吳千千

【摘 要】《北京日報》在版式設(shè)計中注意遵循閱讀者心理和視覺審美規(guī)律，遵循基本的美學(xué)規(guī)律和原理，力求在版面上做舒朗有致的排列，運(yùn)用線條和色彩元素等組合，呈現(xiàn)出個性化的美編設(shè)計，產(chǎn)生獨特的版面視覺效果，極大激發(fā)了讀者的閱讀愿望。筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗，著重探討《北京日報》版式設(shè)計手段的運(yùn)用。

【關(guān)鍵詞】黨報;閱讀體驗;視覺元素

《北京日報》是北京市委機(jī)關(guān)報，肩負(fù)著黨的輿論宣傳主陣地的重任，日發(fā)行量一直保持幾十萬份以上。如今，在新的市場環(huán)境下要堅守陣地，除要做好內(nèi)容外，在報紙的整體排版風(fēng)格上既要大氣厚重，體現(xiàn)黨報的輿論宣傳龍頭地位，又要清新明快，尊重讀者的閱讀體驗。筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗，對《北京日報》版式設(shè)計手段的運(yùn)用進(jìn)行分析。

一、新媒體沖擊下版面設(shè)計的新要求

新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)紙媒帶來很大沖擊。《北京日報》的版式設(shè)計和美化方面必須與時俱進(jìn)，堅持紙媒優(yōu)勢，探索新的版式設(shè)計，強(qiáng)化報紙的視覺閱讀體驗和信息傳達(dá)有效性等，從視覺上吸引讀者，以引導(dǎo)讀者進(jìn)行深度閱讀。

報紙版式設(shè)計是設(shè)計元素在版面上的排列組合，美編的個人風(fēng)格和藝術(shù)特色都會以版面設(shè)計的方式傳達(dá)出來，呈現(xiàn)于每一份報紙上。這就要求美編在設(shè)計中要遵循閱讀者的心理和視覺審美規(guī)律，同樣也要在設(shè)計中遵循基本的美學(xué)規(guī)律和原理，力求在版面上做舒朗有致的排列，運(yùn)用線條和色彩元素等組合，呈現(xiàn)出個性化的美編設(shè)計，產(chǎn)生獨特的版面視覺效果。色彩搭配協(xié)調(diào)、具有獨特意蘊(yùn)、底色排版和邊框排版穿插變化，標(biāo)題醒目、框架舒朗，這些都能激發(fā)讀者的閱讀愿望。

二、《北京日報》的版式設(shè)計

（一）出臺《〈北京日報〉版面規(guī)范》，排版執(zhí)行有遵循

1998年以來，面對新的媒體環(huán)境，《北京日報》曾經(jīng)進(jìn)行了多次的擴(kuò)改版，這些積極探索最終形成今天的《北京日報》版式風(fēng)格。2004年之前，《北京日報》還是黑白版，版面設(shè)計和制作都是由各個美編獨立分開完成，基本是根據(jù)美編個人對版面的理解來設(shè)計版式，每個美編的設(shè)計風(fēng)格不同，每個版的文字編輯對自己版面的要求也不同，這樣導(dǎo)致版面上的標(biāo)題字體、字號不一，每個版的欄間距不盡相同、裝飾手法和色彩缺乏整體設(shè)計，最終呈現(xiàn)給讀者的報紙版面缺乏統(tǒng)一的版面設(shè)計和編排風(fēng)格。

如今的《北京日報》已經(jīng)擴(kuò)版至對開16版，顏色也由原來的黑白版變?yōu)楝F(xiàn)在的彩版。報社又出臺了《〈北京日報〉版面規(guī)范》，對新聞的肩題、主題、副題、小標(biāo)題、新聞圖片的標(biāo)題等字體使用的大小進(jìn)行了統(tǒng)一界定，對欄間距的大小，裝飾線的粗細(xì)，版面色彩使用的范圍等也給予了統(tǒng)一規(guī)定。原本各版風(fēng)格各異的欄目頭、專欄頭現(xiàn)在也統(tǒng)一了。在規(guī)定的字體大小范圍之內(nèi)各美編可以酌情選用字體，在一定色彩范圍內(nèi)使用個性色彩。這樣的規(guī)范相對而不絕對，在展現(xiàn)出整體版式特點的同時，又有《北京日報》獨特的版式風(fēng)格，版式設(shè)計和文字體量之間的問題也得以改善和解決。

（二）板塊設(shè)計和稿件內(nèi)容日趨平衡與合理

“時政要聞”板塊是《北京日報》的核心版面，刊登的是最新最重要的稿件，屬于新聞版。新聞學(xué)當(dāng)中有個區(qū)序理論，它要求將重點文章放到版面的醒目位置，位于視覺的中心，通過文字、圖片等的合理編排，突出表現(xiàn)出重要稿件。同樣的，在編排中也要對稿件有所取舍。核心版面是刊登重要、必發(fā)稿件，有效排版能很好地突出稿件內(nèi)容的重要性，這就要處理好稿件內(nèi)容和版式設(shè)計之間的平衡關(guān)系。既要閱讀舒適、美觀合理，又不損傷稿件容量，做到排版內(nèi)容緊湊，重點突出、不乏美感。此外，《北京日報》還強(qiáng)化一版的導(dǎo)讀功能，多種導(dǎo)讀形式綜合運(yùn)用，把導(dǎo)讀作為展現(xiàn)后面各版精華的櫥窗，在表現(xiàn)手法上基本以標(biāo)題、照片、圖表為主。

“北京新聞”板塊和市民生活息息相關(guān)，更貼近百姓。稿件內(nèi)容多，有鏈接以及相關(guān)新聞，屬于資訊類版面。國內(nèi)國際板塊用來報道中國及世界各地的新聞，這些新聞版面雖然在版式上相對固定，多為四二分，四欄是主閱讀區(qū)，二欄是速讀區(qū)，美編可以通過疏密、張弛、輕重、薄厚等多種設(shè)計手段來體現(xiàn)稿件內(nèi)容之間的聯(lián)系和變化。有規(guī)律的變化和排列會形成韻律感，產(chǎn)生閱讀上的舒適美和感官上的視覺美。如果版式排列次序性較強(qiáng)，也會形成一種安靜而舒緩的美，會讓讀者擁有一種舒適的閱讀體驗。

北京日報專、副刊刊載的都是深度稿件，各版內(nèi)容不同，各具特色。因此，在總的框架下版面設(shè)計要因“版”制宜，版式設(shè)計要依據(jù)版面屬性和類型進(jìn)行，突出版面主題和內(nèi)容。例如?？械摹缎∶纭钒鎸ｉT刊登中小學(xué)生來稿，在設(shè)計上就需要尋找到符合學(xué)生風(fēng)格的元素加以編排制作，讓學(xué)生讀者獲得特定的審美感受。

副刊人物版稿件，通常以一篇人物專訪的形式出現(xiàn)，其主要特點是文字體量很大，通常稿件字?jǐn)?shù)都會達(dá)幾千字以上。如果采用簡單的標(biāo)題配文字塊的排版方式很容易讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞。因此，首先要考慮人物照片的像素是否夠用，再從若干備選照片中選出有最佳攝影意境的，照片要能表現(xiàn)人物的價值理念或情感追求和精神面貌，最后要對圖片做一些加工處理，以便于突出，烘托版面效果，使得讀者從看照片的第一眼就產(chǎn)生閱讀意愿。另外，要注意段落文字的每一個小標(biāo)題的美化，適當(dāng)有秩序的留白設(shè)計會使得版面結(jié)構(gòu)有所變化。

特刊——報紙內(nèi)容建設(shè)的特種兵。隨著報業(yè)市場競爭的加劇，特刊日益成為紙媒爭奪讀者的一大利器，尤其在反映宏大主題方面，特刊更有著不可替代的作用?！侗本┤請蟆范嗄陙碓谶@方面進(jìn)行了積極探索并形成特色。具有主題震撼、視覺沖擊力強(qiáng)、格調(diào)大氣的版面風(fēng)格，出報后產(chǎn)生很好的輿論效果，凸顯了主流黨報的社會責(zé)任。在特刊制作中，文字編輯和美術(shù)編輯的配合是非常重要的環(huán)節(jié)，美術(shù)編輯前期就會加入到特刊策劃當(dāng)中，和文字編輯一起商討當(dāng)期特刊所需突出的內(nèi)容，版式和配圖對文字內(nèi)容的有效烘托等，力求完美地體現(xiàn)內(nèi)容主旨，為讀者呈現(xiàn)最好的視覺效果。

（三）方便讀者閱讀為先，主次分明

心理學(xué)研究表明，不同的字體往往具有不同的視覺動向，長體字有上下流動的感覺，扁體字有左右流動的感覺。因此，《北京日報》在進(jìn)行版式設(shè)計時，會依據(jù)不同字體的視覺動向進(jìn)行組合處理，充分考慮受眾的閱讀心理和閱讀習(xí)慣。這就要求美編在編排時避免繁雜凌亂，同時搭配的色彩或色塊等要安守本位，讓版面方便讀、簡明易懂，使讀者能夠迅速摘選自己所需要的閱讀信息。分欄排版中，每欄的字?jǐn)?shù)可以考慮15個字左右，用簡單明了的正方形、長方形版面代替穿插式版面，避免具有強(qiáng)烈對比色彩的色塊應(yīng)用，文字背景色盡量清新簡潔，以適于閱讀。

（四）加入圖表元素，提高閱讀的社會適應(yīng)性

隨著讀圖時代的到來，《北京日報》在版式設(shè)計上增加了大量的圖表制作。圖表本身的特性是簡潔直觀，可視性強(qiáng)。新聞報道中的熱點新聞、調(diào)查報告，尤其是很多經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、政策發(fā)布、交通建設(shè)等都可以用圖表進(jìn)行輔助解釋和解讀。每年全國兩會，我們都會以圖說形式呈現(xiàn)政府工作報告的內(nèi)容，這在省級黨報中是開先河的。圖表應(yīng)用在《北京日報》電子版和微信公眾號中也大量采用，優(yōu)勢日漸凸顯。目前，《北京日報》新聞圖表已成為版面中的一種常態(tài)，在運(yùn)作中設(shè)置了專門的圖表制作團(tuán)隊，并將圖表分等級納入績效考核，從人員配備和考核機(jī)制上給予了保證。

結(jié)語

在近幾年報刊業(yè)迅速發(fā)展的環(huán)境下，報紙版面設(shè)計已呈現(xiàn)出越來越豐富多樣的風(fēng)格。如今，色彩和諧、標(biāo)題厚重，力求在第一眼就帶給讀者視覺沖擊力，已經(jīng)成為現(xiàn)代報紙版面設(shè)計的基本追求。我們要在繼承傳統(tǒng)設(shè)計理念的同時，用現(xiàn)代設(shè)計的眼光，從精選每一張給版面配圖的圖片，到合理運(yùn)用每一寸版面空間，讓圖像、色彩和文字等都得到巧妙運(yùn)用，使這張有著六十年歷史的報紙，在新形勢下不斷煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

（作者單位：北京日報社）

責(zé)編：周蕾endprint