文/劉雨靜

越羞辱你，你越想買？

文/劉雨靜

在廣告界，有一種身體羞辱廣告（Body-Shaming Ads），這類廣告通過(guò)打擊消費(fèi)者自信，讓人們因自己不夠完美的身體而產(chǎn)生不安與恐懼。拋開(kāi)價(jià)值觀本身，羞辱那些不夠美的人似乎更能激發(fā)消費(fèi)。在當(dāng)前的審美趨勢(shì)下，很多公司用身體羞辱制造不安和壓力，制造新的產(chǎn)品需求。

羞辱廣告的本質(zhì)，是抓住了人們內(nèi)心的恐懼。

在人類學(xué)者Amy Farrell看來(lái)，身體羞辱與人種歧視在文化根源和傳播上是一樣的，都是創(chuàng)造一個(gè)所謂的社會(huì)主流標(biāo)準(zhǔn)，讓人們覺(jué)得這才是對(duì)的。而我們每個(gè)人內(nèi)心，都害怕被主流拋棄。

如今，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展在很大程度上反而加深了這層恐懼?？纯词澜绺鞯氐木W(wǎng)紅都是什么樣的，他們發(fā)一張自拍能獲得多少贊，就能輕易感受到，顏值在網(wǎng)絡(luò)世界里變得越來(lái)越重要。

“互聯(lián)網(wǎng)提供了人們接觸到各種不同外形的人們的途徑，這同時(shí)也給人們?nèi)我庠u(píng)判別人、并分享給好友的機(jī)會(huì)”，西北大學(xué)心理學(xué)教授ReneeEngeln分析。社交媒體無(wú)意中加劇了同齡人、朋友、同事之間對(duì)于彼此外形評(píng)論的壓力。

如果你多加留意，會(huì)發(fā)現(xiàn)羞辱廣告在生活中到處都是。某微博整形廣告用兩個(gè)氣球代表了女性的外形——一個(gè)圓潤(rùn)飽滿，一個(gè)則干癟充滿皺紋，暗指產(chǎn)后女性下垂的胸部和皺巴巴的腹部。他們用兩只氣球教育消費(fèi)者，產(chǎn)后的身形是沒(méi)有魅力的。

“對(duì)比”是一種將羞辱廣告推向極致的方式。它直接將社交媒體營(yíng)造的美好假象和人們自己現(xiàn)實(shí)生活對(duì)比，讓你馬上羞愧。

某App就抓住了這一消費(fèi)者心理。在他們的公眾號(hào)文章中，并不直接建議人們?nèi)フ?，而是巧妙地用理性分析告訴潛在消費(fèi)者，明星或素人通過(guò)微整形改變了臉部細(xì)節(jié)，從而改變了整張臉的視覺(jué)效果。明星案例和身邊素人的經(jīng)歷更容易說(shuō)服年輕人——你看，天生麗質(zhì)的人都整了，你還不整？