鄭俊

(西安體育學(xué)院研究生部 陜西西安 710068)

臨汾市堯都區(qū)中年群體體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

鄭俊

(西安體育學(xué)院研究生部 陜西西安 710068)

該文以山西省臨汾市堯都區(qū)中年體育群體為調(diào)查對象，采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等主要研究方法，從堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費(fèi)的意愿程度、堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀、居民群體體育消費(fèi)內(nèi)容、影響城市居民中年群體體育消費(fèi)的因素幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查，希望可以通過調(diào)查找出存在問題，并且提出相關(guān)解決對策，推動(dòng)中年體育的發(fā)展，提高人口素質(zhì)，提供理論依據(jù)與實(shí)踐參考。

城市居民 體育消費(fèi) 對策

中年人體育消費(fèi)指中年人直接或間接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)經(jīng)濟(jì)行為，包括參加各種體育活動(dòng)所需要的費(fèi)用，購買體育服裝、體育期刊、體育器材，觀看體育比賽等經(jīng)濟(jì)行為，中年人作為消費(fèi)主體，其消費(fèi)行為將直接影響到人們體育消費(fèi)的方向。因此，研究中年體育消費(fèi)對于引導(dǎo)大眾進(jìn)行合理的體育消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

山西省臨汾市堯都區(qū)城市居民45～59歲中年群體體育消費(fèi)現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)收集整理有關(guān)消費(fèi)方面的文獻(xiàn)資料，進(jìn)入中國知網(wǎng)、學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)瀏覽下載有關(guān)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)以及城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)相關(guān)文章共20篇，為該文的研究提供理論依據(jù)。

1.2.2 問卷調(diào)查法

采用問卷調(diào)查的方法對臨汾市堯都區(qū)居民住宅小區(qū)中年人群進(jìn)行發(fā)放。隨機(jī)抽取三元小區(qū)、安宇小區(qū)、功臣小區(qū)、濱河灣小區(qū)45～59歲人群男女各100份。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

通過對問卷的回收，對有效問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，歸納，統(tǒng)計(jì)，為得出該文的結(jié)論打基礎(chǔ)。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費(fèi)心理現(xiàn)狀分析

2.1.1 堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

通過調(diào)查，分析表明堯都區(qū)城市居民消費(fèi)第一是強(qiáng)身健體，有37%的人認(rèn)為增肌減脂也很重要，這樣的人多數(shù)具有肥胖體征，中年群體面臨“三高的威脅”，所以他們首先是為了減肥或者是增??；隨著消費(fèi)水平的提高休閑娛樂也作為中年群體的消費(fèi)動(dòng)機(jī)占樣本含量的26.5%。

2.1.2 堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費(fèi)的行為現(xiàn)狀分析

“請人吃飯不如請人流汗”已成為當(dāng)今潮流。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商場里的體育用品在淡季也依然暢銷，體育消費(fèi)已經(jīng)名副其實(shí)成為消費(fèi)時(shí)尚。從堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費(fèi)的整體行為，可以看出大部分人群都是為了選擇有一個(gè)健康的身體，對于影響他們的以及對他們的健康產(chǎn)生威脅的因素，使得他們不得不進(jìn)行體育鍛煉，進(jìn)行體育消費(fèi)來解決這些問題。

2.2 堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀

2.2.1 平均每月購買體育用品情況

從調(diào)查中分析得出，經(jīng)濟(jì)水平不斷提高人們的消費(fèi)水平也不斷上升，體育消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)新時(shí)尚。中年群體作為消費(fèi)的主力軍，有49人平均每月進(jìn)行體育消費(fèi)在100元以上，這樣的比例占到了樣本含量的16.3%；有122人表示，平均每月進(jìn)行體育消費(fèi)為100元以下，這樣的比例占到了73.7%。

2.2.2 平均每月體育鍛煉消費(fèi)情況

在體育鍛煉的消費(fèi)情況調(diào)查當(dāng)中得出：由于調(diào)查人群的特殊性，中年群體的閑暇時(shí)間較少。51人選擇不受時(shí)間、地點(diǎn)約束的鍛煉方式，完全憑借公共體育設(shè)施或其他公共資源如在公園快走、廣場舞蹈等占到樣本含量的28.2%。消費(fèi)在100元以上的有39人，這部分中年群體更愿意抽出一定的時(shí)間在更專業(yè)、環(huán)境更好的俱樂部或健身房進(jìn)行鍛煉，占樣本含量的21.5%。

2.2.3 主觀因素

從調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)個(gè)人身體條件與經(jīng)濟(jì)條件對于影響個(gè)人體育消費(fèi)來說，程度較深。經(jīng)濟(jì)條件較好的中年人群，在體育消費(fèi)方面的比例越大。個(gè)人身體條件不同對于體育消費(fèi)來說影響程度就不同。

2.2.4 客觀因素

從影響體育消費(fèi)的客觀因素來講，主要是場地條件因素。首先場地要做到寬闊平坦，其次再配備一些簡單的體育健身器材，來滿足城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育活動(dòng)的需要。如果沒有良好的場地條件，則人們會(huì)支付相關(guān)費(fèi)用，來到條件較好的場地進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。體育消費(fèi)引導(dǎo)也是主要客觀原因之一，只有正確的引導(dǎo)才能合理消費(fèi)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)對堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費(fèi)心理現(xiàn)狀調(diào)查得知，中年群體愿意參與體育消費(fèi)的比例較高占65.4%。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來看，67.4%的中年群體是為了強(qiáng)身健體，預(yù)防疾病。從城市居民中年群體體育消費(fèi)的行為分析主要是隨著“花錢買健康”意識(shí)加深，大部分中年人群為了選擇一個(gè)健康的身體不得不進(jìn)行體育鍛煉。

(2)對堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀調(diào)查得知，目前有64位中年群體有體育消費(fèi)支出占日常家庭消費(fèi)項(xiàng)目的35.4%。中年群體作為消費(fèi)的主力軍有26.3%的中年群體每月購買體育用品(體育服裝、體育器材)在100元以上。由于調(diào)查人群的特殊性，中年群體家庭負(fù)擔(dān)重，社會(huì)責(zé)任大因此這部分人群很少有時(shí)間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)有28.2%的中年群體體育鍛煉消費(fèi)為0元這部分人完全憑借公共體育設(shè)施或公共資源如，在公園快走、踢毽子等。有21.5%的中年群體愿意每月消費(fèi)100元以上在更為專業(yè)的俱樂部或健身房進(jìn)行鍛煉。中年群體有自己的消費(fèi)觀，即使堯都區(qū)很少舉辦大型體育賽事，但仍有22%的中年人每月花費(fèi)100元以上觀看體育賽事、表演。

(3)不同年齡、性別、收入的城市中年群體體育消費(fèi)水平不同。隨著年齡的改變，人的體質(zhì)不斷下降，大腦意識(shí)不斷發(fā)生改變，這些改變都會(huì)都會(huì)改變?nèi)藗儗w育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，從而改變體育消費(fèi)水平。城市居民體育消費(fèi)水平最高的年齡段在45～55歲，這部分中年人大多事業(yè)成功、收入高、意識(shí)超前，所以消費(fèi)水平高。體育消費(fèi)水平和收入的關(guān)系密切?？偟膩碚f，收入越高，消費(fèi)水平越高。

(4)居民的體育消費(fèi)水平在性別上存在差異。由于女性消費(fèi)者比較節(jié)儉，在低消費(fèi)中女性所占比例明顯高于男性消費(fèi)者。隨著消費(fèi)水平的不斷提高比例有所下降，但總的來說，男性消費(fèi)水平高于女性。

(5)關(guān)于影響堯都區(qū)城市居民中年群體體育消費(fèi)的因素方面，主觀因素當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)條件較好的中年群體，在體育消費(fèi)方面所占的比例就越高。個(gè)人身體條件不同對于體育消費(fèi)的影響程度就不同?？陀^因素當(dāng)中，場地條件影響因素占到首位，只有做到場地寬闊平坦，在配備一些簡單的體育器材才能滿足城市居民日常的體育鍛煉。

3.2 建議

(1)改善健身俱樂部的服務(wù)結(jié)構(gòu)堅(jiān)持體育消費(fèi)多樣性。健身俱樂部擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模、開拓經(jīng)營項(xiàng)目、展現(xiàn)自己的特色，激發(fā)體育健身的積極性。

(2)提高中年群體的文化素養(yǎng)，使中年群體樹立正確的消費(fèi)觀念、掌握體育健身知識(shí)、技能為中年群體體育消費(fèi)營造文化氛圍。

(3)媒體應(yīng)加強(qiáng)對體育消費(fèi)宣傳力度。運(yùn)用一些特殊的合法的商業(yè)手段，鼓勵(lì)中年群體進(jìn)行體育消費(fèi)，使得他們通過體育消費(fèi)，享受到應(yīng)該得到。從中讓群體享受到物超所值的東西。

(4)適合中年群體的健身方法進(jìn)一步普及推廣。有組織的在全社會(huì)廣泛開展各種形式的體育活動(dòng)推廣健身方法，使城市居民提高體育鍛煉興趣。

[1]于振峰，葉偉，許高航.對我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究[J].體育科學(xué)，1999，19(3)：23.

[2]蔡軍.我國六城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，26(6)：8-11.

[3]朱琦.普通高校高級(jí)知識(shí)分子體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，29(5)：617-618.

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A

2095-2813(2017)08(b)-0172-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.23.172