王曉君

摘 要：晚報(bào)的專刊在辦刊特色上有鮮明的時(shí)代感。從最初專刊的創(chuàng)辦到今天?？亩鄻踊?、系列化；從各種?？闵ⅰ白鲬?zhàn)”到今天整合“出擊”；從過去以傳統(tǒng)方式辦?？浆F(xiàn)在品牌觀、策劃觀的確立，其發(fā)展過程就是現(xiàn)代?？^念不斷成熟的過程。在這一觀念的指導(dǎo)下，晚報(bào)專刊在辦刊宗旨、版面規(guī)劃、內(nèi)容編排等方面形成了自己的特色。

關(guān)鍵詞：服務(wù)信息；現(xiàn)代生活；晚報(bào)?？?；特色

一、獨(dú)特的編輯定位：?？切侣劦睦^續(xù)、延伸和深化

“?？侣勛摺笔峭韴?bào)專刊工作的指針。它在內(nèi)容上為?？该髁艘粋€(gè)方向，在發(fā)展上提供了一個(gè)目標(biāo)。在多年實(shí)踐中，晚報(bào)人每時(shí)每刻得都認(rèn)真履行貫徹著這一方針。一方面，專刊作為晚報(bào)的重要組成部分。晚報(bào)?？仨氃趦?nèi)容上、大方向上與報(bào)紙的總體精神一致，無論專刊內(nèi)容涉及多么廣泛，形式多么繁復(fù)，它都應(yīng)是新聞延續(xù)。另一方面，晚報(bào)新聞以短小精悍著稱，強(qiáng)調(diào)新聞的迅速、及時(shí)，多為動(dòng)態(tài)消息。新聞背景、分析性文章、專題集納型報(bào)道，往往由于版面的限制而不便在要聞版刊發(fā)。而?？瘎t可以發(fā)揮自己的專題優(yōu)勢和版面優(yōu)勢，對其相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果。這種新聞性是在可讀性、知識(shí)性、實(shí)用性和貼近性的基礎(chǔ)上的具有?？厣男侣勑?。晚報(bào)專刊的新聞性具體體現(xiàn)在：

（一）圍繞新聞事件做文章

在報(bào)紙新聞版對某些特定新聞事件進(jìn)行全方位的報(bào)道的同時(shí)，報(bào)紙?？部梢愿鶕?jù)?？男再|(zhì)來挖掘某些新聞事件的潛在價(jià)值，以增加?？瘜π侣勈录拿舾蟹磻?yīng)和參與程度。

（二）圍繞社會(huì)熱點(diǎn)做文章

晚報(bào)專刊圍繞社會(huì)熱點(diǎn)做文章，是由報(bào)紙的新聞性與時(shí)效性決定的。積極介入社會(huì)生活，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，能夠使?？c新聞版一樣，觸摸到時(shí)代的脈搏，使之更貼近讀者，更富有時(shí)代特色，對市民產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力和吸引力，便于樹立報(bào)紙的權(quán)威性，確立和鞏固晚報(bào)貼近市民的形象。

?？臒狳c(diǎn)由于報(bào)道領(lǐng)域的限制，不可能都是社會(huì)熱點(diǎn)新聞，它的選材范圍是很有限的。這就對?？庉?、記者提出了相當(dāng)嚴(yán)格的要求：除了用專業(yè)的眼光發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)外，還要找好角度，與市民生活相結(jié)合，盡力避免“自說自話”的情形。

（三）圍繞季節(jié)、時(shí)令或節(jié)日、紀(jì)念日做文章

一些知識(shí)性、服務(wù)性比較強(qiáng)的?？?，善于從生活中尋找新聞性，以求與社會(huì)生活同步，以新聞性加強(qiáng)服務(wù)性。某晚報(bào)的《康健園》專刊，以介紹防治春夏秋冬常見的多發(fā)病為主；《美食齋》?？榻B的菜肴制作方法，夏季注重冷盤，冬季以補(bǔ)為主，時(shí)令性的特點(diǎn)很濃。根據(jù)不同時(shí)令、季節(jié)規(guī)律組織稿件，為讀者提供及時(shí)的服務(wù)，歷來被編輯所重視。而一些節(jié)日、紀(jì)念日更是為?？谛侣勑陨献鑫恼绿峁┝瞬豢啥嗟玫臋C(jī)會(huì)。

二、版面的規(guī)劃突出以讀者需求為中心的服務(wù)性

如某晚報(bào)的20余個(gè)?？?，服務(wù)性?？剂私^大多數(shù).它們分為：信息提供型，如《就業(yè)廣場》、《金融證券-行情信息》等；專題服務(wù)型，如《康健園》、《書林》等；綜合服務(wù)型，如《讀者之聲》、《生活指南》等。在總的功能上，它們滿足著讀者多個(gè)層面的需要，使晚報(bào)適應(yīng)了不同的讀者，為讀者的生活帶來了便利，也使晚報(bào)的功能得到擴(kuò)展，鎖定了更多的讀者。?？宰x者需求為中心的服務(wù)性主要體現(xiàn)在：

（一）提供信息，引導(dǎo)市民消費(fèi)

晚報(bào)?？癁槭忻裉峁┝舜罅康姆?wù)性報(bào)道和生活信息。服務(wù)性報(bào)道也叫“菜籃子新聞”，受眾可以根據(jù)它提供的信息，來確定自己的行動(dòng)，即信息有直接可用的作用。和老百姓的生活貼近是晚報(bào)極為明顯的優(yōu)勢，?？谴罅Πl(fā)揮這一優(yōu)勢，不僅僅提供專業(yè)領(lǐng)域的服務(wù)，還非常注重地方性，使市民能直接應(yīng)用從?？汐@得的信息。

（二）提升生活質(zhì)量，引導(dǎo)生活觀念

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨著收入的增加，人們有了追求生活質(zhì)量的愿望，富裕起來的市民有了各種各樣的專好，希望盡可能多地了解自己感興趣領(lǐng)域的新情況。專刊正是他們提升生活質(zhì)量，發(fā)展個(gè)人興趣的一個(gè)重要途徑。

（三）在?？瘍?nèi)容編排上體現(xiàn)包裝意識(shí)、名牌意識(shí)和策劃意識(shí)

版面是編輯創(chuàng)意的物質(zhì)手段，編輯、記者工作的好壞都體現(xiàn)在版面上。一個(gè)專刊往往因?yàn)樗膶ｎ}性而成為晚報(bào)獨(dú)一無二的“賣點(diǎn)”，?？系囊粋€(gè)名牌專欄甚至可以成為報(bào)紙的品牌。名牌?？▽０妫?、專欄不僅是一個(gè)版面的亮點(diǎn)，也是一張報(bào)紙的亮點(diǎn)。要讓亮點(diǎn)亮起來，就要增強(qiáng)品牌意識(shí)，精心培育品牌。

策劃對于專刊而言極為重要，?？k不好的原因不外有三：一是不合時(shí)宜，落后于讀者的認(rèn)識(shí)水平，或是過于超前，曲高和寡；二是與其他報(bào)紙雷同，引起讀者反感；三是原來的設(shè)計(jì)、選題與具體操作產(chǎn)生誤差。這些都與策劃有關(guān)。

?？€需要在辦報(bào)實(shí)踐中發(fā)揮傳播優(yōu)勢，拓展報(bào)紙功能，繼續(xù)充實(shí)完善自己，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，迎接未來時(shí)代向?qū)？l(fā)展提出的新挑戰(zhàn)。endprint