施素素，何建明，劉佳琦，石國揚，王至秦，李淑媛

（寧波大紅鷹學院，浙江 寧波 315175）

長三角區(qū)位一體化背景下象山漁文化對海洋旅游海洋經濟的影響與發(fā)展建議

施素素，何建明，劉佳琦，石國揚，王至秦，李淑媛

（寧波大紅鷹學院，浙江 寧波 315175）

聯合國提出21世紀是海洋的世紀，各國政府紛紛加大對海洋的重視與開發(fā)力度，海洋經濟快速發(fā)展。隨著“一帶一路”的提出，長三角區(qū)位一體化進入新的時代。從象山漁文化出發(fā)，對比分析國內外海洋旅游經濟現狀，探討長三角區(qū)位一體化背景下，如何利用獨特地方文化推動海洋旅游經濟可持續(xù)性發(fā)展。

漁文化；海洋旅游經濟；長三角區(qū)位一體化；海洋經濟

一、研究背景與意義

1.研究背景。在當前經濟全球化與區(qū)域一體化背景下，海洋作為可持續(xù)發(fā)展財富，是全球生命支持系統(tǒng)中的一個基本組成部分，對于支撐未來發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。象山有中國漁文化之鄉(xiāng)之稱，六千多年的塔山文化積淀，使其憑借位居長三角地區(qū)南緣、三面環(huán)海、兩港相擁的地理位置優(yōu)勢，在20世紀90年代開始便以“漁文化”帶動發(fā)展海洋旅游經濟。旅游業(yè)的發(fā)展，擁有強大的生命力和持久力，在這樣的大背景下，象山以其多樣的海洋文化大力發(fā)展旅游業(yè)，引領新一輪海洋旅游經濟升級。

2.研究意義?！笆濉币?guī)劃將海洋經濟提到了國家戰(zhàn)略高度；黨的十八大做出建設海洋強國的重要戰(zhàn)略部署。隨著海洋經濟發(fā)展日漸呈現的良好態(tài)勢，如何提升整體旅游形象，優(yōu)化海洋旅游經濟產業(yè)結構，帶動整體經濟水平發(fā)展，已成為象山發(fā)展海洋旅游經濟亟待解決的問題。海洋旅游業(yè)帶動旅游綜合體逐漸邁向成熟，以象山為例，將海洋旅游業(yè)與象山獨特的漁文化結合，形成以漁文化為內涵的海洋旅游經濟體系，將有助于象山海洋經濟完成轉型升級，為其海洋旅游經濟的發(fā)展助力。

二、國內外海洋旅游經濟現狀及比較分析

據測算，近年來世界海洋生產總值以平均每年11%的速度快速增長，預計2020年將達3萬億美元。澳大利亞擁有全世界最大的海洋管轄范圍，其海洋旅游經濟最為突出，為促進澳大利亞海洋旅游經濟快速發(fā)展，澳大利亞政府極其重視科技對海洋旅游經濟發(fā)展的支撐作用。近年來，以英國為首的歐洲市場以10%以上的速度快速增長。同樣，在亞太地區(qū)海洋旅游業(yè)也呈現逐年增長的趨勢。作為我國海洋大省之一的廣東省海洋資源十分豐富，發(fā)展海洋經濟潛力巨大?！耙粠б宦贰睘橹槿堑貐^(qū)海洋旅游經濟的發(fā)展迎來新的契機，利用原有海岸線資源，珠三角地區(qū)城市將大力發(fā)展海洋旅游。

三、長三角海洋旅游現狀及比較分析

1.長三角其他地區(qū)海洋旅游現狀分析。長三角地區(qū)擁有豐富的海洋旅游資源，隨著各地區(qū)紛紛提出“藍色經濟”戰(zhàn)略，海洋旅游經濟重要性不容小覷。據統(tǒng)計，2013年，我國濱海旅游業(yè)增加值達到7 851億元，同比增長了11.7%，占海洋總產值的34.6%，位居所有海洋產業(yè)第一。在長三角區(qū)域一體化進程中，海洋旅游經濟得到發(fā)展，空間集聚不斷加強。

2.象山海洋旅游經濟現狀分析。象山海洋經濟因漁文化多樣性、區(qū)域位置的獨特性、海洋資源的特質性等而發(fā)展。據象山縣旅游管理局數據顯示，2015年，全年接待游客1 782萬人次，旅游經濟綜合收入達162.8億元，同比分別增長12.7%和11.4%。隨著漁港古城漁文化主題項目的開發(fā)建設，夜游活動的舉行，“風情漁港”的漁文化品牌的打響，象山海洋經濟總量持上升趨勢。到2015年，石浦漁文化旅游區(qū)年接待游客超過400萬人次。

四、對象山海洋經濟可持續(xù)發(fā)展的建議與展望

象山發(fā)展海洋旅游經濟，面臨諸多困境，為應對時勢，必須加快轉型升級優(yōu)化產業(yè)結構。優(yōu)化海洋產業(yè)結構要與區(qū)域經濟結構升級相結合，又要準確把握市場需求，還要考慮資源條件的限制。長三角區(qū)位一體化進程加快，為象山海洋旅游經濟發(fā)展提供絕佳機遇。根據當前經濟條件與實際考察，結合社會經濟發(fā)展條件，給出以下幾點發(fā)展建議：

1.加大文化旅游宣傳力度，提升節(jié)慶影響力。象山當前海洋旅游的認知度和知名度不高，海洋旅游經濟總量落后于太平洋沿岸著名的濱海旅游城市；在國際海洋旅游市場所占份額更低，采取多樣化營銷手段，擴大包括“開漁節(jié)”在內的多個海洋旅游節(jié)慶影響力。

2.開發(fā)具有象山海洋旅游特色的產品，避免旅游產品同質性。由于部分地區(qū)海洋資源相似，導致旅游資源同質化開發(fā)，互相模仿，嚴重制約了象山海洋旅游經濟競爭力的提升，開發(fā)獨具漁文化特色的海洋旅游特色產品，拓展象山營銷途徑，打造品牌形象的問題亟待解決。

3.強化基礎設施建設，健全公共服務體系。爭取政府政策對海洋旅游產業(yè)的扶持與資金支持，配套出臺相應旅游優(yōu)惠政策，扶持象山海洋旅游經濟發(fā)展。加強配套基礎設施建設，完善交通出行網絡，發(fā)揮海洋旅游對新型城鎮(zhèn)化建設的引導作用。

4.利用區(qū)位一體化趨勢，推進“海上絲綢之路”建設。象山在融入世界旅游格局時應在不破壞資源與空間的條件下，通過附加值與共創(chuàng)共享共建實現共贏，將旅游與產業(yè)結合在一起，以產業(yè)為動力，以產業(yè)為支撐，不斷提升自身軟實力與影響力。

從資源與區(qū)位角度，象山是長三角地區(qū)開發(fā)海洋旅游資源最具潛力的地區(qū)之一。應對當前的經濟形勢，象山應主動融入競爭，提升自身海洋旅游品質。在促進經濟增長的同時保護環(huán)境，協調人與自然的和諧相處，進一步發(fā)揮資源與區(qū)位優(yōu)勢，將文化更好地融入經濟，形成象山特色漁文化旅游經濟生態(tài)產業(yè)，創(chuàng)新旅游產品開發(fā)，形成別具一格的旅游示范區(qū)。

[1]黃鳳羽，張霽星，薛凱.促進海洋旅游業(yè)發(fā)展的公共政策研究[C]//東方行政論壇：第一輯，2011.

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[責任編輯 劉 瑤]

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1673-291X（2017）10-0162-02

2016-12-18

2016年寧波大紅鷹學院大學生科研項目“長三角區(qū)位一體化背景下象山漁文化對海洋經濟的影響與發(fā)展建議”（1042116037）

施素素（1996-），女，杭州蕭山人，本科，從事工商管理、創(chuàng)業(yè)管理研究（指導教師：李施蓉）。