文/本刊記者 李 晗

耿秀彥：文化創(chuàng)意+的新時代來了

文/本刊記者 李 晗

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的規(guī)模和水平體現(xiàn)了一個國家的核心競爭力，開展“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”對調(diào)整優(yōu)化我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高我國經(jīng)濟(jì)運行質(zhì)量，提升人民群眾文化品位，提升民眾社會責(zé)任感和民族自豪感，提升我國在國際上的話語權(quán)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都具有重大戰(zhàn)略意義。那么，新時代下，文化創(chuàng)意應(yīng)該如何實現(xiàn)文化引領(lǐng)下的產(chǎn)城融合、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一體化的可持續(xù)發(fā)展？《經(jīng)濟(jì)》記者對“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”課題組組長、中國人民大學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員耿秀彥進(jìn)行了專訪。

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合是必要條件

《經(jīng)濟(jì)》：作為“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”課題組組長，您認(rèn)為這項研究會帶來哪些改變？

耿秀彥：通過這項研究，最終能有效打通文化與產(chǎn)業(yè)之間的通道，探索出“文化創(chuàng)意+”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實路徑。我認(rèn)為有九個方面的轉(zhuǎn)變，第一是促進(jìn)認(rèn)識上的轉(zhuǎn)變，即從“小文化”到“大文化”；第二是促進(jìn)文化視野轉(zhuǎn)變，即從小領(lǐng)域到大世界；第三是促進(jìn)體制轉(zhuǎn)變，即從部門分工到打破界限、協(xié)同作戰(zhàn)；第四是促進(jìn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，即從單一盈利點到全產(chǎn)業(yè)鏈；第五是促進(jìn)供給結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，即從跟風(fēng)到原創(chuàng)；第六是促進(jìn)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，即從規(guī)?；狡焚|(zhì)化；第七是促進(jìn)需求方式的轉(zhuǎn)變，即從實用到實用+欣賞；第八是促進(jìn)生活方式的轉(zhuǎn)變，即從單一生活化到生活藝術(shù)化；第九是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，即從文化是文化，產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)到文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有機、有效、有序融合發(fā)展，和人民的生活、生產(chǎn)、生態(tài)有機銜接。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅為消費者帶來了便捷，推動了消費需求從低端到中高端的變革，同時助力中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，給創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等國家和社會關(guān)注的熱點問題賦予了新的內(nèi)涵，更是讓體制機制由細(xì)分走向開放協(xié)同。未來隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展將會促進(jìn)多方面、多領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變。

《經(jīng)濟(jì)》：您預(yù)期想達(dá)到怎樣的目標(biāo)？

耿秀彥：開展“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”，是希望其能成為中國具有典型理論示范效應(yīng)的成功典范。在此理論指導(dǎo)下，在合適的城市與鄉(xiāng)村結(jié)合的區(qū)域，建成公共文化服務(wù)體系示范區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)區(qū)，整體協(xié)同發(fā)展改革引領(lǐng)區(qū)、全國創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長新引擎、生態(tài)修復(fù)環(huán)境改善示范區(qū)，并有效推行美麗中國建設(shè)。

再者是希望能推進(jìn)我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，促進(jìn)民族文化交流、國際文化交流，研發(fā)設(shè)計出能夠講好中國故事、能夠突出中華元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以此展示我國的文化魅力與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)國際間的貿(mào)易往來。

跨界融合呈現(xiàn)出不一樣的面貌

《經(jīng)濟(jì)》：您認(rèn)為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了什么階段？

耿秀彥：我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至今已有十幾個年頭，這些年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然取得了非常顯著的成就，但是期間也不乏有些問題存在，因此制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更大、更好發(fā)展。

北京市提出的“一核一城三帶兩區(qū)”發(fā)展思路，建設(shè)全國文化中心，可以說再一次拉開了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大幕。我認(rèn)為也到了回顧發(fā)展歷程與展望未來的一個重要時間節(jié)點，回顧過去的十幾年，大致可分為五個階段。第一個階段是798階段，這個階段使得工業(yè)遺存得到了保護(hù)，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果不盡如人意；第二階段是動漫游戲階段，這個階段使游戲尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲得到了很好的發(fā)展，但動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不盡如人意，動漫產(chǎn)業(yè)園更是現(xiàn)狀慘淡；第三階段是文藝演出、影視階段，這個階段文藝演出、影視得到了相應(yīng)的發(fā)展，但大多數(shù)影視產(chǎn)業(yè)園出現(xiàn)了掛羊頭賣狗肉的情況；第四階段是無所適從階段，這個階段政府不知道應(yīng)該引進(jìn)什么項目，企業(yè)不知道該往哪個方向投資，更多人想?yún)⑴c到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，但不知道什么是文化、什么是創(chuàng)意、什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；第五階段是跨界融合階段，這個階段的分水嶺發(fā)生在2014年，同樣也是新的里程碑，對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展產(chǎn)生了積極促進(jìn)作用。

《經(jīng)濟(jì)》：您認(rèn)為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將來有怎樣的發(fā)展趨勢？

耿秀彥：近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了非常顯著的成效，尤其是近三年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從政策引導(dǎo)逐步走向市場主動，從以往的商業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展驅(qū)動逐步走向文化+技術(shù)+金融+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)多元驅(qū)動，并形成了相互聯(lián)動。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅為消費者帶來了便捷，推動了消費需求從低端到中高端的變革，同時助力中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，給創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等國家和社會關(guān)注的熱點問題賦予了新的內(nèi)涵，更是讓體制機制由細(xì)分走向開放協(xié)同。未來隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展將會促進(jìn)多方面、多領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變。

《經(jīng)濟(jì)》：具體會有哪些方面的轉(zhuǎn)變？

耿秀彥：認(rèn)識改變，從小文化到大文化；創(chuàng)作改變，從胡創(chuàng)亂創(chuàng)到規(guī)范；文化科技，從大國到強國；技術(shù)創(chuàng)新，從跟風(fēng)到原創(chuàng)；商業(yè)創(chuàng)新，從文化產(chǎn)業(yè)到全業(yè)態(tài)；教育創(chuàng)新，從學(xué)科獨立到跨學(xué)科融合；生產(chǎn)制造，從規(guī)模化到個性化、智能化；國際貿(mào)易，從關(guān)注出口到關(guān)注內(nèi)需；環(huán)境治理，從強制到自覺；供給升級，從數(shù)量到品質(zhì)；需求升級，從物質(zhì)到物質(zhì)+精神；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，從小眾到大眾；工作就業(yè)，從固定到靈活；文化視野，從小領(lǐng)域到大世界；發(fā)展導(dǎo)向，從政策引領(lǐng)到市場主動；產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從分塊到跨界、融合；盈利模式，從單一環(huán)節(jié)到全產(chǎn)業(yè)鏈；體制創(chuàng)新，從分工到協(xié)同；需求結(jié)構(gòu)，從實用到實用+欣賞；生活方式，從生活到生活藝術(shù)化；價值轉(zhuǎn)變，從關(guān)注個體到關(guān)注國家。