張鳳美 張宏宇

“互聯網+”時代青島地理標志水產品品牌傳播研究

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隨著“互聯網+”時代的到來，產品品牌傳播的途徑更加多樣化。文章從“互聯網+”的內涵和特點入手，分析了“互聯網+”對地理標志水產品品牌傳播的影響，探索出新媒體時代背景下青島地理標志水產品品牌傳播的策略。

“互聯網+” 青島地理標志水產品 品牌傳播

隨著信息技術和網絡技術的更新換代，新的媒體形式不斷涌現，信息傳播形式、傳播手段和傳播速度都發(fā)生了巨大變化，企業(yè)的品牌宣傳亦進入了一個與過去完全不同的信息傳播時代——“互聯網+”時代。

青島市由于擁有特殊的地理環(huán)境、自然氣候和人文背景元素，因而水產品資源豐富，產品質量優(yōu)越，并醞釀出多個地理標志水產品品牌，如靈山島海參、膠州灣蛤蜊等。互聯網為品牌傳播提供了機遇，同時信息的碎片化、數字化等也為地理標志水產品品牌傳播帶來了挑戰(zhàn)。

一、“互聯網+”的內涵和特點

“互聯網+”具有以下幾個特點：一是渠道的扁平化，借助于網絡基礎設施，生產者能夠直接與消費者進行溝通，獲知消費者的需求與反饋，交流更加簡單和快捷；二是信息的碎片化，移動互聯設備的普及讓人們的生活變的零碎，人們利用碎片化的時間、碎片化的地點接受和傳播信息，注意力更加分散；三是管理的數字化，數據與信息資源已成為各行業(yè)最核心的資產，大數據的涌現不僅改變著人們的生活與工作方式、企業(yè)的運作模式，甚至還引起科學研究模式的根本性改變[1]。

二、“互聯網+”對地理標志水產品品牌傳播的影響

（一）品牌傳播媒體更加豐富

伴隨著新媒體的普及，誕生了更加豐富的信息傳播載體，如門戶網站、社交網站、微博、微信、網絡游戲、APP等，這些豐富的傳播手段，可以單一使用，也可以綜合起來使用。網絡媒體對傳播信息的展示要求門檻較低，品牌傳播者能夠將制作的視頻、圖片和小游戲等，通過數字媒體輕易地發(fā)布出去，這就擴展了地理標志水產品品牌的傳播渠道，降低了宣傳的成本和難度。

（二）品牌形象傳播難度增加

地理標志是一種地方性、集體性的權利，只要在原產地范圍內符合條件的生產者和企業(yè)都有權使用該地理標志，如果品牌的知識產權保護力度不夠，很容易造成品牌主體的排他性不強，特色不明顯。

（三）品牌傳播受眾更加精準

互聯網的數字化管理通過記錄消費者的瀏覽痕跡，利用云計算、大數據等技術，可對消費需求、消費偏好和消費模式等消費特征做出準確地分析，并在此基礎上，幫助廣告主實時鎖定潛在消費者，準確、及時地向目標受眾推送廣告信息。

三、“互聯網+”時代的青島地理標志水產品品牌傳播策略

（一）擴展傳播渠道，挖掘新媒體潛力

官方網站是企業(yè)或品牌形象推廣的第一站，具有權威性的特點，青島地理標志水產品品牌應建立能體現品牌特色的官方網站，介紹公司狀況、產品信息、企業(yè)新聞、售后服務等內容，并保證及時更新?；谏缃痪W站進行的品牌傳播，更多的是依靠品牌體驗，以娛樂或游戲化的方式，使?jié)撛谀繕讼M群體在潛移默化中獲取產品信息，達到品牌傳播的目的[2]。青島地理標志水產品品牌應積極與微博、微信、論壇等社交網站合作，在品牌宣傳中更多地把品牌信息融入到網絡社交的情感溝通中，并積極與消費者開展互動，潛移默化把品牌融入社會生活中，使品牌具有一定的社會角色，社會價值。

（二）整合營銷傳播，塑造品牌個性

“互聯網+”時代信息的碎片化特征，使得地理標志水產品品牌傳播必須要基于全媒體進行整合營銷傳播。在同質化嚴重的水產品市場中，如何充分利用地理標志產品的認證標識和產品自身的特點，創(chuàng)造出具有特色的品牌，從眾多產品線中脫穎而出贏得用戶的關注，這對企業(yè)和產品的發(fā)展是至關重要的。

（三）利用大數據，準確定位目標受眾

在根據產品的特點和形象建立包括個性特色和內涵的品牌之后，就需要針對品牌的特色和產品營銷策略選擇合適的品牌目標受眾進行重點傳播。品牌定位是品牌傳播活動的基礎，也是影響到傳播效果的重點所在[3]。

青島地理標志水產品可以通過構建物聯網云商平臺，實現了產業(yè)鏈的數據追溯，收集每一件地標產品的走向，并構成品牌的大數據庫，通過分析數據庫內產品或消費者的瀏覽和消費記錄，找到消費者的興趣關注點，從大量客戶中快速識別出核心消費者，挖掘出潛在消費者，并根據目標受眾的購買習慣，為其推送可能感興趣的品牌和產品信息。

[1]王元卓,靳小龍,程學旗.網絡大數據:現狀與展望[J].計算機學報,2013(6):1125～1138.

[2]梁樂.數字媒體時代農產品品牌傳播創(chuàng)新研究[J].淮海工學院學報,2014(9):68～69.

[3]王寅.遼寧省地理標志農產品品牌傳播研究[D].大連:大連理工大學,2011.

（作者單位：青島濱海學院藝術傳媒學院）

本文系青島濱海學院基金項目“青島地理標志水產品品牌傳播研究”（編號：20153R14）和山東省藝術科學重點課題“山東海島休閑游融媒體推廣策略研究”（編號1506205）研究成果之一。

張鳳美（1986-）,女，山東青島人，講師，碩士，研究方向：品牌傳播；張宏宇（1983-），女，山東青島人，講師，碩士，研究方向：新媒體傳播。