張康平

在產(chǎn)業(yè)革命日新月異的今天，旅游產(chǎn)業(yè)也有了改革創(chuàng)新，傳統(tǒng)意義的旅游形式已不能滿足游客的需求，兼具參與型與體驗(yàn)型的體育旅游慢慢受到游客青睞。本文以樂山市為例，重點(diǎn)圍繞該市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式展開論述，以期能為樂山旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更多理論參考依據(jù)。

引言

樂山是中國知名性旅游城市，旅游業(yè)為該市的龍頭產(chǎn)業(yè)，峨眉山—樂山大佛是世界文化和自然雙重遺產(chǎn)，為該市旅游兩大景點(diǎn)，不過樂山旅游留不住人也屬于不爭的事實(shí)，旅游業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、開發(fā)深度不足，讓樂山市旅游產(chǎn)品始終停留于觀光層面，游客停留時(shí)間僅約0.8 d，人均消費(fèi)金額約460元，與阿壩、成都、綿陽等州市相比均較低。所以，改進(jìn)老景區(qū)、拓展新景區(qū)、充分挖掘資源潛力，延長產(chǎn)業(yè)鏈變成樂山旅游的當(dāng)務(wù)之急。

一、加強(qiáng)宣傳推廣，完善線上推廣體系

要推動(dòng)樂山體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳，凸顯樂山體育旅游產(chǎn)品特色，樹立良好的旅游形象。現(xiàn)有的各類旅游產(chǎn)業(yè)已和互聯(lián)網(wǎng)形成密切關(guān)系，人們能時(shí)刻通過手機(jī)APP、互聯(lián)網(wǎng)等，了解旅游景點(diǎn)相關(guān)情況、訂酒店、尋找旅游公司，安排行程等。有資料顯示，旅游愛好者對(duì)手機(jī)APP的依賴性很高，大部分人均通過去哪兒網(wǎng)、攜程、途牛等相對(duì)專業(yè)的旅游軟件進(jìn)行酒店預(yù)訂、旅游目的地選擇、行程路線規(guī)劃等（詳見圖1）。因而在不少的旅游軟件里，推廣樂山體育旅游，把體育旅游項(xiàng)目、旅游景點(diǎn)、附近酒店與旅游路線規(guī)劃等均依靠手機(jī)APP與互聯(lián)網(wǎng)上推廣開來，使旅游者更方便的出行，這也屬于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的可行手段。

二、加強(qiáng)集群內(nèi)外企業(yè)間的合作，實(shí)現(xiàn)集群企業(yè)知識(shí)的傳遞流動(dòng)

建構(gòu)完善的產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各企業(yè)間的信息交流和合作系統(tǒng)，并維持產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)外企業(yè)間良好的紐帶關(guān)系，為樂山體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主要舉措。其一，產(chǎn)業(yè)集群里企業(yè)是樂山體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的一分子，考慮自身發(fā)展需求，他們均有較強(qiáng)的動(dòng)機(jī)來尋找和集群內(nèi)部其他旅游業(yè)的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，且實(shí)現(xiàn)資源共享，并完成集群內(nèi)企業(yè)間知識(shí)的傳遞與流動(dòng)。那么也就要求產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展期間制定完善性的知識(shí)獲得與傳遞體系，集群中企業(yè)應(yīng)主動(dòng)掌握旅游者信息。

三、注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化投融資環(huán)境

本著誰投資誰受益的原則，支持社會(huì)力量投資，或通過政企聯(lián)合運(yùn)行的模式，走多元化投資經(jīng)營道路。

樂山體育旅游的發(fā)展同樣可效仿碧峰峽的模式，即“在一個(gè)風(fēng)景區(qū)中，由國家政府統(tǒng)一規(guī)劃，授權(quán)一家企業(yè)獨(dú)立經(jīng)營、建設(shè)與管理”，此模式的核心仍歸國家所有，企業(yè)經(jīng)營有效投資，借助現(xiàn)代化管理手段達(dá)到對(duì)旅游品牌的經(jīng)營管理，實(shí)現(xiàn)了國有資源與企業(yè)資本的有效結(jié)合?！罢w控制、獨(dú)家開發(fā)”，除了可實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化與創(chuàng)新，還凸顯了地方發(fā)展和企業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)與愿望。

四、多模式結(jié)合，開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品

第一，“旅游+體育”模式。即以旅游資源為主，進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)。峨眉山為中國四大佛教名山之一，為世界“雙遺產(chǎn)”，峨眉武術(shù)起源早，拳種多樣，文化內(nèi)涵豐富，因此，峨眉山景區(qū)區(qū)域可依靠這種獨(dú)特的武術(shù)文化，增強(qiáng)峨眉山旅游品牌影響力，進(jìn)一步開發(fā)符合體育旅游需求的旅游型體育模式。

第二，“專項(xiàng)型”體育旅游資源開發(fā)模式。即以某種體育旅游產(chǎn)品作為開發(fā)目標(biāo)，將這項(xiàng)獨(dú)特的體育旅游資源開發(fā)成極具吸引力的旅游品牌，使廣大旅游者到此地也僅是為了這一吸引物而來。樂山市峨眉山附近區(qū)域的體育旅游資源豐富，且是有開發(fā)潛力的區(qū)域?？山Y(jié)合地區(qū)獨(dú)有特征推出定向越野、山地摩托車、高爾夫旅游、野外生存等富有挑戰(zhàn)性與激情的體育旅游產(chǎn)品。還可依照該區(qū)域中差異化的地理環(huán)境，增設(shè)規(guī)劃性的專項(xiàng)體育設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施，依靠微信、微博、電視、公交車廣告等多種途徑加大宣傳。

五、結(jié)語

樂山市體育旅游產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，集群化發(fā)展為體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，不過集群化過程為一個(gè)需企業(yè)、政府與社會(huì)各層相互配合完成的大工程，實(shí)踐探索前路艱辛，中間環(huán)節(jié)繁雜，難度大，需國家政府基于宏觀視角，合理制定政策，協(xié)作開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，改革已開發(fā)項(xiàng)目，塑造品牌，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（作者單位：樂山師范學(xué)院體育學(xué)院）endprint