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        解讀色彩在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

        2017-11-28 10:25:09王新平李渭濤
        青年時代 2017年29期
        關(guān)鍵詞:色彩

        王新平+李渭濤

        摘 要:色彩的世界是絢麗多彩、千變?nèi)f化的,它可以幫助人們區(qū)分形象,并對人們的視覺產(chǎn)生濃厚的吸引力。色彩是現(xiàn)代包裝設(shè)計中的重要元素之一,更是將藝術(shù)與審美深入其中,用鮮明而強(qiáng)有力的顏色來表現(xiàn)其創(chuàng)意的有效手段。如何清晰地表現(xiàn)出色彩在包裝設(shè)計中的特性,成功吸引消費者,這對色彩的表現(xiàn)至關(guān)重要。

        關(guān)鍵詞:色彩;包裝設(shè)計;表現(xiàn)

        包裝設(shè)計的發(fā)展過程,標(biāo)志著社會發(fā)展的文明程度,標(biāo)志著商品發(fā)展的程度。包裝不僅僅是用來包裹產(chǎn)品的,而且還是傳達(dá)商品信息的媒介,是商品最直接的廣告。色彩是一種創(chuàng)造性的語言,由于人們對色彩的敏感性,因此由色彩產(chǎn)生的美感是最易引起消費者注意?,F(xiàn)代社會市場經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展,產(chǎn)品不斷更新,消費者需求不斷增長,消費競爭日益激烈,新技術(shù),新工藝的開發(fā),競爭力非常之大。合理運用色彩的表現(xiàn)方法是現(xiàn)代包裝設(shè)計中的關(guān)鍵因素。

        一、色彩的視覺表現(xiàn)

        第一,在包裝設(shè)計上,色彩是影響視覺感受最敏感活躍的要素之一。人們在觀察事物時,視覺的第一印象是對色彩的感覺。而來自外界的一切視覺形象,比如,物體的位置、形態(tài)、空間的區(qū)別等,這些都是通過色彩及明暗角度來反映的。此外,色彩讓我們認(rèn)識世界、創(chuàng)造新的事物。

        第二,色彩在生活中具有重要的認(rèn)識功能。色彩對人的視覺有著特殊的敏感性,因此色彩表現(xiàn)產(chǎn)生的美感會更加直接,具有較強(qiáng)的視覺沖擊力,同時又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)。所以,色彩在視覺上的表現(xiàn)是最能引起消費者注意的設(shè)計要素之一(見圖1)。

        二、色彩的象征性表現(xiàn)

        第一,自然中的色彩表示特定內(nèi)容的象征性表現(xiàn)。在包裝設(shè)計中,各類商品在消費者心中都有著固有的概念,色彩也直接影響消費者對商品內(nèi)容的判斷,使用特定的色彩來表示特定的內(nèi)容。比如,設(shè)計師常用輕快、鮮明的紅、黃、橙暖色調(diào)來表現(xiàn)新鮮、甜美;用藍(lán)白色來表現(xiàn)涼爽、清新等。例如,咖啡用象征咖啡的褐色,給人濃郁,味厚的聯(lián)想;橙汁選用飽滿的橙色,給人香甜的感受;礦泉水大多則是白色或藍(lán)色,突出水的自然純凈。在食品包裝中,盡量用象征食品原料的顏色,會產(chǎn)生好的效果,它是對自然物中的色彩進(jìn)行聯(lián)想和判斷的象征性表現(xiàn)之一(見圖2)。

        第二,針對消費者的心理活動,在包裝設(shè)計中色彩的象征性表現(xiàn)。色彩產(chǎn)生的心理變化是非常復(fù)雜的,它因不同的地域、民族、時代傳統(tǒng)文化、自然環(huán)境等因素而差異懸殊,形成了豐富的色彩象征性。例如:紅色象征熱情、歡樂之感。用來表現(xiàn)活力、熱情等;藍(lán)色給人寬廣、冷靜之感,表現(xiàn)高科技、思維、未來等;綠色給人清新、平和之感,表現(xiàn)生命、安全等;黃色給人輕快、溫暖之感,表現(xiàn)希望、光明等。這些都是色彩在包裝設(shè)計中的象征性表現(xiàn)。

        三、色彩的主體性和識別性表現(xiàn)

        第一,在商品的包裝設(shè)計中,色彩的主體性表現(xiàn)也是主要色調(diào)。對于多種顏色組合的包裝,要確定主體色和各種色彩之間所占的比例,不同的比例會給人視覺上不同的效果。故此,主體色的確立可直接避免色彩運用的凌亂,同時把握其他色彩的調(diào)和,達(dá)到統(tǒng)一的色彩效果。在確立商品色彩主體性的同時,也提高了商品的識別性。

        第二,色彩的識別表現(xiàn),就是運用色彩對事物進(jìn)行識別、分類,使消費者提高色彩識別記憶與分辨,從而突出形象。色彩識別是產(chǎn)品設(shè)計的重要因素。在人們的視覺感受中,色彩作為一種媒介,比形態(tài)更具有吸引力。在商品的包裝中,商品的內(nèi)包裝和外包裝都體現(xiàn)了色彩識別的重要性。同類商品如何突出自我打敗競爭對手,就要利用色彩的識別性表現(xiàn),強(qiáng)化商品的獨特性,在市場中樹立品牌獨有的色彩特點,引導(dǎo)品牌效應(yīng),從而提高商品知名度和滿足消費者的購買欲望(見圖3)。

        四、色彩的情感性表現(xiàn)

        每個人對色彩的情感表現(xiàn)出或多或少的差異,我們習(xí)慣于把生活中的事物與色彩聯(lián)系在一起,不同的色彩帶給我們不同的情感體驗。不同的性別、年齡、民族文化、生活背景、社會地位等因素,對色彩的情感也是不盡相同的,產(chǎn)生不同的感受與遐想,以及對生活的希望與憧憬。年輕女性偏愛暖色及純度較低的粉色系列;男性大多偏愛冷色以及黑灰色系;兒童偏愛紅橙黃等高純度的暖色系列;老年人則偏愛暗明度較低的暗色系列。所以,我們要明確不同人對商品的喜好和認(rèn)知。精美的富有情感的包裝設(shè)計吸引和刺激消費者的視線,讓消費者想要進(jìn)一步去了解商品,從而達(dá)到傳遞商品信息和銷售的目的。掌控色彩規(guī)律,按照不同情感的需求用不同的色彩表現(xiàn)出來。同時,結(jié)合包裝設(shè)計中的其他表現(xiàn)方法協(xié)調(diào)統(tǒng)一,從而正確傳遞商品的信息來實現(xiàn)消費者購買的行為。

        其次,崇尚自然、回歸自然的情感也影響包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用。在工作之余能享受自然、放松心情,而明快的自然之色回歸簡約,反而比華貴、富麗的包裝有親切感,因此具有親切感的色彩占有巨大的市場,深受歡迎。人們的心理需求通過色彩情感的表現(xiàn)使包裝設(shè)計得到更全面的發(fā)展(見圖4)。

        五、結(jié)語

        本文是對色彩在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)分析,我們可以理性地看清其在包裝設(shè)計中所占的重要地位。在包裝設(shè)計過程中,色彩充分地展示出其自身的魅力,其是架起商品與消費者的橋梁,把包裝設(shè)計的美感全方位地傳遞給消費者,真正實現(xiàn)以人為中心的設(shè)計。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陳磊.包裝設(shè)計[M].北京:中國青年出版社,2006.

        [2]曹輝.色彩的意境與視覺沖擊[M].裝飾,2003(4).endprint

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