黨岳雷

（榆林學(xué)院體育學(xué)院，陜西榆林 719000）

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程下對(duì)體育消費(fèi)的影響研究

黨岳雷

（榆林學(xué)院體育學(xué)院，陜西榆林 719000）

體育消費(fèi)在體育產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)行中占有很重要的地位，是其中的重要組成部分。對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，首先對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行介紹，進(jìn)而論述市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生的影響，并為如何提高我國(guó)體育消費(fèi)水平提出一些建議。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革；體育消費(fèi)；影響與對(duì)策

進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在不斷發(fā)生變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革得到了持續(xù)的進(jìn)行，使得體育消費(fèi)受到了很大的影響，我國(guó)體育消費(fèi)的發(fā)展環(huán)境在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中出現(xiàn)了各種變化，呈現(xiàn)出了新的發(fā)展格局與態(tài)勢(shì)，對(duì)此也就要求要制定科學(xué)合理的措施來(lái)促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)水平的穩(wěn)步提高。本文將就關(guān)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程中我國(guó)體育消費(fèi)展開研究。

一、體育消費(fèi)

1.體育消費(fèi)的概念。所謂體育消費(fèi)，一般都是指居民的個(gè)人消費(fèi)，是一種為了滿足居民個(gè)人生活與身心健康要求而消耗的體育勞務(wù)產(chǎn)品、體育物質(zhì)產(chǎn)品以及體育信息產(chǎn)品。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市，體育正在滲透或者已經(jīng)滲透到社會(huì)大眾生活的眾多領(lǐng)域中。在消費(fèi)這個(gè)廣闊領(lǐng)域中，人們不論是在享受體育服務(wù)的過(guò)程中還是購(gòu)買體育產(chǎn)品的過(guò)程中，都顯現(xiàn)出了一種特有的消費(fèi)偏好以及生活價(jià)值觀念，這也就構(gòu)成了豐富多彩的體育文化現(xiàn)象。社會(huì)大眾的體育消費(fèi)行為不單單是一種經(jīng)濟(jì)行為，體育消費(fèi)行為發(fā)生的消費(fèi)過(guò)程不僅涉及到了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而且消費(fèi)主體作為一個(gè)社會(huì)人，使得體育消費(fèi)行為的消費(fèi)主體還與社會(huì)階層和群體的特征以及消費(fèi)審美取向、消費(fèi)價(jià)值觀、消費(fèi)風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)潮流與時(shí)尚等因素有著密切的聯(lián)系。從某種程度上來(lái)說(shuō)，體育消費(fèi)也是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段帶來(lái)的產(chǎn)物，發(fā)生體育消費(fèi)行為的前提是人們的物質(zhì)生活條件都基本滿足生活需要，然后才會(huì)為了追求個(gè)體的追求和發(fā)展，從而引發(fā)一種高層次的生活需要選擇，是一種以主觀認(rèn)識(shí)體育功能作用的新型消費(fèi)類型。

2.影響體育消費(fèi)市場(chǎng)的因素。體育參與者的有效需求以及實(shí)際購(gòu)買能力會(huì)對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成以及發(fā)展產(chǎn)生很大的影響，當(dāng)人們開始將體育產(chǎn)品作為商品來(lái)進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，也就代表體育開始了市場(chǎng)化的進(jìn)程。體育市場(chǎng)與體育產(chǎn)品之間有著十分緊密的聯(lián)系，是由體育消費(fèi)者有機(jī)結(jié)合在一起形成的買方的集合體，而與體育產(chǎn)品之間保持著密切聯(lián)系的體育市場(chǎng)則是由各種體育經(jīng)營(yíng)者以及體育企業(yè)構(gòu)成的賣方的集合體。在體育消費(fèi)開始被納入到社會(huì)市場(chǎng)體系中的時(shí)候，將體育產(chǎn)業(yè)作為核心的體育產(chǎn)業(yè)以及體育市場(chǎng)也就形成了一個(gè)完整全面的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)系統(tǒng)。在出現(xiàn)體育市場(chǎng)之后，也就表示著人們的體育消費(fèi)實(shí)質(zhì)上也就是一種人們自主選擇的貨幣選擇行為。

一般來(lái)說(shuō)，影響體育消費(fèi)市場(chǎng)的因素有以下幾點(diǎn)：

首先，收入水平是影響體育消費(fèi)的最重要因素。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革使得我國(guó)人們的收入水平持續(xù)上漲，因此市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程勢(shì)必會(huì)對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生很大的影響。

其次，人們的閑暇時(shí)間也是影響體育消費(fèi)的一個(gè)因素。我國(guó)實(shí)行周40小時(shí)工作制，相對(duì)來(lái)說(shuō)增加了我國(guó)居民的閑暇時(shí)間，有助于提高人們參與體育運(yùn)動(dòng)實(shí)踐的積極性。

再次，體育設(shè)施的開放程度、數(shù)量以及消費(fèi)觀念等也會(huì)影響到體育消費(fèi)，在很大程度上對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展與繁榮產(chǎn)生了很大的影響。

最后，人口數(shù)量也會(huì)直接決定我國(guó)體育消費(fèi)的實(shí)際規(guī)模大小，一般來(lái)說(shuō)，人口越多體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模就越大，這也意味著我國(guó)的潛在體育消費(fèi)市場(chǎng)十分龐大。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生的影響

在過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育事業(yè)更像是一種社會(huì)福利事業(yè)，國(guó)家政府無(wú)償為社會(huì)大眾提供體育勞務(wù)服務(wù)，人們的體育消費(fèi)實(shí)行的是一種指令性的運(yùn)行模式。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這種體育消費(fèi)并不是真正意義上的體育消費(fèi)，在指令性模式下的體育消費(fèi)更加重視共性與統(tǒng)一，忽略了不同個(gè)體具有的差異與個(gè)性，無(wú)法滿足不同人民群眾的各個(gè)層次的需求。而且這種體育消費(fèi)非常強(qiáng)調(diào)體育具有的政治功能，對(duì)于參與體育的群眾來(lái)說(shuō)，難以使其參與體育實(shí)踐的主觀能動(dòng)性得到深層次的激發(fā)。顯而易見(jiàn)，過(guò)去的體育消費(fèi)是無(wú)法滿足我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際要求的。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，改變了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下依靠國(guó)家和主要運(yùn)用行政手段來(lái)發(fā)展體育事業(yè)的高度集中體育發(fā)展體制，這也是對(duì)體育體制進(jìn)行改革的主要目標(biāo)。只有建立一個(gè)與我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)并且能夠滿足現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)在規(guī)律的良性體育體制以及運(yùn)行機(jī)制，才能夠?qū)崿F(xiàn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的合理擴(kuò)大，為體育事業(yè)的發(fā)展吸引更多的物資支持。而體育消費(fèi)作為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)關(guān)鍵部分，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革下，使得原有的體育消費(fèi)模式發(fā)生了本質(zhì)變化，有助于全面提高我國(guó)社會(huì)大眾的體育消費(fèi)水平。

三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程下提高我國(guó)居民體育消費(fèi)水平的對(duì)策

1.創(chuàng)新體制，促進(jìn)體育與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程中，通過(guò)創(chuàng)新體制能夠?yàn)轶w育與經(jīng)濟(jì)一體化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造一個(gè)有利的環(huán)境。當(dāng)前，我國(guó)現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)與體育的宏觀管理仍舊采取的是經(jīng)濟(jì)與體育相分離分割的體制模式，經(jīng)濟(jì)與體育仍舊是作為兩個(gè)不同的職能模塊，由不同的職能部門對(duì)其進(jìn)行管理，導(dǎo)致體育與經(jīng)濟(jì)之間有著很大的空隙，兩者之間應(yīng)有的合力十分缺乏。這也就直接導(dǎo)致體育與經(jīng)濟(jì)行業(yè)中的資源難以得到合理配置，對(duì)于資源的開發(fā)與流動(dòng)而言十分不利。對(duì)此也就要求要對(duì)體制進(jìn)行創(chuàng)新，建立一個(gè)能夠促進(jìn)體育與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)穩(wěn)定發(fā)展的體制模式，將兩者一體化運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。

2.加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)加以優(yōu)化。要想提高我國(guó)的體育消費(fèi)水平，最根本的就是要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)加以調(diào)整和優(yōu)化。在對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行大力發(fā)展的同時(shí)，還要意識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)對(duì)于體育消費(fèi)市場(chǎng)的影響，通過(guò)調(diào)整與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，對(duì)傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入改造，同時(shí)還要鼓勵(lì)新型體育行業(yè)的合理發(fā)展，比如體育咨詢、體育信貸、體育旅游、體育傳播等。

3.加強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)制建設(shè)，建立一個(gè)完善的體育消費(fèi)市場(chǎng)體系。首先，要對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的宏觀管理體制加以健全，不斷提高與體育消費(fèi)市場(chǎng)相關(guān)制度和政策的透明度與公開度，建立一個(gè)完善科學(xué)的體育消費(fèi)市場(chǎng)體系。其次，還要對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)中存在的部門分割、地區(qū)封鎖、自我封閉以及行業(yè)壟斷現(xiàn)象進(jìn)行深層次的研究，找到存在這些現(xiàn)象的原因，并采取針對(duì)性的解決措施，加快培育一個(gè)科學(xué)合理的體育消費(fèi)市場(chǎng)體系。此外，通過(guò)加強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)制的建設(shè)，還能夠促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、高效化與社會(huì)化水平的提高。最后還需要注意的是，要將體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)具有的積極作用充分發(fā)揮出來(lái)，對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的秩序以及準(zhǔn)入規(guī)則加以規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

4.對(duì)大眾的體育消費(fèi)行為輿論加強(qiáng)引導(dǎo)，提高大眾體育消費(fèi)行為的合理性。社會(huì)輿論會(huì)對(duì)大眾的體育消費(fèi)行為產(chǎn)生深刻的影響，對(duì)此也就要求社會(huì)宣傳媒體以及體育行政部門要引導(dǎo)大眾樹立起正確合理的體育消費(fèi)意識(shí)，對(duì)人們的體育消費(fèi)行為加以正確引導(dǎo)，形成一種健康的大眾生活審美情趣以及健康的社會(huì)精神風(fēng)貌。同時(shí)，為了對(duì)社會(huì)大眾的體育消費(fèi)行為進(jìn)行更好的引導(dǎo)，還要求政府相關(guān)部門要對(duì)此制定并實(shí)施相應(yīng)的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)與政策法規(guī)。結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，可以通過(guò)減稅、低稅甚至是免稅等方法來(lái)刺激社會(huì)大眾的低層次與中層次體育消費(fèi)，對(duì)于一些比較奢侈的體育消費(fèi)品，可以通過(guò)提高其消費(fèi)稅率，對(duì)其生產(chǎn)、供給以及消費(fèi)加以適當(dāng)限制，并且還可以從中抽取部分稅率，將其作為扶持和發(fā)展社會(huì)大眾基本層次體育消費(fèi)產(chǎn)品的資金支持，這對(duì)于繁榮與拓展我國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)而言具有重要的意義，有助于形成一個(gè)大眾化的體育消費(fèi)行為。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上可知，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程的加快，使得我國(guó)體育消費(fèi)受到了很大的影響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在其給原有體育消費(fèi)體制帶來(lái)了巨大的沖擊，對(duì)此也就要求我國(guó)相關(guān)部門要采取相應(yīng)解決措施，形成一個(gè)健康合理的社會(huì)體育消費(fèi)市場(chǎng)。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]

G80-05

A

1673-291X（2017）09-0024-02

2016-12-18

黨岳雷（1984-），男，陜西榆林人，講師，碩士研究生，從事體育教學(xué)與訓(xùn)練研究。