李沛瑤

摘要：“運(yùn)動”理論在魯?shù)婪?阿恩海姆的專著《藝術(shù)與視知覺》中，是視知覺理論的重要組成部分。文章以阿恩海姆視知覺理論為研究基點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)案例，闡明海報(bào)招貼、標(biāo)志設(shè)計(jì)中動感的成因。主要介紹傾斜、曲線、正負(fù)圖形這三種動感的表現(xiàn)形式，這對動勢表現(xiàn)更符合人們在心理上的審美需求，增強(qiáng)海報(bào)、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的動感有著極為重要的理論指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：運(yùn)動；海報(bào)設(shè)計(jì)；標(biāo)志設(shè)計(jì)

眾所周知，運(yùn)動是最能吸引人眼球的。動物都對會的物體有著強(qiáng)烈而專注的注意力，譬如青蛙這種動物更是只能被運(yùn)動的物體所吸引。人類依然是這樣。在日常生活中，我們往往更容易注意到那些會動的事物——廣告片比傳單更加吸引人的原因亦在于此。然而在平面設(shè)計(jì)中，做出如同廣告片一般的運(yùn)動效果顯然是不現(xiàn)實(shí)的，因此我們就要充分研究視知覺中的運(yùn)動這一理論，來更好的進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，海報(bào)招貼是一種具有極強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力的宣傳媒介，同時也是一種極具個性的靜態(tài)藝術(shù)作品。顯然，在靜態(tài)的海報(bào)招貼作品中是根本看不到什么真實(shí)運(yùn)動的，但是海報(bào)招貼中動感、動勢的應(yīng)用極為重要。阿恩海姆認(rèn)為，受眾在不動的式樣中看到“運(yùn)動”，就是大腦在對知覺刺激進(jìn)行組織時激起的生理活動的心理對應(yīng)物。這就是說，受眾的心理功能與視覺對象的結(jié)構(gòu)特征存在某種對應(yīng)關(guān)系。在外部刺激下，視知覺體驗(yàn)到一種張力。在海報(bào)招貼作品中，各種圖形及其構(gòu)圖都會有動感，只是會有很大的強(qiáng)弱差異。因而，如何根據(jù)設(shè)計(jì)的需要來產(chǎn)生動與不動的效果，關(guān)鍵是運(yùn)動中的張力是否具有明顯的傾向性。下面筆者將結(jié)合實(shí)際的案例進(jìn)行分析海報(bào)招貼中的動感是如何體現(xiàn)的。

一、海報(bào)招貼中傾斜形成的動感

垂直和水平方向上的形狀常給人帶來視覺上的穩(wěn)定感，因?yàn)槿说钠胶庥X依賴垂直和水平的方向來定位。例如歐洲著名的比薩斜塔在視覺上看來就呈現(xiàn)出一種動勢、不穩(wěn)定感，區(qū)別于其他中規(guī)中矩的與地平線垂直的塔型。而在海報(bào)招貼中想使某種式樣包含傾向性的張力，最基本、最有效的方式就是使它定向傾斜。傾斜被眼睛自覺地從垂直和水平等基本空間定向上偏離出來 ，這種偏離會在一種正常位置和一種偏離了基本空間定向的位置之間造成一種張力。設(shè)計(jì)師們掌握了運(yùn)用傾斜定向的技巧，就可以在靜態(tài)的海報(bào)招貼中運(yùn)用這種技巧而使畫面更具運(yùn)動感。

1、表現(xiàn)畫面的視覺運(yùn)動感

在運(yùn)動這一章節(jié)提出了一個“觀察者”的概念。所謂觀察者，就是欣賞作品的人，作為欣賞的主體，觀察者也就是受眾觀察的角度不同，他們所獲得的信息和審美也不一樣。因此，在設(shè)計(jì)中就要善于利用角度、位置、旋轉(zhuǎn)等，來對觀察者的觀察角度、觀察方式做引導(dǎo)。垂直往往帶給人們平衡、穩(wěn)定、嚴(yán)肅的感覺，斜線具有角度的變化，在海報(bào)設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。因此，在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，它所產(chǎn)生的動感和視覺導(dǎo)向性比起垂直線或水平線更為強(qiáng)烈和鮮明，且又能帶來活潑、諷刺的感情色彩，留下極大的想象空間。例如以日本設(shè)計(jì)大師福田繁雄的《VICTORY》為例（圖1），即采用斜線來表示畫面的沖擊力。畫面設(shè)計(jì)排版上，用炮筒構(gòu)成了畫面的對角構(gòu)圖，作為警示符號，把炮彈有意識與常規(guī)的視覺流程做反向狀態(tài)處理，創(chuàng)造出一種簡潔、詼諧的圖形語言，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象，諷刺發(fā)動戰(zhàn)爭者自食其果，含義深刻。還可以斜線圍繞一個視覺中心點(diǎn) 進(jìn)行放射性排列，此時畫面會產(chǎn)生一種向外擴(kuò)張的力量，從而產(chǎn)生一種特殊的運(yùn)動效果。例如，天津市大學(xué)生足球聯(lián)賽的海報(bào)（圖2），即采用斜線圍繞主體字母“F”，中英文關(guān)于大賽內(nèi)容的宣傳文字呈放射性擺放來增強(qiáng)畫面的動感，呈現(xiàn)出一個立方體，形成一個三維空間，且色彩采用漸變的效果，使海報(bào)畫面的運(yùn)動感和空間感更為深入。

2、通過傾斜構(gòu)圖給受眾帶來耳目一新的視覺印象。

除了角度、傾斜的運(yùn)用之外，觀察者在欣賞時還會有自己的思維邏輯，作品內(nèi)容如果用不同的邏輯順序和邏輯思維去欣賞，那么所得到的效果也會大相徑庭。因此，在誘導(dǎo)觀察者的觀察角度、觀察方向的基礎(chǔ)上，還要透過內(nèi)容來有意識的引導(dǎo)觀察者的邏輯思維、邏輯順序。圖形、文字、色彩是海報(bào)設(shè)計(jì)中的最基本元素，將這些元素在海報(bào)招貼版面中以傾斜的方式進(jìn)行編排和布局，版面就會給受眾帶來一種傾向的視覺導(dǎo)向，例如向右或向左傾斜一個角度。對稱、平行的版式模樣中規(guī)中矩，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域幾乎千篇一律。而海報(bào)的傾斜構(gòu)圖就會打破這種傳統(tǒng)模式，給受眾視覺帶來一種全新的感受，并給其留下深刻的印象。例如，以2017年臺灣院校的畢業(yè)展海報(bào)宣傳為例（圖3），這幅海報(bào)主要運(yùn)用了字體傾斜構(gòu)圖的方式。通過對主題字的變形，以畫面中心為基點(diǎn)順時針旋轉(zhuǎn)60度，形成的主體斜向的視覺流程。主體字周圍的輔助圖形——同心圓，使版面有了透視的效果，加上利用近大遠(yuǎn)小的圖形特征使畫面產(chǎn)生向內(nèi)的向心力，從而引導(dǎo)受眾視線，更容易聚焦版面主題上，使其感受版面向內(nèi)的視覺延伸感。

二、海報(bào)招貼中曲線形成的動感

圓形由于內(nèi)部運(yùn)動張力的相互抵消而獲得平衡性，結(jié)果就造成了圓形式樣的靜態(tài)特征。而從圓分離出來的曲線，破壞了內(nèi)部的平衡性，使其有了較強(qiáng)的運(yùn)動感。對于曲線而言，越接近圓周式樣，表現(xiàn)出來的動感越弱，越接近拋物線式樣， 表現(xiàn)出來的動感越強(qiáng)。曲線至少有兩種運(yùn)動的形式：一種是有明確運(yùn)動方向的曲線，如螺旋線被看作是由一點(diǎn)向外無限擴(kuò)張的動態(tài)線。還有一種是運(yùn)動方向多變的曲線，有著更加流暢、靈活的動感。

1、定向曲線編排強(qiáng)化版式的運(yùn)動效果。

構(gòu)圖中體現(xiàn)運(yùn)動感有兩個要素：時間與順序。所謂的時間，即圖中所顯示的時間信息，時間的流動自然會帶來運(yùn)動感，因此如何在構(gòu)圖中體現(xiàn)出時間流動感乃至達(dá)到運(yùn)動感就是一個很重要的課題。方向明確的曲線的編排方式可以產(chǎn)生張力，在海報(bào)招貼的構(gòu)圖中能給受眾方向的引導(dǎo)，從而使畫面產(chǎn)生動感。如：香港著名平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)的作品《畫字我心》（圖4），該作品結(jié)合文字的實(shí)用性和藝術(shù)性，參考了行草書法的結(jié)體，將文字化成躍動的云山及流水，將設(shè)計(jì)和藝術(shù)、山水與書法融合，更將現(xiàn)代設(shè)計(jì)精神理念和中國傳統(tǒng)藝術(shù)融合，畫面以水墨筆畫為引導(dǎo)方向，以形寓意，體現(xiàn)中國書法藝術(shù)在版式中設(shè)計(jì)中生生不息的動勢。圖5為一張游戲風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)，暗幽的場景，一條盤旋而上的火龍，動勢十足，將受眾的視覺注意力集中在龍頭上，曲線的形式使畫面主體更為逼真，似要沖破畫面之勢。

2、不定向曲線突顯畫面輕松、自由的運(yùn)動效果。

至于順序，則說的是圖中各部分的順序，例如海報(bào)中是從左至右？或是從上至下？亦或者與之相反，其內(nèi)容的聯(lián)系性就體現(xiàn)了順序感，從而有了運(yùn)動的效果。運(yùn)動方向多變的曲線，由于自由形態(tài)的規(guī)律性較弱，因而能突顯出畫面的隨意性，呈現(xiàn)出活潑、輕松的畫面效果。例如，可口可樂的創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)（圖6），畫面呈現(xiàn)出極具感染力的隨意、運(yùn)動與自由。但自由、隨意性并不意味著毫無規(guī)律，噴出的汽水結(jié)合炫麗的色彩，躍動的線條，做成正在打籃球、游泳、奔跑的運(yùn)動員，將可口可樂這一碳酸飲料的性質(zhì)表現(xiàn)的淋漓盡致。海報(bào)渲染出一種為國爭光、奮力拼搏的氣氛，符合為奧林匹克運(yùn)動會設(shè)計(jì)的精神理念。

三、正負(fù)圖形中的運(yùn)動感

正負(fù)圖形指正形的圖行與負(fù)形的背景可以相互借用，相互襯托，相互反轉(zhuǎn)。最早對正負(fù)圖形加以的研究的人物是魯賓。其作品《魯賓之杯》（圖7）是一副杯子與人臉共生圖形。當(dāng)受眾的目光集中在作品的白色部分時，兩張對稱的側(cè)面人臉成為背景，目光集中到黑色部分時，畫面中的白色杯子則成為背景。圖底反轉(zhuǎn)，使其形象忽前忽后，空間就會變得浮游不定正負(fù)圖形的相互反轉(zhuǎn)給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺動感。正負(fù)圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)中一種常用手法，也是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)方式，例如：動畫電影宣傳海報(bào)《PETER AND WOLF》（圖8），當(dāng)目光集中在主體狼的身上時，狼的身子與尾巴圍成的人形作為冰天雪地的背景；當(dāng)注意力集中在白色的人物時，狼又反過來成了深色的襯托物。又如著名電影《侏羅紀(jì)世界》（圖9）的宣傳海報(bào)，當(dāng)受眾的視線聚焦在藍(lán)天上，能很自然地看到一個呲牙兇猛的恐龍；而當(dāng)受眾群體僅關(guān)注層層疊疊的森林時，恐龍又自然地成為了背景，而林中的葉子、樹干則成為了使恐龍形象更為鮮活的陪襯。從以上兩個例子可以看出，正負(fù)圖形作為一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)手法，可以一圖雙意，深化主題，造成強(qiáng)烈的視覺動態(tài)。如若將狼與人、恐龍與森林分別呈現(xiàn)，可能并不會達(dá)到十分明顯的視覺沖擊。另外主體圖形與背景顏色的反差也是造成這一視覺動態(tài)的關(guān)鍵因素，多見一深一淺、一明一暗，才能使空間飄忽不定，從而產(chǎn)生這樣的視覺動感。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，除了海報(bào)招貼設(shè)計(jì)之外，標(biāo)志設(shè)計(jì)也常用這一手法。例如：天津地鐵的標(biāo)志（圖10），以一個圓形和字母“T”組成，圖底反轉(zhuǎn)，相互襯托，白色的字母既表示了天津市的首字母，又代表了地鐵的隧道；而紅色的背景又代表了地鐵的車頭。紅與白的顏色對比，更強(qiáng)烈地反映了這種空間動態(tài)，帶來一種特殊的運(yùn)動形式。

四、總結(jié)

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，各個設(shè)計(jì)專業(yè)之中雖然各有差異，但是沒有絕對的界限，對于平面設(shè)計(jì)也涉及到三維空間和動感形式的表達(dá)，一副優(yōu)秀的海報(bào)招貼作品或者一個成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)是由許多設(shè)計(jì)元素構(gòu)成，但運(yùn)動感的表達(dá)至關(guān)重要。本文所介紹到的傾斜、曲線的構(gòu)圖形式，以及正負(fù)圖形的表現(xiàn)手法能快速吸引受眾目光，進(jìn)而使設(shè)計(jì)者與受眾之間的情感交流成為可能。 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，攝影技術(shù)與電腦制圖軟件的應(yīng)用，使得平面設(shè)計(jì)中的動感表達(dá)變得更加的容易與深入。對于設(shè)計(jì)者來說，也要加強(qiáng)理論知識的素養(yǎng)，使設(shè)計(jì)作品的運(yùn)動感更具文化價值和內(nèi)涵。

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