于仁智

現(xiàn)代傳播

報(bào)紙版面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果提升

于仁智

隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，對(duì)于報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，如何通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將新聞消息以簡(jiǎn)單、清晰的方式全面?zhèn)鬟_(dá)給讀者，給讀者帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)，使讀者了解新聞的價(jià)值和報(bào)紙的風(fēng)格，提升報(bào)紙?jiān)谧x者心中的影響力，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

報(bào)紙 平面視覺(jué) 版面 視覺(jué)效果

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。對(duì)于報(bào)紙而言，其版面設(shè)計(jì)是否出彩，則成為當(dāng)前紙媒能否走出尷尬現(xiàn)狀的突破口。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的作用日益凸顯。報(bào)紙是否好看，不僅包括高質(zhì)量的新聞文字，還要將新聞消息以最快、最清晰的方式傳達(dá)給讀者，使讀者獲得良好的視覺(jué)享受和閱讀體驗(yàn)。

一、視覺(jué)設(shè)計(jì)在報(bào)紙中的作用

在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中，視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體之一，其質(zhì)量的好壞一度是由文字內(nèi)容決定的，因此，傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)僅僅起到錦上添花的效果。隨著數(shù)字化媒體的不斷發(fā)展，各種信息層出不窮，對(duì)報(bào)紙形成了強(qiáng)大的沖擊力，報(bào)紙逐漸失去了傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)。這就需要視覺(jué)設(shè)計(jì)改變觀(guān)念，尊重讀者的閱讀方式轉(zhuǎn)變[1]。

現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)需要具備鮮明的個(gè)性，為讀者營(yíng)造鮮明的視覺(jué)沖擊，使報(bào)紙版面設(shè)計(jì)能夠在第一時(shí)間內(nèi)抓住讀者的眼球，從而吸引讀者繼續(xù)閱讀，使報(bào)紙?jiān)诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。由此可見(jiàn)，通過(guò)有效的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)營(yíng)造良好的視覺(jué)效果，是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

二、報(bào)紙版面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果提升的策略

（一）增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力

為了增強(qiáng)報(bào)紙版面的視覺(jué)沖擊力，就要了解人們的閱讀習(xí)慣。首先，人們會(huì)閱讀標(biāo)題和圖片，閱讀那些一眼就能看到內(nèi)容，通過(guò)快速瀏覽確定其是否對(duì)該條信息有興趣。決定人們是否繼續(xù)閱讀的通常就是文字和圖片，要有視覺(jué)沖擊力，這樣就可以吸引讀者的吸引力。因此在文字和圖片上可以通過(guò)加大標(biāo)題字號(hào)、加擴(kuò)大文字間距等方式構(gòu)建屬于讀者的視覺(jué)中心。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的閱讀越發(fā)碎片化，各種有趣的圖片總會(huì)吸引讀者的眼球，從而使讀者有興趣繼續(xù)閱讀文字。圖片具有很強(qiáng)的直觀(guān)性，能夠幫助讀者理更好地理解新聞，因此，在進(jìn)行報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)的時(shí)候，要突出圖片的位置，發(fā)揮圖片的作用。

首先，在版面設(shè)計(jì)上要注重圖文并茂。除了醒目的圖片之外，還要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉，使龐大的新聞更加簡(jiǎn)化，增強(qiáng)可閱讀性和接受度。圖片位置設(shè)置不要太過(guò)緊密，要有一定的留白，給讀者以良好的閱讀體驗(yàn)。

第二，注意版面設(shè)計(jì)的延展性和連續(xù)性，這樣才能更好地吸引讀者?？赏ㄟ^(guò)選擇一些風(fēng)格統(tǒng)一、連續(xù)性較強(qiáng)的圖片，以恰當(dāng)?shù)纳屎途€(xiàn)條對(duì)圖片與文字進(jìn)行優(yōu)化組合，進(jìn)一步加強(qiáng)直觀(guān)感受。要保證圖片的基調(diào)統(tǒng)一，圍繞新聞主題，選擇色彩相似的圖片巧妙搭配，對(duì)圖片的色彩明暗等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，使閱讀更具有層次感[2]。

（二）增強(qiáng)視覺(jué)親和力

對(duì)于新時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)而言，增加視覺(jué)親和力很有必要?；ヂ?lián)網(wǎng)加快了信息的傳遞，也帶來(lái)了大量的垃圾新聞。這對(duì)于讀者而言，就需要進(jìn)行篩選，也使得他們的閱讀品味越發(fā)挑剔。為了滿(mǎn)足讀者的品味，吸引讀者的吸引力，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要符合數(shù)字化時(shí)代的特點(diǎn)，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)增強(qiáng)報(bào)紙版面的親和力，締造輕松和諧的閱讀氣氛。

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，需要站在讀者的角度上選擇新聞，刪掉垃圾信息，用簡(jiǎn)潔的文字和精巧的版面為讀者傳達(dá)最有價(jià)值的信息，符合讀者的閱讀習(xí)慣，方便讀者閱讀，具有良好的視覺(jué)體驗(yàn)。標(biāo)題的設(shè)計(jì)可以采取橫題、加重字體字號(hào)的形式吸引讀者眼球。文章內(nèi)容過(guò)多，要進(jìn)行分段，使讀者不會(huì)出現(xiàn)閱讀不適之感。

為了增強(qiáng)報(bào)紙閱讀的親和力，可設(shè)置讀者感興趣的欄目，拉近與讀者的距離。從內(nèi)容到視覺(jué)的設(shè)計(jì)上均要抓住讀者的眼球，加深讀者的印象。這種欄目要貼近讀者生活，具有一定的服務(wù)質(zhì)量，充滿(mǎn)趣味。通過(guò)醒目的字體和圖像突出欄目，營(yíng)造出新的視覺(jué)中心，這樣就可以激發(fā)讀者的興趣。

（三）突出視覺(jué)感染力

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中所起到的作用是吸引讀者的注意力，為讀者有效傳達(dá)新聞的價(jià)值，提升報(bào)紙的影響力。良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)有助于讀者迅速了解新聞，了解報(bào)紙，通過(guò)報(bào)紙呈現(xiàn)的新聞產(chǎn)生情感共鳴。因此，從視覺(jué)沖擊力到視覺(jué)親和力，再到視覺(jué)感染力，都應(yīng)該是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要關(guān)注的焦點(diǎn)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，盡量避免使用新聞疊加和圖片羅列的形式，合理運(yùn)用色彩和線(xiàn)條，色彩使用不易過(guò)多，也不要太過(guò)鮮艷，要做到有所聯(lián)系，不要太過(guò)突兀。對(duì)需要處理的文字部分的視覺(jué)設(shè)計(jì)要做到巧妙處理，最大程度彰顯文字內(nèi)容，為讀者營(yíng)造良好的視覺(jué)效果。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置?，F(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)需要擺脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀(guān)念，要尊重讀者的閱讀習(xí)慣，不僅要注重新聞質(zhì)量，還要注重更加具有吸引力和感染力的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)。在大量信息同質(zhì)化的今天，報(bào)紙的地位受到了很大的沖擊，面臨著轉(zhuǎn)型和突破。為了擺脫尷尬的現(xiàn)狀，抓住發(fā)展機(jī)遇，版面設(shè)計(jì)要高度重視，利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)準(zhǔn)確傳達(dá)新聞的理念和價(jià)值。

[1]孟曉玉．如何提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果[J]．中國(guó)傳媒科技,2012(14):206～207．

[2]張雪松．報(bào)紙版面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J]．當(dāng)代傳播,2003(04):87～88．

（作者單位：珠海特區(qū)報(bào)社視覺(jué)中心）