吳立川

（沈陽師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 遼寧沈陽 110034）

國內(nèi)外大型體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估方法的研究述評①

吳立川

（沈陽師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 遼寧沈陽 110034）

本文以國內(nèi)外大型體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的評估方法為研究對象，運(yùn)用邏輯分析和文獻(xiàn)資料等方法；在查閱大量國內(nèi)外資料后，最后得出以下結(jié)論：國內(nèi)外體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估具有十分重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義；國內(nèi)體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估的方法大多借鑒于西方國家；體育賽事經(jīng)濟(jì)的影響評估是一項非常復(fù)雜的過程。

體育賽事 經(jīng)濟(jì)影響 評估

進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國成功舉辦了一系列大型體育賽事，隨著2022年北京—張家口冬奧會的申辦成功，如何利用豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，獲取更大的經(jīng)濟(jì)等各方面效益顯得十分緊迫。這就需要進(jìn)一步評估體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響，以便為政府的投資決策提供建議。西方國家對體育賽事影響的評估研究開展的比較早，但以上海體育學(xué)院賽事中心為代表的一些專家學(xué)者，近年來在此方面做了大量研究，為國內(nèi)體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響評估提供了基本的框架?；诖?，本文利用中國期刊網(wǎng)、EBASC等學(xué)術(shù)資源，在查閱大量國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的前提下，對國內(nèi)外體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估方法進(jìn)行了梳理和總結(jié)，力求可以為相關(guān)體育行政部門制定相關(guān)決策提供理論參考。

1 體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估相關(guān)界定

1.1 體育賽事

《運(yùn)動競賽學(xué)》中把運(yùn)動競賽定義為：“在裁判員主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實(shí)施的運(yùn)動員個體或運(yùn)動隊之間的競技較量。[1]” 而隨著時代的不斷發(fā)展，體育賽事有了更為深刻的內(nèi)涵，還包括：“提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品；其外延具有項目管理特征、組織文化背景和市場潛力。[2]”

國外認(rèn)識體育賽事的角度大部分是把體育賽事看成特殊事件。Getz[3]對特殊事件的內(nèi)涵進(jìn)行了界定。他們都強(qiáng)調(diào)特殊事件是一次有主題、目的和目標(biāo)，并具有一定的社會、文化、休閑意義的活動。

綜上所述，目前國內(nèi)外有關(guān)體育賽事的定義還沒有達(dá)成統(tǒng)一的共識。本文認(rèn)為體育賽事應(yīng)包括以下三方面的內(nèi)涵：一方面體育賽事要具有以市場營銷、項目管理、產(chǎn)業(yè)理論等經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的背景；其次，其能夠提供體育競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，以滿足體育消費(fèi)者多種需求。

1.2 體育賽事經(jīng)濟(jì)影響及評估

Crompton認(rèn)為，體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指由于體育賽事而引起的舉辦地產(chǎn)出、收入、就業(yè)水平、政府稅收等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的凈變化[4]。Evangelia將體育賽事給舉辦地帶來的經(jīng)濟(jì)影響分為3個層級，即直接影響、間接影響和引致影響[5]。國內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指由于舉辦體育賽事而給舉辦地帶來的除非市場價值以外的凈經(jīng)濟(jì)變化。

就國內(nèi)來看，以上海體育學(xué)院賽事中心的張林，黃海燕等學(xué)者通過對國外體育賽事的分析和研究，總結(jié)和概括了體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的內(nèi)涵，對體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的機(jī)理、實(shí)證研究、體育賽事價值評估以及體育賽事綜合影響框架體系等方面做了廣泛深入的研究。

2 體育賽事影響評估方法研究

2.1 投入一產(chǎn)出分析法

投入產(chǎn)出分析方法是研究體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的最常用方法之一。因此早期的學(xué)者，例如Preuss[6]等在其對體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的研究中都運(yùn)用了這種方法。國內(nèi)也有許多基于投入產(chǎn)出的方法對體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行個案分析。吳殷基于這種方法對2008年上海網(wǎng)球大師賽進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)影響的評估[7]。

但是這種方法也具有一定局限性，體育賽事方面的研究專家黃海燕就明確指出了投入產(chǎn)出法分析法的優(yōu)缺點(diǎn)[8]。它的缺點(diǎn)是數(shù)據(jù)的難以獲得性，以及運(yùn)用領(lǐng)域的狹隘性。

2.2 成本一效益分析法

成本—收益分析法是一種經(jīng)濟(jì)決策方法，它是通過比較各種備選項目的全部預(yù)期收益和全部預(yù)期成本的現(xiàn)值來評價這些項目，以作為決策參考或依據(jù)的一種方法。有學(xué)者認(rèn)為對一個體育賽事的成本收益進(jìn)行分析，而不是去對體育賽事的整個經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行研究，意義更大。

成本—收益分析法同投入產(chǎn)出法一樣操作起來相對簡單方便，但這種只適合于定量分析的方法，對數(shù)據(jù)的要求度很高，這就造成了在實(shí)際操作過程中出現(xiàn)了一些問題。

2.3 乘數(shù)分析法

乘數(shù)，亦稱倍數(shù)，是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的基本概念之一，可以用來表明經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中不同經(jīng)濟(jì)變量之間的函數(shù)關(guān)系，即國民收入變動量是引起該變動量的最初注入量的倍數(shù)[9]。這種方法常用于前期的體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估研究中，然而，我們目前體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估還不完全成熟，還存在著諸如夸大乘數(shù)效應(yīng)等問題。

2.4 問卷調(diào)查法

問卷調(diào)查法是研究者通過事先設(shè)計好的問題來獲取有關(guān)信息和資料的一種方法。為了調(diào)查研究2008年歐洲杯的經(jīng)濟(jì)影響，學(xué)者采用問卷調(diào)查法對舉辦地的1285家賓館飯店進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計。

雖然問卷調(diào)查法在體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估領(lǐng)域是一種常用的研究方法，但也存在一定程度的問題，例如問卷上的問題都是事先設(shè)計好的，缺乏一定的彈性，問卷的回收在一定程度上也存在一定的困難。因此在運(yùn)用此方法時，一定要注重問卷的設(shè)計和所得數(shù)據(jù)的客觀性問題。

3 結(jié)語

（1）體育賽事對舉辦地經(jīng)濟(jì)方面的影響越來越得到世界各地政府的關(guān)注。體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估尤為重要。因此，體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估方法研究成為當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域重要的研究內(nèi)容。

（2）體育賽事研究方法上，主要以投入產(chǎn)出分析法、成本收益分析法、乘數(shù)分析法、問卷調(diào)查法等方法為主。國外在體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估方面的研究做了系統(tǒng)的介紹和實(shí)證性運(yùn)用，但仍需要我們在借鑒的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行探索和創(chuàng)新。

（3）體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響評估是一項非常復(fù)雜的過程，而且在評估過程中，受到了多方面的條件限制。體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響評估研究整體還處于一個發(fā)展階段，仍然存在很多問題。

[1]國家體委訓(xùn)練競賽綜合司.運(yùn)動競賽學(xué)[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，1994：11.

[2]王守恒，葉慶暉.體育賽事的界定及分析[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2005，17(2)：1-3.

[3]M Bohlin.Getz， Donald 1997，Event Management and Event Tourism， Cognizant Communication Corporation[J].Annals of Tourism Research，1998，25(1)：248-249.

[4]John L. Crompton. The Economic Impact of 30 Sports Tournaments[J]. Journal of Park and Recreation Administration， 2000(2)：107-126.

[5]Evangelia Kasimati. A Review of Related Research[J].International Journal of Tourism Research， 2003(5)：433-444.

[6]Holger Preuss. The Economic Impact of Visitors at Major Multi-sport Events[J]. European Sport Management Quarterly， September，2005(5)：281-301.

[7]吳殷.基于投入產(chǎn)出的體育賽事活動的經(jīng)濟(jì)影響個案分析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2009，33(4)：9-11.

[8]張林，黃海燕.體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估研究[J].體育科研，2011，32（2）：70-73.

[9]馮虎.公路交通網(wǎng)對新疆國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)測算分析[D].上海海事大學(xué)，2005.

G80-32

A

2095-2813(2017)08(c)-0244-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.24.244

吳立川（1989—），男，漢族，河北邢臺人，在讀碩士研究生，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)。