李雅芹

摘要：處于信息時代，人們更愿意讀圖，而不是讀文字，良好的圖形創(chuàng)意不僅僅能夠增添海報設(shè)計的感官，還能夠讓讀者更加清晰地了解作者的意圖。觀賞者通過海報中的形式語言，短時間內(nèi)就可以獲取所需的信息，并在視覺上有很多美的享受。文章首先講述圖形創(chuàng)意在海報設(shè)計中的作用，并在此基礎(chǔ)上，分析海報設(shè)計中圖形創(chuàng)意的形式語言表達，充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意的無窮魅力。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；海報設(shè)計；形式語言表達

現(xiàn)如今，我們的生活中充斥著各種類型的商業(yè)化廣告，這些都會涉及海報設(shè)計，通過直覺傳播信息，能夠讓更多的人關(guān)注海報創(chuàng)意的設(shè)計。伴隨著社會文化的不斷發(fā)展和進步，海報設(shè)計也進入了發(fā)展的瓶頸，越來越多的人關(guān)注和參與，使得海報設(shè)計的中心偏向于表面效果，而不是真正挖掘能夠體現(xiàn)客戶需求的圖形創(chuàng)意。在設(shè)計海報過程中，需要考慮時代的訴求，不斷創(chuàng)新技術(shù)，在圖形創(chuàng)意上傾注更多的精力，以更加全新的視角注重形式語言未來的發(fā)展，并在海報設(shè)計中充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意的形式語言表達作用。

一、圖形創(chuàng)意在海報設(shè)計中的作用

在海報設(shè)計中，靈魂當屬圖形創(chuàng)意，通過有效地傳達視覺信息，可以和藝術(shù)之間保持良好的溝通，進而表達設(shè)計師的觀點，滿足讀者的期待。圖形創(chuàng)意可以有效傳達海報的中心思想，和消費者之間進行互動，完善溝通模式。尤其現(xiàn)如今人們不再愿意花大量的時間閱讀，而是愿意通過簡單明了的圖形創(chuàng)意，增加信息的趣味性和有效性。圖形創(chuàng)意在海報設(shè)計中主要表現(xiàn)出以下兩大作用：

（一）圖形創(chuàng)意能吸引人們的注意力

通過一些專業(yè)調(diào)研和科學調(diào)查可以了解到：和其他感官形式相比，視覺具有更強大的沖擊力，可以接受百分之九十以上的信息，并且接受信息的準確率也有明顯的提升。和一些網(wǎng)絡(luò)或者電視平臺不同的是，海報傳達信息的渠道是二維空間，圖形比文字等形式更具有吸引力，能夠吸引消費者的目光。一旦有目光停留，那么海報設(shè)計的創(chuàng)意便會吸引更多愛好者，進而轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟利益，圖形的語言表達形式以更加直觀而又充滿想象力的創(chuàng)意得到大家的認可。

（二）圖形創(chuàng)意能直觀準確地傳達信息

圖形創(chuàng)意在海報設(shè)計中擔任著很重要的任務(wù)，不僅僅在于吸引廣大消費者的注意力，還要傳遞真實而又準確的信息，讓消費者有共鳴感。21世紀講究“快”，在快時代中生活，人們不愿意花費更多的時間閱讀文字，但是圖形就憑借著其生動的形象，能夠表達出真實的形象語言魅力。通過圖形創(chuàng)意，還能夠讓消費者更加直觀地了解到設(shè)計海報的需求，達到應(yīng)有的營銷效果。

二、海報設(shè)計中圖形創(chuàng)意的形式語言表達

在設(shè)計海報時，需要重點突出圖形創(chuàng)意的形式語言，要能夠融入一定的主觀情感，將獨特的創(chuàng)意融入到海報的思想表達之中，就可以創(chuàng)造出全新的語言形式。圖形創(chuàng)意在海報設(shè)計中的形式語言表達不僅僅是表象的含義，還有更加深層次的見解，能夠展現(xiàn)出海報吸引人注意力的創(chuàng)新性與獨特性。

（一）形式語言的定義與圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

為了實現(xiàn)某種特定的應(yīng)用而設(shè)計的語言被稱為形式語言，主要通過表達感性和抽象的情感，進而展現(xiàn)出與人類語言所不同的形式語言設(shè)計。形式語言能夠表達情感和思想，也能夠給受眾傳遞不同的意境和海報想要表達的思想，這是客觀存在的事實。海報設(shè)計中的形象語言已經(jīng)超越了物質(zhì)的傳播，而是在追求圖形創(chuàng)意在思想上的表達。

海報設(shè)計的重點就是圖形的創(chuàng)意，通過結(jié)合自然界的圖形以及人們對于事物長時間觀察，以此得到創(chuàng)意點。此外，也可以結(jié)合設(shè)計師個人的情感，通過特有的造型，結(jié)合主觀意識而得到圖形思維創(chuàng)意的結(jié)果。由于設(shè)計的特殊性，在海報中融入圖形，能夠彰顯出信息表達的優(yōu)點，無論是具象還是抽象的表達，都能夠?qū)⒖陀^事物進行藝術(shù)化的表達，營造出不同的思維意境，選擇合適的符合大眾的符號特征，通過不同的構(gòu)圖方式，例如發(fā)射、對稱等，達到視覺化的圖像效果。海報設(shè)計就是通過具象的思維，將圖像進行創(chuàng)新思維的展現(xiàn)，在概括和表達的過程中，不會受到形式的限制。圖形創(chuàng)意作為一種特定的符號形象，能夠彰顯出海報設(shè)計的生命力，也對圖形的表現(xiàn)力有所延展，設(shè)計的海報就可以表現(xiàn)出更加深遠的意義。

（二）海報中圖形創(chuàng)意的形式語言表達

形式語言具有一定的抽象化特征，通過表達，能夠看到內(nèi)在信息以及設(shè)計交流的語言系統(tǒng)。在海報設(shè)計中，有多元化的語言存在，設(shè)計師需要做的就是順從時代的發(fā)展趨勢，不斷擴大圖形創(chuàng)新的影響力。不能僅僅停留在直觀感悟上，海報的設(shè)計還需要信息化的補充，通過計算機創(chuàng)造出的圖形具有更加豐富的色彩與形象，能夠補充傳統(tǒng)的手繪所不能表達出來的色彩，進而讓形式語言表達得更加豐富多彩。在尋找形式語言表達的過程中，設(shè)計師要能夠創(chuàng)作更多的創(chuàng)意圖形，在尋找創(chuàng)新性思維和靈感的過程中，尋找更多的符合海報設(shè)計的創(chuàng)意圖形，讓海報設(shè)計的評判標準不再是單一的形式美。設(shè)計師所創(chuàng)造的圖形表達在海報設(shè)計中，要和受眾產(chǎn)生共鳴，促進信息的有效傳播，促進社會的進步。

三、結(jié)語

總而言之，由于形象豐富的視覺表達，受眾感受到了來自圖形創(chuàng)意的視覺刺激，進而達到了海報設(shè)計的目的。圖形創(chuàng)意在信息時代，會發(fā)揮越來越多的作用，也會受到更多人的關(guān)注和青睞，這是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。設(shè)計師們在設(shè)計海報時，需要考慮圖形創(chuàng)意這一關(guān)鍵要素，遵循現(xiàn)有的原則，結(jié)合設(shè)計訴求，創(chuàng)造出更有創(chuàng)造力的海報，這也是圖形創(chuàng)意的形式語言表達的魅力與價值所在。

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