姚菲菲

新形勢(shì)下美術(shù)編輯的角色轉(zhuǎn)換趨勢(shì)研究

姚菲菲

在新形勢(shì)下，報(bào)紙的美術(shù)編輯不僅要有思想，還要增加對(duì)讀者的吸引力，提高自身在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。本文就新形勢(shì)下美術(shù)編輯的角色轉(zhuǎn)換趨勢(shì)進(jìn)行探究，希望能夠?qū)?bào)紙的美術(shù)編輯工作提供一定參考。

新形勢(shì) 報(bào)紙 美術(shù)編輯 角色轉(zhuǎn)換

報(bào)紙美術(shù)編輯包括報(bào)紙版面設(shè)計(jì)、包裝、美化。為了提高報(bào)紙的宣傳效果，在專欄需要用美術(shù)手法美化繪制刊頭畫。在新形勢(shì)下，報(bào)紙面臨著諸多傳播媒體的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，而報(bào)紙的美術(shù)編輯可以在一定程度上提高報(bào)紙?jiān)趥鞑ッ浇橹械母?jìng)爭(zhēng)力。

一、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)需要遵循的原則

美術(shù)編輯版式設(shè)計(jì)主要遵循三大原則。首先，報(bào)紙中的美術(shù)板塊要有思想；這里的有思想包括有具體的表達(dá)內(nèi)容，能夠?qū)ψx者提供一定的閱讀引導(dǎo)作用，以及所表達(dá)的內(nèi)容積極向上，擁有正確價(jià)值觀和符合當(dāng)代人的審美觀。

其次，要有新鮮感和視覺沖擊力；報(bào)紙報(bào)道的是人們的生活，本身就是與時(shí)俱進(jìn)的，而美術(shù)編輯也該包含時(shí)代元素，從多個(gè)角度入手，簡(jiǎn)單說就是要讓讀者在觀看第一眼有較好的觀看體驗(yàn)。美術(shù)編輯實(shí)際上就是藝術(shù)的表現(xiàn)，所謂藝術(shù)來源于生活，但又要高于生活，如果太過普通就會(huì)缺乏觀賞性，但若升華過度就會(huì)因?yàn)槊撾x生活而失去表現(xiàn)力，所以美術(shù)編輯過程中要注意作品的藝術(shù)性[1]。而視覺沖擊力實(shí)際上是新鮮感的升華，在美術(shù)作品擁有新鮮感的前提下，還要擁有一定的特點(diǎn)，這樣一來讀者被新鮮感吸引后，迅速被作品表達(dá)的內(nèi)容打動(dòng)，產(chǎn)生閱讀下去的興趣，進(jìn)而促進(jìn)讀者的購(gòu)買動(dòng)力。

再者，注重美術(shù)作品的多元化，報(bào)紙出版速度很快，千篇一律的美術(shù)作品，難免會(huì)讓那些經(jīng)常看報(bào)紙的人產(chǎn)生審美疲勞。而隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的許多報(bào)社已經(jīng)開始高新技術(shù)手段編輯多元化的美術(shù)作品，這對(duì)于促進(jìn)自身發(fā)展，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力是很有利的。

二、新形式下美術(shù)編輯的角色轉(zhuǎn)換

（一）美術(shù)編輯版式設(shè)計(jì)上要進(jìn)行創(chuàng)新

新形勢(shì)下，傳播媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，報(bào)社發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新。而美術(shù)編輯版式在提高報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面有巨大的作用，是創(chuàng)新的重點(diǎn)。在創(chuàng)新的過程中要以讀者的視角對(duì)版式進(jìn)行審美，充分考慮到的讀者群眾的審美觀，并將報(bào)紙版面的諸多要素進(jìn)行合理的編排，使得文字與圖片統(tǒng)一，加強(qiáng)報(bào)紙的信息傳遞能力，迅速讓讀者沉浸到閱讀中。美術(shù)編輯版式設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，旨在提高版式設(shè)計(jì)質(zhì)量，這要求編輯人員有較強(qiáng)的文字駕馭能力，并有良好的美術(shù)素養(yǎng)，且對(duì)報(bào)道的社會(huì)現(xiàn)象和新聞事件足夠敏感。在美術(shù)編輯版式上進(jìn)行創(chuàng)新，可以使報(bào)紙的版面更加美觀，有助于提高讀者的夠買力，在一定程度上提升報(bào)紙的商業(yè)價(jià)值。

（二）美術(shù)編輯版式設(shè)計(jì)要重視對(duì)讀者的視覺引導(dǎo)作用

報(bào)紙作為傳播媒介，首先要對(duì)讀者有吸引力，所載的內(nèi)容和表達(dá)方法都要符合讀者閱讀訴求[2]。良好報(bào)紙版面能在第一時(shí)間，給讀者留下好印象，簡(jiǎn)單說就是美術(shù)編輯版式設(shè)計(jì)的時(shí)候要注意讀者觀看時(shí)的視覺效果，讓版面的各個(gè)板塊良好的結(jié)合起來，使讀者第一時(shí)間就能留意到有吸引力的美術(shù)作品，從而產(chǎn)生閱讀興趣。在美術(shù)編輯版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了要讓報(bào)紙的圖片、文字、標(biāo)題等分布合理外，還可以在色彩上進(jìn)行一定調(diào)節(jié)，良好的色彩搭配，可以使版面更加美觀，更能吸引讀者。在合理設(shè)計(jì)版式的過程中，要注意新聞文字報(bào)道與圖片之間的聯(lián)系，如果報(bào)道的內(nèi)容豐富且是熱點(diǎn)，可以增加圖片的篇幅和內(nèi)容，體現(xiàn)出其在新聞報(bào)道中的地位。除此外，盡量選擇信息表達(dá)的清晰的圖片，并注意圖片本身的質(zhì)量，而在報(bào)紙的版面中標(biāo)題往往是讀者首先看的地方，故而要重視標(biāo)題，并對(duì)標(biāo)題進(jìn)行一定的美化處理。

（三）美術(shù)編輯版式設(shè)計(jì)要有視覺沖擊力

在新形勢(shì)，傳播媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，報(bào)社所面臨競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是同行的競(jìng)爭(zhēng)，還有一些期刊、新聞網(wǎng)頁(yè)瀏覽等新聞傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)，而在期刊和網(wǎng)頁(yè)新聞排版中，往往較為注重版面的視覺沖擊力，并取得了良好的實(shí)際成效。根據(jù)心理學(xué)原理，人的視覺受到?jīng)_擊后，會(huì)產(chǎn)生心理波動(dòng)，對(duì)看到的事物進(jìn)行思考，故而視覺沖擊是激發(fā)讀者閱讀欲望的有效手段。

報(bào)紙的美術(shù)編輯版式設(shè)計(jì)也可以借鑒其它新聞傳播媒介，除了本面要素分布合理美觀外，可以適當(dāng)加強(qiáng)其對(duì)讀者的視覺沖擊力。事實(shí)上，報(bào)紙經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，美術(shù)編輯版式設(shè)計(jì)已經(jīng)比較固定了，想要進(jìn)行創(chuàng)新比較困難，一方面是因?yàn)樵械陌媸皆O(shè)計(jì)確實(shí)很合理，二方面是創(chuàng)新的空間確實(shí)較小。在這樣的背景下，要設(shè)計(jì)出獨(dú)特新穎的版式可以從內(nèi)容著手，而不拘泥于版式的布局本身，例如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文化比較流行，會(huì)有“親”，“頭硬”，“野路子”這樣的通俗網(wǎng)絡(luò)語言，可以結(jié)合文字板塊的內(nèi)容將這些網(wǎng)絡(luò)語言運(yùn)用到板塊標(biāo)題之中，一來，這些網(wǎng)絡(luò)語言清晰易懂更貼近人們的生活；二來，這樣的網(wǎng)絡(luò)語言帶有濃厚的時(shí)代氣息比較個(gè)性化，能夠?qū)ψx者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。除此外，設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎的版面也可以從圖片和標(biāo)題欄以及字體顏色上入手，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都具有色彩感情，比如看到綠色就會(huì)聯(lián)想到生機(jī)和希望，看到藍(lán)色就會(huì)聯(lián)想到理想，看到黑色就會(huì)心情沉重，根據(jù)不同的報(bào)道內(nèi)容對(duì)美術(shù)作品進(jìn)行顏色渲染，也能極大的提高對(duì)讀者的視覺沖擊力。在版面對(duì)讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊之后，讀者比較容易生出閱讀期待感，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)力。

三、結(jié)語

新形勢(shì)下美術(shù)編輯需要進(jìn)行一定的創(chuàng)新，在這個(gè)過程中要遵循原有的原則，通過參考其它傳播媒介來進(jìn)行具體實(shí)施，并注重提高報(bào)紙?jiān)趥鞑ッ浇槭袌?chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]陳水清．報(bào)紙美術(shù)編輯的創(chuàng)新[J]．中國(guó)地市報(bào)人,2015,09(27):33．

[2]鄭涵．新媒體環(huán)境下美術(shù)編輯的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)分析[J]．傳播與版權(quán),2014,26(12):46．

（作者單位：廣西法治日?qǐng)?bào)社）