文/苑 帥

不知道“尬點(diǎn)”，廣告植入會死得很慘

文/苑 帥

前段時間年度廣告大劇《深夜食堂》刷屏，雪崩式差評隨之而來，“吃相過于難看”應(yīng)該算是對這一事件相對中肯的評判。

廣告植入的度，可以簡單理解為觀眾的“尬點(diǎn)”。觀眾達(dá)到尬點(diǎn)之前，對廣告無感或者偶有不適，但并不影響他接受內(nèi)容；一旦達(dá)到尬點(diǎn)，就會有種隔著屏幕替你感到尷尬，控制不住想要關(guān)掉內(nèi)容然后發(fā)個評論吐槽的沖動。

觀眾最喜歡的內(nèi)容作品，一定是全程無尬甚至無廣告的作品，但是最有長久持續(xù)性，將自身潛力發(fā)掘到最大，變現(xiàn)能力最佳的，一定是貼著“尬點(diǎn)”邊界游走的作品。

如何無限接近但又不逾越“尬點(diǎn)”，應(yīng)該是每個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者重點(diǎn)考慮的問題。

1.女生可以作的程度，和顏值成正比

內(nèi)容本身的優(yōu)質(zhì)程度，決定了尬點(diǎn)邊界可以推多遠(yuǎn)。有人說不會啊，普通片子廣告那么多那么硬也沒見人說，《深夜食堂》這么好的背景條件卻因為廣告被罵死。其實罵你說明心里還愛你，普通片子觀眾都直接點(diǎn)右上角了，并很快被人遺忘。

2.廣告機(jī)制設(shè)計比抖機(jī)靈重要

如果所有植入都是根據(jù)產(chǎn)品想idea，那么主創(chuàng)早晚會被放心大膽拉植入的銷售逼死。植入一多，主創(chuàng)腦暴跟不上，有幾個idea不夠巧妙就會導(dǎo)致崩盤。設(shè)計成體系的植入機(jī)制，比如早期《萬萬沒想到》片頭廣告，既讓觀眾接受起來能夠慢慢習(xí)慣甚至期待，也給銷售友軍劃定了范圍，不會拉來植不了的單子或硬植突破邊界。

3.尬點(diǎn)也會與時俱進(jìn)

早些年的軟植入廣告很受歡迎，微博上各種神結(jié)尾、神轉(zhuǎn)折等，后來這些招數(shù)被用濫了，觀眾們反而又開始懷念簡單粗暴的硬廣。現(xiàn)在最受歡迎的是《奇葩說》里那種強(qiáng)行理直氣壯播硬廣，不要臉的樣子甚至有點(diǎn)萌。很多時候潮流是個輪回，需要看清自己處在輪回的哪一點(diǎn)，采取相應(yīng)的廣告變現(xiàn)策略。