馬夢(mèng)雅 劉盼盼 崔益梵

中圖分類號(hào)：G845 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）03-000-01

摘 要 本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)球消費(fèi)的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行概述，結(jié)合鄭州市GDP增長(zhǎng)速度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和優(yōu)越的人文、地理?xiàng)l件，以及鄭州市深厚的網(wǎng)球文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)鄭州市網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展前景良好。首先對(duì)網(wǎng)球消費(fèi)的概念進(jìn)行定義，然后按滿足消費(fèi)者不同需求闡述網(wǎng)球消費(fèi)的特點(diǎn)與效益。依據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析鄭州市網(wǎng)球消費(fèi)水平、網(wǎng)球消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和影響鄭州市居民網(wǎng)球消費(fèi)行為的因素，通過(guò)分析得出相關(guān)結(jié)論。最后，針對(duì)鄭州市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展、消費(fèi)狀況及所存在的問(wèn)題，提出具體建議和舉措。

關(guān)鍵詞 鄭州市 網(wǎng)球消費(fèi) 網(wǎng)球消費(fèi)水平 網(wǎng)球消費(fèi)結(jié)構(gòu) 網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng) 網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)

一、前言

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著人們物質(zhì)、精神生活的不斷充實(shí)和豐富，人們的消費(fèi)觀念正在發(fā)生巨大變化，“體育消費(fèi)”、“花錢(qián)買健康”的理念己經(jīng)深入人心。網(wǎng)球是一項(xiàng)集健身、娛樂(lè)、競(jìng)技、休閑、交友等功能于一身的高雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，也是一項(xiàng)能把力量美與藝術(shù)美、形體美與服飾美、競(jìng)爭(zhēng)的激烈性與比賽和觀賽的文明性有機(jī)結(jié)合在一起的運(yùn)動(dòng)，以其獨(dú)特的氣質(zhì)倍受大眾的喜愛(ài)和青睞。全國(guó)各大、中型城市都興建了各種網(wǎng)球場(chǎng)館，成立了網(wǎng)球俱樂(lè)部、網(wǎng)球協(xié)會(huì)等社會(huì)團(tuán)體，參與和愛(ài)好網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人群逐年遞增，我國(guó)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)已進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。

隨著鄭州市網(wǎng)球人口的逐步增多，所帶來(lái)網(wǎng)球消費(fèi)的問(wèn)題也日益凸現(xiàn)出來(lái)。參與者需要購(gòu)買網(wǎng)球器械、網(wǎng)球服飾，需要租用網(wǎng)球場(chǎng)地，需要聘請(qǐng)網(wǎng)球教、陪練，需要觀看網(wǎng)球比賽等，僅僅依靠政府部門(mén)的力量來(lái)滿足參與者日益膨脹的網(wǎng)球消費(fèi)需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要鄭州市建立一個(gè)體系完整、結(jié)構(gòu)合理、秩序井然的網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng)。這不僅關(guān)系到鄭州市網(wǎng)球市場(chǎng)、網(wǎng)球本體產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，而且還會(huì)對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(mén)產(chǎn)生重大影響，對(duì)鄭州市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展也有十分深遠(yuǎn)的意義。

二、研究目的及意義

（一）研究目的

本研究的主要研究目的在于通過(guò)調(diào)查研究鄭州市網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀，為鄭州市政府、體育部門(mén)修改、制定網(wǎng)球發(fā)展規(guī)劃提供依據(jù)，為高校進(jìn)一步開(kāi)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、深化體育改革提供參意見(jiàn)，為鄭州市現(xiàn)有網(wǎng)球俱樂(lè)部縱深發(fā)展提供思路，為鄭州市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理、業(yè)務(wù)拓展提供相對(duì)可靠的信息，為鄭州市市民參與全民健身運(yùn)動(dòng)、提高生活質(zhì)量提供更寬的選擇思路和切實(shí)的途徑與方法。

（二）研究意義

從宏觀上說(shuō)，研究鄭州市網(wǎng)球消費(fèi)有利于推動(dòng)鄭州市綜合發(fā)展和加速鄭州市網(wǎng)球事業(yè)、網(wǎng)球市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的前進(jìn)步伐，使鄭州市網(wǎng)球市場(chǎng)資源配置趨于最優(yōu)化；有利于借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)城市網(wǎng)球消費(fèi)研究經(jīng)驗(yàn)，拓展鄭州市網(wǎng)球消費(fèi)的領(lǐng)域；有利于鄭州市精神文明建設(shè)，提升鄭州市現(xiàn)代、和諧、健康、文明的形象。

從微觀上說(shuō)，研究鄭州市網(wǎng)球消費(fèi)，可以為鄭州市網(wǎng)球市場(chǎng)的管理者、經(jīng)營(yíng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方向和進(jìn)行市場(chǎng)消費(fèi)需求預(yù)測(cè)的理論依據(jù)，滿足消費(fèi)者不同層次的網(wǎng)球消費(fèi)需要。

三、影響鄭州市居民網(wǎng)球消費(fèi)行為的因素分析

各消費(fèi)者之間在性別、年齡、職業(yè)、文化層次、家庭背景、受教育程度、社會(huì)關(guān)系及收入水平等方面都存在差異性，因此影響鄭州市網(wǎng)球消費(fèi)行為的因素呈現(xiàn)出多樣性。本研究從積極因素和消極因素兩方面來(lái)分析，分為主觀積極因素、客觀積極因素、主觀消極因素、客觀消極因素四個(gè)方面。

四、小結(jié)

網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理專門(mén)人才是寶貴的資源，是進(jìn)一步培養(yǎng)和拓展鄭州市網(wǎng)球市場(chǎng)、不斷滿足網(wǎng)球消費(fèi)者的網(wǎng)球消費(fèi)需求的重要前提。面對(duì)逐漸擴(kuò)大的鄭州市網(wǎng)球市場(chǎng)，急需一大批既懂網(wǎng)球知識(shí)、又熟悉現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理的體育經(jīng)濟(jì)專門(mén)人才。從鄭州市網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，可以通過(guò)引進(jìn)和培養(yǎng)的途徑增加網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理專門(mén)人才。

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