張婷

（西安文理學(xué)院師范學(xué)院，西安 710065）

我國(guó)低碳體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

張婷

（西安文理學(xué)院師范學(xué)院，西安 710065）

隨著我國(guó)工業(yè)化和現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快，環(huán)境可持續(xù)發(fā)展成為我國(guó)乃至全球關(guān)注的問題。體育旅游作為一種新興的文化，將體育業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來，并將低碳理念灌輸進(jìn)來，形成一種健康、綠色的新型旅游活動(dòng)。通過對(duì)我國(guó)低碳體育旅游的必要性以及當(dāng)前低碳旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)出我國(guó)低碳體育旅游的優(yōu)勢(shì)及問題，并提出促進(jìn)其發(fā)展的策略。

低碳；體育旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平也日益提高。低碳體育旅游業(yè)逐漸在旅游行業(yè)嶄露頭角，并且成為旅游產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。由于長(zhǎng)久以來為提高經(jīng)濟(jì)水平而對(duì)自然環(huán)境的過度索取，使得環(huán)境問題日漸凸顯，成為我國(guó)以及世界共同關(guān)注的焦點(diǎn)之一。近兩年，PM2.5爆表的情況時(shí)有發(fā)生，繼人們賴以生存的土地污染、水污染之后，空氣污染又肆意襲來，促使綠色發(fā)展為全球所重視，可持續(xù)發(fā)展成為我們共同的目標(biāo)。

一、低碳體育旅游的含義

與傳統(tǒng)概念中的觀光旅游和體育健身活動(dòng)相比，體育旅游將二者進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，是一種新型的休閑旅游生活方式。體育旅游，即將體育作為內(nèi)涵，將旅游作為載體，通過體育來提供資源、通過旅游來拉動(dòng)市場(chǎng)。

低碳旅游概念，是于2009年5月從世紀(jì)經(jīng)濟(jì)論壇“走向低碳的旅行及旅游業(yè)”這一報(bào)告中正式提出的。低碳旅游是建立在低能耗、低污染基礎(chǔ)上的綠色旅行，倡導(dǎo)在旅行中的飲食、住宿、交通、游玩、購(gòu)物、娛樂等環(huán)節(jié)中要做到減少二氧化碳的排放，節(jié)約能源、文明合理、降低污染，真正做到生態(tài)環(huán)保的旅游理念與形式，保證旅游經(jīng)濟(jì)、自然物質(zhì)、社會(huì)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。因此，低碳體育旅游是具有較低能耗、低污染的綠色旅行，并在旅游過程中的衣、食、住、行、玩、樂、購(gòu)中節(jié)約能源、重視環(huán)保、鍛煉身體，實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

二、我國(guó)發(fā)展低碳體育旅游的必要性研究

在我國(guó)，體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)具有較大聯(lián)系性，在體育旅游資源的開發(fā)過程與發(fā)展過程中，在極大程度上帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于我國(guó)傳統(tǒng)旅游對(duì)環(huán)境造成的負(fù)擔(dān)過重，與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)相背離。鑒于此，開展低碳體育旅游是適應(yīng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需求的。

（一）我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)缺乏可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，且節(jié)能減排是我國(guó)體育旅游的重心所在

在以往的體育旅游發(fā)展中，開發(fā)者往往只注意到眼前的利益，而忽視了體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)人文以及低碳生態(tài)等效益。在開發(fā)前未進(jìn)行深入的調(diào)查研究和科學(xué)論證，并且沒通過專業(yè)的評(píng)估及規(guī)劃就開始投入開發(fā)和經(jīng)營(yíng)。這種重開發(fā)運(yùn)營(yíng)、輕保護(hù)的行為，使得我國(guó)不可再生的體育旅游資源慘遭浪費(fèi)與破壞，并且對(duì)環(huán)境造成惡劣的影響。

從我國(guó)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)來看，實(shí)施節(jié)能減排尤為重要。由于體育旅游行業(yè)與很多行業(yè)，諸如娛樂業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲住宿業(yè)以及小商品零售行業(yè)等，均是建立在體育旅游之上的。但是，這些產(chǎn)業(yè)較高的能耗嚴(yán)重背離了我國(guó)“十二五”所提出的“發(fā)展綠色和低碳經(jīng)濟(jì)”目標(biāo)。只有堅(jiān)持節(jié)能減排，才能應(yīng)對(duì)全球環(huán)境日益惡化的趨勢(shì)。因此，面向社會(huì)來提倡節(jié)能減排和低碳體育旅游，是保證我國(guó)體育旅游經(jīng)濟(jì)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）我國(guó)傳統(tǒng)體育旅游的普及度不夠，與低碳體育旅游還有一定差距

就目前我國(guó)傳統(tǒng)體育旅游的情況來看，其普及力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。體育旅游的主體是人，是游客，因此只有將低碳理念深入到每個(gè)游客的內(nèi)心，從改變游客旅游觀念開始，將這種新型、健康體驗(yàn)式旅游來代替其原來傳統(tǒng)旅游的享樂放縱觀念。另外，我國(guó)地方政府為盡快提高地方旅游經(jīng)濟(jì)收入而不顧及體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展，采取“殺雞取卵”式的市場(chǎng)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，這足以說明我國(guó)社會(huì)全體對(duì)低碳體育旅游還沒有深刻的認(rèn)識(shí)。

由于低碳旅游行業(yè)與其他眾多行業(yè)具有關(guān)聯(lián)性，因此若想改進(jìn)低碳旅游業(yè)，必須得到其他各個(gè)產(chǎn)業(yè)的支持。但以旅游業(yè)為支撐的娛樂行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)以及旅游交通業(yè)等均是以營(yíng)利為目的的，并且會(huì)盡可能實(shí)現(xiàn)利益最大化。鑒于此，構(gòu)建低碳體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成科學(xué)的體系，做好各產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)工作，通過大力普及低碳旅游理念來實(shí)現(xiàn)每個(gè)環(huán)節(jié)的節(jié)能減排，推動(dòng)我國(guó)走向低碳體育旅游，走向生態(tài)化，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路。

三、我國(guó)低碳體育旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

我國(guó)地域遼闊，既有依山傍海的海濱城市，又有各具特色的山脈風(fēng)景。例如東北黑龍江省的冰雪資源在全國(guó)堪稱首位，其滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為國(guó)際滑雪節(jié)首選，而且東北分明的季節(jié)變化為我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了保障。另外，作為海濱城市代表之一的青島，包攬了“足球之城”和“田徑之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。由此可見，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)具有豐富的資源，就我國(guó)低碳體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀，可從其優(yōu)勢(shì)、問題、存在的機(jī)遇與危機(jī)方面來進(jìn)行了解，為我國(guó)各區(qū)域構(gòu)建適宜的體育旅游市場(chǎng)低碳營(yíng)銷模式提供參考。

（一）我國(guó)低碳體育旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

我國(guó)低碳體育旅游市場(chǎng)具有自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)、客源優(yōu)勢(shì)、品牌資源優(yōu)勢(shì)以及體育文化優(yōu)勢(shì)。首先，我國(guó)國(guó)土遼闊，具有豐富的地理與氣候環(huán)境，在海濱城市可進(jìn)行與之相適宜的沙灘體育項(xiàng)目，如沙灘足球、排球等，在山脈走勢(shì)豐富的地區(qū)可開展攀巖、爬山等體育旅游項(xiàng)目，在氣候適宜、地勢(shì)優(yōu)良的地區(qū)可進(jìn)行滑雪、跳傘、溜索等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。其次，我國(guó)游客資源十分豐富，不僅面向國(guó)內(nèi)游客，每年的世界游客數(shù)量也相當(dāng)可觀。據(jù)旅游部門統(tǒng)計(jì)，僅以青島為中心的周邊景區(qū)，日均接游客數(shù)量就已達(dá)到37.5萬人次。并且，近年來我國(guó)政府在倡導(dǎo)國(guó)民進(jìn)行體育旅游消費(fèi)方面也做出實(shí)質(zhì)性努力，如調(diào)整節(jié)假日安排為人們安排小長(zhǎng)假、大周末等，減免高速費(fèi)用和景點(diǎn)門票費(fèi)用等，在一定程度上拉動(dòng)了我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)。再次，我國(guó)各體育旅游城市比較注重城市品牌與資源的打造宣傳，城市名片使我國(guó)一些體育旅游城市已被世界熟知并認(rèn)可。最后，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與科技力量的發(fā)展，在世界范圍內(nèi)已占據(jù)重要地位。于2008年在我國(guó)舉辦的奧運(yùn)會(huì)，對(duì)我國(guó)的體育旅游業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響。將文化完美地與體育產(chǎn)業(yè)相融合，另外其他一些大型賽事文化對(duì)我國(guó)的體育旅游市場(chǎng)也具有較大的推進(jìn)作用。

（二）我國(guó)低碳體育旅游市場(chǎng)存在的問題

隨著我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的迅速發(fā)展，一些問題與缺陷也隨之暴露出來，如各旅游城市尚未形成統(tǒng)一的組織體系、相配套的服務(wù)設(shè)施與服務(wù)理念較低、體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展不夠均衡、缺乏專業(yè)的管理營(yíng)銷人才等。

就我國(guó)現(xiàn)階段的體育旅游狀況來看，影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素之一就是專業(yè)人才，但各景區(qū)相關(guān)專業(yè)管理與營(yíng)銷人員都比較匱乏，在一定程度上減緩了行業(yè)發(fā)展的步伐。另外，我國(guó)各城市尚未在體育旅游方面進(jìn)行整合，從而出現(xiàn)體育項(xiàng)目模式雷同等情況，造成資源浪費(fèi)的同時(shí)，也嚴(yán)重阻礙了地區(qū)體育旅游特色的建立。

（三）我國(guó)低碳體育旅游市場(chǎng)的機(jī)遇及危機(jī)

隨著世界性發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)共識(shí)的達(dá)成，我國(guó)政府對(duì)低碳體育旅游市場(chǎng)給予了積極的扶持與關(guān)注，并制定頒布了良好的政策，這就促使我國(guó)低能耗的體育產(chǎn)業(yè)成為旅游發(fā)展的重點(diǎn)。低碳經(jīng)濟(jì)作為人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的必然要求被人們認(rèn)可并接受，有著低能耗、低污染、低物耗、低排放特征的體育旅游產(chǎn)業(yè)成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新選擇。我國(guó)各體育旅游城市應(yīng)結(jié)合國(guó)家政策以及地方政府的規(guī)劃來有目的地加強(qiáng)各項(xiàng)軟硬件設(shè)施的投入和建設(shè)力度，并建立特色項(xiàng)目來帶動(dòng)整個(gè)城市體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

同時(shí)，我國(guó)低碳體育旅游市場(chǎng)也面臨著各種危機(jī)，如體育項(xiàng)目間的激烈競(jìng)爭(zhēng)、其他相似區(qū)域的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及自身可持續(xù)發(fā)展方面的危機(jī)等。由于我國(guó)整個(gè)體育旅游組織體系的欠缺，使得各地區(qū)為發(fā)展自身體育旅游經(jīng)濟(jì)而紛紛進(jìn)行效仿，大批及其相似的體育旅游項(xiàng)目紛紛涌出，使得此項(xiàng)目對(duì)游客的吸引力降低。有著相似自然環(huán)境條件的區(qū)域在體育賽事舉辦權(quán)上紛紛參與競(jìng)爭(zhēng)，使得壓力增大。由于體育項(xiàng)目有著自身周期性，對(duì)游客的吸引力能否持久，是個(gè)難以確定的問題，若不能進(jìn)行持續(xù)改善就難逃衰落的危機(jī)。一些體育旅游項(xiàng)目為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化，疏忽了旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，加之相對(duì)不夠完善的旅游景區(qū)管理體制，使得景區(qū)旅游資源受到可持續(xù)發(fā)展的威脅。

四、促進(jìn)我國(guó)低碳體育旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）大力推行低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)保理念，并建立相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制

重視低碳經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建，采取逐漸脫離后工業(yè)實(shí)體的體育發(fā)展模式，通過宣傳并建立良好的低碳經(jīng)濟(jì)意識(shí)，在此基礎(chǔ)上保護(hù)低碳體育旅游生態(tài)環(huán)境并發(fā)展旅游業(yè)。我國(guó)政府部門可通過建立戰(zhàn)略性資源支持，如設(shè)立減排技術(shù)專項(xiàng)資金、財(cái)稅優(yōu)惠政策等，解決我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨的困境。另外，加大融資資金的力度，只要體育旅游項(xiàng)目符合低碳旅游市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，便可給予融資授信支持和優(yōu)惠政策，以推動(dòng)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）不斷完善低碳體育旅游的運(yùn)行模式，并重視專業(yè)管理營(yíng)銷人才的引進(jìn)與培養(yǎng)

改變傳統(tǒng)旅游模式，建立方便游客的自行車租用點(diǎn)，引導(dǎo)并鼓勵(lì)游客進(jìn)行低碳或無碳出游，以此來提升低碳體育旅游文化的品牌效應(yīng)。同時(shí)，倡導(dǎo)游客提升健康文明的低碳旅游消費(fèi)意識(shí)。在向低碳體育旅游轉(zhuǎn)換的過程中，要注重人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，在國(guó)家各高等教育與職業(yè)教育中設(shè)置專業(yè)，保證專業(yè)人才的培養(yǎng)和輸出。

總之，低碳體育旅游是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，只有結(jié)合我國(guó)自身發(fā)展情況同時(shí)借鑒國(guó)際成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)低碳體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，加快我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。

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[責(zé)任編輯 史麗麗]

F592

A

1673-291X（2017）22-0151-02

2017-03-06

張婷（1982-），女，陜西西安人，講師，碩士，從事體育教育研究。