新營銷

營銷是食品企業(yè)的生命線，是食品從加工制造轉(zhuǎn)化為食品消費(fèi)的＂最后一公里＂。食品營銷的＂新、舊＂是相對(duì)而言。所謂＂新營銷＂，一般而言，是指面對(duì)市場(chǎng)變化、消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)營銷＂捉襟見肘＂時(shí)，應(yīng)運(yùn)而生的新型營銷理念、模式、規(guī)則與實(shí)踐。在互聯(lián)網(wǎng)+新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，共享經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與微經(jīng)濟(jì)的崛起，已經(jīng)使傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)，發(fā)生了顛覆性的變化。從線下到線上、從實(shí)體到虛擬、從單一產(chǎn)業(yè)到跨界融合、從B2C到以C端而中心的多種形式的＂2C＂……所有的變化都已經(jīng)發(fā)生，并將會(huì)繼續(xù)發(fā)展。其中，電商平臺(tái)的融合應(yīng)用，是多數(shù)食品企業(yè)擁抱新經(jīng)濟(jì)重要的起點(diǎn)與難點(diǎn)。而這種＂難＂，主要是新經(jīng)濟(jì)有＂新邏輯＂、＂新規(guī)則＂、＂新玩法＂，老的經(jīng)驗(yàn)已無法應(yīng)對(duì)。所以，了解新規(guī)則、掌握新玩法、知道新的商業(yè)邏輯，才能知彼知己，變被動(dòng)為主動(dòng)，跟上商業(yè)潮流。＂雙十一＂是新型消費(fèi)盛宴的典型，也是食品企業(yè)線下融入線上的重要練兵場(chǎng)。為此。我們以＂雙十一＂為題，以了解＂新規(guī)則＂、掌握＂新竅門＂為目的，選編了一些來自于新規(guī)則＂制定者＂推出的有關(guān)營銷新知，為食品企業(yè)備戰(zhàn)＂雙十一＂助攻，更為食品企業(yè)融入新經(jīng)濟(jì)助力。