摘要：本文對高校出版社在出版方向、創(chuàng)新、人才等三方面存在的具體問題進行了初步探析，提出通過依托所在高校整合出版資源，拓展多種出版和銷售形式，完善人才及薪酬管理制度等對策。

關鍵詞：高校出版社；發(fā)展困境；資源整合

2010年，我國各高校出版社根據(jù)國家文化體制改革的工作要求，基本完成了轉企改制工作，開始建立起產(chǎn)權明晰、事企分開、責任明確、管理科學的管理體制，成為社會主義市場經(jīng)濟的主體，更加充分地參與到市場競爭中來。在改制成為企業(yè)后，高校出版社較之前能更加靈活地采用不同的運行機制。但市場競爭越來越激烈，出版行業(yè)的黃金發(fā)展期已然過去，新技術和新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)也在不斷加速出版專業(yè)人才流失，這使曾經(jīng)未充分參與市場競爭的高校出版社，面臨更多更嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。

一、高校出版社面臨的困境

1.出版定位方面的困境

當前大部分高校出版社存在出版方向定位不準，缺乏特色的問題。隨著人類社會的發(fā)展，信息的生產(chǎn)和傳播都極大地豐富和便捷了，海量信息一方面增加了受眾的選擇余地，另一方面也增大了受眾篩選有用信息的時間成本。在出版領域，在出版物十分豐富的今天，誰能有效確立自己的出版品牌，根據(jù)受眾的分眾化特點選擇自己的目標受眾，誰就能夠在激烈的市場競爭中掌握主動權。但大多數(shù)高校出版社沒能找到明確的出版定位，什么樣的選題熱門就跟風出版什么，什么樣的品類利潤率高就投身什么。這雖然可能在短期內給出版社帶來一定的經(jīng)濟回報，但長遠來看，這種做法必然會稀釋出版社的品牌價值，不利于長遠發(fā)展。

2.創(chuàng)新方面的困境

高校出版社—直都備受創(chuàng)新問題的困擾。高校出版社承擔著高校教材與科研成果的轉化重擔，這種責任使得高校出版社的產(chǎn)品相對于其他出版社而言特點鮮明，但從另—方面來看，這也使得其創(chuàng)新力度欠缺，同質化現(xiàn)象嚴重。這主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，選題結構固定，高校出版社的選題主要以教材教輔、職稱考試為主，這是高校出版社的出版優(yōu)勢，但同時也體現(xiàn)出選題創(chuàng)新能力的不足，使得高校出版社之間的選題重復率高，無法體現(xiàn)產(chǎn)品特色；第二，營銷模式、手段陳舊，基于體制背景限制，高校出版社不僅要遵循市場競爭規(guī)律，同時還受學校制度制約，在營銷模式、營銷手段上都有所限制，難有創(chuàng)新。

3.人才方面的困境

21世紀，人才已經(jīng)逐步取代資金而成為企業(yè)的第一生產(chǎn)要素，企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展必須以擁有大量優(yōu)秀人才、人才隊伍穩(wěn)定為基礎。而目前的高校出版社在人員管理上卻存在諸多問題，其中，崗位吸引力不強、薪酬結構不合理、考核制度不健全、人員培訓不到位等，使得高校出版社人員流動性大，缺乏穩(wěn)定性，從而導致高校出版社人才培養(yǎng)成本大、管理成本增加、員工士氣降低，尤其是關鍵崗位員工的流失，會使高校出版社核心競爭力降低，給企業(yè)的發(fā)展帶來較大的負面影響。

二、解決高校出版社發(fā)展困境的對策

1.依托所在高校，整合出版資源

選題策劃是出版活動中至關重要的一環(huán)。選題策劃做得好，就為一本書的成功奠定了堅實的基礎。與其他類型的出版社相比，高校出版社最大的優(yōu)勢在于背靠高校，天然地與高校教師、科研人員等有緊密的聯(lián)系，這些都是優(yōu)質而豐富的作者資源儲備。高校出版社可以依托這樣的作者資源，有計劃、有目的地挖掘特色領域內的專家學者，策劃高質量、高水準的選題。例如，四川大學出版社緊緊圍繞學校特色，同四川大學古籍所的專家一起，開發(fā)了《儒藏》《司馬光全集》《宋代傳狀碑志集成》《周必大全集》《兩蘇經(jīng)解》等古籍方面的選題項目，其中的很多項目因質量高、特色明顯，獲得了國家級或省級重大出版項目資助。而與學校著名城市研究專家合作策劃的《中國城市通史》項目，更是因為研究時問長、內容涵蓋豐富、質量高等入選了“十三五”國家重點圖書出版項目。這些選題策劃，一方面沉淀了相關研究成果，提升了出版社的形象，促進了出版社的品牌建設，給出版社帶來了顯著的社會效益，另—方面也因選題項目質量高、銷售成績好，給出版社帶來了不小的經(jīng)濟利益，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的有效結合。

2.拓展多種出版和銷售形式

毋庸置疑，出版融合是出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是社會經(jīng)濟與技術發(fā)展的必然結果，對此高校出版社應當主動作為，適時采取新技術、新手段，加速出版融合發(fā)展，不斷拓展出版形式。當前高校出版社存在的一個主要問題就是雖然已經(jīng)意識到出版融合是出版社的必經(jīng)之路，但因對紙質出版的依賴性過高導致無法集中精力探索新的出版形式。以四川大學出版社為例，在此方面，其在對自身條件和周圍環(huán)境進行全面分析的基礎上，積極開拓，在四川省高校出版社聯(lián)盟的支持下，著手建立省數(shù)字出版平臺；同時，加強與地方的合作，共同投資建立互聯(lián)網(wǎng)出版服務平臺。而在銷售形式方面，除了傳統(tǒng)的銷售方式外，四川大學出版社還在電商銷售、網(wǎng)絡團購等方面加大了推廣力度。此外，四川大學出版社還將背靠的大學作為重要的銷售陣地，利用互聯(lián)網(wǎng)開拓學生客戶群體。

3.完善人才發(fā)掘及薪酬管理制度

作為企業(yè)，高校出版社的多數(shù)人員來自于市場招聘。但長期以來，受學校傳統(tǒng)觀念的影響，高校出版社在人才引進和管理上都存在諸多不合理的地方。其實，高校出版社背靠的母體大學，就是一個極佳的優(yōu)秀人才儲備庫。高校出版社應不斷加強同學校各人才培養(yǎng)單位的聯(lián)系，根據(jù)自身需要，有針對性地深挖潛在人才并以適當形式加以培養(yǎng)。以四川大學出版社為例，在人才招聘方面，其在四川大學的相關學院都建立了實習基地，給需要的學生提供實習實踐平臺，這一方面給學生提供了就近的實習實踐機會，另—方面，出版社也可以通過此渠道發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，并進行長期的社外培養(yǎng)，使其畢業(yè)后即能成為相對成熟的員工。相對于在社會上招聘優(yōu)秀人才來說，這種方式不僅能夠在很大程度上降低人才培養(yǎng)成本，而且能夠提高員工的職業(yè)認同感和對企業(yè)的忠誠度。在減少人才流失方面，四川大學出版社不斷優(yōu)化薪酬結構，提高績效在薪酬結構中的占比；注意公平、公開，在薪酬上實現(xiàn)編內員工和編外員工無差別待遇，并不斷提高年輕編輯的餐補、住房公積金、交通補貼等福利薪酬，提高他們的滿意度；暢通合同制編輯的職稱晉升渠道，為他們提供寬闊的上升空間，加強他們對出版社的歸屬感。

（楊麗賢，四川大學出版社有限責任公司副編審）