服務(wù)行業(yè)，體育服務(wù)行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的結(jié)構(gòu)比高達(dá)70%。在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，要使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)達(dá)到均衡，促使體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

4.加強(qiáng)體育人才隊(duì)伍管理

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)高端管理人才和社會(huì)精英的帶動(dòng)與指引。體育人才是體育經(jīng)營(yíng)管理的最關(guān)鍵因素，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前所面臨的重要問(wèn)題便是缺乏既懂體育又懂經(jīng)營(yíng)管理的高級(jí)人才。為了體育人才的培養(yǎng)與管理，要建立起體育經(jīng)濟(jì)管理人才儲(chǔ)備和后續(xù)培養(yǎng)機(jī)制，改善目前高端人才缺乏的局面。要廣泛開(kāi)展體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)交流與合作，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的體育經(jīng)濟(jì)管理模式，加強(qiáng)體育人才培養(yǎng)力度，為體育產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展提供最基礎(chǔ)的保障。

5.民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)

自黨的十六次全國(guó)代表大會(huì)以來(lái)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展得到了黨和國(guó)家的充分認(rèn)可，我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模逐漸擴(kuò)大。為了體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，要把民營(yíng)資產(chǎn)引入到相關(guān)的體育領(lǐng)域，不但為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，同時(shí)為民營(yíng)企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到雙贏的目的。所以，大力發(fā)展民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)是發(fā)展我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的有效措施。

6.加大政府扶持力度

任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)政府的大力支持，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，政府方面要給予高度重視，制定體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資法規(guī)，確保投資者的根本利益。要將現(xiàn)存體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率等進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)范；適當(dāng)?shù)馁x予運(yùn)動(dòng)員、管理員等廣告權(quán)利；制定相關(guān)的政策來(lái)支持體育場(chǎng)所的構(gòu)建與經(jīng)營(yíng)，整體上實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)綜合利益的開(kāi)發(fā)。各級(jí)體育部門(mén)要充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。大型體育場(chǎng)館、健身場(chǎng)館要逐步推向市場(chǎng)，參與到市場(chǎng)運(yùn)作因?yàn)橹挥羞M(jìn)入市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)，才能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。所以，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以國(guó)家為主、社會(huì)為輔，開(kāi)辟多種融資渠道，全面解決體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展涉及領(lǐng)域比較寬廣，任務(wù)復(fù)雜而繁重，離不開(kāi)體育文化的轉(zhuǎn)播與體育市場(chǎng)的開(kāi)拓，只有敢于嘗試、敢于創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。在全球化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)面前，為了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，一定要構(gòu)建功能互補(bǔ)、結(jié)構(gòu)完整的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。在運(yùn)用與實(shí)施的過(guò)程中，要掌握內(nèi)在規(guī)律，加強(qiáng)管理，有針對(duì)性地進(jìn)行規(guī)劃，使我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)逐漸走向規(guī)范化。

[1]荊林波.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策建議[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2016，（4）.

[2]路澤全.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化對(duì)策[J].當(dāng)代體育科技，2016，（34）.

[3]李玉函.我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問(wèn)題及對(duì)策[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2016，（21）.

[4]鄭興碧.我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（下旬刊），2016，（4）.

[責(zé)任編輯 杜 娟]

F031.5

A

1673-291X（2017）23-0039-02

2017-04-22

李英達(dá)（1975-），女，吉林白山人，碩士研究生，講師，從事體育教育訓(xùn)練學(xué)研究。