王佳玉，王春鈺，李鐵峰

（哈爾濱理工大學經(jīng)濟學院，哈爾濱150040）

旅游業(yè)運用VR技術(shù)的必要性及經(jīng)濟效益
——以黑龍江省為例

王佳玉，王春鈺，李鐵峰

（哈爾濱理工大學經(jīng)濟學院，哈爾濱150040）

隨著信息技術(shù)與計算機硬件的發(fā)展，使得VR技術(shù)在旅游中的應用成為可能。虛擬旅游的種種優(yōu)勢使其成為旅游宣傳營銷新方向，甚至成為旅游理念的一種變革性力量。黑龍江省旅游業(yè)運用VR技術(shù)將是一個全新的突破，而且也將在旅游業(yè)的發(fā)展中起到它獨有的作用?，F(xiàn)主要分析了旅游業(yè)運用VR技術(shù)的必要性及黑龍江省旅游業(yè)運用VR技術(shù)的經(jīng)濟效益。

黑龍江??；旅游業(yè)；VR技術(shù)；經(jīng)濟效益

一、必要性

（一）虛擬與現(xiàn)實的連接

所謂“虛擬現(xiàn)實”亦作虛擬實境(Virtual Reality，簡稱VR)，是利用電腦模擬產(chǎn)生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。用戶進行位置移動時，電腦可以立即進行復雜的運算，將精確的三維世界視頻傳回產(chǎn)生臨場感。該技術(shù)集成了計算機圖形、計算機仿真、人工智能、傳感、顯示及網(wǎng)絡并行處理等技術(shù)的最新發(fā)展成果，是一種由計算機技術(shù)輔助生成的高技術(shù)模擬系統(tǒng)。

未來的VR旅游，身處真實景點和虛擬世界的人們可以玩在一起。在真實景點的游客戴上耳麥，就可以跟虛擬世界的用戶通過語音進行交流，不同地方的人們因為同在一個“地方”可以相識相知，最終實現(xiàn)“從現(xiàn)實到虛擬現(xiàn)實、從虛擬現(xiàn)實到現(xiàn)實”的一切連接。

（二）打破環(huán)境的限制

虛擬現(xiàn)實技術(shù)針對于旅游市場的虛擬現(xiàn)實技術(shù)應用，即虛擬現(xiàn)實旅游將成為旅游業(yè)發(fā)展的真正突破口。它將讓我們足不出戶，便能身臨全世界各處，進行旅游觀光。傳統(tǒng)旅游業(yè)鑒于地域、環(huán)境等方面因素的限制，致使在很大程度上存在著信息“不透明”狀況。而利用了這種信息“不透明”，加之過度營銷包裝，就讓游客在未親臨之前很難做出全面的了解與判斷，“忽悠”成了再所難免。

（三）可以避免誘騙消費者

在實地旅游的過程中，還有一關也是大家不得不面對的問題，那就是“黑導游”橫行，導游和游客互毆、強迫購物消費、不合理低價組團、虛假宣傳誘騙消費者等亂象比比皆是。這樣的旅游著實讓人傷不起。但是，在諸多景點中如果沒有導游，游客僅憑借景區(qū)的導視卻很難品味出景區(qū)的個中“內(nèi)涵”。

（四）消費者更加注重旅游產(chǎn)品的情感體驗

旅游消費心理往往是人們在滿足其基本的物質(zhì)生活所要求的基礎上才會產(chǎn)生的一種較為高層次的需要，追求的是外界體驗對人們身心的刺激所能給自己帶來的愉悅感受，于是旅游消費參與者對情感體驗的比重明顯得到了上升，而且用戶的情感體驗也成為了旅游產(chǎn)品的一種新賣點。通過調(diào)查得出，目前在很多時候通過強大的先進信息技術(shù)與工業(yè)力量，基本已經(jīng)能夠滿足人們對旅游產(chǎn)品功能的需求，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也讓使用用戶的情感體驗這一元素得以最大程度的顯現(xiàn)，甚至也成為了旅游市場成功的核心衡量標準。

（五）旅游消費意識和方式向主動轉(zhuǎn)變

從近年來的旅游消費數(shù)據(jù)資料中可以看出，旅游消費者的旅游消費意識和旅游消費方式開始向主動方面轉(zhuǎn)變。旅游消費意識方面，開始從注重旅游產(chǎn)品本身的需求向注重接受旅游產(chǎn)品時的感受需求體驗方向轉(zhuǎn)移，旅游消費者們不僅僅關注的是得到怎樣的旅游產(chǎn)品，而更加關注的是在哪里、通過何種方式如何得到這種旅游產(chǎn)品，換種說法也就是說他們開始重視的不僅僅是旅游需求體驗的結(jié)果，而是重視其旅游體驗能帶給自己的旅游體驗過程和心得。在旅游消費方式方面，旅游消費者開始從被動接受旅游產(chǎn)品方式向?qū)β糜萎a(chǎn)品提出個性化定制需求方式轉(zhuǎn)移，旅游者們已經(jīng)不再滿足于被動式地接受旅游服務企業(yè)相關的不同方式的誘導和操縱，而是主動式的參與到符合個人需求的旅游產(chǎn)品個性設計當中。另外，旅游者更加愿意參與互動體驗強的比如野外生存能力鍛煉、滑雪、游水、沖擊等旅游體驗項目。

（六）消費者健康環(huán)保意識不斷增強

隨著人類生活環(huán)境污染的日益嚴重和不斷惡化，健康環(huán)保成為了人類生活中追求的永恒話題，在互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的積極宣傳與推廣之下，大眾環(huán)保意識也在不斷增強，平時生活中的吃、喝、住、行都與健康環(huán)保息息相關。隨著網(wǎng)絡時代大數(shù)據(jù)的升級，信息逐漸趨于扁平化，互聯(lián)網(wǎng)絡用戶可以隨時隨地借助互聯(lián)網(wǎng)終端，通過各類數(shù)據(jù)匯總俯瞰萬千世界的任何一面，污染問題迫在眉睫，環(huán)境治理勢在必行，在這一緊迫的局勢之下，人們更渴望通過生活中的旅游產(chǎn)品設計來滿足健康環(huán)保需求。綠色環(huán)保旅游產(chǎn)品形式也將成為未來旅游發(fā)展的一大明確方向。

二、經(jīng)濟效益

旅游是目前世界上規(guī)模最大，發(fā)展最快的行業(yè)之一，所創(chuàng)造的價值占據(jù)了世界服務業(yè)的三分之一，2004年世界旅游業(yè)規(guī)模大約占世界GDP總量的10.4%，旅游業(yè)在經(jīng)濟中的地位越來越重要，GDP在全國落后的黑龍江省就更應該積極發(fā)展旅游業(yè)作為推動經(jīng)濟增長的重要策略，運用新興的VR技術(shù)來推動黑龍江省的旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。

首先，通過VR視頻對極具東方特色的哈爾濱進行情景還原，尤其是冰雪奇觀和滑雪等娛樂項目，以“冰城夏都·滑雪天堂”為主題形象，吸引更多國內(nèi)外游客。其次是五大連池旅游度假區(qū)，以“火山礦泉·地質(zhì)奇觀”為形象，火山資源、礦泉資源為依托，集火山科考觀光、礦泉康體療養(yǎng)、會展功能為一體的國際康體療養(yǎng)旅游目的地。然后是鏡泊湖渤海旅游集合區(qū)，以“鏡泊勝境·林海雪原”為主題形象，依托良好的湖泊、生態(tài)、冰雪、邊貿(mào)、文化旅游資源，圍繞“國際休閑”主題，集避暑度假、休閑觀光、邊貿(mào)旅游、文化體驗四大核心功能于一體的國際知名、國內(nèi)著名的休閑度假旅游目的地，運用VR技術(shù)，增加宣傳力度，廣泛吸納各方游客，極大地推動了黑龍江省西部旅游路線的開發(fā)和推廣，并提升了黑龍江的旅游品牌。運用VR技術(shù)時，本身就會帶動黑龍江VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會帶動其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來更多的就業(yè)崗位，解決了當?shù)氐牟糠志蜆I(yè)，吸引了更多人才。同時，VR技術(shù)的使用，對牡丹江、漠河、齊齊哈爾等東北特色地區(qū)進行宣傳，與哈爾濱形成旅游鏈，增加地方經(jīng)濟效益，促進消費，帶動地方商業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展，對GDP的增長做出了貢獻。

黑龍江省有25個國家一類口岸，有13個口岸開展了中俄邊境旅游異地辦照業(yè)務，俄羅斯公民可憑借護照15天內(nèi)免辦入境簽證進入綏芬河主城區(qū)或邊境貿(mào)易區(qū)。黑河、綏芬河等邊境口岸城市對俄羅斯購物旅游和短期度假旅游發(fā)展迅速，每年俄羅斯游客在黑龍江省旅游購物額超過20億美元，旅游人次超百萬。邊境游已占據(jù)全國對俄旅游半壁江山，其中入境俄羅斯游客占全國的58%。所以，把握這一特色，通過VR技術(shù)，加大對中俄邊境游的宣傳，提高知名度，促進當?shù)厣虡I(yè)消費，帶動餐飲、酒店、交通等一系列服務業(yè)的發(fā)展，將是黑龍江省經(jīng)濟增長的又一大突破口。

黑龍江省位于世界三大黑土帶之一和北緯45度黃金玉米帶、奶牛帶。綠色食品種植面積6720萬畝，占全國綠色食品種植面積五分之一，由于得天獨厚的自然環(huán)境和氣候條件，造就了黑龍江農(nóng)作物優(yōu)良品質(zhì)和遠低于全國平均水平的污染。全省綠色（有機）和無公害農(nóng)產(chǎn)品認證數(shù)量達到了14大類，10700個產(chǎn)品。五常大米、響水大米過口難忘，黑龍江五大連池礦泉水和克山弱堿水品質(zhì)超過了很多世界知名品牌礦泉水。全國民眾對食品安全的焦慮感已轉(zhuǎn)換為對龍江綠色有機非轉(zhuǎn)基因食品的關注感。國內(nèi)外游客到龍江來了必吃、走了必帶，形成新的旅游購物熱潮。通過VR技術(shù)在視覺、嗅覺等方面的感官體驗，加深體驗者的感受，刺激體驗者來當?shù)叵M旅游。利用這一熱潮推動黑龍江省商品經(jīng)濟的快速發(fā)展。

由此可見，發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益非常好。黑龍江省若運用VR技術(shù)產(chǎn)業(yè)，將推動黑龍江省投資軟環(huán)境的改善，吸引引進更多投資，帶動人才市場的發(fā)展。加快當?shù)貙ν忾_放的步伐，促進了一、二、三產(chǎn)業(yè)的增值增效。促進發(fā)展旅游業(yè)，更加有效的帶動種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、物農(nóng)業(yè)、特色工業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)造黑龍江特色品牌，發(fā)展品牌效應，從而帶動產(chǎn)品銷售。農(nóng)民通過參與旅游，迅速的提高了市場經(jīng)濟意識，為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整奠定了思想基礎，實現(xiàn)了一、二產(chǎn)業(yè)資源的再利用，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。旅游業(yè)所需的人才類型是多樣的，大多數(shù)從業(yè)人員的技術(shù)要求較低，培訓掌握難度比較容易。因此，就能為一部分文化水平較低的失業(yè)人員提供更多的就業(yè)崗位，同時，吸引更多人才，促進商業(yè)消費，加速了經(jīng)濟增長，合理和優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)部門，作為非生產(chǎn)性行業(yè)，帶動了其它的相關產(chǎn)業(yè)?？鐕糜蔚娘w速發(fā)展對黑龍江省的外匯收入也起到了積極作用。

同時，還保存和發(fā)揚了當?shù)靥赜械奈幕瑢Ρ镜匚幕陌l(fā)展起到了積極作用。促進了各地區(qū)間的文化交流，相互學習，達到共同進步。當?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量、精神文化生活水平得到了提高和改善。給黑龍江省帶來相當大的經(jīng)濟收入、社會影響，對資源合理、充分的利用，協(xié)調(diào)好人與自然的關系，能使自然資源與生存條件共同有利的發(fā)展。

[1]莊春華，王 普.虛擬現(xiàn)實技術(shù)及其應用[M].北京：電子工業(yè)出版社，2010.

[2]張 偉.國際物流[M].北京：中國鐵道出版社，2014.

[3]劉光然.虛擬現(xiàn)實技術(shù)[M].北京：清華大學出版社，2015.

F590

A

1005-913X（2017）11-0157-02

2017-10-11

黑龍江省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目(201710214075)；哈爾濱理工大學教育教學研究項目(32015001)

王佳玉(1996-)，女，黑龍江齊齊哈爾人，本科學生，研究方向：國際經(jīng)濟與貿(mào)易；王春鈺(1996-)，女，黑龍江七臺河人，本科學生，研究方向：國際經(jīng)濟與貿(mào)易；李鐵峰(1963-)，女，哈爾濱人，副教授，研究方向：國際經(jīng)濟與貿(mào)易。

王功巧］