申澤培

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展更新，加之智能移動終端的技術(shù)支持，使得網(wǎng)絡(luò)直播這一新興的傳播方式在當(dāng)下的傳播模式下獨(dú)占鰲頭，而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播這種傳播產(chǎn)業(yè)成為了一種新興的文化載體的情況下，便產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)直播都有其自己的受眾群體，巨大的流量帶來的廣告效益也是其經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的一種主要手段。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；經(jīng)濟(jì)效益；直播受眾

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0073-02

1 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展及特點

1.1 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片。影片主要分為實時直播游戲、電影、電視劇等。2016年，網(wǎng)絡(luò)直播這一新興的傳播模式呈井噴之勢，大家都稱2016年為網(wǎng)絡(luò)直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成1.0時代進(jìn)化為當(dāng)今的3.0時代。網(wǎng)絡(luò)直播1.0時代就是PC秀場直播，“YY”從音頻交流軟件轉(zhuǎn)向了秀場直播，“六間房”從網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也轉(zhuǎn)型成為了修長直播網(wǎng)站，可以說“YY”“六間房”標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)直播1.0時代的到來。而隨著網(wǎng)絡(luò)游戲受眾的不斷擴(kuò)大，游戲發(fā)行商的不斷更行，網(wǎng)絡(luò)直播又開始從秀場直播轉(zhuǎn)型為了游戲直播，這也就是網(wǎng)絡(luò)直播2.0時代，“斗魚” “虎牙”“龍珠”等直播平臺就是網(wǎng)絡(luò)直播2.0時代的衍生品。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，智能移動終端的不斷更新，目前的直播可以僅從一部手機(jī)，一根自拍桿誕生，所以網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)進(jìn)入到3.0的時代，即移動直播時代，“花椒”“映客”等App的興起，成為了這一時代直播的主要平臺，而且直播3.0時代的直播內(nèi)容更加寬泛，甚至連吃飯、睡覺都可以成為直播的主要內(nèi)容，越來越多的人都加入了直播3.0時代，開始直播并且分享自己的生活，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%，這也標(biāo)志著全民直播成為了一種趨勢。

1.2 網(wǎng)絡(luò)直播的特點

1）超高的自主性。如今的直播平臺呈現(xiàn)了“三隨”的特點，隨時、隨看、隨播的特點使得很多人都可以借用自己任何休息的時間來完成這樣一件事，打破了固定的地域限制、打破了固定的時間限制，何時觀看，何時直播全部都是由自己決定，這樣的超高自主性也是吸引很多直播群體的關(guān)鍵

一點。

2）打破了“點對面”的傳播形式。之前的電視直播無論怎樣的更新發(fā)展都無法擺脫“點對面”的傳播形式，根本無法照顧到所有觀眾的受眾意愿以及情感的需求，但網(wǎng)絡(luò)直播卻有其超強(qiáng)的“點對點”互動性，直播的內(nèi)容和形式不同，使得受眾可以去選擇自己感興趣的直播房間進(jìn)行觀看，很好的顧及到了每個受眾的內(nèi)容需要，這種雙向互動性是傳統(tǒng)媒體直播無法達(dá)到的。

3）“PGC”向“UGC”的轉(zhuǎn)變。之前的直播內(nèi)容多為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容幾乎都為用戶生產(chǎn)內(nèi)容，用戶自己選擇想要直播的內(nèi)容進(jìn)行直播，避免了內(nèi)容的狹隘和局限，用戶自行生產(chǎn)內(nèi)容也是網(wǎng)絡(luò)直播最主要的特點之一。

2 提升網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)效益的因素

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展呈指數(shù)爆炸的情況下，許多投資商將其視為了自己的投資目標(biāo)，2016年網(wǎng)絡(luò)直播成為了資本的角逐地帶，僅上半年的融資金額已經(jīng)超過了10億元。根據(jù)中國投資咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2016—2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》顯示：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在影響力、經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)等方面都發(fā)展較快。2015年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，平臺數(shù)量將近200家，直播平臺用戶數(shù)量達(dá)到近2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3 000個。除了投資商進(jìn)行投資以外，直播受眾購買虛擬物品來對自己的主播進(jìn)行打賞以及廣告的投入和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也是網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的重要手段。

2.1 投資商

根據(jù)《2015年3月—2016年4月中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主要投融資信息》顯示：2015年3月，“六間房”被“宋城演藝”用26億元收購；2015年10月，“ImbaTV”在B輪融資1億元；2015年11月，“映客”A輪融資千萬元；2016年3月，“斗魚TV”B輪融資1億美元。

我們可以看出無論是秀場直播平臺、游戲直播平臺、移動直播平臺，它們對投資商帶去的吸引力是相同的，而且我們從融資時間和金額可以看出，融資時間緊湊，融資金額巨大，這也能表明，2016年的網(wǎng)絡(luò)直播擁有了廣泛的受眾群體，并且在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中能夠產(chǎn)生出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，由此投資商才會“大手大腳”地去對任何形式的直播平臺進(jìn)行大量的投資，而各大平臺擁有了資本力量的注入之后，便有了模式升級，領(lǐng)域拓寬的機(jī)會，不斷的改造自我，萌生出各式各樣的吸金方式，由此形成了一種經(jīng)濟(jì)的循環(huán)再造。

2.2 受眾

網(wǎng)絡(luò)直播的火熱與觀看網(wǎng)絡(luò)直播的受眾是分不開的，正式由于網(wǎng)絡(luò)直播有著廣泛的受眾群體才使得網(wǎng)絡(luò)直播能夠如日中天，同時網(wǎng)絡(luò)直播的受眾對于網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)也帶來了很大的推動作用。收看網(wǎng)絡(luò)直播的受眾普遍存在三個方面的心理：尋求認(rèn)同下的投射心理、窺私欲心理以及盲目追風(fēng)的消費(fèi)心理。

尋求認(rèn)同感來自于兩個方面──主播及其他受眾。一方面主播的某些方面與自身存在著相似性的時候，這樣的心理就會產(chǎn)生，下意識的與主播拉近距離，需求認(rèn)同；另一方面，在萬千受眾中如何讓聚光燈落在自己的頭上？自身的虛榮心如何得到滿足？在這樣的心理作用下，一些觀眾會用真實貨幣購買虛擬貨幣來為自己博得關(guān)注和認(rèn)可。

窺私欲心理。網(wǎng)絡(luò)直播中的男性觀眾比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了女性觀眾，所以很多女主播利用“異性相吸”來進(jìn)行直播，在直播過程中，男性觀眾通過點對點的交流，心理得到了滿足便會產(chǎn)生為主播刷禮物的舉動，刷的越多可以窺視的也就越多，內(nèi)心的滿足感也會越強(qiáng)，主播的收入也會越多。endprint

而盲目追風(fēng)的消費(fèi)心理是網(wǎng)絡(luò)受眾當(dāng)中的一種攀比心理，在同一個直播間，如果別人都為主播贈送了禮物，那自身就會有一種攀比心態(tài)，你刷的多，那我刷的比你更多，誰刷的多便會得到主播的感謝和關(guān)注，覺得自己有“面子”，正是在這樣的消費(fèi)心理下才使得許多直播間中充滿著沖動消費(fèi)的

現(xiàn)象。

2.3 廣告

對于直播平臺來說，廣告的收入也是重要一環(huán)，在高流量的情況下，廣告的宣傳力度是不言而喻的，當(dāng)然對于擁有高收視群體的直播平臺來說，廣告的植入費(fèi)用也相當(dāng)昂貴。網(wǎng)絡(luò)直播的廣告投放的方式多種多樣，可以是平臺自身，也可以是平臺中某一位具有影響力和關(guān)注度高的主播，同時，形式也是多樣的，硬廣、軟廣、直播現(xiàn)場等都可以作為直播平臺廣告投放的方式。廣告播出目的就是為了能得到更多人的知曉，而作為擁有高收視受眾的各大直播平臺，自然能夠滿足廣告商這一要求，也可以很簡單的就將廣告送到所有平臺受眾的眼中。而且目前的一些知名主播，類似于斗魚的YYF、五五開，熊貓TV的PDD等主播都有自己的粉絲群體，這些主播打出的廣告很容易得到這些粉絲的信任和追捧，滿足了廣告商對于某一商品的宣傳效果。所以高額的廣告費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的一個主要途徑，當(dāng)然這也和高收視人群是分不開的。

2.4 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播模式下誕生了許多被稱為“網(wǎng)絡(luò)紅人”的草根名人，可以說這些網(wǎng)絡(luò)紅人是每個平臺吸引觀眾的主要原因，不僅是為平臺帶來了巨大的利益，同時也為自身進(jìn)行了宣傳，開啟了吸金的模式。但是，這些主播并不是固定在某一個直播平臺的，工資和合同費(fèi)用是這些主播跳槽的關(guān)鍵，說白了就是誰出的錢多就在哪家平臺進(jìn)行直播，因為這些網(wǎng)絡(luò)紅人都有其自己龐大的粉絲群體，所以這些網(wǎng)絡(luò)紅人為各大直播平臺也帶去了不菲的經(jīng)濟(jì)收入。

3 結(jié)束語

做網(wǎng)絡(luò)直播的門檻雖然很低，但也并不是誰都可以做出效益，即使是做出了效益也不能保證是運(yùn)用正當(dāng)?shù)姆椒▉頌榫W(wǎng)絡(luò)直播帶去效益，面對著現(xiàn)在比比皆是的網(wǎng)絡(luò)直播平臺以及各式各樣的網(wǎng)絡(luò)紅人主播，我們要加強(qiáng)對直播內(nèi)容和主播本身的監(jiān)督，完善好違規(guī)舉報及處罰的規(guī)定機(jī)制，而主播本身也要提高自身素質(zhì)，打造綠色直播內(nèi)容，生產(chǎn)綠色直播經(jīng)濟(jì)，各平臺之間也要創(chuàng)造一個良好的競爭環(huán)境，只要通過正確的管理和監(jiān)督引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)直播不僅能夠成為這些網(wǎng)絡(luò)紅人的收入來源，對社會更加能夠發(fā)揮出積極健康的引導(dǎo)作用，只有這樣網(wǎng)絡(luò)直播才能經(jīng)久不衰，成為一個真正的“聚寶盆”。

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