國漫能否跳出超級(jí)IP陷阱

文 《法人》特約撰稿 張書樂

顯然，國漫無論是既有的文學(xué)IP進(jìn)行重塑，或者是原創(chuàng)出新的IP，都可以成為以IP為核心突破口的網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)領(lǐng)域的生力軍

在吐槽了多年金庸作品改編的電視、電影和游戲之后，國人終于有機(jī)會(huì)對(duì)漫畫進(jìn)行一番品評(píng)了。

10月28日起，由鳳凰娛樂聯(lián)合騰訊動(dòng)漫制作的《笑傲江湖》與《天龍八部》兩部漫畫已經(jīng)正式登陸騰訊動(dòng)漫，《鹿鼎記》《俠客行》也將接踵而至。而《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》等漫畫作品也將從2018年開始，陸續(xù)上線金庸漫畫專區(qū)。

作為中國大陸首次金庸作品漫改，這樣一個(gè)武俠超級(jí)IP的全新衍生，背后孕育著國產(chǎn)漫畫市場怎樣的波瀾？

網(wǎng)生一代孵化全新IP池

國人對(duì)金庸作品改編的影視劇并不陌生，但許多人卻并不知道金庸作品有漫畫改編的現(xiàn)象存在，盡管其在漫畫領(lǐng)域的改編啟動(dòng)得比影視劇更早，黃玉郎的港漫風(fēng)、李志清的水墨風(fēng)都影響了一代讀者。

首次國漫改編也變得頗具指向性?！皩⒔鹩瓜壬慕?jīng)典小說改編為漫畫作品，一方面是緊密貼合當(dāng)下國漫圈的潮流，將‘武俠’這一文化瑰寶以恰當(dāng)?shù)?、多元化的方式發(fā)揚(yáng)光大；另一方面，也可以刷新小說讀者的印象，重新燃起其心中的武俠情結(jié)。”鳳凰娛樂CEO張佳運(yùn)口中的國漫圈潮流，指的是近年來國漫崛起的大趨勢（本文“國漫”特指國產(chǎn)漫畫，不泛指含動(dòng)畫的國產(chǎn)動(dòng)漫）。

二次元經(jīng)濟(jì)的繁榮，是群眾基礎(chǔ)。據(jù)工信部發(fā)布的《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，2017年，中國動(dòng)漫核心用戶將超過8000萬，被稱為“二次元”人群總數(shù)將超過3億，且97%以上是90后和00后。國元證券互聯(lián)網(wǎng)研報(bào)顯示，2014年國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)千億級(jí)別，2017年預(yù)計(jì)增長至1500億元。

國漫精品的迭出，則提供了消費(fèi)可能?！氨绕稹洞笫w來》（2015）、《大魚海棠》（2016）和《大護(hù)法》（2017），這三個(gè)‘大字輩’的國產(chǎn)動(dòng)畫代表作在社會(huì)輿論中的廣泛影響，國產(chǎn)漫畫更像是在一個(gè)小圈子里火熱的事物?！焙蟿?dòng)漫從業(yè)者趙子嚴(yán)稱：但業(yè)內(nèi)有一個(gè)共識(shí)，即看著漫畫長大的90后、00后網(wǎng)生代，更愿意在熟悉和喜愛的文藝形式中看到自己的生活與本土的歷史文化。

這種消費(fèi)趨勢，目前還很弱勢。藝恩研究總監(jiān)劉翠萍就對(duì)媒體分析稱：“國漫涉及的是二次元人群，定位比較偏年輕化，95后、00后為核心，仍然不是大眾消費(fèi)形態(tài)，用戶群有限，這是目前國漫面臨的最重要的問題。相對(duì)來說，美漫則是全年齡階段觀眾群。”

國漫崛起已初步成型。以網(wǎng)易文學(xué)漫畫為例，其已經(jīng)引進(jìn)了美國、日本、韓國超過1000部優(yōu)質(zhì)正版漫畫，但95后、00后的用戶們更加青睞國產(chǎn)漫畫，點(diǎn)擊破億作品國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫占比90%以上，人氣榜前列也大多是國產(chǎn)漫畫。

文學(xué)IP搶先破壁

國產(chǎn)漫畫原生IP還在孵化過程中，來自文學(xué)、影視作品的IP漫改成為國漫崛起的一大新特征。

“很多人都在津津樂道于《鎮(zhèn)魂街》這樣的國漫精品改編為動(dòng)畫以及同名真人影視劇。卻往往忽略一些大熱網(wǎng)文、游戲正在變身成為漫畫這件‘小事’?！蔽膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)分析人張若溪指出，‘這樣的漫改舉動(dòng)，并非簡單地完善IP產(chǎn)業(yè)鏈，形成衍生盈利環(huán)節(jié)，其背后的布局更深、更厚重?！?/p>

就在國慶期間，博易創(chuàng)在快看漫畫上同時(shí)上線了《靈武帝尊》和《閃婚總裁契約妻》兩部熱門網(wǎng)文改編的漫畫作品，而兩部作品的網(wǎng)文類型則分別是男頻和女頻。

讓一個(gè)IP在多個(gè)文化創(chuàng)意領(lǐng)域發(fā)力，只是目的之一。近年來超級(jí)IP的熱潮回落，以及網(wǎng)文改編影視劇越來越難以打開粉絲經(jīng)濟(jì)的“錢包”，則成為這一股IP改編漫畫的真正原因。

“國內(nèi)的真人劇市場競爭激烈，而漫畫還處于拓荒階段，這是一個(gè)誘因?！壁w子嚴(yán)認(rèn)為，但更深層次的原因在于影視劇的周邊衍生難度很大。目前國內(nèi)還沒有真正熱門影視劇成功孵化出周邊產(chǎn)業(yè)的案例。大多數(shù)只是影視劇大熱之時(shí)，通過手游或電商短時(shí)間內(nèi)蹭一把熱點(diǎn)。

破壁，破開次元壁。張若溪用了這樣一個(gè)詞匯來表述文學(xué)IP們選擇漫改之路的緣由。而事實(shí)似乎也在證實(shí)“破壁”這一概念。

據(jù)媒體報(bào)道，《笑傲江湖》《天龍八部》兩部漫改作品上線后，短短四小時(shí)，作品人氣值便突破20萬。

“有意思的是，歷史上金庸作品的漫改，往往都能俘獲一批新的粉絲。不像改編影視劇那樣，總是被詬病?！睆埲粝忉尩?，“舊有的影視劇留給金庸迷們太過強(qiáng)烈的思維定式，李若彤的小龍女、翁美玲的黃蓉等，每逢新的影視劇出現(xiàn)，受眾依然是這些年齡跨度極大的粉絲，也就難免出現(xiàn)各種吐槽。反之，漫畫的受眾群是網(wǎng)生一代，昔日的經(jīng)典影視劇離他們很遙遠(yuǎn)，小說也未必讀過，這樣就讓他們更容易接受不一樣的畫風(fēng)，在同一個(gè)劇情之下?！?/p>

國漫如何跳出超級(jí)IP陷阱

張若溪的話語里，其實(shí)道出了當(dāng)下各種超級(jí)IP在衍生產(chǎn)業(yè)鏈上的困惑——往往只有一轉(zhuǎn)之力，或者說單次改編。

網(wǎng)文改編影視劇，就在難以在游戲或動(dòng)畫改編上獲得成功，而影游聯(lián)動(dòng)的效果往往更差，至于玩具、主題公園等開發(fā)，目前依然沒有成效。

為何難以再次衍生或多元衍生呢？一部分業(yè)內(nèi)人士將這個(gè)問題歸結(jié)于IP設(shè)定的固化，或者說受眾第一印象的固化上。最典型的代表是金庸作品中的黃蓉、小龍女，在影視劇中被固化為翁美玲和李若彤后，其他扮演者往往無論演技高低，均被詬病。

而破解這一陷阱的方式，較為有效的是兩個(gè)，其一是通過新的作品，尤其是其他文創(chuàng)領(lǐng)域精品實(shí)現(xiàn)IP重塑，打破次元壁；其二是借助年代推移，實(shí)現(xiàn)同一IP的受眾迭代，讓固化的設(shè)定自然消失。

漫畫成為一個(gè)能夠同時(shí)達(dá)到上述兩種功效的可能。

“這樣的漫畫作品推出后，其衍生品不再受制于真人影視劇里男女演員的形象、服飾等客觀條件，更為百變，且無其他侵權(quán)糾結(jié)?！狈扇耸坷钐K告訴筆者，“漫畫衍生品只要找創(chuàng)作者授權(quán)即可，且可以共同開發(fā)、共同創(chuàng)造，而影視劇背后涉及的版權(quán)關(guān)系，可能就不僅僅只是原著者、影視公司，還可能有各種角色扮演者的利益關(guān)聯(lián)?！?/p>

這種版權(quán)的認(rèn)知，其實(shí)亦可以看作是對(duì)IP的一種重塑，通過漫畫這個(gè)不太飽和的市場，進(jìn)行二次創(chuàng)作和顛覆。同時(shí)，由于漫畫的受眾面偏重于青少年，對(duì)于這部分人群亦可達(dá)到直接塑造全新的IP形象的目的，形成對(duì)受眾群體的快速迭代，而不用苦熬時(shí)間。當(dāng)下，依靠IP森林而獲得全球影響力的漫威，恰恰是通過漫畫來形成其IP衍生的第一鏈條，進(jìn)而繁衍到電影、電視劇、游戲和各種周邊產(chǎn)品之上的。

“請(qǐng)注意，盡管世人大多是從影視劇認(rèn)識(shí)漫威超級(jí)英雄的，但由于其漫畫才是原生IP，結(jié)果就出現(xiàn)了鋼鐵俠、美國隊(duì)長的臉譜化設(shè)定，而不是金庸作品中黃蓉＝翁美玲、李若彤=小龍女這樣人臉替代關(guān)系?！壁w子嚴(yán)揶揄道，“小羅伯特·唐尼想要保持人氣，卻必須保持造型與鋼鐵俠漫畫臉譜相似。但在動(dòng)畫、漫畫或公仔中的鋼鐵俠，非但不用長得像小羅伯特·唐尼，反而可以在裝備、造型或面容上，各不相同，滿足不同人群的需求?！?/p>

與此同時(shí)，國產(chǎn)漫畫中亦開始誕生一定精品，這也讓這部分漫畫中，開始呈現(xiàn)出類似網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP池。劉翠萍就指出：“目前頭部作品基本都被影視化買了，還需要更多作品來持續(xù)運(yùn)作這個(gè)產(chǎn)業(yè)，不然青黃不接是件很可怕的事情?！?/p>