記者/辛欣

金鼎之約

本期“ 金鼎之約” 欄目以“ 文交所創(chuàng)新發(fā)展之路” 為主題，聚合四位文交行業(yè)的大咖—— 南方文化產(chǎn)權(quán)交易所董事、總經(jīng)理張志兵，文化藝術(shù)品交易所聯(lián)合平臺董事長銀普，中華文化促進會文化產(chǎn)權(quán)市場協(xié)作體主席壽光武，陜西文化產(chǎn)權(quán)交易所董事長王媛。請他們圍繞主題，分別從自身的從業(yè)經(jīng)驗角度展開深度對話，為本刊讀者提供一次深入了解文交行業(yè)的機會，值得期待。

文交所創(chuàng)新發(fā)展之路

記者/辛欣

本期邀請嘉賓：

張志兵：南方文化產(chǎn)權(quán)交易所董事、總經(jīng)理

銀 普：文化藝術(shù)品交易所聯(lián)合平臺董事長

壽光武：中華文化促進會文化產(chǎn)權(quán)市場協(xié)作體主席

王 媛：陜西文化產(chǎn)權(quán)交易所董事長

張志兵

銀 普

壽光武

王 媛

對于很多讀者而言，文交所行業(yè)尚屬一個新興領(lǐng)域。

作為不同機構(gòu)的“掌門人”，各位能否擇要介紹一下所在機構(gòu)的基本情況？

雷諾阿 塞納河上劃船 71×92cm 英國倫敦國家畫廊收藏

張志兵：廣東省南方文化產(chǎn)權(quán)交易所（南方國際版權(quán)交易所）是廣東省政府批準設(shè)立的綜合性文化產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)機構(gòu)，由廣東南方報業(yè)傳媒集團有限公司、南方聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心有限責(zé)任公司、廣東南方廣播影視傳媒集團有限公司、廣東省出版集團有限公司、廣州新金基文化發(fā)展有限公司、廣東中凱文化集團有限公司聯(lián)合投資創(chuàng)立，旨在打造成為立足南方、連接港澳臺、服務(wù)全國、面向世界的文化產(chǎn)權(quán)交易專業(yè)平臺。

銀普：“文交聯(lián)合”是由北京文交聯(lián)合投資有限公司與全國文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易所及各金融機構(gòu)通力合作而成立的金融交易平臺。立足于文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易，深度發(fā)掘影視衍生品的交易價值，開創(chuàng)出一種文交所行業(yè)產(chǎn)融結(jié)合的交易平臺，成為影視衍生品金融化的開拓者。它旨在促進我國金融產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的對接發(fā)展，配合國家文化復(fù)興的發(fā)展戰(zhàn)略，增強文化市場的競爭力及全球市場的話語權(quán)。

壽光武：文交協(xié)全稱為“中華文化促進會文化產(chǎn)權(quán)市場協(xié)作體”，由中華文化促進會管理，是由全國文化產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)發(fā)起并聯(lián)合第三方配套服務(wù)機構(gòu)、金融機構(gòu)、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)運營機構(gòu)、研究機構(gòu)等自愿結(jié)成的行業(yè)自律、規(guī)范、創(chuàng)新和發(fā)展協(xié)作平臺。文交協(xié)旨在匯聚各方力量，是搭建政策制定與協(xié)調(diào)、業(yè)務(wù)共享與合作、市場創(chuàng)新與發(fā)展、社會溝通與交流的多領(lǐng)域、深層次、全方位的協(xié)作平臺。

王媛：陜西文化產(chǎn)權(quán)交易所有限公司是經(jīng)陜西省政府批準成立，由陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司設(shè)立的全資子公司。它是陜西省屬唯一一家指定的文化產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)，是陜西唯一一家文化企業(yè)綜合服務(wù)平臺。陜西文化產(chǎn)權(quán)交易所秉承“聚合文化資本力量，筑造文化金融高地”的企業(yè)使命，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的背景下，不斷探索求新、求變之路，努力打造一個集文化產(chǎn)權(quán)交易、文化產(chǎn)業(yè)投資、文化資產(chǎn)備案、文化資產(chǎn)評估等功能于一體的綜合性產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)平臺。未來，陜西文交所將在平臺上發(fā)行版權(quán)清晰、兼具藝術(shù)價值和投資價值的近現(xiàn)代名家書畫作品復(fù)制品，并通過二級交易市場，進一步實現(xiàn)藝術(shù)品價值發(fā)掘與價值兌現(xiàn)。

西斯萊 早上的薩哈斯草原 73×92.1cm 大都會藝術(shù)博物館收藏

各位能否從文化金融或者是文交所的發(fā)展角度，分享一些寶貴心得？

王媛：文化產(chǎn)品金融化不但為金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋找到了一條新的途徑，是金融業(yè)發(fā)展的一個新方向。同時，也為文化藝術(shù)品市場注入了新鮮血液。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多種資本及資源的助力才能不斷得以壯大，文化與金融的對接需要不斷打破零散的、點對點的，或者僅僅是產(chǎn)品級的現(xiàn)狀，同時不斷促進及完善各級平臺規(guī)范化建設(shè)，最終達到完整的體系性構(gòu)建。除此之外，不斷提升大眾的藝術(shù)品鑒能力，深化培養(yǎng)大眾的文化產(chǎn)品投資意識，也是未來文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不二使命。

銀普：文化金融新模式的到來，意味著變革。文化產(chǎn)業(yè)融入各個產(chǎn)業(yè)的時代已經(jīng)來臨，正如當年互聯(lián)網(wǎng)融入產(chǎn)業(yè)開啟新時代一樣，這是歷史的趨勢和必然?？v觀歷史，各個產(chǎn)業(yè)的興起都離不開金融的推動。當今中國文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展必須走與金融結(jié)合的道路，在這一方面，一個明顯的表現(xiàn)就是文交所的興起。

張志兵：我認為文交所的主要功能有二：第一，促進文化商品流通。在文交所出現(xiàn)以前，我國文化商品流通模式主要包括工作室、店面、學(xué)術(shù)交流與工藝收藏、作坊加工、畫廊展覽、策展與拍賣、收藏品集市。由于整個交易流程的保障機制和監(jiān)管機制存在弊端，這些傳統(tǒng)的流通模式很容易產(chǎn)生真?zhèn)渭m紛、價格欺詐等現(xiàn)象，增加了文化商品交易成本和市場風(fēng)險。文交所的出現(xiàn)，極大地改善了這種狀況。

第二，增加社會精神財富。文化商品的生產(chǎn)和流通過程，都具有文化創(chuàng)造和文化傳播的性質(zhì)。文化產(chǎn)權(quán)交易所履行社會責(zé)任能促進文化商品生產(chǎn)、擴大文化消費，從而增加社會精神財富。與物質(zhì)商品不同，文化商品是精神性產(chǎn)品，其承載著的文化資源一般表現(xiàn)為一個民族或群體在精神氣質(zhì)方面的集體性特征，具有兩重性。一方面，具有如物質(zhì)商品一樣的消遣、娛樂功能，即商品性。另一方面，具有認識、教育、審美功能，即社會性，能潛移默化地對人們的精神世界產(chǎn)生重要影響，從而能更好地為人民服務(wù)，更好地為社會主義文化服務(wù)。

壽光武：在國外，文化產(chǎn)品的交易基本不通過文化產(chǎn)權(quán)交易所或者中介完成，主要通過畫廊或者拍賣來實現(xiàn)。在中國，因為產(chǎn)權(quán)不清晰或者說市場屬性、產(chǎn)權(quán)屬性需要進行一定的規(guī)范，特別是國有資產(chǎn)不能變賣、不能全部無償轉(zhuǎn)移，所以要有一個正規(guī)的平臺來進行操作。私權(quán)的轉(zhuǎn)化是比較容易的，但是公權(quán)的轉(zhuǎn)化相對復(fù)雜，要經(jīng)過確權(quán)、確真、確價，而且要防止腐敗，因此催生了文化產(chǎn)權(quán)的概念及文化產(chǎn)權(quán)交易所。在這個過程中，大家逐漸意識到很多產(chǎn)品包括藝術(shù)品的交易不僅僅是產(chǎn)權(quán)的交易，它還存在一個如何用價格來衡量的問題，這之間又出現(xiàn)了很多問題，因為文化產(chǎn)品不同于工業(yè)化產(chǎn)品，它是非標準化的。一系列問題需要我們來創(chuàng)新和規(guī)范，盡管在創(chuàng)新過程中會面臨一定的風(fēng)險，但是這些風(fēng)險是可以規(guī)避的，是可以通過不斷試錯來完成的。

維瓦里尼 治愈年輕男子的腿 53×33.3cm 大都會藝術(shù)博物館收藏

在文交所行業(yè)的創(chuàng)新方面，各位有著怎樣的思考？

張志兵：我覺得文交所交易模式的創(chuàng)新意義概括來講為兩點，一是實現(xiàn)了文化與科技的有效結(jié)合，二是實現(xiàn)了文化與金融的融合發(fā)展。“文化+科技”的創(chuàng)新交易模式實現(xiàn)了各類文化藝術(shù)品短時間內(nèi)的多次交易和快速流通，極大活躍了文化藝術(shù)集藏貿(mào)易?！拔幕?金融”則解決了長期困擾藝術(shù)品行業(yè)的融通難、退出難等問題，為文化藝術(shù)品的保值、增值開辟了廣闊的空間，通過保證真?zhèn)舞b定的獨立性和公平性、保證交易資金的安全性和流動性、保證價值評估的客觀性、保證流通退出買賣的自主性，為文化藝術(shù)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售、收藏各環(huán)節(jié)提供了更多獲益的機會。

本質(zhì)上，文交所承載了區(qū)域性文化要素資源流轉(zhuǎn)配置的功能，是新時期下國家對“文化”的認識從意識形態(tài)集合到產(chǎn)業(yè)化衍生拓展的提升。文交所原本就是在市場流通中孕育而生的，并在試錯創(chuàng)新中不斷前行。文化商品創(chuàng)新交易模式，其使命始終是促進文化商品的貿(mào)易流通。隨著國家監(jiān)管和行業(yè)自律的進一步加強，文交所行業(yè)將朝著規(guī)范、健康有序的方向發(fā)展。

同時，南方文交所對風(fēng)險的管控是十分嚴格的，制定了嚴格的風(fēng)險管控措施，包括：根據(jù)具體情形做出發(fā)布風(fēng)險提示、停牌、再托管、警告、賬戶凍結(jié)等風(fēng)險管控措施；每日采集北京、上海、廣州三地集藏市場價格并在官網(wǎng)發(fā)布，供會員參考；從交易傭金中提取5%作為平臺風(fēng)險準備金，用于應(yīng)對平臺系統(tǒng)風(fēng)險、不可抗力或其他不可預(yù)見的風(fēng)險。

雷諾阿 布維爾的木屋54×65.1cm 法國巴黎奧賽美術(shù)館收藏

銀普：文化金融新模式，有望用創(chuàng)意在時代大趨勢下以市場的名義、以產(chǎn)業(yè)的名義、以資本的名義，將中國文化推向大眾，傳播至世界。我們必須跳出文交所來看文交所。一是中國需要新財富。2015年全國文化產(chǎn)業(yè)增加值占到GDP的3.76%，其中7個省、市的文化產(chǎn)業(yè)占到GDP的5%以上。5年時間即翻一番，尤其電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等許多文化產(chǎn)業(yè)以30%以上的速度增長，可見文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之強勁。文交所將成為催生新財富的助產(chǎn)士，成為推動社會進步的正能量，這才是文交所應(yīng)運而生且不可替代的價值所在。

二是社會發(fā)展需要新動力。只有把文化資源轉(zhuǎn)化成推動社會進步的新能源，中國的和平崛起才不是一句空話，中國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級才能成為可預(yù)期的現(xiàn)實。

三是國民投資與消費需要新平臺。改革開放三十多年來，我們通過釋放國有企業(yè)、土地、礦產(chǎn)、林權(quán)等資產(chǎn)，建立了資金回收池，有效控制了通貨膨脹。那么，下一個“池子”在哪里？一定是文化。這就需要我們從基礎(chǔ)建設(shè)開始，做好頂層設(shè)計，把文交所打造成一個引領(lǐng)大眾投資與消費并重的新“池子”，為國分憂，為民謀福。

王媛：當下，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)與文化新經(jīng)濟發(fā)展過程中的一個亮點，總量持續(xù)快速增長，比重日益上升，在推動文化新經(jīng)濟發(fā)展、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來越重要的作用。我們依托國有平臺開展業(yè)務(wù)，有效借助政策導(dǎo)向，立信于市，積極創(chuàng)新，相互補給，以文化金融產(chǎn)品為投資主體的創(chuàng)新模式有效盤活了文化資源，充分拉動了西部文化投資市場。同時，有效降低了藝術(shù)市場門檻及壁壘，使藝術(shù)從一直以來的“專業(yè)殿堂”真正走進更多愛好者及大眾的視野。

壽光武：我們要堅定不移地對文化產(chǎn)權(quán)市場進行大膽創(chuàng)新探索，這是中國經(jīng)濟改革所要求的，對我們而言非常有意義。但同時又要把它的風(fēng)險規(guī)避掉，讓投資者、讓政府的決策者、讓市場的建設(shè)者都滿意。創(chuàng)新的主要目的是促進這個行業(yè)的發(fā)展，通過提示風(fēng)險，讓它回歸到要素市場，回歸到文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展層面上。

佩特魯斯·克里斯圖斯 耶穌誕生47.6×.4.3cm 大都會藝術(shù)博物館收藏

在具體的創(chuàng)新實踐方面，各位所在的機構(gòu)都做出了哪些有益的探索?

魯本斯 洗劫薩賓婦女 169.9×236.2cm 英國倫敦國家畫廊收藏

張志兵：南方文交所首創(chuàng)權(quán)威鑒定、倉儲交收、登記交易、資金清算的“四分離”制度，突破性地開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型文化商品交易模式，解決文化商品真?zhèn)坞y鑒定、價值難評估、流通難退出等問題，降低交易的門檻，可概括為“保真交易、降低門檻、增強信心”。南方文交所構(gòu)建了集文化商品發(fā)行、批發(fā)、商品融通、終端銷售全鏈條式的商品流通體系，激勵藝術(shù)家、工藝大師的創(chuàng)作熱情，方便群眾參與文化收藏，接受藝術(shù)熏陶，促進了產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的發(fā)展，從而促進實體經(jīng)濟發(fā)展。簡而言之，可以歸納為四句話，即“降低交易成本，提高交易效率，分散交易風(fēng)險，增加交易機會”，從而引導(dǎo)線下文化商品交易朝著更加規(guī)范合理、健康有序的方向發(fā)展，推動文化消費和流通。

2016年，南方文交所文化商品提貨量高達213萬件，極大地促進了文化商品流通。2017年，南方文交所將以品牌建設(shè)為中心、以打造一流人才團隊為抓手，腳踏實地，真抓實干，再創(chuàng)事業(yè)新高峰。南方文交所將一如既往地深耕行業(yè)，聚焦產(chǎn)業(yè)，圍繞學(xué)術(shù)、市場與標準三個維度，服務(wù)好廣大熱愛文化藝術(shù)的群眾。

王媛：在當下股票、房地產(chǎn)等金融市場低迷的投資環(huán)境下，藝術(shù)品市場也一度進入深度調(diào)整期。陜西文交所立足陜西豐富的文化資源優(yōu)勢，積極發(fā)揮平臺優(yōu)勢作用，先后建立了集文化產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)投融資、文化資產(chǎn)備案評估、文化資產(chǎn)證券化、文化資產(chǎn)交易等功能于一體的綜合性產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)平臺。目前，陜西文交所已擁有西安當代美術(shù)館、天一國際拍賣、藝術(shù)品鑒定評估、文化產(chǎn)權(quán)交易、文化資產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)信貸、文化產(chǎn)品電子盤交易六大業(yè)務(wù)版塊。

高更 蘋果與靜物 31.5×45.5cm 法國巴黎奧賽美術(shù)館收藏

2016年7月19日，陜西文交所電子交易平臺的上線，更是充分引入“互聯(lián)網(wǎng)思維”，進一步加快了平臺化發(fā)展的速度。文化產(chǎn)品電子化交易是以藝術(shù)品、影視作品的衍生品或文化商品為標的的實物交易，通過建立公開、公平、公正的交易平臺，創(chuàng)新文化資產(chǎn)投資方式，打造文化金融融合的新高地。我們也希望通過創(chuàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展，不斷提升大眾的藝術(shù)品鑒能力，深化培養(yǎng)大眾藝術(shù)品投資意識，這也是未來藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不二使命。

銀普：文交聯(lián)合作為文交所聯(lián)合平臺，重點打造影視衍生品金融化業(yè)務(wù)。除新推出的電影《大鬧天竺》衍生品之外，此前還推出了盜墓題材電影《鬼吹燈之尋龍訣》衍生品“摸金符”、《盜墓筆記》衍生品“九門銅錢手鏈”、愛情電影《從你的全世界路過》衍生品“自在之聲卡墜”、喜劇電影《超級快遞》衍生品“埃及神貓項鏈”、《大話西游3》衍生品“白龍?zhí)聪隳局椤薄⑾蓚b劇《青云志》紀念章等2016各個關(guān)鍵檔期影視的衍生品，不僅投資交易火爆，還受到影迷及粉絲的追捧，電影衍生品真正成為了大眾化的投資品和消費品。同時，文交聯(lián)合在電影衍生品的基礎(chǔ)上，布局藝術(shù)品、太極文化、非遺文化、音樂演唱會、游戲等文化版塊，全方位開啟文化金融新模式，借助文化金融帶動中華文化創(chuàng)新發(fā)展，增強文化軟實力。