文/本刊記者 寇佳麗

消費動力借價值鏈傳導(dǎo)

文/本刊記者 寇佳麗

2017年10月底數(shù)據(jù)顯示，前三個季度，中國GDP增長6.9%。對此，國際貨幣基金組織（IMF）首席經(jīng)濟學(xué)家莫里斯·奧布斯特費爾德（Maurice Obstfeld）表示，中國是世界經(jīng)濟的一個非常重要的組成部分，特別是對全球經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)巨大，就百分比來看，中國的貢獻(xiàn)比世界任何一個國家都要大。他甚至說，“中國的好消息對于全世界都將是好消息”。

消費是創(chuàng)新的來源

莫里斯的話簡單又富有深意。中國消費市場的成長，帶來的并不只是中國的經(jīng)濟增長，也不只是全球經(jīng)濟的恢復(fù)，還有可能是全球市場的技術(shù)革新。

“見微知著。國內(nèi)消費市場發(fā)展較快，很明顯的一點是對熱帶水果的需求大幅提升。我們的調(diào)研顯示，廣西南平口岸（口岸，即國際貨物運輸?shù)臉屑~、國家指定對外往來的門戶）貿(mào)易額在最近幾年擴大了四五倍，就是因為國內(nèi)購買熱帶水果的消費者增多了。南平口岸對接?xùn)|盟市場，客觀上，拉動了東盟國家農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。還有香蕉和咖啡，都存在類似情況?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授薛旭這樣告訴

鏈接

全球價值鏈?zhǔn)侵冈诮?jīng)濟全球化中，為了更好地滿足消費者或用戶實現(xiàn)價值最大化的要求，通過全球性企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)組織，把分散于全球各個價值環(huán)節(jié)的活動進(jìn)行有效的鏈接和整合，即用某種治理機制對位于各個國家的設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷、交貨、消費、售后服務(wù)、循環(huán)利用等各種增值活動進(jìn)行機制化連接，并把所實現(xiàn)的價值對其中的所有參與者按一定原則進(jìn)行分配?！督?jīng)濟》記者。

消費市場越大，參與主體越多，人們就越容易對政策抱有期待，比如進(jìn)出口關(guān)稅的降低、通關(guān)政策更便捷等，上述期待成為現(xiàn)象后，政府很可能會有所回應(yīng)。從這點上說，一國消費市場的向好發(fā)展，不僅帶來國內(nèi)外經(jīng)濟的發(fā)展，還會帶動貿(mào)易自由化與便利化。

薛旭還強調(diào)，與發(fā)達(dá)國家相比，中國仍然是優(yōu)勢性價比制造大國。西方國家制造業(yè)成本高昂，產(chǎn)品走向市場后，價格往往偏高，很多發(fā)展中國家和貧困國家的消費者無力償付。與此相比，中國制造的產(chǎn)品更加物美價廉，迎合海外消費市場需求的同時，也促進(jìn)了國內(nèi)消費市場的發(fā)展，中國國產(chǎn)手機等電子產(chǎn)品在印度和非洲的暢銷即為佐證。

更值得關(guān)注的一點是，中國消費很大程度上可以成為全球創(chuàng)新的源泉。

賈晉京指出，創(chuàng)新首先來自于市場。一款產(chǎn)品拿到市場上，消費者的評估和意見會被生產(chǎn)商及時收集，當(dāng)廠家得到“不滿意”的消息，就會對產(chǎn)品進(jìn)行改良或革新，因為生產(chǎn)者必須迎合消費者才能更好地盈利。這樣一個良性循環(huán)，實際上就是消費系統(tǒng)和生產(chǎn)系統(tǒng)的雙向互動、反饋。消費者越多，市場對新東西的要求越多，創(chuàng)新的速度就越快，消費規(guī)模也就越大。

在全球價值鏈的作用下，往往是多個國家的企業(yè)參與一款產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和組裝，當(dāng)該產(chǎn)品被售賣，利潤實際上由前述企業(yè)共同分享。以蘋果（iPhone）手機的全球價值鏈為例，其研發(fā)設(shè)計的龍頭是蘋果公司，零部件中基帶芯片處理器、RF收發(fā)器、基帶芯片電源IC由美國高通公司提供，WIFI套片、GPS、觸控芯片由美國博通公司提供，影像傳感芯片CCD由日本索尼公司提供，顯示板由日本夏普公司提供，內(nèi)存DRAM由韓國三星公司提供，而中國的富士康為蘋果設(shè)備提供組裝代工業(yè)務(wù)，臺積電（中國臺灣積體電路制造股份有限公司）則為蘋果提供晶圓制造、封測服務(wù)。

據(jù)中國國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月份，社會消費品零售總額為297419億元，同比增長10.3%。其中，全國網(wǎng)上零售額55350億元，同比增長34.0%。如此體量的消費，又怎么可能不會將增長、創(chuàng)新的動力傳導(dǎo)給全球其他國家呢。

把握國際消費新方向

要進(jìn)一步擴大中國消費，還要時刻把握國際消費新動向。

絲路智谷研究院院長梁海明在接受《經(jīng)濟》記者采訪時表示，當(dāng)今國際市場的消費方向，已經(jīng)逐漸由“擁有”轉(zhuǎn)變成“感受”。對于發(fā)達(dá)國家或者“一帶一路”沿線的中東、歐洲國家的很多民眾而言，吃穿用度已樣樣不缺，他們更樂意花錢買“體驗”。在一些消費水平較高的國家里，民眾更樂意選擇“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的體驗式消費，每年可創(chuàng)造出約2萬億美元的市場需求。

“之所以會有這種趨勢，主要有兩個原因。一是，很多富裕國家已過了追求名車、游艇、飛機和奢侈品等物質(zhì)需求的階段，隨著時間推移，這些高端消費者會從累積物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向購買新的體驗。隨人口結(jié)構(gòu)調(diào)整步入老年社會，民眾對購買、擁有消費品的需求減少，會更傾向于體驗式消費。另外，時代變遷，不少國家的民眾尤其是年輕消費者，往往更追求自己的成就和經(jīng)歷，而不是擁有某件商品，諸如驚險的野外之旅、五星級減肥診所、藝術(shù)品拍賣、獨特的餐飲美食、豪華私人航班等，一定程度上，這些消費活動才能更迎合消費者日益強烈的目標(biāo)欲和滿足感。”梁海明如此強調(diào)。

簡而言之，個性化消費正在異軍突起。大批量生產(chǎn)已經(jīng)走過消費前端，定制化服務(wù)正在興起，消費者愿意為“個性”付出更多代價，包括鈔票。從學(xué)校課程設(shè)計到餐廳的飲料顏色，定制化服務(wù)充斥著各個區(qū)域的消費市場。

網(wǎng)絡(luò)消費的盛行，同時考驗著人們對商品、服務(wù)真實性的判斷能力和對個人信息保護(hù)的關(guān)注度，更安全、更真實、更多好評的消費會越來越走俏，而故弄玄虛的消費手段會被淘汰。

中國恰好處于這樣一個窗口，那就是在了解國際消費者理性需求（What do they need）的基礎(chǔ)上，掌握他們的感性欲望（What do they want），提出更有針對性的、面向國際消費者的政策和計劃。