“自媒體”是最近比較熱門的一個(gè)詞。它又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)人或特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的總稱。

自媒體的繁榮帶動(dòng)了一大批“自媒體人”的涌現(xiàn)。在中國(guó)古代，盡管沒有自媒體一說，但以類似手段謀生的人并不鮮見。

漢代玩自媒體靠“打賞”

早在先秦時(shí)，中國(guó)的文化消費(fèi)已初露端倪。到了秦漢時(shí)，憑創(chuàng)作能力吃飯已不再是難事，能寫的人在漢代很好混，“漢賦”的出現(xiàn)和興起便是一個(gè)證明。

在漢代，宮廷文學(xué)侍從官得到重視，朝廷往往向民間征招“筆桿子”，優(yōu)秀的還給官當(dāng)。賈誼、司馬相如、楊雄、東方朔、枚皋、張衡、蔡邕這些漢代詞賦名家，當(dāng)初都是這樣的“筆桿子”。可古代既沒有稿費(fèi)制，更無廣告分成一說，玩自媒體靠什么獲取報(bào)酬？可以靠“打賞”獲得酬勞，成語(yǔ)“一字千金”便因打賞而來。

首開打賞先河的是漢代，如漢代四川才子王褒便屢被打賞。據(jù)《漢書·王褒傳》，王褒文章文采飛揚(yáng)，漢宣帝劉詢聽說后，將他征召入京，常將他和張子僑兩人帶在身邊，“所幸宮館，輒為歌頌”。但文章并不是白寫的，漢宣帝會(huì)根據(jù)文章的質(zhì)量進(jìn)行打賞，即所謂“第其高下，以差賜帛”。

之后，打賞模式便流行開來，并成為古代創(chuàng)作者重要的收入來源。三國(guó)時(shí)，邯鄲淳創(chuàng)作了一篇《投壺賦》，獻(xiàn)給魏文帝曹丕，曹丕認(rèn)為寫得好，“賜帛千匹”?！锻秹刭x》總共才一千多字，幾乎一字一匹。

宋代玩自媒體有“稿費(fèi)”

宋代時(shí)，現(xiàn)代流行的稿費(fèi)制已出現(xiàn)。除打賞外，自媒體人又多了一條創(chuàng)收的渠道。

稿費(fèi)在古代通稱“潤(rùn)筆”，最早出現(xiàn)在隋代。《隋書·鄭譯傳》記載：隋文帝楊堅(jiān)令內(nèi)史令李德林立作詔書，名臣高颎與一旁的鄭譯開玩笑說“筆干”。鄭譯答道：“出為方岳，杖策言歸，不得一錢，何以潤(rùn)筆?！睆拇耍皾?rùn)筆”成了創(chuàng)作者應(yīng)得報(bào)酬的專用語(yǔ)。

在唐代，不少文人已能獲得很高的潤(rùn)筆。如當(dāng)時(shí)文化名人韓愈、李邕等通過為人撰寫碑文便可拿到巨額稿費(fèi)。尤其是韓愈，他最擅長(zhǎng)寫墓志、碑文，高的話一篇碑文就能拿到“（黃）金數(shù)斤”，時(shí)人曾譏之為“諛墓金”?？磥?，為了拿到潤(rùn)筆，韓愈在志文中未少用阿諛奉承之詞。

盡管潤(rùn)筆在中國(guó)出現(xiàn)時(shí)間較早，但一直到宋代才成為一種定制，出現(xiàn)類似于現(xiàn)代稿費(fèi)制的“潤(rùn)筆制”。這一定制首先從宮廷開始，即便公務(wù)員寫作文書，都有相應(yīng)的潤(rùn)筆。

當(dāng)然，所得潤(rùn)筆不一定就是現(xiàn)金，有的可能是實(shí)物。據(jù)元代盛如梓《庶齋老學(xué)叢談》，紹興十四年（公元1144年），宋高宗趙構(gòu)一次給王公綸“潤(rùn)筆萬緡，賜硯尤奇”，只因他為趙構(gòu)所寵后宮劉婉儀草擬的進(jìn)位貴妃詔書“有典誥體”。

明清玩自媒體“寫軟文”

“寫軟文”被一些現(xiàn)代媒體人視為一種心照不宣的創(chuàng)收手段，殊不知古代文人早就開始玩這一套了，到明清時(shí)手法已頗老到。

所謂“軟文”，就是根據(jù)對(duì)方需要而創(chuàng)作和發(fā)布的形象宣傳、廣告、美言性質(zhì)的文章。古代最出名的一篇“軟文”大概是出自漢代才子司馬相如之手的《長(zhǎng)門賦》。司馬相如本人也沒有回避此事，他在序中如實(shí)交代：“孝武皇帝陳皇后，時(shí)得幸，頗妒。別在長(zhǎng)門宮，愁悶悲思。聞蜀郡成都司馬相如天下工為文，奉黃金百斤，為相如、文君取酒，因于解悲愁之辭。而相如為文以悟主上，陳皇后復(fù)得親幸?！边@即是后世文人津津樂道的“千金買賦”故事。有學(xué)者認(rèn)為，陳皇后的“黃金百斤”是中國(guó)最早一筆潤(rùn)筆費(fèi)。

明清時(shí)，“寫軟文”者越發(fā)多了起來，有的人還有意揣摩對(duì)方的心思，主動(dòng)尋找金主，作文示之，不愁拿不到錢。

古代自媒體“創(chuàng)收”五花八門

古代文人創(chuàng)收的花樣還有很多。除了傳統(tǒng)的打賞、稿費(fèi)，還可以“賣文”“代人捉刀”“賣版權(quán)”等。

賣文，屬于中國(guó)古代文人常規(guī)謀生手段。由于文學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)的形成，在唐代時(shí)賣文已十分活躍，“初唐四杰”之一的王勃就是靠賣詩(shī)文發(fā)財(cái)?shù)?。?jù)元代辛文房《唐才子傳》，“勃屬文綺麗，請(qǐng)者甚多，金帛盈積”。王勃“心織而衣，筆耕而食”，完全是靠一支筆吃飯，被視為中國(guó)古代賣文為生第一人。

到明清時(shí)，文學(xué)消費(fèi)不只是上層人士的習(xí)慣，連普通人都會(huì)買文，隨之出現(xiàn)了一批“職業(yè)賣文者”，這些人可以視為中國(guó)古代真正的自媒體人。明代文人屠隆就是“賣文為活”的代表人物之一。《明史·屠隆傳》記載，屠隆“縱情詩(shī)酒，好賓客，賣文為活。詩(shī)文率不經(jīng)意，一揮數(shù)紙”。

替人寫詩(shī)文，即所謂“代人捉刀”，收受饋金，在清代不少見，這實(shí)乃賣文的另類方式。有的土豪為裝點(diǎn)門面，甚至常年雇“捉刀人”在家。由于有錢可賺，當(dāng)時(shí)一些文化名人也甘當(dāng)“捉刀人”。

明清時(shí)出版市場(chǎng)已十分繁榮，版權(quán)意識(shí)形成，小說、話本一類的通俗作品廣受讀者青睞，書商出現(xiàn)。許多文人干脆做起專業(yè)作家，以出售書稿版權(quán)為生。據(jù)《清代軼聞》記載，清代學(xué)者王士禎便曾想以三千金買下蒲松齡的《聊齋志異》書稿，出版發(fā)行。

最后值得一提的是，由于詩(shī)文買賣活躍，收入不薄，明清時(shí)靠抄襲、攢稿、盜版獲利已成一害，就如當(dāng)下不少無良自媒體人一樣。endprint