摘 要：品牌名稱(chēng)、宣傳詞、廣告音樂(lè)三者在品牌宣傳中扮演著重要角色，借助大眾傳媒的力量，它們可以較容易地達(dá)到增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量及拓寬品牌知名度的目標(biāo)，而在這三者中發(fā)揮英語(yǔ)的作用則更有利于品牌的國(guó)際化發(fā)展，使品牌面向更加廣闊的市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：英語(yǔ) 品牌 宣傳

中圖分類(lèi)號(hào)：G633.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）11-00-02

一、英語(yǔ)在品牌推廣中作用

隨著改革開(kāi)放的深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)更加開(kāi)放化、多元化的趨勢(shì)。國(guó)外商品的大量涌入使消費(fèi)者有了更多接觸國(guó)外品牌的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品抓住經(jīng)濟(jì)全球化的契機(jī)，面向國(guó)外拓寬市場(chǎng)。同時(shí)，由于英語(yǔ)是全球使用最廣泛的語(yǔ)言，近年來(lái)國(guó)民教育對(duì)英語(yǔ)的重視程度逐漸提升，消費(fèi)者對(duì)英語(yǔ)的認(rèn)知需求以及接受能力超過(guò)以往。因此，在國(guó)際間品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下，一個(gè)品牌要想取得一席之地，將英語(yǔ)融入品牌推廣的過(guò)程是提升品牌國(guó)際化程度的一項(xiàng)重要工作。在運(yùn)用英語(yǔ)進(jìn)行品牌推廣的過(guò)程中，一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的品牌名稱(chēng)、一句別出心裁的宣傳口號(hào)、一段扣人心弦的廣告音樂(lè)，能使品牌的整體形象增色不少。它們是整個(gè)品牌形象的縮影，代表著品牌理念，不但能夠巧妙契合品牌特色，傳遞品牌精神，講述品牌故事，提升品牌的附加價(jià)值，也能使消費(fèi)者“窺一斑而知全豹”，通過(guò)短短的幾十秒，以英語(yǔ)的形式加深消費(fèi)者對(duì)品牌的理解，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。切中消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，或是在受眾人群之間形成廣泛傳播的“人群口碑網(wǎng)絡(luò)”，在該網(wǎng)絡(luò)中簡(jiǎn)潔且易于掌握的英語(yǔ)宣傳詞匯也將極大地提升該品牌在人群中的傳播效率。

二、英語(yǔ)在品牌命名、宣傳詞及廣告音樂(lè)中的運(yùn)用

品牌名稱(chēng)、宣傳詞、廣告音樂(lè)三者在品牌宣傳中扮演著重要角色，借助大眾傳媒的力量，它們可以較容易地達(dá)到增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量及拓寬品牌知名度的目標(biāo)，而在這三者中發(fā)揮英語(yǔ)的作用則更有利于品牌的國(guó)際化發(fā)展，使品牌面向更加廣闊的市場(chǎng)。在本章節(jié)，筆者將列舉諸多例子，比如以Safeguard（舒膚佳）為例，來(lái)闡述英語(yǔ)在品牌命名中的運(yùn)用。

1.英語(yǔ)在品牌取名中的運(yùn)用

一個(gè)好的英文品牌名或是介紹了該品牌涉及的領(lǐng)域，或是介紹了產(chǎn)品特點(diǎn)，或是體現(xiàn)了品牌形象、表達(dá)了品牌宗旨，使消費(fèi)者看到品牌名稱(chēng)即能聯(lián)想到該品牌的大致特征。同時(shí)較為簡(jiǎn)潔的品牌名稱(chēng)容易給消費(fèi)者留下較大的想象空間，內(nèi)涵深刻，富有無(wú)窮意蘊(yùn)，有利于在消費(fèi)者頭腦中形成“先入為主”的美好印象。

“Orangemostest”是一個(gè)橙汁飲料的品牌，其名稱(chēng)是由“Orange+most+est”而來(lái)。該品牌將“most”與“est”這兩種形容詞的最高級(jí)表達(dá)形式同時(shí)疊加在“orange”之后，使消費(fèi)者聯(lián)想到該品牌橙汁含量高、品質(zhì)天然健康的特點(diǎn)。這種巧妙運(yùn)用“構(gòu)詞法”的命名方式匠心獨(dú)運(yùn)，強(qiáng)化了廣告的宣傳效果。

“Safeguard”是清潔護(hù)理品牌舒膚佳的英文名。舒膚佳致力于保護(hù)消費(fèi)者健康，其理念是清潔無(wú)菌，減少細(xì)菌滋生，而其“safe+guard”的組合名簡(jiǎn)明扼要地體現(xiàn)了舒膚佳作為消費(fèi)者的健康衛(wèi)士所起到的重要作用，有力地呼應(yīng)了品牌理念，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的信賴(lài)感及安全感。

“LOCK&LOCK”是保鮮盒品牌樂(lè)扣的名稱(chēng)。英文的 "LOCK"有著鎖的意義，樂(lè)扣公司命名其品牌時(shí)，將兩個(gè)”LOCK”疊加，具有“鎖上加鎖”的公司品牌意義，體現(xiàn)了其作為生活保鮮密封容器對(duì)完美的密封性和保管食物新鮮度的不懈追求和品牌特點(diǎn)，表達(dá)了樂(lè)扣公司對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的充分自信，迎合消費(fèi)者對(duì)保鮮盒提出的要求，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

蘋(píng)果公司旗下的電子產(chǎn)品均以“i”作為開(kāi)頭命名，如“iPhone”、“iPad”、“iWatch”等?！癷”代表了“internet”，蘋(píng)果公司希望能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代推動(dòng)其使用者注重上網(wǎng)功能，并能使消費(fèi)者在提起“internet”的時(shí)候就能想起蘋(píng)果系列產(chǎn)品，方便消費(fèi)者記憶，以通過(guò)消費(fèi)者的主動(dòng)傳播起到產(chǎn)品推廣作用。同時(shí)，“i”還具有“individual”（獨(dú)特的）、“instruct”（指引）、“inform”（通知）和“inspire”（啟發(fā)）等多重意義，抓住多個(gè)詞匯的共同點(diǎn)，巧妙精練地揭示了電腦和網(wǎng)絡(luò)在未來(lái)新時(shí)代扮演的角色以及蘋(píng)果公司不斷開(kāi)拓創(chuàng)新、服務(wù)消費(fèi)者的精益求精的宗旨。

2.英語(yǔ)在宣傳詞中的運(yùn)用

一句別出心裁的宣傳詞通常由幾個(gè)簡(jiǎn)單句構(gòu)成，而其朗朗上口句式結(jié)構(gòu)別具一格，不僅延長(zhǎng)了品牌廣告在消費(fèi)者頭腦中的保留時(shí)間，同時(shí)也易于口口相傳，能在人群中起到口碑推廣作用，便于擴(kuò)大品牌宣傳的影響力。同時(shí)，宣傳內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要、一語(yǔ)中的 ，將冗長(zhǎng)的陳述性的品牌介紹語(yǔ)句凝練于一句話(huà)之中，使生硬的介紹變得有趣、形象，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣。

“Just do it”是運(yùn)動(dòng)品牌耐克的一句知名度極高的宣傳詞。一個(gè)簡(jiǎn)單的祈使句中并沒(méi)有任何的修飾累贅和慷慨激昂的陳詞濫調(diào)，“只管去做”不但體現(xiàn)了體育競(jìng)技中奮勇拼搏不計(jì)得失的可貴精神，也體現(xiàn)了耐克作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌不斷開(kāi)拓進(jìn)取的創(chuàng)新精神，給人以振奮和激勵(lì)。

“Good teeth， good health.”作為高露潔牙膏的宣傳口號(hào)，運(yùn)用了押韻的手法，突出高露潔品牌保護(hù)牙齒健康的宗旨并強(qiáng)調(diào)該牙膏的顯著功效，同時(shí)干脆利落的四個(gè)單詞讀起來(lái)朗朗上口，節(jié)奏感強(qiáng)，給人一種“高露潔牙膏見(jiàn)效快”的心里印象，提升消費(fèi)者對(duì)該品牌的信賴(lài)程度。

“Tides in， dirts out. ”是汰漬洗衣粉廣告語(yǔ)，它與上述的高露潔牙膏的廣告語(yǔ)有異曲同工之妙?！癟ides”與“dirts”兩者巧妙押韻，“in”和“out”兩個(gè)介詞對(duì)仗工整，同時(shí)運(yùn)用兩種寫(xiě)作手法，運(yùn)用增強(qiáng)了廣告詞的韻律美，并且同樣具有干脆利落的節(jié)奏感，可以在消費(fèi)者心中形成“除污效果好”的心理暗示。

“From Sharp minds， come sharp products.”是夏普的宣傳詞?！皊harp”既是夏普品牌的英文名稱(chēng)，又有“頭腦靈活”以及“產(chǎn)品靈敏好用”的意思，一語(yǔ)三關(guān)，表達(dá)了夏普品牌銳意進(jìn)取勇于創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)精神，同時(shí)體現(xiàn)了夏普產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良的特點(diǎn)，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了但是寓意深刻。endprint

著名美國(guó)好萊塢影星瑪麗蓮夢(mèng)露所說(shuō)的“I wear nothing but a few drops of Chanel N°5”是Chanel N°5歷來(lái)為人廣泛傳誦的宣傳詞?！拔抑淮┫隳蝺何逄?hào)入睡”，一句簡(jiǎn)單的廣告詞道出瑪麗蓮夢(mèng)露對(duì)此款香水的鐘愛(ài)。她將香水比喻成有形的衣服和飾品，運(yùn)用通感的手法，將視覺(jué)與嗅覺(jué)巧妙融合，讓消費(fèi)者不僅可以欣賞到香水的芬芳，也可以體味將香水“穿著”在身上的馥郁和溫存。同時(shí)瑪麗蓮夢(mèng)露作為一個(gè)時(shí)代性感的經(jīng)典代表人物，她的形象符合了人們對(duì)香水的美好憧憬，而這句話(huà)自她之口說(shuō)出更使香水擁有一種朦朧馥郁的美感，使人感到無(wú)限芬芳，點(diǎn)滴即可創(chuàng)造美感。

3.英語(yǔ)在廣告背景音樂(lè)中的運(yùn)用

一般而言，一首歌曲包含三個(gè)要素：演唱者、歌詞與旋律。音樂(lè)作為一種傳遞情緒與思想的藝術(shù)載體，可以用其獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)性、韻律性營(yíng)造出不同的氛圍，充分調(diào)動(dòng)人們的主觀想象力與審美能力來(lái)起到影響受眾情緒及想法的作用。因此，廣告音樂(lè)的選擇不僅要考慮其旋律美還要綜合“演唱者、歌詞與音樂(lè)”這三個(gè)要素與品牌的契合程度：演唱者的聲線(xiàn)和氣質(zhì)要與品牌概念相吻合，歌詞要與品牌理念相一致，旋律要與廣告的整體氛圍和表達(dá)效果相配合。

Chanel N°5香水2014年的廣告曲是由Lo-Fang翻唱的youre the one that i want。其原版歌曲是派拉蒙影業(yè)于1978年出品的歌舞喜劇電影《油脂》的配曲。與原版歡快奔放的鄉(xiāng)村搖擺風(fēng)格相比，Lo-Fang的版本更像癡情男子是于昏暗燈光下的淺吟低唱，于百轉(zhuǎn)千回中傾訴出一個(gè)執(zhí)著的愛(ài)情故事，象征了香奈兒渴望塑造的獨(dú)立女性形象。旋律中反復(fù)出現(xiàn)的大小提琴沉郁頓挫的節(jié)奏，巧妙配合節(jié)拍，時(shí)刻牽動(dòng)聽(tīng)者的心弦，讓人沉溺于音樂(lè)無(wú)法釋?xiě)?；而Lo-Fang本人的音質(zhì)沉郁而富有磁性和層次感，他的咬字柔和圓潤(rùn)，他在全曲中的演繹表達(dá)出一種隱忍卻掙扎的渴望，和愛(ài)而不得的郁結(jié)與騷動(dòng)，給全曲帶來(lái)一種如霧氣般縹緲的美感。

歌詞“If youre filled/With affection/Thats too hard to convey/Better take in my direction/Baby feel your way（如果你能感受到些許難以言喻情感，請(qǐng)讓你的思緒飄向我。親愛(ài)的，去追隨你的直覺(jué)）”中，“Thats too hard to convey”的語(yǔ)義與“Thats too difficult to express”相近，但相比之下前者的表達(dá)更加簡(jiǎn)短含蓄，更貼合其語(yǔ)義“難以言喻”所傳達(dá)的情感色彩，體現(xiàn)出Chanel N°5香水給人帶來(lái)的朦朧又美好的直覺(jué)，有一種香氣飄忽不定、撩人心弦的主觀感受。同時(shí)，歌詞“Baby feel your way”鼓勵(lì)女性不顧忌其他因素大膽追隨直覺(jué)，“feel”的使用突出了一種主觀探索，隱含著香奈兒所追求的女性獨(dú)立自由、不被約束的個(gè)性。歌曲中反復(fù)連續(xù)出現(xiàn)“Youre the one that I want”，表達(dá)了“你是我想要的唯一，只想擁有你，非你不可”的強(qiáng)烈渴望，突出表現(xiàn)了Chanel N°5香水的受青睞程度，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

由此，香奈兒借這首歌巧妙完整地表達(dá)了品牌所特有的法式浪漫，以及N°5香水永恒經(jīng)典的特點(diǎn)，和香奈兒品牌所倡導(dǎo)的女性的優(yōu)雅高貴與自由獨(dú)立。

三、總論

綜上所述，隨著中國(guó)市場(chǎng)的逐漸多元化，我國(guó)消費(fèi)者接觸海外品牌的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，而且隨著全民國(guó)際化視野的不斷擴(kuò)展以及國(guó)內(nèi)英語(yǔ)教育水平的不斷提高，英語(yǔ)在各個(gè)層面的使用頻率越來(lái)越高，因而促使了消費(fèi)者對(duì)于英語(yǔ)認(rèn)知能力的不斷提升，因此，消費(fèi)者對(duì)廣告中英語(yǔ)的理解能力也超過(guò)了以往的水平。與此同時(shí)，我國(guó)產(chǎn)品依托對(duì)外開(kāi)放契機(jī)也將有更多的機(jī)會(huì)走出國(guó)門(mén)，面向更加廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，所以國(guó)內(nèi)品牌使用英語(yǔ)推廣產(chǎn)品的頻率也將逐步提高。由此可以看出英語(yǔ)在品牌推廣的過(guò)程中起到了日益重要的作用。簡(jiǎn)潔明了且令人印象深刻的英文品牌名稱(chēng)可以將產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行形象化塑造；形象生動(dòng)的英語(yǔ)廣告宣傳詞可以突出品牌的特色，對(duì)仗工整且語(yǔ)音押韻的英語(yǔ)詞匯也可以增強(qiáng)廣告用語(yǔ)的具有的語(yǔ)言韻律美，使得消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生更加良好的印象；優(yōu)美的英語(yǔ)歌詞突出了產(chǎn)品的品牌個(gè)性，使用恰當(dāng)且富有感情的英語(yǔ)詞匯也提升了品牌的整體品位，讓消費(fèi)者可以非常直觀地感受到品牌希望傳達(dá)出的消費(fèi)理念。所以，英語(yǔ)在廣告中的恰當(dāng)運(yùn)用拓寬了品牌的影響力，提升了品牌的知名度，提高了品牌的國(guó)際化程度及其品牌所帶有的附加文化精神價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]朱瑜，余春梅，項(xiàng)麗娜. 廣告英語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)淺析.商場(chǎng)現(xiàn)代化.2011（2）：62-63.

[2]石燕萍. 簡(jiǎn)析世界知名品牌英文廣告語(yǔ)的翻譯.科教文匯.2008（10）：259、269.

[3]參見(jiàn)http：//www.meihua.info/a/66051

[4]參見(jiàn)https：//baike.so.com/doc/5569661-5784858.html

作者簡(jiǎn)介：俞澤文，女，漢族，（2000.2-），籍貫：浙江省嘉興市，就讀高中學(xué)校：元濟(jì)高級(jí)中學(xué)。endprint