彭 飛

四川省德陽(yáng)市氣象局，四川德陽(yáng) 618000

新媒體環(huán)境下氣象影視的創(chuàng)新研究

彭 飛

四川省德陽(yáng)市氣象局，四川德陽(yáng) 618000

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，各行各業(yè)都在新媒體的大背景下迎來(lái)較大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也伴隨著巨大的機(jī)遇。氣象影視要想在新媒體的大環(huán)境下不被淘汰，就必須結(jié)合新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。本文主要通過(guò)分析新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣勢(shì)，以及分析在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)氣象影視媒體所暴露出的問(wèn)題，然后再結(jié)合氣象影視節(jié)目的特性，氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新與改革以及如何應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)都變得至關(guān)重要，所以我們要思考出一條氣象影視節(jié)目能更好適應(yīng)新媒體時(shí)代變化的未來(lái)發(fā)展之路。希望本文的一些建議能夠?qū)庀笥耙暤膭?chuàng)新發(fā)展有所幫助，能讓業(yè)界人士有一定的參考意義。

新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)媒體；氣象影視；創(chuàng)新發(fā)展

氣象影視是媒體影視節(jié)目的一種，在信息技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)不成熟的時(shí)代，主要是以電視傳播載體，主要的功能是服務(wù)大眾，為大家提供氣象天氣信息的每日播報(bào)，是一個(gè)致力于為人民群眾提供氣象信息的生活服務(wù)類節(jié)目。時(shí)代的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，人們的生活方式發(fā)生了很大的變化，獲取信息的途徑和享受視聽(tīng)娛樂(lè)的載體也變得更加多元化，不像之前主要通過(guò)電視，現(xiàn)在人們可以通過(guò)電腦、手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端獲取想要了解的信息，突出表現(xiàn)在當(dāng)代年輕人的身上，也因此會(huì)給以傳統(tǒng)媒體（電視）為載體傳播的氣象影視節(jié)目帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。新媒體在傳播效率和傳播的廣泛性及時(shí)性以及應(yīng)用的便捷性等方面是傳統(tǒng)媒體所不能比及的，傳統(tǒng)氣象影視行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)步，就必須推陳出新，加強(qiáng)對(duì)新媒體的研究，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合當(dāng)代年輕人的生活方式，在內(nèi)容上進(jìn)行完善，是內(nèi)容更加豐富和新穎，緊跟現(xiàn)代科技發(fā)展的步伐，對(duì)氣象影視行業(yè)進(jìn)行革新。

1 新媒體的概念以及相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的SWOT分析

1.1 新媒體的概念

對(duì)于新媒體的概念一直以來(lái)各專家學(xué)者眾說(shuō)紛紜，沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定論，說(shuō)法有很多，但基本上保持大同小異。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌認(rèn)為：“新媒體的基礎(chǔ)是數(shù)字信息技術(shù)，其特點(diǎn)是能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)傳播，是一個(gè)在形態(tài)上非常創(chuàng)新的媒體?！毙旅襟w是在各種新興技術(shù)例如數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的支持下通過(guò)電腦、手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端載體所表現(xiàn)出的一種新的媒體形態(tài)，不僅涵蓋了各種數(shù)字媒介如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播等，還有以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)流量為基礎(chǔ)的移動(dòng)數(shù)字媒體。

1.2 新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的SWOT分析

新媒體在很多方面比傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙、廣播等）都有著較大的優(yōu)勢(shì)。第一點(diǎn)是便捷性。新媒體以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端（以手機(jī)、iPad的為主）載體，人們可以隨時(shí)隨地獲取信息；第二點(diǎn)，新媒體傳播信息以文字、圖片、音像等組合形式出現(xiàn)，形式新穎，更能快速的抓人眼球，并且更迎合當(dāng)代年輕人的求異心理；第三點(diǎn)新媒體具有交流互動(dòng)性，大眾在接受信息的同時(shí)還可以即時(shí)以參與者的身份加入到信息傳播的過(guò)程中去。新媒體不僅在大眾傳播信息的同時(shí)還提供個(gè)性化服務(wù)的媒體。

不論新媒體發(fā)展有多么的活躍，傳播的形式有多么多樣，其在本質(zhì)上還是跟傳統(tǒng)媒體有異曲同工之妙的。就事物的本身來(lái)說(shuō)，無(wú)論是哪一種媒體、哪一種呈現(xiàn)效果，都有其自身的優(yōu)點(diǎn)和缺陷。新媒體時(shí)代雖說(shuō)給氣象影視帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。

2 新媒體形勢(shì)下氣象影視的現(xiàn)狀分析

有數(shù)據(jù)調(diào)查分析，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，正因如此廣播電視等傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力在不斷的減弱，氣象節(jié)目的受眾范圍也變得越來(lái)越小，只有部分中老年群體還堅(jiān)持依靠廣播電視獲取氣象信息。就單一的天氣預(yù)報(bào)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)所有年輕人都更傾向于直接用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行查詢，并且非常的準(zhǔn)確方便和及時(shí)，可以查到任何你想知曉的天氣信息，并且還可以掌握未來(lái)半個(gè)月的天氣情況，在這方面也是傳統(tǒng)的氣象影視所做不到的。還有一些個(gè)性化天氣App還直接提供紫外線指數(shù)和穿衣參考指南。定點(diǎn)定時(shí)播放的氣象影視節(jié)目雖然形成時(shí)間長(zhǎng)、信息來(lái)源的準(zhǔn)確性高，在節(jié)目形式和內(nèi)容上也一直有所創(chuàng)新，但是收視率一直都無(wú)法得到有效提高。現(xiàn)如今有定點(diǎn)定時(shí)收看氣象節(jié)目習(xí)慣的群體大多為年紀(jì)比較大的或者文化程度較低老年人。單向的觀看氣象影視節(jié)目，很容易讓觀眾在收視過(guò)程中呈現(xiàn)一種消極的觀看心理。電視媒體線性傳播的特點(diǎn)使得觀眾只能按照固定的播出時(shí)間觀看節(jié)目，這跟現(xiàn)如今絕大多數(shù)青年人的生活習(xí)慣是相悖的。所以，當(dāng)青年一代成為社會(huì)的中堅(jiān)力量時(shí)，傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目的地位將更難以維持。

3 新媒體環(huán)境下氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新方法

3.1 立足傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新電視形式

大家都知道，新媒體的優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在它的服務(wù)性、便捷性和互動(dòng)性。它能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的積極性，讓市民在接收信息的同時(shí)體驗(yàn)到互動(dòng)的樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一傳播的形式。但互聯(lián)網(wǎng)上信息海量而且真假摻雜，尤其在氣象信息方面，氣象新聞的網(wǎng)絡(luò)視頻或新聞的發(fā)布主體很難進(jìn)行統(tǒng)一的管理，信息的來(lái)源不能夠判定真假，容易對(duì)市民產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。另外，電視媒體也有自身的優(yōu)勢(shì)，其更適合用作家人閑暇節(jié)目，飯后一起收看。電視媒體適當(dāng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整，就比方說(shuō)第一點(diǎn)可以在題材上進(jìn)行創(chuàng)新，不要只把節(jié)目?jī)?nèi)容鎖定在天氣的陰晴冷暖上，還可以適當(dāng)增加對(duì)相關(guān)穿衣建議，防曬建議等。第二點(diǎn)電視媒體氣象影視在播報(bào)語(yǔ)言上可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行調(diào)整，改變一如既往生硬平淡的播報(bào)語(yǔ)氣，用生活化的語(yǔ)言或加入具體生活事例，讓觀眾易于接近，還可以多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)潮流，將網(wǎng)絡(luò)新詞，時(shí)尚詞匯融入到播報(bào)中去，吸引年輕人的目光，爭(zhēng)取贏得更多的收視率。第三點(diǎn)在主持人的選擇上偶爾可以邀請(qǐng)影視明星、網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)播報(bào)，注入新活力、新血液，打破傳統(tǒng)，給觀眾耳目一新的感受，同時(shí)也借助他們的號(hào)召力，為氣象影視節(jié)目制造看點(diǎn)，煥發(fā)新光彩。

3.2 融合新媒體，聯(lián)動(dòng)協(xié)作，以合作達(dá)共贏

在新媒體的大環(huán)境下，氣象影視要想不斷增加節(jié)目的影響力，就必須與新媒體進(jìn)行結(jié)合，聯(lián)動(dòng)協(xié)作，以合作求得共贏的結(jié)果。首先，在融合中創(chuàng)新節(jié)目的形態(tài)，從最初的策劃開(kāi)始，改變以往傳統(tǒng)節(jié)目的傳播渠道。要把跨媒體的傳播方式放入到氣象影視的傳播途徑中去。氣象影視傳播途徑要和新媒體加強(qiáng)協(xié)作，與微信、微博、直播平臺(tái)、新聞門(mén)戶網(wǎng)站等構(gòu)建起合作關(guān)系，加強(qiáng)氣象影視的推廣，以此促進(jìn)自身的發(fā)展，打破新媒體困局。還有就是在內(nèi)容和形式上將氣象影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、移動(dòng)自媒體相結(jié)合，打造一個(gè)可觀看、可收聽(tīng)、可互動(dòng)的高品質(zhì)節(jié)目。

4 結(jié)論

新媒體的大環(huán)境下，各種新媒體已經(jīng)深深的融入了人民的生活中，若傳統(tǒng)的氣象影視傳播方式不革新的話，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代的潮流所淘汰，但是作為人民生活中不可或缺的氣象信息，其本身還有存在的意義。所以作為氣象影視傳媒，要對(duì)傳播載體進(jìn)行更新，借鑒新媒體的力量實(shí)現(xiàn)多元化多渠道傳播，利用好網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體，為氣象影視節(jié)目增添新血液新活力，同時(shí)在內(nèi)容上要更加的豐富化，結(jié)合受眾需求，多層次多領(lǐng)域的全方面的為市民提供生活氣象咨詢服務(wù)，以更加飽滿的姿態(tài)爭(zhēng)取到媒體發(fā)展的新空間和適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的需求。最后，筆者希望此文中的一些拙見(jiàn)能夠?qū)庀笥耙曅袠I(yè)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新有所幫助。

[1]程亮.新媒體環(huán)境下氣象影視的創(chuàng)新與發(fā)展[J].新媒體研究，2016，2（23）：88-89.

[2]吳偉楠.新媒體環(huán)境下氣象影視制作的創(chuàng)新探討[J].科技傳播，2016（23）：45-46.

[3]劉新瑩.新媒體環(huán)境下氣象影視的創(chuàng)新研究[J].科技展望，2017（1）.

G2

A

1674-6708（2017）192-0099-02

彭飛，四川省德陽(yáng)市氣象局。