王佳玉，王春鈺，李鐵峰

（哈爾濱理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，哈爾濱150040）

旅游業(yè)運(yùn)用VR技術(shù)的必要性及經(jīng)濟(jì)效益
——以黑龍江省為例

王佳玉，王春鈺，李鐵峰

（哈爾濱理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，哈爾濱150040）

隨著信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展，使得VR技術(shù)在旅游中的應(yīng)用成為可能。虛擬旅游的種種優(yōu)勢使其成為旅游宣傳營銷新方向，甚至成為旅游理念的一種變革性力量。黑龍江省旅游業(yè)運(yùn)用VR技術(shù)將是一個(gè)全新的突破，而且也將在旅游業(yè)的發(fā)展中起到它獨(dú)有的作用?，F(xiàn)主要分析了旅游業(yè)運(yùn)用VR技術(shù)的必要性及黑龍江省旅游業(yè)運(yùn)用VR技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益。

黑龍江??；旅游業(yè)；VR技術(shù)；經(jīng)濟(jì)效益

一、必要性

（一）虛擬與現(xiàn)實(shí)的連接

所謂“虛擬現(xiàn)實(shí)”亦作虛擬實(shí)境(Virtual Reality，簡稱VR)，是利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般，可以及時(shí)、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。用戶進(jìn)行位置移動(dòng)時(shí)，電腦可以立即進(jìn)行復(fù)雜的運(yùn)算，將精確的三維世界視頻傳回產(chǎn)生臨場感。該技術(shù)集成了計(jì)算機(jī)圖形、計(jì)算機(jī)仿真、人工智能、傳感、顯示及網(wǎng)絡(luò)并行處理等技術(shù)的最新發(fā)展成果，是一種由計(jì)算機(jī)技術(shù)輔助生成的高技術(shù)模擬系統(tǒng)。

未來的VR旅游，身處真實(shí)景點(diǎn)和虛擬世界的人們可以玩在一起。在真實(shí)景點(diǎn)的游客戴上耳麥，就可以跟虛擬世界的用戶通過語音進(jìn)行交流，不同地方的人們因?yàn)橥谝粋€(gè)“地方”可以相識(shí)相知，最終實(shí)現(xiàn)“從現(xiàn)實(shí)到虛擬現(xiàn)實(shí)、從虛擬現(xiàn)實(shí)到現(xiàn)實(shí)”的一切連接。

（二）打破環(huán)境的限制

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)針對于旅游市場的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用，即虛擬現(xiàn)實(shí)旅游將成為旅游業(yè)發(fā)展的真正突破口。它將讓我們足不出戶，便能身臨全世界各處，進(jìn)行旅游觀光。傳統(tǒng)旅游業(yè)鑒于地域、環(huán)境等方面因素的限制，致使在很大程度上存在著信息“不透明”狀況。而利用了這種信息“不透明”，加之過度營銷包裝，就讓游客在未親臨之前很難做出全面的了解與判斷，“忽悠”成了再所難免。

（三）可以避免誘騙消費(fèi)者

在實(shí)地旅游的過程中，還有一關(guān)也是大家不得不面對的問題，那就是“黑導(dǎo)游”橫行，導(dǎo)游和游客互毆、強(qiáng)迫購物消費(fèi)、不合理低價(jià)組團(tuán)、虛假宣傳誘騙消費(fèi)者等亂象比比皆是。這樣的旅游著實(shí)讓人傷不起。但是，在諸多景點(diǎn)中如果沒有導(dǎo)游，游客僅憑借景區(qū)的導(dǎo)視卻很難品味出景區(qū)的個(gè)中“內(nèi)涵”。

（四）消費(fèi)者更加注重旅游產(chǎn)品的情感體驗(yàn)

旅游消費(fèi)心理往往是人們在滿足其基本的物質(zhì)生活所要求的基礎(chǔ)上才會(huì)產(chǎn)生的一種較為高層次的需要，追求的是外界體驗(yàn)對人們身心的刺激所能給自己帶來的愉悅感受，于是旅游消費(fèi)參與者對情感體驗(yàn)的比重明顯得到了上升，而且用戶的情感體驗(yàn)也成為了旅游產(chǎn)品的一種新賣點(diǎn)。通過調(diào)查得出，目前在很多時(shí)候通過強(qiáng)大的先進(jìn)信息技術(shù)與工業(yè)力量，基本已經(jīng)能夠滿足人們對旅游產(chǎn)品功能的需求，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也讓使用用戶的情感體驗(yàn)這一元素得以最大程度的顯現(xiàn)，甚至也成為了旅游市場成功的核心衡量標(biāo)準(zhǔn)。

（五）旅游消費(fèi)意識(shí)和方式向主動(dòng)轉(zhuǎn)變

從近年來的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)資料中可以看出，旅游消費(fèi)者的旅游消費(fèi)意識(shí)和旅游消費(fèi)方式開始向主動(dòng)方面轉(zhuǎn)變。旅游消費(fèi)意識(shí)方面，開始從注重旅游產(chǎn)品本身的需求向注重接受旅游產(chǎn)品時(shí)的感受需求體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)移，旅游消費(fèi)者們不僅僅關(guān)注的是得到怎樣的旅游產(chǎn)品，而更加關(guān)注的是在哪里、通過何種方式如何得到這種旅游產(chǎn)品，換種說法也就是說他們開始重視的不僅僅是旅游需求體驗(yàn)的結(jié)果，而是重視其旅游體驗(yàn)?zāi)軒Ыo自己的旅游體驗(yàn)過程和心得。在旅游消費(fèi)方式方面，旅游消費(fèi)者開始從被動(dòng)接受旅游產(chǎn)品方式向?qū)β糜萎a(chǎn)品提出個(gè)性化定制需求方式轉(zhuǎn)移，旅游者們已經(jīng)不再滿足于被動(dòng)式地接受旅游服務(wù)企業(yè)相關(guān)的不同方式的誘導(dǎo)和操縱，而是主動(dòng)式的參與到符合個(gè)人需求的旅游產(chǎn)品個(gè)性設(shè)計(jì)當(dāng)中。另外，旅游者更加愿意參與互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)的比如野外生存能力鍛煉、滑雪、游水、沖擊等旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。

（六）消費(fèi)者健康環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)

隨著人類生活環(huán)境污染的日益嚴(yán)重和不斷惡化，健康環(huán)保成為了人類生活中追求的永恒話題，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的積極宣傳與推廣之下，大眾環(huán)保意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，平時(shí)生活中的吃、喝、住、行都與健康環(huán)保息息相關(guān)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大數(shù)據(jù)的升級，信息逐漸趨于扁平化，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶可以隨時(shí)隨地借助互聯(lián)網(wǎng)終端，通過各類數(shù)據(jù)匯總俯瞰萬千世界的任何一面，污染問題迫在眉睫，環(huán)境治理勢在必行，在這一緊迫的局勢之下，人們更渴望通過生活中的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)來滿足健康環(huán)保需求。綠色環(huán)保旅游產(chǎn)品形式也將成為未來旅游發(fā)展的一大明確方向。

二、經(jīng)濟(jì)效益

旅游是目前世界上規(guī)模最大，發(fā)展最快的行業(yè)之一，所創(chuàng)造的價(jià)值占據(jù)了世界服務(wù)業(yè)的三分之一，2004年世界旅游業(yè)規(guī)模大約占世界GDP總量的10.4%，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，GDP在全國落后的黑龍江省就更應(yīng)該積極發(fā)展旅游業(yè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要策略，運(yùn)用新興的VR技術(shù)來推動(dòng)黑龍江省的旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

首先，通過VR視頻對極具東方特色的哈爾濱進(jìn)行情景還原，尤其是冰雪奇觀和滑雪等娛樂項(xiàng)目，以“冰城夏都·滑雪天堂”為主題形象，吸引更多國內(nèi)外游客。其次是五大連池旅游度假區(qū)，以“火山礦泉·地質(zhì)奇觀”為形象，火山資源、礦泉資源為依托，集火山科考觀光、礦泉康體療養(yǎng)、會(huì)展功能為一體的國際康體療養(yǎng)旅游目的地。然后是鏡泊湖渤海旅游集合區(qū)，以“鏡泊勝境·林海雪原”為主題形象，依托良好的湖泊、生態(tài)、冰雪、邊貿(mào)、文化旅游資源，圍繞“國際休閑”主題，集避暑度假、休閑觀光、邊貿(mào)旅游、文化體驗(yàn)四大核心功能于一體的國際知名、國內(nèi)著名的休閑度假旅游目的地，運(yùn)用VR技術(shù)，增加宣傳力度，廣泛吸納各方游客，極大地推動(dòng)了黑龍江省西部旅游路線的開發(fā)和推廣，并提升了黑龍江的旅游品牌。運(yùn)用VR技術(shù)時(shí)，本身就會(huì)帶動(dòng)黑龍江VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來更多的就業(yè)崗位，解決了當(dāng)?shù)氐牟糠志蜆I(yè)，吸引了更多人才。同時(shí)，VR技術(shù)的使用，對牡丹江、漠河、齊齊哈爾等東北特色地區(qū)進(jìn)行宣傳，與哈爾濱形成旅游鏈，增加地方經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)消費(fèi)，帶動(dòng)地方商業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，對GDP的增長做出了貢獻(xiàn)。

黑龍江省有25個(gè)國家一類口岸，有13個(gè)口岸開展了中俄邊境旅游異地辦照業(yè)務(wù)，俄羅斯公民可憑借護(hù)照15天內(nèi)免辦入境簽證進(jìn)入綏芬河主城區(qū)或邊境貿(mào)易區(qū)。黑河、綏芬河等邊境口岸城市對俄羅斯購物旅游和短期度假旅游發(fā)展迅速，每年俄羅斯游客在黑龍江省旅游購物額超過20億美元，旅游人次超百萬。邊境游已占據(jù)全國對俄旅游半壁江山，其中入境俄羅斯游客占全國的58%。所以，把握這一特色，通過VR技術(shù)，加大對中俄邊境游的宣傳，提高知名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)消費(fèi)，帶動(dòng)餐飲、酒店、交通等一系列服務(wù)業(yè)的發(fā)展，將是黑龍江省經(jīng)濟(jì)增長的又一大突破口。

黑龍江省位于世界三大黑土帶之一和北緯45度黃金玉米帶、奶牛帶。綠色食品種植面積6720萬畝，占全國綠色食品種植面積五分之一，由于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和氣候條件，造就了黑龍江農(nóng)作物優(yōu)良品質(zhì)和遠(yuǎn)低于全國平均水平的污染。全省綠色（有機(jī)）和無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量達(dá)到了14大類，10700個(gè)產(chǎn)品。五常大米、響水大米過口難忘，黑龍江五大連池礦泉水和克山弱堿水品質(zhì)超過了很多世界知名品牌礦泉水。全國民眾對食品安全的焦慮感已轉(zhuǎn)換為對龍江綠色有機(jī)非轉(zhuǎn)基因食品的關(guān)注感。國內(nèi)外游客到龍江來了必吃、走了必帶，形成新的旅游購物熱潮。通過VR技術(shù)在視覺、嗅覺等方面的感官體驗(yàn)，加深體驗(yàn)者的感受，刺激體驗(yàn)者來當(dāng)?shù)叵M(fèi)旅游。利用這一熱潮推動(dòng)黑龍江省商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

由此可見，發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益非常好。黑龍江省若運(yùn)用VR技術(shù)產(chǎn)業(yè)，將推動(dòng)黑龍江省投資軟環(huán)境的改善，吸引引進(jìn)更多投資，帶動(dòng)人才市場的發(fā)展。加快當(dāng)?shù)貙ν忾_放的步伐，促進(jìn)了一、二、三產(chǎn)業(yè)的增值增效。促進(jìn)發(fā)展旅游業(yè)，更加有效的帶動(dòng)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、物農(nóng)業(yè)、特色工業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)造黑龍江特色品牌，發(fā)展品牌效應(yīng)，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。農(nóng)民通過參與旅游，迅速的提高了市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)，為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整奠定了思想基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了一、二產(chǎn)業(yè)資源的再利用，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游業(yè)所需的人才類型是多樣的，大多數(shù)從業(yè)人員的技術(shù)要求較低，培訓(xùn)掌握難度比較容易。因此，就能為一部分文化水平較低的失業(yè)人員提供更多的就業(yè)崗位，同時(shí)，吸引更多人才，促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)，加速了經(jīng)濟(jì)增長，合理和優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)部門，作為非生產(chǎn)性行業(yè)，帶動(dòng)了其它的相關(guān)產(chǎn)業(yè)?？鐕糜蔚娘w速發(fā)展對黑龍江省的外匯收入也起到了積極作用。

同時(shí)，還保存和發(fā)揚(yáng)了當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瑢Ρ镜匚幕陌l(fā)展起到了積極作用。促進(jìn)了各地區(qū)間的文化交流，相互學(xué)習(xí)，達(dá)到共同進(jìn)步。當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量、精神文化生活水平得到了提高和改善。給黑龍江省帶來相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)影響，對資源合理、充分的利用，協(xié)調(diào)好人與自然的關(guān)系，能使自然資源與生存條件共同有利的發(fā)展。

[1]莊春華，王 普.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其應(yīng)用[M].北京：電子工業(yè)出版社，2010.

[2]張 偉.國際物流[M].北京：中國鐵道出版社，2014.

[3]劉光然.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2015.

F590

A

1005-913X（2017）11-0157-02

2017-10-11

黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目(201710214075)；哈爾濱理工大學(xué)教育教學(xué)研究項(xiàng)目(32015001)

王佳玉(1996-)，女，黑龍江齊齊哈爾人，本科學(xué)生，研究方向：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易；王春鈺(1996-)，女，黑龍江七臺(tái)河人，本科學(xué)生，研究方向：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易；李鐵峰(1963-)，女，哈爾濱人，副教授，研究方向：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。

王功巧］