王文彥

摘要：中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游是一種新興的旅游方式，需要中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)生文化旅游的融合開發(fā)。瀘州擁有充沛的中醫(yī)藥原料和優(yōu)秀的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎，也同時擁有深厚的養(yǎng)生文化。本文從優(yōu)勢、劣勢兩個方面分析瀘州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)的可行性。

關鍵詞：中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè) 養(yǎng)生文化 融合開發(fā) 可行性分析

瀘州的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，擁有充沛的中醫(yī)藥原料、產(chǎn)業(yè)基礎和優(yōu)秀的中醫(yī)藥研發(fā)能力。同時，瀘州的養(yǎng)生文化發(fā)展也源遠流長，具有相當?shù)臍v史傳統(tǒng)基礎。將瀘州的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)，打造出瀘州特有的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游，這條路可行么，本文將從優(yōu)勢和劣勢兩個方面進行綜合分析。

一、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)的優(yōu)勢

（一）豐富的中醫(yī)藥資源

資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，中醫(yī)藥資源在旅游發(fā)展中的重要性毋庸置疑。中醫(yī)藥是中國特有的一種醫(yī)療資源和治療手段，是非常具有旅游價值的。瀘州自古就具有良好的中醫(yī)藥資源，早在清代的時候，瀘州就已經(jīng)成為西南地區(qū)的較大的藥材集散地之一。近年來，瀘州的中醫(yī)藥研究發(fā)展迅速，創(chuàng)立了以西南醫(yī)科大學為核心的專門研究中醫(yī)藥科學發(fā)展的機構。瀘州大街小巷，有著眾多的中醫(yī)藥館。眾多故老名中醫(yī)名聲在外，具有強大的中醫(yī)藥診療能力，深受瀘州群眾的信賴。

（二）健康理念的突破

近些年，中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，每年景區(qū)接待游客人數(shù)逐年上升，出國游人數(shù)也在呈爆發(fā)式增長。人們的眼界越來越高，旅游觀念也日新月異，旅游活動已經(jīng)從單純的觀光旅游向休閑度假、體驗參與等多樣化轉變，旅游市場呼喚旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，也迫使旅游業(yè)向融合產(chǎn)業(yè)方向轉化和發(fā)展。中醫(yī)藥文化是中國傳統(tǒng)文化中最優(yōu)秀的組成部分，也是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶。休閑養(yǎng)生已經(jīng)成為全球旅游業(yè)發(fā)展的趨勢和潮流，將之和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結合所產(chǎn)生的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游自然也會成為國內最具有開發(fā)性的文化旅游資源。市場需求的強大推動力將促使"中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)"與"養(yǎng)生文化旅游"相融合，將瀘州的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)，使中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的形態(tài)，散發(fā)出更閃亮的光輝。

（三）技術創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)融合雖然出現(xiàn)的時間不長，但是發(fā)展卻很迅猛，也日漸成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的方向和重要方向。產(chǎn)業(yè)融合已廣泛存在與旅游領域，比如近些年興起的農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游等等。借助這技術創(chuàng)新，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了創(chuàng)新，養(yǎng)生文化旅游也出現(xiàn)了創(chuàng)新，而兩者在創(chuàng)新之下在全方位都有著可以融合之處?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展和多渠道、多樣化的營銷手段，為中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游融合所需的交換系統(tǒng)奠定扎實的基礎。

（四）市場需求

現(xiàn)代的經(jīng)濟社會快速發(fā)展犧牲的就是環(huán)境，越來越能感受到污染的方向多變，水體污染，土壤污染，空氣污染，噪聲污染等，越來越受到關注的一個環(huán)境問題就是PM2.5，這種細小的顆粒不被人眼所能觀測，而一旦吸入，又會破壞呼吸道的健康，這種環(huán)境問題難以治理同時又無聲無息每時每刻都在大面積地破壞人們的健康，這些現(xiàn)代日益嚴重的環(huán)境問題激發(fā)了人們關注自己健康的需要，對中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游的關注和對優(yōu)美的自然環(huán)境的向往。

二、瀘州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)的劣勢

（一）相對獨立發(fā)展

瀘州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)達，擁有多家以中醫(yī)藥為主的中醫(yī)醫(yī)院，也有眾多遍布全市的大大小小中醫(yī)藥館，在合江、古藺、瀘縣有著一大批生態(tài)有機中藥材種植基地。但這些中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)完全沒有和養(yǎng)生文化旅游融合起來，形成相應的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游景區(qū)，大都處在觀光旅游層面。

（二）缺乏開發(fā)和研究的專業(yè)團隊和部門

由于瀘州中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游的缺乏規(guī)范性的標準和指導性的政策，瀘州中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游的開發(fā)尚處于無人專職監(jiān)管的狀態(tài)，也沒有相應的行業(yè)協(xié)會組織。一個行業(yè)能夠持續(xù)健康發(fā)展，關鍵在于它有沒有專業(yè)的團隊和部門對該行業(yè)的發(fā)展進行監(jiān)管和引導。

（三）嚴重缺乏專業(yè)人才

中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)相融合的新興旅游方式，對于其服務人員的要求，相對于其它普通的旅游方式而言尤其特殊之處，既要懂中醫(yī)藥養(yǎng)生健康知識，又要懂旅游服務的相關技能，要求較高。目前的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游服務人員，基本都只具備其中一個方面的技能，或者說有的景區(qū)層次較低，連其中一點都做不到。

從分析我們可以看出，雖然瀘州在瀘州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)生文化旅游融合開發(fā)上還存在著一些問題，但瀘州有濃厚的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化基礎、有深厚的群眾基礎和市場需求，我們只要做到政府引領、企業(yè)合作、規(guī)范團隊、專業(yè)培養(yǎng)，一定能打造出瀘州特有的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游。

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