@毛琳Michael：無論是本次刷屏的番茄炒雞蛋，還是之前的丟書大作戰(zhàn)，對(duì)品牌的關(guān)聯(lián)度都極弱，這是這類事件營(yíng)銷的通病，然而也不得不說，可能正是因?yàn)閷?duì)品牌的體現(xiàn)較弱才造成了事件本身的廣泛傳播，畢竟年輕用戶的廣告閾值越來越低，越來越難以忍受，當(dāng)看到不合時(shí)宜的品牌露出時(shí)用戶會(huì)馬上離開，即使最終看完內(nèi)容也會(huì)對(duì)后續(xù)分享造成嚴(yán)重影響。

@花生醬先生：事件營(yíng)銷，一部分是「事件」，觸及目標(biāo)用戶、引起發(fā)酵、升級(jí)成為品牌影響力。一部分是「營(yíng)銷」，將熱度變現(xiàn)，將熱情轉(zhuǎn)化為粘性。番茄炒蛋對(duì)于品牌落地的這一步，還是略顯生硬的。相比于百雀羚H5和網(wǎng)易云扎心歌詞，跟品牌的結(jié)合是差了一個(gè)檔次的，但是量級(jí)上講，絕對(duì)是完勝。所以一個(gè)事件的品牌影響力=轉(zhuǎn)化率*量級(jí)，兩條腿走路，都有提升的空間。

@王言虎：“一盤番茄蛋”的雞湯式營(yíng)銷，是典型的利用雞湯營(yíng)銷失敗的案例。這股風(fēng)氣并不是從互聯(lián)網(wǎng)勃興時(shí)代以來才開始出現(xiàn)的，90年代經(jīng)典的黑芝麻糊廣告與尤浩然主演的《媽媽洗腳》廣告，打的都是溫情牌。但它們對(duì)親情呈現(xiàn)形式的拿捏都恰到好處，引發(fā)了觀眾共鳴?！胺殉吹啊钡膯栴}是它不僅呈現(xiàn)了錯(cuò)誤的三觀，還不湊巧地遇上了這個(gè)對(duì)三觀有極度潔癖的社交媒體時(shí)代。而且，被各式廣告轟炸過的網(wǎng)民早已對(duì)雞湯式營(yíng)銷產(chǎn)生審美疲勞，沒有亮點(diǎn)的雞湯式營(yíng)銷已很難吸引網(wǎng)民刁鉆的目光。任何形式的營(yíng)銷本質(zhì)上都是價(jià)值觀營(yíng)銷，你價(jià)值觀都糊了，也就不可能為觀眾端上一碗鮮美的雞湯。

@媒介360 ：【MarTech正在如何變革營(yíng)銷業(yè)？】1、從粗放式營(yíng)銷，到精準(zhǔn)營(yíng)銷，再到預(yù)測(cè)營(yíng)銷；2、全鏈路經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)用戶全生命周期管理；3、MarTech帶動(dòng)營(yíng)銷部門職能發(fā)生變化；4、營(yíng)銷前置，推動(dòng)企業(yè)商業(yè)模式的變革。

@智立方的楊石頭：在屏閱讀時(shí)代，你必須變成一個(gè)逗比。如何把內(nèi)容做的更加有趣生動(dòng)，第一在常規(guī)中制造反差，給人意外之外的結(jié)果；第二，內(nèi)容具體化，細(xì)節(jié)動(dòng)人；第三，夸張歸謬，讓用戶感受到你的情緒。

@putting：從單純利用社交媒體渠道價(jià)值到marketing in digital era，是不是social不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是如何更好的IN。許多品牌除了「雙微」和主流視頻平臺(tái)之外，也與阿里騰訊等超級(jí)平臺(tái)在數(shù)據(jù)洞察、廣告投放和電商資源上進(jìn)行了深度合作。而像知乎、直播平臺(tái)以及一些垂直類媒體也贏得了不少品牌的青睞。

@文科生：在許多方面，市場(chǎng)營(yíng)銷界已經(jīng)忽視了其崇高的目的：徹底了解客戶需求，使公司的所作所為和滿足這些需求協(xié)調(diào)一致，從而提高顧客的生活質(zhì)量和公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。聰明的營(yíng)銷使顧客的需求和欲望一致；它幫助顧客想要對(duì)他們有利的東西。偉大的營(yíng)銷就是通過理解和滿足他們最重要的生活需要，甚至是人們可能沒有意識(shí)到的需求，真正使顧客的生活更美好。這是關(guān)于提供真正的價(jià)值，而不是為一己之私而自賣自夸?！狢onscious Capitalism

@陳亮途Hugo：一個(gè)像機(jī)器的品牌，是不能帶給消費(fèi)者溫度，不會(huì)被消費(fèi)者愛上的。品牌要像人，有人性，不是只是logo和名字，塑造品牌就是把品牌栽培成一個(gè)有社交能力、有個(gè)性的真人。

@盛首席：做品牌其實(shí)就做兩件事。1、先走心，2、后走眼。所謂走心，也就是指將產(chǎn)品的賣點(diǎn)走進(jìn)消費(fèi)者的心智中。這取決于這個(gè)賣點(diǎn)是不是他的需求、賣點(diǎn)是否成立，如果賣點(diǎn)是消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者則會(huì)被吸引關(guān)注，就會(huì)進(jìn)入消費(fèi)者心中。產(chǎn)品的差異化與品牌的定位也就隨之建立了起來，在消費(fèi)者有該品類需求時(shí)，自然就會(huì)在腦海中搜索到該品牌，成為首選。所謂走眼，即是依據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)品牌的風(fēng)格調(diào)性，設(shè)計(jì)強(qiáng)勢(shì)的賣點(diǎn)符號(hào)對(duì)吸引消費(fèi)者需求的產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)，將賣點(diǎn)融入到產(chǎn)品中、包裝中、海報(bào)中、廣告中、推廣工具之中。好產(chǎn)品會(huì)說話，亦即是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中融入產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)突出進(jìn)行表達(dá)和消費(fèi)者說話。endprint