朱成英

書(shū)法藝術(shù)元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

朱成英

當(dāng)前，書(shū)法藝術(shù)元素已經(jīng)和平面設(shè)計(jì)結(jié)下了“不解之緣”，二者相互融合，相互推動(dòng)，成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)共榮共生的典型代表之一。

書(shū)法藝術(shù)元素 平面設(shè)計(jì) 應(yīng)用

如何有效繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化能夠與時(shí)代無(wú)縫對(duì)接一直是當(dāng)代人們的不懈追求。書(shū)法作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式之一，其在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用正成為新時(shí)期我國(guó)平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展的重要發(fā)展方向之一，因此有必要對(duì)書(shū)法藝術(shù)元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，從而為書(shū)法藝術(shù)元素更好地應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中提供有益借鑒。

一、書(shū)法藝術(shù)元素應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中的必然性分析

平面設(shè)計(jì)是指在平面空間中所進(jìn)行的各種藝術(shù)性的設(shè)計(jì)活動(dòng)，主要包括了包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等內(nèi)容，可以說(shuō)，平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)中以藝術(shù)形式為載體而具有鮮明的藝術(shù)性特征的市場(chǎng)行為之一，其最為突出的特征就是以視覺(jué)元素來(lái)呈現(xiàn)給受眾，進(jìn)而向受眾傳遞相關(guān)信息。在現(xiàn)代社會(huì)中，平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的范圍越來(lái)越大，在社會(huì)生活中扮演的角色也越來(lái)越重要。我國(guó)的平面設(shè)計(jì)起步較晚，因而在長(zhǎng)期的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)過(guò)程中，來(lái)自西方的設(shè)計(jì)理念和元素對(duì)我國(guó)的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響，推動(dòng)了我國(guó)平面設(shè)計(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，但在多元文化日益深入發(fā)展的今天，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)不僅需要積極借鑒國(guó)外的設(shè)計(jì)理念和各種元素，更需要立足于我國(guó)傳統(tǒng)文化，從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，獲得啟示，實(shí)現(xiàn)我國(guó)平面設(shè)計(jì)的本土化和特色化發(fā)展，不斷提升我國(guó)平面設(shè)計(jì)的實(shí)力和水平，而書(shū)法作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體之一，其在內(nèi)容、表現(xiàn)形式、藝術(shù)特征等各個(gè)方面都和平面設(shè)計(jì)有著內(nèi)在的天然聯(lián)系，因此將書(shū)法元素融入到我國(guó)的平面設(shè)計(jì)中去，將傳統(tǒng)書(shū)法與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，不僅有助于傳承和弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)書(shū)法文化，也必將極大地推動(dòng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，幫助我國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)取得可持續(xù)發(fā)展。

二、書(shū)法藝術(shù)元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

（一）書(shū)法元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔明了同時(shí)又必須突出商品的典型特征，相比較于套用外語(yǔ)字母或者其他藝術(shù)字體的標(biāo)志設(shè)計(jì)，采用書(shū)法元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)更易于受到消費(fèi)者的青睞，傳遞出更多的民族文化。由于中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法具有鮮明的表意性特征，將這種表意性應(yīng)用到商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中去，不僅可以更為直觀且藝術(shù)性地向受眾傳遞出商品信息，也更能體現(xiàn)出商品中所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化元素，符合我國(guó)傳統(tǒng)民眾的一般審美價(jià)值觀。

（二）書(shū)法元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)換將下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，不少商家開(kāi)始將競(jìng)爭(zhēng)的注意力轉(zhuǎn)移到商品的外在包裝上。商品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品理念、產(chǎn)品特性的直接體現(xiàn)，是與消費(fèi)者最先接觸的商品元素，直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)欲望，可以說(shuō)，當(dāng)下商品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越趨向于追求和滿(mǎn)足潛在消費(fèi)群體的審美習(xí)慣，而在將漢語(yǔ)和漢文化元素融入到我國(guó)的商品的包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以吸引和激發(fā)廣大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，還可以向國(guó)外展示我國(guó)豐富多彩的傳統(tǒng)文化，因此，將書(shū)法元素納入到商品包裝設(shè)計(jì)中，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)不少商家開(kāi)拓市場(chǎng)、推廣企業(yè)商品的重要手段之一。

（三）書(shū)法元素在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)也就是書(shū)籍的整體設(shè)計(jì)，主要包含了書(shū)籍的封面、扉頁(yè)和插圖設(shè)計(jì)等內(nèi)容，其中封面設(shè)計(jì)是整個(gè)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵一環(huán)，其猶如商品包裝設(shè)計(jì)一樣是書(shū)籍與消費(fèi)者的初期交流媒介，對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望有直接影響。將書(shū)法元素納入到書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)中尤其是封面設(shè)計(jì)中，可以極大地豐富和提升書(shū)籍的文化內(nèi)涵，向讀者傳遞出書(shū)籍信息的同時(shí)展示中華民族傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，書(shū)法藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中具有廣泛的應(yīng)用，除了以上筆者提到的幾個(gè)方面，當(dāng)前書(shū)法藝術(shù)元素還被普遍應(yīng)用到了平面廣告、平面媒體的設(shè)計(jì)中，極大地提升了平面設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵，推動(dòng)了我國(guó)平面設(shè)計(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，相信未來(lái)隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步追求以及現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，書(shū)法藝術(shù)等傳統(tǒng)文化元素還會(huì)以更為積極的姿態(tài)進(jìn)入到平面設(shè)計(jì)中，有效促進(jìn)我國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展。

［1］鄧懿媛，漆曉雯.書(shū)法元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用［J］.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2012（10）：79.

［2］公美麗.淺談現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中書(shū)法元素的運(yùn)用手法［J］.大眾文藝，2014（02）：107.

陜西學(xué)前師范學(xué)院）

本文系陜西學(xué)前師范學(xué)院2016年度科研項(xiàng)目《書(shū)法元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2016YBKJ056）。

朱成英（1984-），女，漢族，陜西西安人，碩士研究生，助教，研究方向：美術(shù)學(xué)。