裴達

摘要：網(wǎng)絡時代的到來，使得傳統(tǒng)的新聞媒體處于水深火熱的困境當中，其所面臨的競爭壓力非常劇烈，在這種大的背景下，要求傳統(tǒng)的新聞媒體進行改革和轉(zhuǎn)型。在此基礎上，要求傳統(tǒng)新聞媒體積極的發(fā)展自身的網(wǎng)絡建設，從而做到現(xiàn)實與網(wǎng)絡平臺的結(jié)合來促進自身良性的可持續(xù)的發(fā)展。

網(wǎng)絡時代給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來巨大的沖擊力度的同時，也點明了其未來的發(fā)展趨勢和方向，網(wǎng)絡平臺是未來媒體發(fā)展的一個主流平臺，要建設好現(xiàn)實平臺的基礎上，發(fā)展好對網(wǎng)絡平臺的建設，相信未來的傳統(tǒng)新聞媒體能夠以一種新姿態(tài)奪回市場的主導權。

關鍵詞：傳統(tǒng)；新聞媒體；生存；發(fā)展

一、傳統(tǒng)新聞媒體遇到的困境及原因

1.媒體的內(nèi)容決定和影響媒體的品質(zhì)

報紙、廣播、電視是三種形態(tài)各異的大眾傳播媒體。作為傳媒本身僅僅只是一個載體，傳媒所承載的內(nèi)容才是媒體的核心。因而，決定媒體品質(zhì)的無疑是媒體的內(nèi)容。因此，新聞媒體的內(nèi)容決定和影響著新聞媒體的品質(zhì)。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民群眾的生活方式、思想觀念、審美情趣、文化需求在不斷地發(fā)展變化，因而不斷豐富和創(chuàng)新媒體內(nèi)容，滿足和適應廣大受眾不斷變化著的需求，是一個媒體在受眾和社會中樹立品牌形象、提升品質(zhì)的永恒主題。10年前，中央電視臺的新聞節(jié)目盡管大家都很喜歡看，但卻明顯地存在著節(jié)目品種單一、形式呆板等缺陷。后來，隨著《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞調(diào)查》等新聞欄目的推出，這種新理念、新手法、新風格的新聞節(jié)目立即在媒體和觀眾中產(chǎn)生強烈震動，迅速得到全國觀眾的一致好評和認可。通過這些全新的新聞報道內(nèi)容，極大程度地強化了普通老百姓心目中對新聞媒體喉舌功能和輿論監(jiān)督功能的印象。這樣，在老百姓滿懷興趣地收看這類節(jié)目的同時，新聞媒體的權威性和品牌也就逐步建立起來。

近幾年，中央電視臺節(jié)目制作的改革一直在進行，一大批包括經(jīng)濟類、文化類、社教類的欄目和主持人不僅奪得了國內(nèi)的專業(yè)性大獎，而且受到廣大受眾的普遍認同，成為中央臺穩(wěn)立中國媒體霸主地位的基石。在當前競爭激烈的國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)里，一個媒體如果沒有一批在社會上有較大影響和吸引力并深受廣大觀眾喜愛的優(yōu)秀版面、欄目和節(jié)目，就很難支撐起一個媒體良好的品牌形象，也就很難在激烈的競爭當中做大做強，其結(jié)果只能是被品質(zhì)優(yōu)秀的媒體淘汰出局。

2.媒體從業(yè)人員的素質(zhì)決定和影響媒體的品質(zhì)

作為人的創(chuàng)造性活動，媒體的內(nèi)容離不開人的創(chuàng)作和生產(chǎn)。因此，決定媒體品質(zhì)的主要因素是人。人類一切的創(chuàng)造性活動都有其目的，媒體的從業(yè)人員當然也不例外。媒體從業(yè)人員是媒體生產(chǎn)運作過程中的主體，采制什么樣的節(jié)目，采寫什么樣的文章，播發(fā)什么樣的稿件，體現(xiàn)著他們的政治業(yè)務素質(zhì)與立場，這其中不可避免地浸潤著他們個人的主觀感情和思想。

二、傳統(tǒng)的新聞媒體生存及發(fā)展的策略

1.迎合人民的閱讀習慣向網(wǎng)絡平臺發(fā)展

人們對于移動終端和電子設備的使用，已經(jīng)是一個不可挽回的趨勢，閱讀習慣和方式的轉(zhuǎn)變早已成為不爭的事實。隨著社會的不斷進步和發(fā)展，使用移動終端等電子設備進行閱讀的群體份額還會進一步擴大。

針對于這個大的背景，傳統(tǒng)的新聞媒體要在時代的發(fā)展中獲得生存就不得不迎合這種必然的發(fā)展趨勢，積極的接受新的事物才能夠在變化和發(fā)展中獲得生存的資格。

傳統(tǒng)的新聞媒體應該逐步的向網(wǎng)絡平臺發(fā)展，積極的開發(fā)自己的網(wǎng)站建設，并且與各大網(wǎng)絡新媒體取得良好的合作關系，加上自身本來具有的一定影響力，要在這種大背景下生存下去并不困難。

2.積極增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式

黑白的報紙早已經(jīng)流傳了多年，電視廣播中新聞媒體的表現(xiàn)形式也早已被人們膩味，即使是中央電視臺的新聞聯(lián)播，在近年來也進行了積極的改革，將主持人年輕化就是一種很好的改變形式。

人們對于生活質(zhì)量追求的不斷提高，要求傳統(tǒng)的新聞媒體積極增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式，逐漸改變單調(diào)的排版和表達方法，適當?shù)募尤胄碌脑匦碌氖侄蝸硖岣咝侣剤蟮赖纳鷦有院腿の缎裕源藖砦P注的目光。

以報紙為例，除了單一的文字和照片，顯然可以搭配一定的漫畫，通過漫畫的形式營造一種詼諧幽默的氣氛來吸引讀者，在不失新聞報道的真實嚴肅性的情況下提高讀者的興趣，同時，彩色版的報紙也可以作為一個發(fā)展方向。

3.利用傳統(tǒng)新聞媒體的采訪權來增加新聞報道的原創(chuàng)性和時效性

網(wǎng)絡媒體有著不可比擬的優(yōu)勢，但也擁有一個致命的弊端，國家在相關的文件中明確指出，網(wǎng)絡媒體沒有采訪權和評斷權，只能夠?qū)π侣勈聦嵾M行轉(zhuǎn)載和報道。

對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，這是其賴以生存并且以此做出發(fā)展的最關鍵優(yōu)勢，利用自身獨有的采訪權，傳統(tǒng)的新聞媒體能夠根據(jù)實時的動態(tài)和讀者的關注度來確定采訪的方向和內(nèi)容，從而報道能夠吸引住讀者的原創(chuàng)性新聞內(nèi)容。

新聞采訪權，是當前傳統(tǒng)的新聞媒體相對于網(wǎng)絡媒體最大的優(yōu)勢，充分的利用采訪權，能夠以新聞的原創(chuàng)性和時效性吸引到讀者。但相對的，要利用好這個優(yōu)勢就要求傳統(tǒng)的新聞媒體能夠正確敏感的抓住觀眾聚焦的熱點，從觀眾的關注度入手，報道最能吸引讀者興趣的新聞內(nèi)容。

4.多渠道的擴大盈利能力

傳統(tǒng)的新聞媒體在維持自身生存的同時，還應當努力的向前發(fā)展，不斷的挖掘多渠道的業(yè)務能力，是擴大盈利能力的主要手段。

廣告收益一直是傳統(tǒng)新聞媒體的主要手段，特別是針對于報紙和廣播，其對于廣告的依賴性較強，其盈利能力也相對單一。

由于新聞采訪權的優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，新聞報道的轉(zhuǎn)載就是一項可以挖掘的盈利項目，目前主流的網(wǎng)絡媒體間競爭程度也非常激烈，其對于高質(zhì)量高熱度的新聞報道的需求十分迫切，傳統(tǒng)的新聞媒體可以充分的利用這一點，通過轉(zhuǎn)載的方式進行盈利。

當然，轉(zhuǎn)載只是其中的一種盈利方式，還可以通過其他的方式多渠道的增加自身的經(jīng)濟效益，這才是保證傳統(tǒng)的新聞媒體能夠生存和發(fā)展的主要手段。

隨著網(wǎng)絡時代的到來，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為了當今最為主流的媒體形式，其對于傳統(tǒng)媒體的沖擊力度非常巨大。面對以網(wǎng)絡媒體為首的新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的媒體開始考慮自身的生存能力和發(fā)展道路，其中，傳統(tǒng)的新聞媒體所面臨的挑戰(zhàn)尤為巨大。

參考文獻：

[1]王子陽.新媒體時代下報紙新聞的生存困境與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].新聞傳播，2011（4）.