胡謹怡

摘 要：隨著信息全球化和網絡技術的應用和發(fā)展，美劇在中國觀眾的受眾群體越來愈大，電視劇體現(xiàn)了一個國家的文化內涵，在電視劇中一個國家和民族的價值觀和思維方式都能得到體現(xiàn)。本文就美劇的跨文化傳播進行了研究，首先闡述了美劇跨文化傳播的條件，其次闡述了美劇流行的原因，最后闡述了美劇的跨文化傳播對中國電視市場的借鑒。

關鍵詞：美劇；國產電視劇；跨文化傳播

隨著科技的發(fā)展，人們的交流變得越來越簡單和頻繁，這其中就包括了不同地區(qū)不同文化之間的交流，而文化載體之一就是影視劇作品，比如美劇在中國的風靡。美劇是借助于網絡和新媒體而傳播的，其具有選題多樣化、結構新穎、有吸引力且得到廣泛的文化認同的特點，是一種國家文化的交流平臺。故本文對美劇的跨文化傳播研究具有現(xiàn)實意義。

一、美劇的傳播條件

（一）全球一體化

隨著全球一體化和信息全球化進程的不斷推進，在世界范圍內融合的不僅是經濟還有文化。馬歇爾·麥克盧漢曾經提出了著名的“地球村”的假說，文化的傳播交流與融合在全球一體化的大環(huán)境下進展迅速。中國國內引進的第一部美劇是一部科幻類的電視劇——《大西洋底來的人》，這是在中美建交的政治背景下，鄧小平訪問美國簽署的文化交流項目的內容。在1990年以后，美劇形成了一股潮流旋風，以更大的風潮再次席卷而來。開啟美劇在中國的跨文化交流與傳播的一部美國本土的家庭情景喜劇《成長的煩惱》也是在20世紀90年代正式登陸中國的，這部美劇向國內觀眾展現(xiàn)了全新的美國家庭教育方式，在中國引起了巨大的反響，從而開啟了美劇在中國的跨文化傳播和交流。

（二）網絡媒體推波助瀾

新媒體的蓬勃發(fā)展改變了之前人們跨文化研究的方式并且提供了更方便的途徑和渠道，全媒體時代已經到來。全世界的受眾在觀看美劇的時候都是通過互聯(lián)網來觀看的，這是因為不管是中國還是其他的國家，電視體制都是國營性質的，對外來文化的傳播個管理都進行非常嚴格的控制，所以，中國的美劇迷們大多都是通過各種手機電腦的視頻APP比如優(yōu)酷視頻、騰訊視頻和愛奇藝視頻等視頻軟件進行美劇的觀看，同步美國電視劇更新的速度獲得美劇資源。

二、美劇流行的原因

（一）文化融合和文化認同

全球文化在依靠各種新媒體等媒介方式迅速的席卷全球，但是不同民族和國家的文化在融合的過程中也伴隨著沖突，這些矛盾與沖突是文化多元化形成的必備條件。在中國非常受歡迎的美劇《緋聞女孩》中，電視劇女主角的穿衣風格、發(fā)飾等在電視劇播出之后，曾一度引領了追劇女孩的潮流風向。美劇以大眾文化的形式影響這觀眾的價值觀，凸顯了電視劇的文化傳播功能，其中，美劇的傳播也是在經濟、文化全球化的背景下的必然結果。

美國是典型的西方國家，與我國的東西方文化差異非常大，而美劇在我國受到這么多觀眾追捧的一個重要的原因就是美劇滿足了東方觀眾對西方國家生活方式上的好奇。受眾帶著探究性的心理對美劇情有獨鐘。美劇在內容上具有真實性和復雜性的特征，人物語言風趣幽默、故事情節(jié)的設置上也比較驚險刺激，人物個性也更加鮮明。美劇是有一定的審美門檻的，因為觀眾必須具備相應的文化內涵，才能體會美劇真正要表達的意義。在讀大學生和受過高等教育的精英白領由于有較高的綜合素質成為美劇的主要受眾群體。

（二）選題多樣化

多樣化是美劇選題的一大重要特征，比如《犯罪心理》《CSI》是警匪類的，這兩年來特別受歡迎的《破產姐妹》是生活輕喜劇，《吸血鬼日記》《外星鄰居》是科幻類的。美劇具有新奇的特質，符合各個社會階層和不同年齡階段的人群。反觀國內的電視劇，大型電視劇雖說都加上了愛情、武俠等不同的元素，但是還是以生活劇為主，比如受歡迎的《家有兒女》《武林外傳》等都是典型的情景喜劇，經典的武俠片更是被翻拍了無數(shù)的版本，《射雕英雄傳》到現(xiàn)在為止已經有十多個版本，電視劇的選材重復率非常高，這也經常的被觀眾詬病，國內的觀眾都不認同，進入國際市場的優(yōu)秀電視劇就更少，根本原因就是我國的電視劇題材太單一，美國的電視電影產業(yè)與世界各國相比起步較早，經過長時間的發(fā)展，已經成熟穩(wěn)定，比如美國的好萊塢世界聞名，美劇的制作成功幾率大還得益于制作人對受眾的細分，如《破產姐妹》（Gossip girl）它的目標受眾就是年輕人，受眾的細分程度越高，目標客戶也就越明確，美劇的多樣性因此得到體現(xiàn)。中國的電視劇行業(yè)起步比較晚，并且受到國家廣電總局的限制，電視劇必須體現(xiàn)我國的主流文化，因而電視劇的定位比較單一。觀眾們最后在電視上看到的電視劇都是已經經過層層的審核的，所以都是千篇一律的樣子，成為影響我國電視劇事業(yè)發(fā)展的局限。

（三）風格、結構新穎有想象力

美劇的劇情設置秉持了電影制作的風格，劇情的發(fā)展都做到了吸引人的眼球，劇情緊湊，節(jié)奏感強，劇情的發(fā)展經常不在觀眾的預設內，對于在中國廣受好評的美劇，大多都是好幾季連續(xù)播出的，為了吸引下一季的觀眾，在上一季結束的時候留下懸念、設置伏筆，牢牢抓住觀眾的心，并且在觀感上，美劇用拍攝電影的手法拍攝電視劇，這也就是為什么很多觀眾在看美劇的時候常常感嘆會有在電影院看大片的感覺。

三、結語

隨著隨著經濟的全球化和中國的引進來和走出去的戰(zhàn)略，中國文化的影響力在國際上也越來越大，文化作為軟實力，是提升我國綜合國力的重要因素，但是中國文化也要吸收更加多樣性、為未來大發(fā)展更有意義的東西，電視劇作為各國文化的載體，美劇在世界各地擁有如此龐大的受眾群體不是毫無道理的，異域文化更有其自身的獨特特征供國內的電視市場借鑒，吸收美劇的優(yōu)勢為我國的電視劇蓬勃發(fā)展甚至走出國門提供了借鑒。

參考文獻：

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