申澤培

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展更新，加之智能移動(dòng)終端的技術(shù)支持，使得網(wǎng)絡(luò)直播這一新興的傳播方式在當(dāng)下的傳播模式下獨(dú)占鰲頭，而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播這種傳播產(chǎn)業(yè)成為了一種新興的文化載體的情況下，便產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)直播都有其自己的受眾群體，巨大的流量帶來(lái)的廣告效益也是其經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的一種主要手段。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；經(jīng)濟(jì)效益；直播受眾

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）21-0073-02

1 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展及特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看影片。影片主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影、電視劇等。2016年，網(wǎng)絡(luò)直播這一新興的傳播模式呈井噴之勢(shì)，大家都稱2016年為網(wǎng)絡(luò)直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成1.0時(shí)代進(jìn)化為當(dāng)今的3.0時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)直播1.0時(shí)代就是PC秀場(chǎng)直播，“YY”從音頻交流軟件轉(zhuǎn)向了秀場(chǎng)直播，“六間房”從網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也轉(zhuǎn)型成為了修長(zhǎng)直播網(wǎng)站，可以說(shuō)“YY”“六間房”標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)直播1.0時(shí)代的到來(lái)。而隨著網(wǎng)絡(luò)游戲受眾的不斷擴(kuò)大，游戲發(fā)行商的不斷更行，網(wǎng)絡(luò)直播又開(kāi)始從秀場(chǎng)直播轉(zhuǎn)型為了游戲直播，這也就是網(wǎng)絡(luò)直播2.0時(shí)代，“斗魚” “虎牙”“龍珠”等直播平臺(tái)就是網(wǎng)絡(luò)直播2.0時(shí)代的衍生品。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，智能移動(dòng)終端的不斷更新，目前的直播可以僅從一部手機(jī)，一根自拍桿誕生，所以網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)進(jìn)入到3.0的時(shí)代，即移動(dòng)直播時(shí)代，“花椒”“映客”等App的興起，成為了這一時(shí)代直播的主要平臺(tái)，而且直播3.0時(shí)代的直播內(nèi)容更加寬泛，甚至連吃飯、睡覺(jué)都可以成為直播的主要內(nèi)容，越來(lái)越多的人都加入了直播3.0時(shí)代，開(kāi)始直播并且分享自己的生活，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%，這也標(biāo)志著全民直播成為了一種趨勢(shì)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

1）超高的自主性。如今的直播平臺(tái)呈現(xiàn)了“三隨”的特點(diǎn)，隨時(shí)、隨看、隨播的特點(diǎn)使得很多人都可以借用自己任何休息的時(shí)間來(lái)完成這樣一件事，打破了固定的地域限制、打破了固定的時(shí)間限制，何時(shí)觀看，何時(shí)直播全部都是由自己決定，這樣的超高自主性也是吸引很多直播群體的關(guān)鍵

一點(diǎn)。

2）打破了“點(diǎn)對(duì)面”的傳播形式。之前的電視直播無(wú)論怎樣的更新發(fā)展都無(wú)法擺脫“點(diǎn)對(duì)面”的傳播形式，根本無(wú)法照顧到所有觀眾的受眾意愿以及情感的需求，但網(wǎng)絡(luò)直播卻有其超強(qiáng)的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”互動(dòng)性，直播的內(nèi)容和形式不同，使得受眾可以去選擇自己感興趣的直播房間進(jìn)行觀看，很好的顧及到了每個(gè)受眾的內(nèi)容需要，這種雙向互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體直播無(wú)法達(dá)到的。

3）“PGC”向“UGC”的轉(zhuǎn)變。之前的直播內(nèi)容多為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容幾乎都為用戶生產(chǎn)內(nèi)容，用戶自己選擇想要直播的內(nèi)容進(jìn)行直播，避免了內(nèi)容的狹隘和局限，用戶自行生產(chǎn)內(nèi)容也是網(wǎng)絡(luò)直播最主要的特點(diǎn)之一。

2 提升網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)效益的因素

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展呈指數(shù)爆炸的情況下，許多投資商將其視為了自己的投資目標(biāo)，2016年網(wǎng)絡(luò)直播成為了資本的角逐地帶，僅上半年的融資金額已經(jīng)超過(guò)了10億元。根據(jù)中國(guó)投資咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2016—2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在影響力、經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)等方面都發(fā)展較快。2015年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，平臺(tái)數(shù)量將近200家，直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到近2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3 000個(gè)。除了投資商進(jìn)行投資以外，直播受眾購(gòu)買虛擬物品來(lái)對(duì)自己的主播進(jìn)行打賞以及廣告的投入和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也是網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的重要手段。

2.1 投資商

根據(jù)《2015年3月—2016年4月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主要投融資信息》顯示：2015年3月，“六間房”被“宋城演藝”用26億元收購(gòu)；2015年10月，“ImbaTV”在B輪融資1億元；2015年11月，“映客”A輪融資千萬(wàn)元；2016年3月，“斗魚TV”B輪融資1億美元。

我們可以看出無(wú)論是秀場(chǎng)直播平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)、移動(dòng)直播平臺(tái)，它們對(duì)投資商帶去的吸引力是相同的，而且我們從融資時(shí)間和金額可以看出，融資時(shí)間緊湊，融資金額巨大，這也能表明，2016年的網(wǎng)絡(luò)直播擁有了廣泛的受眾群體，并且在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中能夠產(chǎn)生出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，由此投資商才會(huì)“大手大腳”地去對(duì)任何形式的直播平臺(tái)進(jìn)行大量的投資，而各大平臺(tái)擁有了資本力量的注入之后，便有了模式升級(jí)，領(lǐng)域拓寬的機(jī)會(huì)，不斷的改造自我，萌生出各式各樣的吸金方式，由此形成了一種經(jīng)濟(jì)的循環(huán)再造。

2.2 受眾

網(wǎng)絡(luò)直播的火熱與觀看網(wǎng)絡(luò)直播的受眾是分不開(kāi)的，正式由于網(wǎng)絡(luò)直播有著廣泛的受眾群體才使得網(wǎng)絡(luò)直播能夠如日中天，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播的受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)也帶來(lái)了很大的推動(dòng)作用。收看網(wǎng)絡(luò)直播的受眾普遍存在三個(gè)方面的心理：尋求認(rèn)同下的投射心理、窺私欲心理以及盲目追風(fēng)的消費(fèi)心理。

尋求認(rèn)同感來(lái)自于兩個(gè)方面──主播及其他受眾。一方面主播的某些方面與自身存在著相似性的時(shí)候，這樣的心理就會(huì)產(chǎn)生，下意識(shí)的與主播拉近距離，需求認(rèn)同；另一方面，在萬(wàn)千受眾中如何讓聚光燈落在自己的頭上？自身的虛榮心如何得到滿足？在這樣的心理作用下，一些觀眾會(huì)用真實(shí)貨幣購(gòu)買虛擬貨幣來(lái)為自己博得關(guān)注和認(rèn)可。

窺私欲心理。網(wǎng)絡(luò)直播中的男性觀眾比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了女性觀眾，所以很多女主播利用“異性相吸”來(lái)進(jìn)行直播，在直播過(guò)程中，男性觀眾通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流，心理得到了滿足便會(huì)產(chǎn)生為主播刷禮物的舉動(dòng)，刷的越多可以窺視的也就越多，內(nèi)心的滿足感也會(huì)越強(qiáng)，主播的收入也會(huì)越多。endprint

而盲目追風(fēng)的消費(fèi)心理是網(wǎng)絡(luò)受眾當(dāng)中的一種攀比心理，在同一個(gè)直播間，如果別人都為主播贈(zèng)送了禮物，那自身就會(huì)有一種攀比心態(tài)，你刷的多，那我刷的比你更多，誰(shuí)刷的多便會(huì)得到主播的感謝和關(guān)注，覺(jué)得自己有“面子”，正是在這樣的消費(fèi)心理下才使得許多直播間中充滿著沖動(dòng)消費(fèi)的

現(xiàn)象。

2.3 廣告

對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告的收入也是重要一環(huán)，在高流量的情況下，廣告的宣傳力度是不言而喻的，當(dāng)然對(duì)于擁有高收視群體的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告的植入費(fèi)用也相當(dāng)昂貴。網(wǎng)絡(luò)直播的廣告投放的方式多種多樣，可以是平臺(tái)自身，也可以是平臺(tái)中某一位具有影響力和關(guān)注度高的主播，同時(shí)，形式也是多樣的，硬廣、軟廣、直播現(xiàn)場(chǎng)等都可以作為直播平臺(tái)廣告投放的方式。廣告播出目的就是為了能得到更多人的知曉，而作為擁有高收視受眾的各大直播平臺(tái)，自然能夠滿足廣告商這一要求，也可以很簡(jiǎn)單的就將廣告送到所有平臺(tái)受眾的眼中。而且目前的一些知名主播，類似于斗魚的YYF、五五開(kāi)，熊貓TV的PDD等主播都有自己的粉絲群體，這些主播打出的廣告很容易得到這些粉絲的信任和追捧，滿足了廣告商對(duì)于某一商品的宣傳效果。所以高額的廣告費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)主要途徑，當(dāng)然這也和高收視人群是分不開(kāi)的。

2.4 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播模式下誕生了許多被稱為“網(wǎng)絡(luò)紅人”的草根名人，可以說(shuō)這些網(wǎng)絡(luò)紅人是每個(gè)平臺(tái)吸引觀眾的主要原因，不僅是為平臺(tái)帶來(lái)了巨大的利益，同時(shí)也為自身進(jìn)行了宣傳，開(kāi)啟了吸金的模式。但是，這些主播并不是固定在某一個(gè)直播平臺(tái)的，工資和合同費(fèi)用是這些主播跳槽的關(guān)鍵，說(shuō)白了就是誰(shuí)出的錢多就在哪家平臺(tái)進(jìn)行直播，因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)紅人都有其自己龐大的粉絲群體，所以這些網(wǎng)絡(luò)紅人為各大直播平臺(tái)也帶去了不菲的經(jīng)濟(jì)收入。

3 結(jié)束語(yǔ)

做網(wǎng)絡(luò)直播的門檻雖然很低，但也并不是誰(shuí)都可以做出效益，即使是做出了效益也不能保證是運(yùn)用正當(dāng)?shù)姆椒▉?lái)為網(wǎng)絡(luò)直播帶去效益，面對(duì)著現(xiàn)在比比皆是的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以及各式各樣的網(wǎng)絡(luò)紅人主播，我們要加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容和主播本身的監(jiān)督，完善好違規(guī)舉報(bào)及處罰的規(guī)定機(jī)制，而主播本身也要提高自身素質(zhì)，打造綠色直播內(nèi)容，生產(chǎn)綠色直播經(jīng)濟(jì)，各平臺(tái)之間也要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，只要通過(guò)正確的管理和監(jiān)督引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)直播不僅能夠成為這些網(wǎng)絡(luò)紅人的收入來(lái)源，對(duì)社會(huì)更加能夠發(fā)揮出積極健康的引導(dǎo)作用，只有這樣網(wǎng)絡(luò)直播才能經(jīng)久不衰，成為一個(gè)真正的“聚寶盆”。

參考文獻(xiàn)

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