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        新媒體環(huán)境下跨媒體“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展及內(nèi)在機(jī)制研究

        2017-12-25 02:18:19
        新商務(wù)周刊 2017年14期
        關(guān)鍵詞:粉絲經(jīng)濟(jì)跨媒體偶像

        新媒體環(huán)境下跨媒體“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展及內(nèi)在機(jī)制研究

        文/阮麗張,海峽都市報(bào)社

        筆者針對新媒體時(shí)代下的粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展及內(nèi)在機(jī)制進(jìn)行了研究。

        新媒體環(huán)境;粉絲經(jīng)濟(jì);跨媒體;發(fā)展;變化;內(nèi)在機(jī)制

        希望筆者的研究能夠加深社會(huì)對粉絲經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí),并正確利用這一經(jīng)濟(jì)形式。

        1 新媒體及粉絲經(jīng)濟(jì)

        隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮,眾多新的經(jīng)濟(jì)形式逐漸涌現(xiàn),粉絲經(jīng)濟(jì)便是近些年的熱點(diǎn),借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)交的發(fā)展,依靠新媒體時(shí)代的支撐,粉絲經(jīng)濟(jì)成為重要的商業(yè)營銷模式。粉絲一次來源于“fans”,本義為狂熱分子,粉絲逐漸演變?yōu)閷δ硞€(gè)偶像很喜愛的人群代稱,在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展下,粉絲獲取偶像信息,與偶像發(fā)生某種關(guān)聯(lián)并不是難事,在此種背景之下,粉絲經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生,利用偶像的關(guān)聯(lián)物品或者活動(dòng),通過粉絲的購買和參加而獲得經(jīng)濟(jì)收益。將粉絲與偶像之間的這種情感聯(lián)系作為營銷手段,通過媒體作為媒介,在媒體時(shí)代,跨媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)又有了新的發(fā)展態(tài)勢。

        2 新媒體環(huán)境下粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

        2.1 粉絲經(jīng)濟(jì)的主要模式

        粉絲解決依靠粉絲與偶像之間的情感聯(lián)系進(jìn)行營銷,其主要模式有以下幾種:一是明星經(jīng)濟(jì),從目前的社會(huì)現(xiàn)狀來看,明星經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了前所未有的盛況,明星的號(hào)召力和影響力逐漸增強(qiáng)。演員、歌手、網(wǎng)紅等均在此列,借助新媒體的發(fā)展,粉絲與明星的作品、日常生活之間距離逐漸縮小,粉絲經(jīng)濟(jì)也就有了更多的實(shí)現(xiàn)路徑。二是IP運(yùn)營模式,常見的有綜藝電影、還有近年來頻繁的改編,例如小說改電視劇、電影、游戲等形式,通過已有粉絲基礎(chǔ)的“偶像”跨界來吸引粉絲,帶動(dòng)多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展,將一個(gè)大IP作品進(jìn)行翻拍,使得游戲、影視等多個(gè)領(lǐng)域往往使用統(tǒng)一IP作品,以此種聯(lián)系吸引粉絲。

        2.2 從需求滿足到追求引導(dǎo)

        隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的日漸發(fā)展和成熟,粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式有了極大的變化和發(fā)展,尤其是新媒體發(fā)展帶動(dòng)下,粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不同于以往。從目前的現(xiàn)實(shí)情況來看,粉絲所追逐的偶像已經(jīng)不再是其自身需求的滿足,更多的轉(zhuǎn)向?qū)Α芭枷瘛标P(guān)懷和認(rèn)可,粉絲熱潮不再只是希望與所追求的偶像接觸或者滿足其他需求,更多粉絲已經(jīng)在追求偶像的發(fā)展,偶像對粉絲的引導(dǎo)作用也成為粉絲經(jīng)濟(jì)的重要營銷途徑。以明星模式為例,現(xiàn)實(shí)中,許多新媒體平臺(tái)推出打榜排名,許多粉絲會(huì)選擇自動(dòng)打榜以求明星數(shù)據(jù)好看,更有許多明星營造人設(shè),使得粉絲建立某種情感共鳴,這些都是需求轉(zhuǎn)為追求的具體表現(xiàn),是粉絲經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。

        2.3 從追求數(shù)量到追求“質(zhì)量”

        以往的粉絲經(jīng)濟(jì),看重的是粉絲數(shù)量,而新媒體時(shí)代下的經(jīng)濟(jì),在粉絲的絕對數(shù)量之下,卻更重視真正能夠購買產(chǎn)品的粉絲數(shù)量,也就是說,粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從數(shù)量之爭轉(zhuǎn)為了質(zhì)量之爭,眾多新媒體平臺(tái)在打造產(chǎn)品時(shí),在看中產(chǎn)品銷量的同時(shí),也更看中產(chǎn)品的實(shí)際利潤回報(bào),因此周邊產(chǎn)品的成本也在不斷提升之中,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新媒體下的快速傳播,粉絲數(shù)量的龐大已經(jīng)不足為奇,真正能夠?yàn)榉劢z產(chǎn)品貢獻(xiàn)的人,才是粉絲經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)。在這種趨勢之下,大粉受到更多的關(guān)注和重視,眾多鐵粉與所追逐的產(chǎn)品和偶像之間,也通過情感聯(lián)系來加強(qiáng)粉絲經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量,也就是說,現(xiàn)代粉絲經(jīng)濟(jì),需要粉絲能夠并愿意花錢購買相關(guān)產(chǎn)品。

        3 內(nèi)在機(jī)制研究

        3.1 誘導(dǎo)粉絲非理性消費(fèi)

        文化市場消費(fèi)近年來以粉絲經(jīng)濟(jì)為最熱,誠然,粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了文化領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)活躍,更衍生了諸多周邊職業(yè)和產(chǎn)品,這些產(chǎn)品的聯(lián)系,是粉絲與自己喜歡的人或者作品的情感,新媒體時(shí)代下,眾多媒體利用這種心理,加大渲染這種聯(lián)系,例如翻拍小說《何以笙簫默》以及《盜墓筆記》等原本擁有大量粉絲群的小說作品,而更有諸多寫真集、話劇等掀起的粉絲經(jīng)濟(jì)熱潮,其中不乏新媒體所起到的引導(dǎo)作用。以直播為例,眾多直播平臺(tái)利用粉絲所喜歡的人進(jìn)行直播,從而在直播過程中,引導(dǎo)粉絲刷禮物,近年來新聞不乏粉絲為主播刷巨額禮物的事例,在媒體的刻意引導(dǎo)下,粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行實(shí)際是依靠粉絲不理智消費(fèi)支撐起來。

        3.2 以集體記憶引導(dǎo)消費(fèi)

        粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作絕不是依靠散粉的支持,以明星經(jīng)濟(jì)為例,在新媒體時(shí)代下,有粉絲基礎(chǔ)的明星都會(huì)有一個(gè)甚至多個(gè)被官方認(rèn)可的粉絲團(tuán)體,這些粉絲是一個(gè)小規(guī)模的管理群體,對明星的粉絲進(jìn)行管理,諸如應(yīng)援、籌款、購買產(chǎn)品等等,往往都是集體活動(dòng),明星一人的影響力雖然在現(xiàn)代已經(jīng)很大,但依靠群體記憶,不僅能夠?qū)Ψ劢z進(jìn)行管理,還能夠依靠粉絲集體記憶使其互相影響,讓粉絲之間產(chǎn)生情感羈絆,從而讓粉絲經(jīng)濟(jì)形成一個(gè)完整的、強(qiáng)大的集體經(jīng)濟(jì),讓集體羈絆增加粉絲對于明星的信任并基于此種信任成為粉絲經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者,這種信任基于喜歡和共同喜歡,借助新媒體的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)酵和升溫,也能夠增強(qiáng)粉絲不理智消費(fèi)。

        3.3 新媒體作用

        新媒體時(shí)代是當(dāng)今粉絲經(jīng)濟(jì)新發(fā)展的重要原因,也就自然成為其內(nèi)在機(jī)制的一部分,換言之,粉絲經(jīng)濟(jì)之所以呈現(xiàn)現(xiàn)今這種熱度和影響力,依靠的是新媒體的引導(dǎo)和宣傳,雖然粉絲經(jīng)濟(jì)由追求數(shù)量轉(zhuǎn)為追求“質(zhì)量”,但是數(shù)量畢竟是粉絲經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,而新媒體的引導(dǎo)和產(chǎn)品推廣則會(huì)擴(kuò)充數(shù)量,同時(shí)也加深固有粉絲的信任并強(qiáng)化消費(fèi)心理。其次,粉絲經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品和眾多服務(wù),許多都是有新媒體所推出的,在新媒體大數(shù)據(jù)之下,粉絲為了偶像的數(shù)據(jù),也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)消費(fèi),這正是新媒體的作用。且新媒體使得偶像與粉絲能夠以某種網(wǎng)絡(luò)社交的方式接觸,在一定程度上加強(qiáng)了粉絲與偶像的聯(lián)系。

        4 總結(jié)

        粉絲經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)不容小覷,希望更多人對此現(xiàn)象加以重視。

        [1]陳守湖.IP出版的考察— —流行文化、粉絲經(jīng)濟(jì)與媒介融合[J].出版發(fā)行研究,2016(4):19-22.

        [2]王肅會(huì).粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的微博營銷— —以電影的微博營銷為例[J].科技經(jīng)濟(jì)市場,2015(12):82-83.

        [3]鄧惟佳.跨媒體“粉絲經(jīng)濟(jì)”及其形成機(jī)制研究— —以現(xiàn)象級(jí)《何以笙簫默》為例[J].中國青年研究,2015(11):17-23.

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