白天航 段本嵩

淺談西方“黃色新聞”的“前世”與“今生”

白天航 段本嵩

“黃色新聞”起源于19世紀(jì)的美國新聞業(yè)，如今作為一種新聞取向依舊在被今天的媒體工作者使用。盡管“黃色新聞”在倫理評(píng)判上一直為人們所不恥，但從辯證唯物主義的角度來說，“黃色新聞”有利有弊，并且在隨著媒介的變化而不斷發(fā)展。因此本文旨在追溯西方“黃色新聞”的“前世”與“今生”，從而對(duì)該報(bào)道流派的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，探究“黃色新聞”發(fā)展的正確方向。

黃色新聞 煽情主義 報(bào)道流派

“黃色新聞”最早源于兩位美國報(bào)業(yè)大王赫斯特和普利策的商業(yè)報(bào)刊之爭，并在此期間以“黃色新聞”為主的報(bào)刊達(dá)到高峰。由于《新聞報(bào)》與《世界報(bào)》的惡性競爭造成了公共輿論對(duì)其的強(qiáng)烈抵制，因此在1901年后，“黃色新聞”開始大幅衰落。但“黃色新聞學(xué)”作為一種報(bào)道流派一直存在于媒介報(bào)道之中，如今英國的《太陽報(bào)》、《每日鏡報(bào)》、德國的《圖片報(bào)》等都是含有大量的“黃色新聞”性質(zhì)的大眾報(bào)刊?？v觀歷史的進(jìn)程，自19世末“黃色新聞”誕生以來，這種新聞取向一直對(duì)媒介經(jīng)營者和大眾產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。

一、“黃色新聞”的開端與頂峰

19世紀(jì)末，商業(yè)報(bào)刊開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妶?bào)刊，在此背景下，普利策的《世界報(bào)》繼承了美國煽情報(bào)紙的特點(diǎn)，開始刊登大量的有關(guān)于刺激、犯罪、兩性的消息。其中由理查德…奧特考特創(chuàng)作的連環(huán)畫《霍根小巷》的主人公“黃孩子”在美國讀者中大受歡迎。但與此同時(shí)赫斯特的《新聞報(bào)》為了與其競爭，不僅將新聞的煽情性發(fā)揮到極致，還將“黃孩子”專欄搬至自己的旗下。雙方就此爭論下開始了策劃各種刺激性新聞，從此建立在煽情主義之上的“黃色新聞”正式得名，并開始在美國大行其道并直至高峰。普利策和赫斯特對(duì)“戈登索普謀殺案”、“美西戰(zhàn)爭”的報(bào)道都是“黃色新聞”報(bào)道方式的典型案例。從政治上來看，美國此時(shí)的民主化進(jìn)程相當(dāng)迅速，“民主化”思想已經(jīng)深入人心，因此大眾對(duì)于社會(huì)事務(wù)的關(guān)心程度也在普遍上升，報(bào)刊中所刊登的駭人聽聞的新聞也在不斷地吸引著公民們的關(guān)注。經(jīng)濟(jì)方面：工業(yè)革命的完成對(duì)于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)可以說是空前的，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，因此此時(shí)的包括美國在內(nèi)的大部分國家文化的發(fā)展都是較為繁榮的，這也在一定程度上很大地推動(dòng)了報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。而報(bào)紙行業(yè)的競爭也因此更加激烈，利用“黃色新聞”來吸引眼球也就不足奇了。文化方面，“大眾文化”的盛行。“大眾文化”本身就包含有商品化和標(biāo)準(zhǔn)化的特征，流行而又轉(zhuǎn)瞬即逝，這種浮夸且成本低廉的文化將大眾作為自己的訴求對(duì)象而在社會(huì)中盛行。[1]因此可以說“黃色新聞”也在當(dāng)時(shí)一定程度上迎合了大眾的口味。“黃色新聞”的發(fā)展并不是普利策和赫斯特個(gè)人的結(jié)果，而是整個(gè)報(bào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)“大眾報(bào)刊”的時(shí)代。

二、“黃色新聞”的“今生”

在發(fā)生總統(tǒng)遇刺之后，民眾開始抵制赫斯特的《新聞報(bào)》“黃色新聞”隨著嚴(yán)肅性報(bào)刊，如：《紐約時(shí)報(bào)》的興起開始走向衰落，但其對(duì)新聞報(bào)道方式的影響直至今日。如今的傳媒大亨默多克旗下的《太陽報(bào)》以及已經(jīng)關(guān)停的《世界新聞報(bào)》都是英國著名的“小報(bào)”。而默多克本人也是靠“黃色新聞”起家。其準(zhǔn)確地給自己的報(bào)紙進(jìn)行定位，；并充分注重受眾—廣大工薪階層的閱讀興趣。盡管默多克旗下的《太陽報(bào)》的前身是嚴(yán)肅性的政論報(bào)刊，但在20世紀(jì)60年代其銷量都只是在85萬份。在默多克接手后進(jìn)行改版，改為小報(bào)后，深入人心，充分調(diào)動(dòng)了工薪階層的積極性。到了70年代初銷量已經(jīng)升至1700萬份。[2]直至今日，《太陽報(bào)》都是英國銷量最大的報(bào)紙，是嚴(yán)肅性政論性報(bào)紙《泰晤士報(bào)》的幾十倍。雖然今天已經(jīng)沒有了純粹意義上“黃色報(bào)紙”，但在新聞報(bào)道中，“黃色新聞”并不少見，并且含有該類新聞的報(bào)紙的銷量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超一些嚴(yán)肅政論性報(bào)刊。如今，隨著時(shí)代的發(fā)展，尤其是科技力量的巨大進(jìn)步推動(dòng)了媒體的發(fā)展，如今以手機(jī)為代表的自媒體基本已經(jīng)進(jìn)入全球大眾的生活，正如麥克盧漢在20世紀(jì)提出的“地球村”概念一樣。也正是在這樣如此發(fā)達(dá)的媒介之下，全球幾乎都進(jìn)入了一個(gè)“泛娛樂化”時(shí)代，“黃色新聞”可以說在新的時(shí)代下又得到了新生。

三、“黃色新聞”的利弊

（1）首先，其最大的值得我們新聞媒體工作者借鑒的就是其把受眾放在首位的思想，“黃色新聞”充分考慮了受眾的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，也正是因此“黃色新聞”才能一直在被關(guān)注。其次，“黃色新聞”反映了傳媒的兩種功能之一：講述故事，“黃色新聞”中大量運(yùn)用白描還有敘事的寫法來“講故事”，從而吸引了大量的讀者。再者，“黃色新聞”對(duì)低層口味的迎合是對(duì)大眾傳媒娛樂功能的一種預(yù)演和發(fā)揮，充分反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí)。最后，“黃色新聞”促進(jìn)了新聞的改革。在大眾報(bào)刊期間，“黃色新聞”的確算是對(duì)新聞改革的一次嘗試，改變了之前政黨報(bào)刊時(shí)期的“黑暗時(shí)代”。

（2）但是“黃色新聞”的不利影響也相對(duì)更為突出：一是降低了新聞的真實(shí)性原則，“黃色新聞”中充斥著大量的虛假煽情性的新聞，甚至夸大、捏造和策劃新聞，嚴(yán)重地與新聞專業(yè)主義相悖，也降到了新聞在大眾中的可信程度。二是毒害了大眾的心靈?！包S色新聞”中主要包括一些淫穢色情以及暴力血腥的新聞，因此對(duì)于包括青少年在內(nèi)的大眾都產(chǎn)生了極為消極的影響，不利于大眾的心理健康。三是轉(zhuǎn)移了大眾對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)的注意力，降低了公眾參與社會(huì)事務(wù)的熱情?！包S色新聞”從屬于傳媒中的娛樂功能，因此其與嚴(yán)肅政治性報(bào)刊還是有相當(dāng)大的差別的。這種“泛娛樂狀態(tài)”使民眾對(duì)公共事務(wù)的關(guān)心程度在不斷降低，不利于整體社會(huì)的向前發(fā)展。

[1]阿蘭…斯威伍德．大眾文化的神話[M]．三聯(lián)書店出版社,2003：134．

[2]王文科．中外名記者的夢想與追尋[M]．浙江大學(xué)出版社,2010：294～295．

（作者單位：河南師范大學(xué)文學(xué)院）