趙 正

河南電視臺，河南鄭州 450008

轉(zhuǎn)型與突圍
——城市臺媒體融合的探索與思考

趙 正

河南電視臺，河南鄭州 450008

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體迭代更新，傳統(tǒng)媒體遭遇革新風(fēng)暴。近年來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)媒體融合，“全媒體”“融媒體”成為大勢所趨，尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展將顛覆性地改變傳統(tǒng)信息傳播載體，電視媒體陷入發(fā)展瓶頸，城市臺面臨著革新、重組的挑戰(zhàn)。

城市臺；媒體融合；轉(zhuǎn)型

“媒體融合”最初由美國學(xué)者浦爾提出，指的是各媒介在發(fā)展、運(yùn)用中實(shí)現(xiàn)一體化的融合。近年來，隨著時(shí)代的發(fā)展以及媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體融合的內(nèi)涵也不斷豐富。在這樣的背景之下，為了進(jìn)一步促進(jìn)我國城市臺的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)各項(xiàng)效率的提升，相關(guān)單位的技術(shù)人員需要科學(xué)的開展媒體融合工作，實(shí)現(xiàn)城市臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文基于此，著重分析城市臺在發(fā)展的過程中如何實(shí)現(xiàn)媒體的融合、發(fā)展工作，希望由此為我國城市電視臺的發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

1 新媒體對電視城市臺的影響

新技術(shù)迭代更新，傳播途徑被拓寬、傳播時(shí)效被提高，手機(jī)、平板電腦等傳播媒介憑借更新速度快、隨時(shí)隨地可查看等優(yōu)勢在短短幾年的時(shí)間里占領(lǐng)媒介受眾市場。城市臺由于把關(guān)嚴(yán)、時(shí)間節(jié)點(diǎn)限制等自身桎梏，如今發(fā)展起來步履維艱，譬如，網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)新聞、各種視頻App等正逐步替代電視劇、電視娛樂節(jié)目[1]。

首先，城市臺在內(nèi)容采集遭受新媒介沖擊。自媒體的成長給傳統(tǒng)媒體帶來巨大壓力。在自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人暴露在鎂光燈下，隨時(shí)成為新聞當(dāng)事人，傳統(tǒng)媒體追求的“我在現(xiàn)場”和“獨(dú)家新聞”越來越難實(shí)現(xiàn)。新媒體時(shí)代，電視作為新聞中心的地位被撼動(dòng)。例如發(fā)生在2015年的“天津港爆炸”事件，就是由新媒體率先爆料，電視媒體則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。像微信、微博、客戶端等手機(jī)終端成為輿論的集散地。流媒體逐步替代傳統(tǒng)媒體，成為輿論中心。

最后，城市臺盈利日漸低迷。新媒體的崛起，搶占了傳統(tǒng)媒體的大量資源。以電視劇為例，愛奇藝、土豆、騰訊等視頻播放App的出現(xiàn)由于廣告時(shí)間短、觀看時(shí)間地點(diǎn)可選擇，打破了傳統(tǒng)電視等在電視機(jī)前的老舊模式，深受青年一代的喜歡。并且網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)纭痘鹦乔閳?bào)局》等由于思想開放、形式大膽其觀看量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視綜藝。

2 城市臺的優(yōu)勢

“四級辦電視”的方針政策是我國貫徹以久的方針政策，從央視到地方城市臺，電視臺呈現(xiàn)金字塔格局，城市臺處于塔底，數(shù)量多、種類全，例如河南臺就擁有衛(wèi)星頻道、都市頻道等多個(gè)頻道[2]。面對新媒體的沖擊，城市臺要想擺脫困境繼續(xù)發(fā)展就應(yīng)充分挖掘自身優(yōu)勢。

城市臺有固定受眾。城市臺根植當(dāng)?shù)匚幕?、深諳當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，對當(dāng)?shù)匦迈r事、熱點(diǎn)事件的報(bào)道受到當(dāng)?shù)赜^眾關(guān)心，多年的積累，城市臺已經(jīng)擁有固定的粉絲受眾。

城市臺的內(nèi)容更加權(quán)威。由于電視媒體存在時(shí)間較長，受眾較廣，故而觀眾在信息接收的過程中會受到傳統(tǒng)認(rèn)知的影響，增強(qiáng)對于電視媒體的信任，而這也就成為了城市臺的獨(dú)有資源。

3 城市臺未來發(fā)展路徑

3.1 構(gòu)建“電視+互聯(lián)網(wǎng)”，打造網(wǎng)絡(luò)化城市臺

新媒體有內(nèi)容資源、傳播渠道，城市臺有受眾、有權(quán)威影響力，打造“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)化模式是城市臺發(fā)展的路徑之一。

以受眾為中心，以需求為導(dǎo)向，將內(nèi)容打造成立體化產(chǎn)品。在這一過程中，工作人員需要以“中央廚房”為基礎(chǔ)，促進(jìn)新聞時(shí)效性的穩(wěn)步提升，并借助新媒體加強(qiáng)對于新聞采集渠道的進(jìn)一步擴(kuò)張，從而實(shí)現(xiàn)了新聞采編播全流程的重構(gòu)。目前，我國的城市臺在運(yùn)行發(fā)展的過程中加強(qiáng)了對于新媒體、新技術(shù)的運(yùn)用，并由此促進(jìn)其自身的微信平臺、新聞客戶端的創(chuàng)建，實(shí)現(xiàn)了新舊媒體的和諧發(fā)展體系。

春晚推出的“搖一搖”發(fā)紅包與微信相結(jié)合，增強(qiáng)了觀眾的參與度，這種“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的“搖電視”項(xiàng)目，增強(qiáng)電視媒體的觀眾黏度，有利于流失受眾的回歸。

3.2 增加互動(dòng)，打造體驗(yàn)式城市臺

從圖2、圖3和圖4中可以看出，雙管開路故障對同步交流發(fā)電機(jī)三相輸出電壓信號影響較大，其故障瞬態(tài)衰減幅度較大。

從重慶電視臺的發(fā)展革新中我們可以學(xué)到很多有益經(jīng)驗(yàn)。重慶電視臺加強(qiáng)對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體的運(yùn)用，并以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)了新舊媒體資源的整合，為用戶提供了集新聞、娛樂、信息服務(wù)等為一體的全方位、交互式的視聽服務(wù)。據(jù)悉，重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在發(fā)展的過程中逐漸開辟了直播、點(diǎn)播、微視頻等海量音視頻內(nèi)容，日均點(diǎn)擊量達(dá)到320多萬次，平臺效應(yīng)日趨顯現(xiàn)，有助于電視臺社會效益、經(jīng)濟(jì)利潤的提升。

近年來，以調(diào)解家庭矛盾、戀人矛盾的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在電視熒屏上，譬如，東方衛(wèi)視的《四大名助》，江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》等立足百姓生活，不僅給現(xiàn)場觀眾帶來參與感，而且電視機(jī)前的觀眾也會感同身受。

3.3 內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)城市臺內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化

《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等前幾年熱播的綜藝節(jié)目創(chuàng)造了城市臺收視率之最。從這類綜藝節(jié)目的成功我們可以看出，貼近生活的題材，往往能贏得受眾喜愛。因此，注重內(nèi)容創(chuàng)新依舊是當(dāng)下城市臺發(fā)展的重點(diǎn)。

熱播劇《人民的名義》為芒果臺創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。分析其成功原因，不外乎兩條，一是內(nèi)容迎合時(shí)代主旋律；二是微博互動(dòng)，話題熱搜不斷，新媒體造勢贏得關(guān)注。

因此，縱使外界環(huán)境變化，堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條依舊是城市臺發(fā)展的路徑選擇。除此之外，繼續(xù)深化制播分離，堅(jiān)持內(nèi)容制作與播放剝離是保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的有效手段。這一點(diǎn)的優(yōu)勢已經(jīng)在《中國新歌聲》得已印證。

3.4 線上線下互動(dòng)，形成城市臺立體化產(chǎn)業(yè)鏈條

城市臺立足與本土，洋溢著鄉(xiāng)土人情，城市臺不應(yīng)滿足于向本地人傳播，而應(yīng)放遠(yuǎn)眼光，將城市臺打造成城市的一張對外名片。

都市頻道和微博互動(dòng)相結(jié)合，與當(dāng)?shù)孛裾块T、勞動(dòng)就業(yè)部門等深入合作，針對本市內(nèi)問題進(jìn)行深入調(diào)查，打造成為便民、利民的服務(wù)平臺。

農(nóng)村頻道與京東、阿里巴巴等電子商務(wù)平臺合作，將本地特色充分展現(xiàn)給全國人民，進(jìn)而拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，建立長久的商務(wù)合作關(guān)系。讓城市臺成為本地的對外門戶。

科教頻道與網(wǎng)絡(luò)教育機(jī)構(gòu)深入合作，利用頻道覆蓋和主持人資源，通過延伸互動(dòng)，構(gòu)建電視社區(qū)，為廣告客戶提供新的平臺、載體、產(chǎn)品；充分利用電視媒體的影響力，打造試用營銷網(wǎng)絡(luò)，形成新的傳播與銷售效果相結(jié)合的新營銷模式，充分盤活電視媒體資源[3]。

4 結(jié)論

就目前來說，城市臺雖然覆蓋面小，但是對于當(dāng)?shù)匕l(fā)展，城市臺有更大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，城市臺應(yīng)重新定位，立足本土，充分挖掘資源優(yōu)勢，利用好新媒體發(fā)展的好時(shí)機(jī)，在保證真實(shí)性的前提下拓寬業(yè)務(wù)范圍，構(gòu)建“電視+互聯(lián)網(wǎng)”模式，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，注重內(nèi)容創(chuàng)新，打造城市臺產(chǎn)業(yè)，形成新的發(fā)展模式。

[1]丁芳芳.媒體融合對傳統(tǒng)媒體的影響[J].出版廣角，2013（8）：102-103.

[2]觀其.媒體融合發(fā)展的內(nèi)力與外力[J].青年記者，2014（13）：55-56.

[3]劉美華.競合戰(zhàn)略導(dǎo)向下的出版企業(yè)價(jià)值鏈整合[J].出版發(fā)行研究，2015（12）：23-25.

G2

A

1674-6708（2017）192-0107-02

趙正，河南電視臺制作部非線科。