仝超男+王穎

摘 要：通過(guò)對(duì)大連市旅順口區(qū)俄羅斯文化旅游資源的開(kāi)發(fā)調(diào)查研究，探究開(kāi)發(fā)旅順俄羅斯文化旅游資源對(duì)當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，并基于SWOT分析，探討旅順發(fā)展俄羅斯文化旅游的優(yōu)劣勢(shì)以及外部的機(jī)會(huì)和威脅，分析發(fā)展中存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以期推動(dòng)旅順地區(qū)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，為旅順口發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：俄羅斯文化；旅順；文化旅游資源；旅游業(yè)

中圖分類號(hào)：F74文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.36.017

1 引言

2014年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提到，要加快旅游業(yè)改革發(fā)展，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，深化旅游改革，注重文化傳承創(chuàng)新；國(guó)家旅游局把2015、2016年確定為“絲綢之路旅游年”；“十三五規(guī)劃”將旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃首次納入國(guó)家重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃；李克強(qiáng)總理在博鰲論壇中強(qiáng)調(diào)了旅游經(jīng)濟(jì)的重要性等，充分說(shuō)明了國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的支持和期待。近年來(lái)中俄兩國(guó)高層次的政治合作，使得中俄之間高度重視國(guó)際旅游發(fā)展，為中俄旅游投入巨大。研究俄羅斯文化有助于推動(dòng)旅順口旅游業(yè)的發(fā)展，并進(jìn)一步與國(guó)際接軌，推動(dòng)大連旅順口與世界各國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作和人文交流，建設(shè)更美旅順。

2 俄羅斯文化旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)旅順的影響

旅游業(yè)的發(fā)展，首先能夠帶動(dòng)旅游地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如餐飲、住宿、旅行社、交通運(yùn)輸業(yè)、手工業(yè)等等，對(duì)于解決旅順口區(qū)勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題起到重要作用；其次可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)，加速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；再次是發(fā)展文化旅游對(duì)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展起到了積極作用，大力發(fā)展文化旅游便于提升居民的精神文化水平；然后是對(duì)生活環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的影響，為了吸引游客，開(kāi)發(fā)者會(huì)改善基礎(chǔ)建設(shè)、修建休閑和體育設(shè)施，加大對(duì)環(huán)境的保護(hù)力度等，都會(huì)大大提升旅順地區(qū)居民的生活水平；最后，在旅順口開(kāi)發(fā)俄羅斯文化旅游項(xiàng)目，可以吸引大批外國(guó)游客，以增加外匯收入，平衡國(guó)際收支，還能夠促進(jìn)文化的傳播和交流，使民族地區(qū)文化得到振興和發(fā)揚(yáng)。

然而，任何事物都有兩面性，有積極的一面，必然有其消極的一面。發(fā)展旅游業(yè)對(duì)旅順口地區(qū)的消極影響一方面來(lái)源于環(huán)境的負(fù)面影響，旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中難免會(huì)對(duì)道路、山體、森林、水質(zhì)和空氣質(zhì)量造成一定的破壞；另一方面來(lái)源于對(duì)民族文化造成的一定異化，使當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化商品化，居民生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，旅游者與當(dāng)?shù)鼐用竦拿埽踔潦挂徊糠秩俗兊贸缪竺耐鈨r(jià)值觀扭曲等等。

因此，在旅順口區(qū)發(fā)展文化旅游要綜合考量各方面因素，協(xié)調(diào)好人與自然和人與人的關(guān)系，達(dá)到和諧共建的發(fā)展。

3 旅順俄羅斯文化旅游資源開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀分析

3.1 旅游資源分析

目前，旅順俄羅斯文化資源中，有一部分建筑已開(kāi)發(fā)作為旅游資源使用，以供大家參觀紀(jì)念學(xué)習(xí)，如旅順日俄監(jiān)獄，關(guān)東軍陸軍炮兵部等；還有一部分未作為旅游資源開(kāi)發(fā)使用，已改為他用，如俄國(guó)普希金小學(xué)舊址現(xiàn)改為解放軍招待所，赤十字醫(yī)院舊址現(xiàn)由部隊(duì)使用；還有一些歷史文化資源由于保護(hù)不力，導(dǎo)致已失去原有的價(jià)值與意義，甚至嚴(yán)重破壞無(wú)人問(wèn)津。

總體來(lái)看，目前已開(kāi)發(fā)使用的俄羅斯文化旅游景點(diǎn)還處于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，宣傳方面較弱，主動(dòng)吸納游客程度不夠。其展出的核心是具有教育意義的歷史文化價(jià)值，形式是參觀游覽，而旅游者絕大多數(shù)來(lái)自旅順周邊?？上攵?，當(dāng)前旅順口俄羅斯文化旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益并不高。

3.2 客源市場(chǎng)分析

3.2.1 國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)

據(jù)調(diào)查顯示，旅順口目前的旅游者多數(shù)來(lái)自旅順周邊地區(qū)的居民和周圍學(xué)校的學(xué)生，游覽時(shí)間是雙休日和節(jié)假日，一部分人是旅游途經(jīng)此地，順路游覽。這一定程度也是當(dāng)?shù)芈糜涡麄鞑坏轿唬糜挝锶狈诵母?jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。而外來(lái)游客選擇的旅游形式多為“一日游”或者“半日游”。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因是當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)產(chǎn)品規(guī)模小，內(nèi)容不夠豐盛，旅游形式太過(guò)單一，旅游者走馬觀花式的游覽一天時(shí)間足夠，又沒(méi)有完善的配套設(shè)施，現(xiàn)有設(shè)施不論從規(guī)模還是檔次都處于較低水平，很難滿足客源市場(chǎng)日益變化的旅游需求和快速增長(zhǎng)的休閑度假需求，因此沒(méi)有足夠的留客資本。

3.2.2 國(guó)際客源市場(chǎng)

既然是做俄羅斯文化旅游資源的開(kāi)發(fā)研究，筆者將重點(diǎn)放在俄羅斯入境游的分析上。研究旅順地區(qū)俄羅斯游客的行為特征，需要大量數(shù)據(jù)證明，需建立在俄羅斯游客訪華情況的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析。據(jù)調(diào)查，俄羅斯游客訪華的來(lái)華動(dòng)機(jī)占比例大的分別為商務(wù)會(huì)議和觀光旅游。

俄羅斯游客對(duì)飲食住宿和導(dǎo)游服務(wù)的要求都很高，盡管憑借歷史文化資源的優(yōu)勢(shì)能吸引一部分游客，但是旅順口目前的設(shè)施遠(yuǎn)遠(yuǎn)還滿足不了俄羅斯游客的需求，旅順口若想吸納俄羅斯游客，需要做的努力還很多，這也是本項(xiàng)目力圖解決的問(wèn)題。

4 旅順口發(fā)展俄羅斯文化旅游的SWOT分析

4.1 優(yōu)勢(shì)

4.1.1 歷史文化優(yōu)勢(shì)

1880清政府在此興辦北洋水師，建軍港修炮臺(tái)，旅順口就是軍事要塞。1894年的甲午戰(zhàn)爭(zhēng)和1904年的日俄戰(zhàn)爭(zhēng)都在旅順口的歷史上留下滄桑印記。而獨(dú)特的戰(zhàn)爭(zhēng)經(jīng)歷也為旅順口留下不少戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，形成了當(dāng)?shù)鬲?dú)有的歷史文化資源，使其成為露天“中國(guó)半部近代史博物館”。目前，旅順口擁有歷史文物和戰(zhàn)爭(zhēng)歷史遺跡為主的景觀有上百處，其中區(qū)級(jí)以上的文物保護(hù)單位有71處。這些旅游資源都有著顯著的文化特點(diǎn)和吸引游客的優(yōu)勢(shì)所在，只要開(kāi)發(fā)合理設(shè)計(jì)新穎，定能吸引大批量的國(guó)內(nèi)外游客。

4.1.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

旅順口位于遼東半島最南端，東臨黃海，西瀕渤海，北依大連市區(qū)，南與山東半島隔海相望，境內(nèi)有天然不凍港旅順港，是京津海上門戶和東北的天然屏障。旅順三面環(huán)海丘陵起伏，富集海，山，島，森林，溫泉等多種自然資源，有許多國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，生態(tài)示范區(qū)，自然保護(hù)區(qū)，森林公園和地質(zhì)公園。旅順口境內(nèi)水運(yùn)陸運(yùn)交通皆很發(fā)達(dá)，距離大連市中心45公里，大連市內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)完善，交通方式靈活多樣，國(guó)際游客可選擇多種途徑入境。大連已開(kāi)通多條俄羅斯航線，莫斯科和圣彼得堡100多家旅游組織取得我國(guó)免簽證旅游權(quán)，方便俄羅斯游客入大連學(xué)習(xí)游覽。endprint

4.1.3 俄羅斯文化優(yōu)勢(shì)

旅順口對(duì)于俄羅斯游客有著天然優(yōu)勢(shì)，二戰(zhàn)期間蘇聯(lián)出兵，幫助中國(guó)擊破日軍，蘇聯(lián)曾駐軍在此，遺留下大量俄式建筑，戰(zhàn)爭(zhēng)風(fēng)雨過(guò)后中蘇人民也結(jié)下深厚情誼。遺留下的俄式建筑和文化能夠使俄羅斯游客產(chǎn)生認(rèn)同感和文化歸屬感。

4.2 劣勢(shì)

旅順口區(qū)雖然有著得天獨(dú)厚的自然資源和深厚的歷史文化背景，但是眾多自然和人文資源并沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)利用，旅行社，酒店和景點(diǎn)也處于“小，弱，散”的狀況，這也是造成“一日游”現(xiàn)象的主要原因。游客逛完找不到吃飯的地方，困了累了找不到休息的地方，街上一眼望去連個(gè)廁所都沒(méi)有，景點(diǎn)的收入就只有門票。在不收門票的景區(qū)景點(diǎn)，旅游六要素中唯一有消費(fèi)的“游”也沒(méi)有盈利了。游客在“食、住、行、購(gòu)、娛”上的需求都沒(méi)有得到滿足，體驗(yàn)感和滿意度可想而知都是非常低的。

此外，當(dāng)前旅順口文化旅游形式還是傳統(tǒng)的跟團(tuán)講解和自行游覽參觀，缺乏體驗(yàn)感和參與感，導(dǎo)游的粗略講解并不能讓游客對(duì)于文化建筑所蘊(yùn)含的歷史意義深入理解，其中的教育意義也就不復(fù)存在了。并且旅順口很多景點(diǎn)都沒(méi)有專業(yè)的導(dǎo)游人員，更缺乏復(fù)合型的懂得跨文化交際學(xué)的專業(yè)人才。如果帶國(guó)際團(tuán)來(lái)旅順參觀游覽，所需要的就不僅是一個(gè)翻譯或者一名導(dǎo)游，因?yàn)椴煌瑖?guó)家之間存在文化差異，如果出現(xiàn)誤譯可能會(huì)產(chǎn)生消極影響。最理想的翻譯是不僅讓游客聽(tīng)懂，還要讓他們感受歷史文化和人文氣息，激發(fā)其對(duì)旅游地的興趣。

4.3 機(jī)會(huì)

第一層機(jī)會(huì)是國(guó)家政府的大力支持。為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，大連市政府和旅順區(qū)政府均在加大對(duì)旅順文化旅游的扶持力度，為其提供組織，制度，思想和政策保障。2011年，旅順口區(qū)出臺(tái)《旅順口區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，目標(biāo)是將旅順口建設(shè)成為“中國(guó)最佳軍事旅游基地”，“最具東北亞風(fēng)情的歷史文化名城”和“東北亞頂級(jí)資源旅游目的地”。旅順口區(qū)的文化價(jià)值就是歷史文化積淀，近年來(lái)政府加大了對(duì)文化旅游的資金投入力度，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)文化旅游資源進(jìn)行深層次的開(kāi)發(fā)，以期旅順能以一個(gè)嶄新的面貌登上國(guó)際舞臺(tái)。

第二層機(jī)會(huì)是近年來(lái)中俄關(guān)系友好。國(guó)家的政治關(guān)系直接影響到國(guó)際旅游業(yè)，中俄兩國(guó)高層次的政治合作，使得中俄之間高度重視國(guó)際旅游發(fā)展，為中俄旅游投入巨大。因此當(dāng)前形勢(shì)下，中國(guó)和俄羅斯互相作為重要的出入境旅行地。2005年-2007年俄羅斯舉辦“中國(guó)年”，2009-2010年中俄“漢語(yǔ)年”，2012-2013年中俄“旅游年”，2014年“俄中青年交流年”等文化交流活動(dòng)都見(jiàn)證了兩國(guó)的情誼。2016年9月大連俄羅斯小鎮(zhèn)項(xiàng)目在旅順口區(qū)啟動(dòng)，小鎮(zhèn)是專為俄羅斯各界人士來(lái)中國(guó)經(jīng)商，學(xué)習(xí)，旅游度假所打造的具有俄羅斯風(fēng)格的多功能小鎮(zhèn)。包括少年兒童夏令營(yíng)基地，每年能接納1600名兒童來(lái)此參加漢語(yǔ)（俄語(yǔ)）啟蒙，愛(ài)國(guó)主義教育，藝術(shù)創(chuàng)作等夏令營(yíng)；若干居民小區(qū)，可容納2萬(wàn)多戶，6萬(wàn)多居民；雙語(yǔ)幼兒園，國(guó)際學(xué)校和現(xiàn)代化醫(yī)院；若干星級(jí)酒店的快捷度假酒店等等，小鎮(zhèn)極大程度上方便了兩國(guó)的友好往來(lái)的文化交流。

第三層機(jī)會(huì)是全球持續(xù)高溫的“漢語(yǔ)熱”。近年來(lái)持續(xù)高溫的“漢語(yǔ)熱”，究其原因一方面是中國(guó)的國(guó)際影響日益擴(kuò)大，全球范圍內(nèi)的民眾都對(duì)中國(guó)充滿著好奇和憧憬，另一方面隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易的快速發(fā)展，世界各國(guó)對(duì)通曉漢語(yǔ)的技術(shù)人才擴(kuò)大了需求量?！皾h語(yǔ)熱”促使越來(lái)越多的國(guó)際游客來(lái)中國(guó)進(jìn)行學(xué)習(xí)游覽，促進(jìn)國(guó)際游客入境旅游發(fā)展。旅順口是歷史文化名城，方便外國(guó)友人在學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的同時(shí)了解歷史，增加文化底蘊(yùn)。

第四層機(jī)會(huì)是旅順口當(dāng)?shù)靥厣?jié)慶活動(dòng)。近年來(lái)，旅順口從落實(shí)五大發(fā)展觀出發(fā)，立足于特色優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)一系列節(jié)慶活動(dòng)打出了品牌，先后推出了櫻花節(jié)，漁人節(jié)，大櫻桃節(jié)，海鮮美食節(jié)，太陽(yáng)溝金秋旅順節(jié)等系列活動(dòng)，成功將富有特色的節(jié)慶活動(dòng)貫穿全年，成為旅順旅游發(fā)展的重要助推器。

4.4 威脅

在旅順口發(fā)展俄羅斯文化旅游面臨的威脅主要來(lái)源于兩方面。一方面是開(kāi)發(fā)和使用過(guò)程中對(duì)旅游資源的損壞。在旅游業(yè)發(fā)展中，旅游資源是基礎(chǔ)，旅游資源既是旅游產(chǎn)品的重要組成部分，又是旅游消費(fèi)的客體對(duì)象，更是吸引旅游者的直接條件。然而，旅游資源要經(jīng)過(guò)合理的保護(hù)開(kāi)發(fā)，才能使其發(fā)揮效益。而現(xiàn)如今，旅游開(kāi)發(fā)的熱潮中，存在著大量以犧牲旅游資源為代價(jià)的旅游發(fā)展項(xiàng)目。對(duì)于某些不可再生的文化資源來(lái)說(shuō)，損壞就是永久性，不可修復(fù)的了。如果在帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目中，這種損壞不可避免，只能盡量尋求一個(gè)平衡，最大限度地強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

另一方面威脅來(lái)自同類型地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)。大連旅順定位是“海濱城市”，與大連旅順擁有相似資源的有秦皇島和青島，三座城市擁有相似的旅游資源，都是沿海開(kāi)發(fā)城市，旅游產(chǎn)業(yè)都比較發(fā)達(dá)，所以構(gòu)成一定的競(jìng)爭(zhēng)替代關(guān)系。旅游地對(duì)客源的競(jìng)爭(zhēng)力，與吸引力成正比關(guān)系。要有吸引力就要做到差異化，人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新。

5 旅順俄羅斯文化旅游資源開(kāi)發(fā)的對(duì)策

5.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)

旅順口區(qū)文化旅游資源開(kāi)發(fā)還處于初級(jí)階段，景點(diǎn)之間相對(duì)比較孤立，產(chǎn)品規(guī)模小，內(nèi)容也不夠豐盛，各景點(diǎn)只是“食住行”都沒(méi)得到市場(chǎng)認(rèn)可，限制了旅游產(chǎn)品深度廣度上的開(kāi)發(fā)。今后的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)應(yīng)在延續(xù)歷史文脈的前提下，針對(duì)其中俄羅斯文化旅游資源，將那些閑置未利用的潛在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)利用；對(duì)于非文化單位占用的文化建筑開(kāi)辟一定的空間進(jìn)行一定程度的開(kāi)放展覽，發(fā)揮出其本身的文化價(jià)值；對(duì)于那些一定程度損壞的歷史建筑進(jìn)行修繕改造再利用，形成一定的社會(huì)效益。

為此，一是要加強(qiáng)各景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施及飲食，住宿等配套建設(shè)的完善，修繕現(xiàn)有設(shè)施，建設(shè)新穎有特色的新型旅游產(chǎn)品，增加景區(qū)的可觀賞性；二是要加強(qiáng)商務(wù)會(huì)議旅游配套設(shè)施和接待，帶動(dòng)餐飲，娛樂(lè)，購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型；三是要大力開(kāi)發(fā)醫(yī)療旅游，國(guó)際游客對(duì)中國(guó)的中醫(yī)療法頗感興趣，2013年俄羅斯旅游者在國(guó)外醫(yī)療服務(wù)方面花費(fèi)約11億美金，占俄羅斯整個(gè)市場(chǎng)的16.5%，旅順口區(qū)可以開(kāi)發(fā)更多的溫泉療養(yǎng)，氣功治療，針灸按摩等項(xiàng)目，建設(shè)更大的中醫(yī)藥療養(yǎng)基地。endprint

5.2 創(chuàng)新旅游項(xiàng)目及形式

旅順俄羅斯文化旅游資源的有效開(kāi)發(fā)要充分利用其得天獨(dú)厚的自然資源和豐富的文化內(nèi)涵，針對(duì)旅順口發(fā)展現(xiàn)狀，要增強(qiáng)旅游地的吸引力，就要開(kāi)發(fā)有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，采取全新的旅游形式，增強(qiáng)游客體驗(yàn)價(jià)值，提高游客滿意度和忠誠(chéng)度。例如，旅順的旅游景區(qū)可以利用VR技術(shù)還原當(dāng)年戰(zhàn)爭(zhēng)的情形，讓游客更深刻真切地體會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷和驚險(xiǎn)，更能起到教育和警醒作用。還可以增加一些夜間娛樂(lè)活動(dòng)，從而延長(zhǎng)旅游者的停留時(shí)間，以增加旅游景區(qū)的收入。重視體驗(yàn)式旅游，使游客從體驗(yàn)中感受愉悅，開(kāi)發(fā)含有娛樂(lè)性和教育性于一體的旅游項(xiàng)目，讓旅游者不再麻木地“上車睡覺(jué)，下車拍照”，真正體會(huì)到旅行帶來(lái)的愉悅。

5.3 培養(yǎng)專業(yè)人才，提升服務(wù)意識(shí)

服務(wù)人員的素質(zhì)是旅游活動(dòng)的核心所在，關(guān)系到旅游景區(qū)的整體形象，在旅途中服務(wù)人員的態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量也會(huì)影響旅游者整段旅行的體驗(yàn)感。旅順口地區(qū)的景點(diǎn)有很多處都是缺乏專業(yè)的服務(wù)人員的，如果想吸納國(guó)際游客，依靠現(xiàn)有的服務(wù)質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?，F(xiàn)在景區(qū)的服務(wù)人員要么是旅游管理專業(yè)，有專業(yè)技能卻不懂外語(yǔ)。要么是外語(yǔ)專業(yè)，懂翻譯卻缺少服務(wù)技能。而我們需要的是應(yīng)用型復(fù)合型的專業(yè)人才，這種專業(yè)人才一方面由各大高校輸送和全社會(huì)廣泛吸納，另一方面要靠旅游部門培養(yǎng)，成立針對(duì)性的學(xué)?；蛘吲嘤?xùn)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行一段時(shí)間的崗前培訓(xùn)，選拔和培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)淠塥?dú)當(dāng)一面的綜合性文化人才隊(duì)伍，從而提高游客滿意度，帶動(dòng)旅順口文化旅游發(fā)展，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

5.4 開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品，顧名思義就是游客在旅游過(guò)程中購(gòu)買的工藝品禮品，紀(jì)念品一般是富有地域特色和民族特色的。旅游紀(jì)念品的基本屬性是：紀(jì)念性，地區(qū)性，藝術(shù)性，象征性。根據(jù)旅游項(xiàng)目的不同，旅游地可以設(shè)計(jì)不同的象征性的紀(jì)念品。例如景點(diǎn)可以贈(zèng)送一些紀(jì)念明信片徽章名片夾等，娛樂(lè)項(xiàng)目可以送帶logo的文化衫吉祥物等，飯店則送一些大連菜菜譜，大連菜塑料模型的鑰匙扣等。國(guó)際游客對(duì)我國(guó)針灸按摩很感興趣，不妨設(shè)計(jì)一張精美的穴位圖，分為中文版英文版和俄文版，游客看到自己熟悉的語(yǔ)言也會(huì)好感度飆升，增加對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)可度。還可以開(kāi)發(fā)一些需要游客自己動(dòng)手參與制作的工藝品，使用旅順當(dāng)?shù)氐脑牧?，如貝殼海螺鵝卵石等，以此來(lái)增強(qiáng)體驗(yàn)感，紀(jì)念品也更加有紀(jì)念意義。

5.5 宣傳渠道及方式的革新

首先，要大力利用網(wǎng)絡(luò)宣傳，制作城市宣傳片，投放范圍要盡可能廣，讓“旅順”這個(gè)名字印在隱藏消費(fèi)者腦中。其次，鼓勵(lì)旅游者寫(xiě)游記發(fā)表，這樣能吸引更多的旅游者前來(lái)，因?yàn)榕笥训挠斡浵啾刃麄骱?bào)更真實(shí)有吸引力。然后，要建立俄文版網(wǎng)頁(yè)，用俄語(yǔ)操作網(wǎng)站并用俄語(yǔ)撰寫(xiě)相關(guān)介紹和游記，如此便可提升俄羅斯游客對(duì)旅順的認(rèn)知度和好感度。最后，要把宣傳內(nèi)容的重點(diǎn)放在文化內(nèi)涵上，針對(duì)俄羅斯游客展示中國(guó)文化和旅順當(dāng)?shù)匚幕约奥庙樑c俄的革命友誼，針對(duì)國(guó)內(nèi)游客要重點(diǎn)突出俄羅斯風(fēng)情文化和愛(ài)國(guó)教育意義。

5.6 整合旅游資源，推動(dòng)全域旅游

全域旅游是指在行政區(qū)以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源的機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)的度融合發(fā)展和社會(huì)的共同參與，用旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的旅游發(fā)展理念和模式。目前旅順口已開(kāi)發(fā)景點(diǎn)呈離散型分布，暨“全域旅游”概念推出后，旅游地的開(kāi)發(fā)要充分利用當(dāng)?shù)刂匾?，為旅游者提供全方位的旅游體驗(yàn)。旅順口這座小城的文化街區(qū)有著深厚的歷史傳統(tǒng)和文化底蘊(yùn)，因而可以成為城市的標(biāo)志和核心競(jìng)爭(zhēng)力。要在旅順口地區(qū)啟動(dòng)全域旅游，就要將區(qū)域內(nèi)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素以一定形式整合到一起，使得旅游區(qū)各產(chǎn)業(yè)得以整合，功能得以疊加，結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，利益得以共享。俄羅斯小鎮(zhèn)項(xiàng)目的啟動(dòng)就是一個(gè)很好的開(kāi)發(fā)示例。

5.7 合理開(kāi)發(fā)，可持續(xù)發(fā)展

合理開(kāi)發(fā)并利用文化資源能有效促進(jìn)旅順口地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作為旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)重要資源的文化旅游資源，在加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變和推動(dòng)旅順口現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展等方面具有重要意義。當(dāng)然，在旅順口地區(qū)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c程度，樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展觀，不能以環(huán)境效益換取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，盡量爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)三者效益的最大化。

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