摘要：“提筆忘字”這是很多現(xiàn)在社會工作中常見的尷尬現(xiàn)象。漢字作為一種信息，文化的傳播符號，隨著計算機的發(fā)展逐漸演變成鍵盤輸入。而這種傳播符號無時無刻不被人們生活所利用。傳統(tǒng)的書寫方式，筆法等逐漸被人們遺忘，取而代之的是千篇一律的標準打印字體。正因為這種尷尬，漢字元素當中的故事性、趣味性、審美性逐步流失。能否將這些漢字元素作為一種視覺識別符號，通過設計師精心的設計提高其被辨識度，賦予其漢字新的生命力，并廣泛利用社會各領域呢？

關鍵詞：漢字標志；視覺傳達；設計；應用

從古至今，漢字的演變和發(fā)展都在隨時代發(fā)展而變化著，從甲骨文到文言文再到現(xiàn)在的白話文，以及網(wǎng)絡用語。他們都有著自己獨特的歷史烙印。記載并傳承著古老而文明的中華文明。而漢字的獨特書寫手法和造型也被更多地提取到各個領域，加以利用。漢字的這種文化傳承性和造型的藝術性也與標志設計思路如出一轍。合理運用“漢字”的文化特性及造型美感，有助于在視覺傳播中將企業(yè)文化、概念，甚至訴求呈現(xiàn)給消費者。拓寬了標志設計元素的局限性，更清楚、更直觀、更迅速地傳播，提高了傳播效率。文章通過對漢字的歷史、筆法等方面進行梳理，結(jié)合標志設計要求，將作為符號元素的漢字與同為符號元素的標志進行嘗試性地整合、研究。希望把漢字這一凝聚中華民族文化的元素在新的社會發(fā)展下開拓出一片新的空間。

一、漢字標志的缺陷

漢字的書寫方式豐富，且筆法韻律優(yōu)美，文字形態(tài)變化極為豐富。單從書寫方式上研究，就有硬筆書法和軟筆書法兩種。硬筆書法與毛筆的區(qū)別在于變軟筆的粗壯點畫為纖細的點畫，去其肉筋存其骨質(zhì)。而形形色色的書法字體，從古至今更是成千萬種，數(shù)不勝數(shù)。除了標準字體以外，還有沿用書法家名字的字體。而拉丁文的表達，無非就是26個字母，其形態(tài)，空間變化較漢字單調(diào)。如果將文字提煉成標志，漢字元素發(fā)掘空間，內(nèi)涵更加廣闊。當然漢字標志本身也具有一定的缺陷，主要表現(xiàn)為：

（一）文化的差異不容易被理解

與拉丁文不同，一種漢字可有多層含義，除此之外還有通假字、近義詞等，不同程度上的文化差異，導致老外對漢字的理解不是那么容易。因此，具備精神文化的漢字、象形漢字以及代表性漢字才能更加國際化。在統(tǒng)一的多民族、多文化的中國，如何挖掘具有傳統(tǒng)文化元素的漢字特征，并運用更國際化的漢字設計元素是每個設計師要思考的。

（二）受地域的局限性

文化差異導致漢字地域性差異，小到地域方言差異，大到國際化標準差異。這給標志漢字化運用增加了一道難題。眾所周知，世界五百強企業(yè)當中，無論是阿里巴巴、騰訊、百度還是聯(lián)想，除了中文標志以外都存在拉丁文的另一個標志，或讀音相似，或形象相似。這給當前企業(yè)國際市場的開拓帶來很大的不便，同時由于計算機的運用和網(wǎng)絡事業(yè)的迅速發(fā)展，必不可少的網(wǎng)絡傳播在全球范圍之內(nèi)都是以英文為前后綴。域名普遍都是WWW.…….com。

（三）部分漢字標志現(xiàn)代氣息不夠

雖然古代涌現(xiàn)了大批的書法家，出現(xiàn)了各種字體。其形式、美感數(shù)不勝數(shù)，各有千秋。對此，更多的設計都屬于“吃老本”，簡單的變形、模仿甚至是照搬。沒有將幾千年的漢字文化精髓拓展、延伸。更沒有達到古語中的行云流水、潤物細無聲的境界。作為一名合格的設計師，首先要具備對傳統(tǒng)文化的研究熱情，讓漢字真正的內(nèi)涵文化成為設計者的一個新的創(chuàng)意點和啟示點，從而設計出有生命力的帶有民族風格的現(xiàn)代標志。

二、漢字標志設計現(xiàn)狀

和大多數(shù)行業(yè)一樣，雖然漢字標志的應用和發(fā)展較初期取得了長足的發(fā)展，形式、審美性、文化性等很多方面都在不斷提升。但畢竟與國外的設計經(jīng)驗相比還是有很大差距， 特別是在設計理念上還是比較陳舊的。例如，有些設計師在對企業(yè)自身文化及經(jīng)營理念認識不足的情況下做設計，導致標志形象及個性的缺失，甚至盜版、抄襲現(xiàn)象不減反增等。國內(nèi)的標志設計理念并不能接軌國際，強大的漢字文化內(nèi)涵還沒有得到深入挖掘。

三、漢字標志設計遭遇尷尬的原因

很多國外企業(yè)在樹立品牌的時候，多以拉丁文本身靈活多變的、可自由組合等特征著手。其外觀形狀多樣，可變性強，而漢字整體方正的外形，以及這種對稱的結(jié)構(gòu)往往阻礙設計師對標志的設計創(chuàng)意。而這種方正、對稱的結(jié)構(gòu)也是漢字獨有的特征，把握自身的特色及框架結(jié)構(gòu)發(fā)揮出更符合自身優(yōu)勢的創(chuàng)新設計水平也是每位設計師要思考的難題。既要把拉丁文可變性運用到符號中，也要提取漢字元素的基本形態(tài)特征，其實不難。漢字由邊旁部首組成，合理拆分重組邊旁部首，也是一種設計思路。同時發(fā)揚了中國傳統(tǒng)文化，避免了“方正”之尷尬。

四、解決目前漢字在視覺傳達領域應用尷尬的方案

深刻理解漢字文化中的內(nèi)涵是作為設計師的基本文化素養(yǎng)。中國漢字之美不僅在于形體言語精辟更在于其頗有書卷味。當代設計師在設計創(chuàng)作中如不能理解和應用漢字之美，做出來的設計也將是平淡無奇，更不要提起到更好的傳播作用了。如何突破傳統(tǒng)模式，讓文字作為一種設計語言在視覺傳達等諸多媒體中展示自己的獨特風采？在培養(yǎng)人才方面，課程體系里應包含漢字設計的審美、風格以及漢字設計的應用等方面的內(nèi)容，更多的地去發(fā)現(xiàn)漢字創(chuàng)意表達的形式，提倡原創(chuàng)設計，原創(chuàng)的設計必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。讓漢字標志設計更國際化，這里指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為意，用西方美學作形的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。同時加入民族藝術修養(yǎng)，避免出現(xiàn)創(chuàng)意枯竭的窘境。 同時中國企業(yè)也應當重新審視民族文化在國際上的影響力，所謂“民族的就是世界的”，這句話需要各中國企業(yè)付諸實際行動。

五、結(jié)語

為了讓標志設計達到頂尖級視覺效果，要根據(jù)不同的設計對象選擇合適的設計手法， 為每位客戶量身打造專屬設計，絕對不能生搬硬套。在設計實踐過程中，嘗試將拉丁文標志的時尚性和新觀念與傳統(tǒng)漢字標志相結(jié)合，平衡好兩者的關系，做到最有效的視覺傳達。隨著社會經(jīng)濟、文化生活的日益發(fā)展，無論從視覺化、信息化、還是藝術化的角度來看，漢字無疑是一種有著巨大生命力和感染力的設計元素， 廣泛運用于現(xiàn)代標志設計。在現(xiàn)代社會文化產(chǎn)業(yè)、商業(yè)競爭愈演愈烈，各行業(yè)應更重視運用視覺設計中的標志設計來塑造自身企業(yè)形象，推動社會傳播與經(jīng)濟文化交流，更好地塑造產(chǎn)品品牌。

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作者簡介：易婧（1988—），女，湖南株洲人，西南民族大學藝術學院碩士。