梁君麗

摘要：在社會經(jīng)濟和科技生產力的發(fā)展下，社會經(jīng)濟進入到了以創(chuàng)新型經(jīng)濟為主導的形勢中。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略作為企業(yè)市場營銷管理思想的綜合體現(xiàn)，對企業(yè)市場營銷決策起著決定性的作用。如何在新經(jīng)濟背景下更好地制定和發(fā)展企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，是企業(yè)和相關業(yè)者長久的研究課題。本文對新經(jīng)濟背景為企業(yè)市場營銷帶來的機遇進行了分析，研究了當前企業(yè)市場營銷中存在的問題，有針對性地提出了幾點優(yōu)化新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展的途徑。旨在通過本文的研究，促進企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展進步，提升企業(yè)的綜合競爭力。

關鍵詞：新經(jīng)濟；企業(yè)；市場營銷戰(zhàn)略

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)總體的戰(zhàn)略規(guī)劃，在對外部因素和企業(yè)內部資源進行綜合考量的基礎上，對企業(yè)發(fā)展的目標市場、營銷策略、產品機構等進行規(guī)劃和控制?？茖W合理的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，對提高企業(yè)資源的利用效率，促進企業(yè)科學、長遠發(fā)展有著積極的意義。

一、新經(jīng)濟背景為企業(yè)市場營銷帶來的機遇

（一）拓展了企業(yè)市場營銷渠道

新經(jīng)濟背景下，信息技術主導的電子商務高速蓬勃發(fā)展，電子商務在市場銷售中占據(jù)了重要位置。電子商務平臺使得產品銷售能夠打破時間和空間的限制，企業(yè)營銷的方式和渠道得到了創(chuàng)新和發(fā)展。同時，電子商務平臺還為企業(yè)的戰(zhàn)略宣傳工作提供了很大助力，通過電子商務平臺的分享等功能，產品營銷得到了巨大的促進。除此之外，由于電子商務對客戶數(shù)據(jù)信息的儲存功能，能夠使企業(yè)及時對客戶和市場需求進行分析，及時調整產品結構。通過傳統(tǒng)市場營銷渠道與新型市場營銷渠道的結合，企業(yè)能夠更加完善產業(yè)結構，創(chuàng)新企業(yè)競爭模式。

（二）市場的多元化需求促進企業(yè)產業(yè)結構的優(yōu)化

新經(jīng)濟形勢下，社會經(jīng)濟水平和人民消費水平不斷提升，人們的消費需求越來越具有多樣性和多元化。人們對商品的關注已不再局限于商品質量和價格，對商品的個性化需求得到發(fā)展和提升，價值單一的產品已不能滿足市場和消費者的需求。在這種市場形勢下，企業(yè)必須對產業(yè)結構和產品內在價值進行調整和提升，加強產品的創(chuàng)新和研發(fā)，使產品能夠滿足市場的需求。企業(yè)產品只有不斷滿足市場和消費者的需求才能在市場經(jīng)濟中占據(jù)有利地位，市場需求的變化促進了企業(yè)產業(yè)機構和市場營銷戰(zhàn)略的轉變和提升。

（三）產品和工藝的創(chuàng)新得到大力提升

創(chuàng)新型經(jīng)濟在當今市場中占據(jù)主導地位，只有不斷地進行產品和生產工藝創(chuàng)新才能夠適應市場和經(jīng)濟的發(fā)展。一方面，新型經(jīng)濟背景下，市場和消費著對企業(yè)的產品和工藝創(chuàng)新提出了要求，促使企業(yè)加大了技術創(chuàng)新力度。另一方面，新型科學技術的出現(xiàn)和發(fā)展，為企業(yè)的產品和工藝創(chuàng)新提供了可能性，新型技術和工藝的出現(xiàn)使得企業(yè)生產周期和營銷戰(zhàn)略都有了極大的調整和提升。與此同時也對企業(yè)的長效發(fā)展提出了更高的挑戰(zhàn)個要求。

（四）企業(yè)品牌化發(fā)展加快

當今社會，生產力水平和消費者需求的不斷進步和提升，使得企業(yè)間的競爭日益激烈，如何在增強企業(yè)市場競爭力、在市場經(jīng)濟中占有重要位置，是新經(jīng)濟背景下企業(yè)發(fā)展的重要課題。品牌化促進產品銷售，樹立企業(yè)形象有著積極的意義，良好的企業(yè)品牌化建設能夠促進企業(yè)市場營銷的發(fā)展。新經(jīng)濟背景下市場競爭的嚴峻，促使企業(yè)通過品牌化建設創(chuàng)造具有個性的產品，增加產品對市場的適應力和商業(yè)價值。通過品牌化建設，企業(yè)商品更加能夠滿足消費者的個性化需求，增加商品銷售力度，促進企業(yè)市場營銷的良好發(fā)展。

二、當前企業(yè)市場營銷中存在的問題

（一）企業(yè)市場營銷理念陳舊

經(jīng)濟全球化和信息一體化的發(fā)展，為企業(yè)生產經(jīng)營活動帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，在這種形勢下許多企業(yè)不能夠對市場營銷理念進行轉變和提升，為企業(yè)市場營銷造成了巨大的阻礙?，F(xiàn)代的市場經(jīng)濟中，對市場發(fā)展動向和趨勢進行良好的掌握是企業(yè)發(fā)展的必要條件，而許多企業(yè)仍然在市場營銷中根據(jù)市場流行等因素決定企業(yè)營銷戰(zhàn)略，導致企業(yè)商品銷售困難，企業(yè)發(fā)展受限。除此之外，許多企業(yè)在觀念上，對新型的電子商務、網(wǎng)絡商務重視不足，未利用現(xiàn)今的信息技術拓展企業(yè)營銷，是企業(yè)在競爭中處于落后地位，不能適應市場和消費者需求。

（二）企業(yè)市場營銷方法落后單一

目前我國的企業(yè)市場營銷中，多數(shù)采用常用的營銷方法或是盲目地模仿國際上的市場營銷方法，缺乏對營銷方法的創(chuàng)新和發(fā)展，不利于企業(yè)的發(fā)展進步。企業(yè)市場營銷方法應該是隨著市場和社會環(huán)境的變化而發(fā)展著的，并不是一成不變的，而目前許多的企業(yè)對營銷方法的利用刻板單一，使得營銷方法不適應現(xiàn)實環(huán)境，阻礙了企業(yè)的發(fā)展。同時，在對優(yōu)秀市場營銷方法進行借鑒和創(chuàng)新時，結合自身特點、考慮企業(yè)情況是十分必要的，只有結合自身的實際情況，才能夠創(chuàng)造出適應企業(yè)的市場營銷方法。而一味地跟風和模仿，會使企業(yè)競爭力下降，企業(yè)的經(jīng)濟利益得不到保障。

（三）不良市場營銷現(xiàn)象嚴重

在企業(yè)市場營銷活動中，必須要遵守一定的法律法規(guī)和道德準則，一味地追求經(jīng)濟利益而忽略了市場和道德準則，會造成市場營銷環(huán)境惡化，企業(yè)也不能得到長遠的發(fā)展?，F(xiàn)今的企業(yè)市場營銷中，很多的企業(yè)過度盲目地追求眼前經(jīng)濟利益，在市場營銷活動中，利用虛假新聞、惡意誤導等不良營銷方式，對消費者和其他競爭者的利益進行侵犯。這樣的做法在短期內有可能為企業(yè)創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效益，但對于企業(yè)形象造成了巨大損害，長此以往，企業(yè)將失去誠信和品牌力量，被消費者和市場淘汰。

三、優(yōu)化新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的途徑

（一）轉變企業(yè)市場營銷理念

當今社會中，想要在市場營銷中占有一席之地，企業(yè)需要加強自身市場營銷理念的轉變，適應新經(jīng)濟背景下的市場需求。在同樣產品質量的前提下，具有更強服務理念的企業(yè)更加受到消費者的青睞。企業(yè)應利用信息化時代的信息和數(shù)據(jù)手段，對消費者的需求和進行深入的了解和分析，跟隨消費者需求和市場變化來進行市場營銷。同時，增強對產品價值和服務質量的提升，使企業(yè)產品具有更加實際、豐富的價值以滿足消費者的個性化需求。除此之外，企業(yè)還要根據(jù)信息化的發(fā)展，對電子商務和網(wǎng)絡營銷加以重視，增加企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中的投入，擴大企業(yè)產品的營銷力度和影響范圍。網(wǎng)絡購物在當今市場中占據(jù)著重要地位，只用根據(jù)時代變化，對網(wǎng)絡營銷加以重視和利用才能使企業(yè)市場營銷得到長足的發(fā)展和進步。endprint

（二）創(chuàng)新發(fā)展企業(yè)市場營銷方式

在企業(yè)市場營銷方式的選擇上，企業(yè)要在對市場需求、產品特性等多方因素的考量下進行合理選取，采用符合市場需求和企業(yè)自身特點的市場營銷方式。企業(yè)市場營銷人員在營銷中，要注意對市場營銷知識和技巧的學習和培養(yǎng)，汲取先進的市場營銷經(jīng)驗手段。在此基礎上，根據(jù)企業(yè)的自身情況和產品特色制定出適合企業(yè)發(fā)展和市場需求的市場營銷策略。對于大型企業(yè)來說，可以根據(jù)自身實際采取直銷的方式，通過減少中間環(huán)節(jié)的方式，提升企業(yè)經(jīng)濟效益，同時還可以創(chuàng)造企業(yè)的品牌形象。另外，在營銷方式上要注重對消費者個性化需求的滿足，開展個性化和差異化營銷，通過定制產品、個性產品的推介，使企業(yè)產品更加具有個性價值，更好地被消費者所接受。

（三）樹立企業(yè)品牌形象，良性開展市場營銷

在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)市場營銷要注重對企業(yè)品牌形象、正面形象的樹立，使企業(yè)在市場中得到長效的良性發(fā)展。品牌形象是企業(yè)產品區(qū)別于其他企業(yè)和產品的重要標志，個性化的、正面的品牌形象能夠使企業(yè)獲取消費者的信任，在市場營銷活動中獲得更大收益。企業(yè)首先要對自身的產品質量和服務進行保證，嚴格產品和服務的生產經(jīng)營流程，避免出現(xiàn)劣質產品和服務，對企業(yè)形象產生損害。另外，在市場營銷中，企業(yè)要對法律法規(guī)和道德準則嚴格地遵守，切忌為了經(jīng)濟利益逾越法律和道德準則，對企業(yè)形象產生致命傷害。

結論

新經(jīng)濟背景為企業(yè)市場營銷拓展了渠道，促進了市場多元化需求的滿足，使企業(yè)的產品和工藝創(chuàng)新得到提升、企業(yè)品牌化得到發(fā)展。新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，通過轉變企業(yè)市場營銷理念、創(chuàng)新企業(yè)市場營銷方式、良性開展市場營銷幾點途徑，能夠使企業(yè)良好地制定市場營銷戰(zhàn)略，使企業(yè)更好地獲取經(jīng)濟效益、提升企業(yè)綜合競爭力。

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