劉運

摘要：宜昌與恩施毗鄰，旅游業(yè)發(fā)展情況相似，所以在旅游市場中競爭是必然，但合作才是主流。本文主要通過對宜昌和恩施的旅游資源及旅游業(yè)發(fā)展現狀進行分析，側重于恩施與宜昌的合作問題，探究宜昌和恩施在旅游產業(yè)方面的競爭合作必要性和可行性，并對宜昌和恩施地區(qū)的區(qū)域旅游合作模式進行了思考，以期為宜昌-恩施區(qū)域旅游的發(fā)展建言獻策。

關鍵詞：宜昌；恩施；競爭；合作

近年來，宜昌與恩施旅游業(yè)發(fā)展水平都取得了巨大的進步，同時也存在著許多問題。兩地在旅游資源構成及旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢方面都有各自的特點及一定的相似性，同時也蘊含著必然的競爭與合作性。

1.宜昌-恩施旅游發(fā)展對比分析

1.1旅游資源特點分析

宜昌市目前有旅游資源約747處，已經開放的重點景區(qū)49處。宜昌旅游產業(yè)呈現“一體兩翼”發(fā)展格局，“一體”是長江三峽旅游區(qū)，“兩翼”分別是三國文化旅游、清江民俗風情旅游。長江三峽旅游區(qū)擁有的是長江三峽、三峽大壩、三峽人家、兩壩一峽、屈原、王昭君等旅游核心吸引物，清江民俗風情旅游擁有則是清江畫廊、北緯三十度島、天龍灣、柴埠溪、后河等稀有資源，而三國文化旅游擁有的是玉泉寺、關陵、鳴鳳山、靈龍峽、猇亭古戰(zhàn)場等三國文化旅游資源。

恩施地形以山區(qū)為主，溶洞溶洼眾多，其自然旅游資源以“雄、奇、秀、幽、險”著稱，有被專家贊譽可以與美國科羅拉多大峽谷媲美的恩施大峽谷，有全國規(guī)模最大的土家族地區(qū)土司文化標志性工程的恩施土司城，有雄齊神秀、水陸兼?zhèn)涞亩魇堶[宮，有世界第一奧陶紀石林之稱的梭布埡石林，有明澈清冽、水急灘險的巴東神農溪，有中國最大的溶洞利川騰龍洞等許多著名旅游景區(qū)，旅游資源較為稀有罕見。恩施是土家族苗族自治州，土家族、苗族、侗祖等少數民族占了區(qū)域內人口總數的38%，這就形成了恩施獨具特色的多元文化，各種文化交織碰撞，更添城市魅力。

在旅游資源與質量方面，宜昌與恩施勢均力敵，各有千秋。但兩地有著相似的弱點，例如：核心旅游資源吸引力不強，旅游資源較為分散，旅游資源開發(fā)水平較低等問題。

1.2旅游業(yè)發(fā)展現狀分析

在國民經濟穩(wěn)定良好發(fā)展的時代背景下，宜昌與恩施的旅游業(yè)都取得了長足發(fā)展，旅游經濟呈現出持續(xù)、快速、健康發(fā)展的良好勢頭。其中有一些從大數據中可以看出來的共性特點，比如：旅游產業(yè)整體實力增強、旅游空間布局逐步優(yōu)化、旅游項目建設不斷提升、旅游服務功能日趨完善、旅游行業(yè)管理邁上新臺階等。雖然宜昌與恩施旅游業(yè)發(fā)展取得了令人欣喜的成績，但同時也存在著缺乏城市營銷誘導、景區(qū)聯(lián)動性弱、旅游從業(yè)人員素質不高、景區(qū)基礎設施和管理制度不完善、旅游相關產業(yè)發(fā)展不完善、景區(qū)項目建設力度不夠、沒有建立名城印象、國際化程度較低等問題。

2.宜昌—恩施旅游競爭合作的可行性分析

2.1地理位置相鄰，交通便利

宜昌與恩施地理位置毗鄰，高鐵只需一個多小時即可到達，可進入性較好，有利于恩施加入大三峽旅游圈，成為三峽旅游的腹地。在雙方進行合作共同開發(fā)精品旅游線路時，不會占用游客較多的旅游時間。因為交通方式的多樣化，旅游線路也可以劃分各種檔次，滿足不同類型游客的需求。湖北省委、省政府支持恩施“十三五”發(fā)展有關事項中提出支持恩施州境內四條高速公路建設，其中包括安來高速公路建始隴里至鄂渝界段、來鳳至咸豐高速公路、五峰至鶴峰高速公路以及利川至咸豐高速公路，這四條公路都對恩施旅游業(yè)的發(fā)展有重要意義。

2.2 旅游資源開發(fā)程度相當，可協(xié)作加強深度開發(fā)

宜昌與恩施旅游業(yè)發(fā)展現狀中一直存在資源開發(fā)水平較低的問題，其中雖然有旅游資源自身品質問題限制的原因，但是通過旅游資源的合作開發(fā)與宣傳，是可以克服這類問題的。文化內涵才是一個城市的魅力所在，只有擁有文化底蘊的旅游城市，才能使游客產生長久的認同感，甚至于歸屬感。宜昌與恩施境內并不缺乏人文旅游資源，區(qū)域內三峽文化內容豐富，魅力獨特，但開發(fā)水平較低，主要可以深挖掘以下幾種文化類型來豐富三峽文化的內容。第一，土家文化資源，第二，巴楚文化資源，第三，水電文化資源。

2.3目標市場趨同

旅游市場競爭與合作的最根本的目的就是搶占更多的市場份額，有了共同的目標市場就有了合作的基礎。宜昌與恩施的主要客源市場仍是國內市場，而且主要來自于周邊城市與省份，兩地都屬于三峽旅游區(qū)與巴楚文化旅游區(qū)，旅游資源具有相似性，使得目標市場更趨一致，發(fā)展區(qū)域旅游更加具有可行性。

3.宜昌—恩施旅游競爭合作的框架

3.1豐富三峽文化內涵，塑造鮮明的區(qū)域旅游形象

宜昌與恩施最具代表性的人文旅游資源分別是三峽工程的水電文化與土家文化，這也是宜昌與恩施城市旅游形象最重要的名片。因此宜昌與恩施發(fā)展區(qū)域旅游首先可以以水電文化為核心，土家文化為底蘊，豐富三峽文化內涵，為區(qū)域旅游奠定文化基調，塑造鮮明的區(qū)域旅游形象。

3.2實施差異化戰(zhàn)略，構建布局合理的旅游空間結構

宜昌與恩施旅游業(yè)發(fā)展情況相似，旅游資源重合的地方較多，但是要想實現良性競爭，拉長旅游周期生命線，必須實施差異化戰(zhàn)略，才能達到優(yōu)化旅游空間結構的目的。因為宜昌的區(qū)位條件較好，而且是三峽工程所在地，可以將宜昌作為中心城市，恩施作為輔助城市，把“兩壩一峽”風景區(qū)區(qū)作為核心旅游風景區(qū)，以環(huán)形向外擴散。重點培育恩施大峽谷、恩施土司城、騰龍洞等景區(qū)，逐步將三峽大壩吸引來的游客向這些景點轉移，形成旅游空間結構中的增長極模式。開發(fā)“兩壩一峽——宜昌清江旅游區(qū)——恩施清江旅游區(qū)”類型的旅游線路，形成區(qū)域旅游的“點——軸”模式，這樣可以增強區(qū)域聯(lián)系的緊密度，促進區(qū)域旅游的健康、持續(xù)發(fā)展。

3.3進行區(qū)域旅游資源整合，構建完整的旅游產品群

區(qū)域旅游合作最關鍵的一點就是進行區(qū)域旅游資源整合，實現區(qū)域旅游資源共同開發(fā)。恩施山清水秀，空氣清新，森林覆蓋率高達65%，空氣中飽含負氧離子，并且水質清洌，富含硒元素，能夠預防多種疾病，水是天然的保健品，而且恩施是少數民族聚居地，民風熱情淳樸，是度假療養(yǎng)的絕佳去處，恩施有著發(fā)展度假養(yǎng)生旅游的天然優(yōu)勢，恩施旅游業(yè)曾經提出“洗肺之旅”的口號，反響相當不錯，在發(fā)展度假養(yǎng)生旅游方面，以恩施為主，宜昌為輔。恩施土家文化保存的相對完整，土家民族風情旅游項目內容豐富，在土家文化的宣傳與保護工作方面也優(yōu)于宜昌，所以宜昌應當借鑒和學習恩施優(yōu)秀的管理開發(fā)經驗，增強區(qū)域內土家文化的影響力。

3.4聯(lián)合宣傳營銷，共同開拓客源市場

恩施與宜昌都不善于進行宣傳營銷，雙方在宣傳營銷工作上的重心幾乎都放在了旅行社進行，這樣不僅浪費大量人力、物力與財力，而且收效甚微。在旅游市場份額基本固化的現在，只有通過互聯(lián)網才能讓弱勢景區(qū)有可能逆襲。宜昌與恩施可以利用互聯(lián)網平臺，聯(lián)合進行宣傳營銷，開拓更為廣闊的客源市場。

3.5加強區(qū)域交流，學習優(yōu)秀管理經驗

加強區(qū)域間的交流，可以分為企業(yè)與政府兩個方面，企業(yè)之間可以學習對方企業(yè)的經營模式與管理制度，也可以學習人才培養(yǎng)方案。政府與政府之間學習面更為廣泛，例如恩施市人民政府在《關于推進全域旅游發(fā)展的十條意見》中提出要加強旅游品牌創(chuàng)建、促進旅游市場營銷、培植旅游文化產品、評選十強旅游企業(yè)，推動旅游商品研發(fā)、引導旅游節(jié)慶會展、提升旅游從業(yè)人員素質、保障旅游經費投入等，并且制定了一系列獎勵措施與評選機制，這些制度不僅適用于恩施地區(qū)，同時還值得宜昌學習借鑒。

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