高中公男 張文婷

日本汽車的流行顏色分析

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本研究通過分析汽車的流行顏色嘗試析出重要的指標。提取了日本流行顏色協(xié)會制定的汽車流行顏色和過去10年的汽車樣本取出的登錄汽車彩色中與汽車顏色的變遷相關的要素。分析的結果表明汽車顏色與景氣有很強的聯(lián)鎖性。

汽車顏色設計作為汽車整體外觀造型設計的一部分，影響消費者的購買選擇。根據日本汽車工業(yè)會(2008)實施的調查結果，重視選擇汽車顏色的人持續(xù)增加。有人為了選擇某種車的顏色要等幾個月的時間才能購買到，還有人因為看中車型沒有中意的顏色而放棄了購車計劃。這表明著汽車在外觀和性能，配置日趨同質化的情況下，顏色無疑成為選擇一款車的重要理由。

本研究為了預測汽車流行的顏色，調查了流行過的顏色因素。通過分析汽車的流行顏色嘗試析出重要的指標。

研究方法

提取了從日本流行顏色協(xié)會制定的汽車流行顏色和過去10年的汽車樣本取出的登錄汽車彩色中與汽車顏色的變遷相關的要素。

汽車顏色變遷摘要

轎車的顏色變遷。汽車顏色變遷和年次新聞調查結果表明汽車顏色流行的大變化是由經濟帶來極大影響所導致。

彩色的變化。根據Global Insight公司的 “日本銷售汽車彩色”的分類結果說明了，車身越大彩色數(shù)的變化越激烈，流行顏色越顯著地變化。

分析結果

汽車顏色的變遷和景氣的關聯(lián)性。調查結果表明推測汽車顏色受景氣的變動的影響極大。因此分析了與平均所得的關聯(lián)性。

汽車各顏色的變化和平均所得變化分析結果表明了無彩色與國民平均收入有相關的傾向，有彩色每年都有大變動的顏色變化，幾乎沒有關聯(lián)性。為此，有彩色分類為暖色和冷色并進行了回歸分析。

汽車顏色和景氣的關聯(lián)性分析結果表明了線性回歸了各顏色的登錄臺數(shù)和國民平均所得的指標。白、暖色、深灰色隨著國民平均所得變低臺數(shù)有增加傾向，而黑、灰色等冷色類有相反的傾向。因此可以總結出明亮類顏色景氣低落時，黑色系顏色景氣好時的臺數(shù)有增長傾向。深灰色是黑色系顏色，但是比黑色淺且亮，因此與白、暖色等明亮顏色分為一類。

彩色變化傾向。各系統(tǒng)顏色和新車銷售臺數(shù)的回歸分析中以新車銷售臺數(shù)作為被說明變量，彩色數(shù)作為說明變量作的回歸分析。結果表明車身越大與彩色的關聯(lián)性越強。比如黑和灰色等豪華車對顏色的影響極大。

E級因為有法人顧客的存在，即使景氣低落時也能確保一定的銷售數(shù)量，一般被用于公司業(yè)務車，汽車顏色的選擇也變得遲鈍。E級車的彩色選擇增加背景是由普通消費者的購買行動所反映，所得越高越重視汽車的顏色。

設定流行顏色的指標化

汽車顏色和景氣的關聯(lián)性分析中，回歸式各顏色的傾向線尋求交點，鎖定了流行顏色變化的基準點。白與灰色，深灰色和黑，暖色和冷色有與景氣關聯(lián)相反的傾向，由此組合制作了聯(lián)立方程式，得出的結果如下。

(1)是回歸式，(2)是用白色說明灰色的回歸式，(3)是用深灰色說明黑色的回歸式，(4)是用暖色說明冷色的回歸式。

（x是國民平均收入 單位萬日元）

x[1]＜615.1流行白色，x[1]＞615.1流行灰色。

x[2]＜629.4流行深灰色，x[2]＞629.4流行黑色。

x[3]＜484.8流行暖色，x[3]＞484.4流行冷色。

與各系統(tǒng)顏色和新車銷售臺數(shù)的回歸分析結果比較可以預想出各按段流行哪個顏色。

考察

以與景氣的關聯(lián)為主軸分析的結果是與制造廠的意圖得到了另外的結果。不能說明彩色類型多的微型車是汽車顏色有意義的為銷售做貢獻，但是可以說明中級以上的汽車的彩色選擇與銷售額有很大的影響。

分析的結果，汽車顏色與景氣有很強的聯(lián)鎖性。由于消費者重視汽車顏色，因此今后越發(fā)需要慎重選擇影響景氣動向的彩色。

（作者單位：1.事業(yè)創(chuàng)造大學院大學；2. 新潟大學）