譚飛謝曉清

（1.湖南第一師范學(xué)院體育學(xué)院 湖南長沙 410205;2.湖南師范大學(xué)體育學(xué)院 湖南長沙 410012）

體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)①

譚飛1謝曉清2

（1.湖南第一師范學(xué)院體育學(xué)院 湖南長沙 410205;2.湖南師范大學(xué)體育學(xué)院 湖南長沙 410012）

自我國經(jīng)濟(jì)邁入新世紀(jì)以來，更多的機(jī)遇挑戰(zhàn)促使著我國經(jīng)濟(jì)體制，以及機(jī)構(gòu)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。其中體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)模式受到了國家高度重視，因其隸屬于我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重要組成部分，因此體育行業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變，不僅符合當(dāng)前體育大環(huán)境發(fā)展需求。同時(shí)還能作為建設(shè)性意見,給予我國經(jīng)濟(jì)調(diào)控制定相應(yīng)指導(dǎo)方針。為促使體育事業(yè)能夠進(jìn)一步加快融入到社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)，帶動(dòng)目前發(fā)展較為平緩的體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)。本文將結(jié)合現(xiàn)有的體育行業(yè)發(fā)展規(guī)模，以及其未來機(jī)遇所將承受的挑戰(zhàn)進(jìn)行合理解析，希冀能夠?qū)ζ浒l(fā)展與提升規(guī)模提供建設(shè)性意見。

體育產(chǎn)業(yè) 政策 發(fā)展 機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新時(shí)代的到來促進(jìn)了多種行業(yè)的繁榮發(fā)展，如百花齊放一般各項(xiàng)新經(jīng)濟(jì)形式與規(guī)模，帶動(dòng)著各行業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升。目前我國較為重視的經(jīng)濟(jì)行業(yè)有：旅游業(yè)、文化業(yè)等第三服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，其中體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在我國扎根早，經(jīng)濟(jì)模式對(duì)推動(dòng)我國全局發(fā)展具有重要作用。作為文化經(jīng)濟(jì)支柱型行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)有助于帶動(dòng)一系列旗下行業(yè)并同發(fā)展，目前已實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)以及外交多文化組織的建設(shè)性成長。為順應(yīng)新政方針，引導(dǎo)體育行業(yè)良性發(fā)展，我們應(yīng)正視歷史發(fā)展機(jī)遇，勇于突破行業(yè)發(fā)展限制和挑戰(zhàn)，帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化建設(shè)。

1 新政背景下的中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

1.1 完善性的政策、法規(guī)提供驅(qū)動(dòng)力

為了提高國內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，以及將文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)至更高的高度，我國為此多次出臺(tái)相應(yīng)體育建設(shè)法規(guī)和政策，給予了體育行業(yè)更良好的發(fā)展前景。同事在體育發(fā)展政策背景下，經(jīng)濟(jì)性建設(shè)產(chǎn)業(yè)支柱如今正在發(fā)生轉(zhuǎn)換，相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦隨著基礎(chǔ)設(shè)施的投入，以及體育行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整在逐步優(yōu)化。

根據(jù)黨中央所出臺(tái)的相關(guān)政策內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)如今體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于我國人民精神層次培養(yǎng)，以及基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的提升具有重要意義。若想進(jìn)一步提高我國經(jīng)濟(jì)行業(yè)在市場(chǎng)中的大力推廣，必然離不開國家相應(yīng)政策與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的扶持。加強(qiáng)人們對(duì)體育行業(yè)的正確理解，與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重視程度，能夠?qū)崿F(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)在全民體育保護(hù)政策中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)大跨越。

1.2 內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化拓寬了體育產(chǎn)業(yè)投資渠道

自進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支柱逐漸從第一、第二產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌?wù)型行業(yè)。體育行業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不但包括體育項(xiàng)目帶來的盈利，同時(shí)因體育事業(yè)所衍生出來的大量副業(yè)例如：股票、證券和周邊產(chǎn)品亦在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，占據(jù)核心發(fā)展地位。

近幾年我國體育行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)約占我國百分之九。周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和規(guī)模，正隨著體育比賽國際化發(fā)展，而到達(dá)高峰[1]。同時(shí)人們對(duì)體育事業(yè)的重視，也是體育行業(yè)中副業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，凝聚了大量人力物力的經(jīng)濟(jì)累積，造就了現(xiàn)在我國體育產(chǎn)業(yè)自營自利的能力。

1.3 新政背景促使體育管理人員素質(zhì)提升

新政不僅對(duì)我國經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展做出了更多政策上的讓步，同時(shí)對(duì)人文基礎(chǔ)教育發(fā)展也給予了更多支持力量。新時(shí)代是人才競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，因此在新政背景下，我國體育行業(yè)不僅在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，正逐漸展露出更為強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)人才的培養(yǎng)造就了大量的高素質(zhì)人才脫穎而出，吸引了大量相關(guān)管理人才投入到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作中，促進(jìn)了現(xiàn)代體育素質(zhì)管理更加均衡與科學(xué)。

2 新政背景下的中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

2.1 體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有待提升

就目前我國體育事業(yè)發(fā)展速度與效果而言，產(chǎn)業(yè)鏈過于單一，且小型化是阻礙其發(fā)展的根本因素。嚴(yán)重干擾了我國體育事業(yè)的更強(qiáng)、更快發(fā)展。在當(dāng)前社會(huì)背景下，國家與政府的大力支持刺激著相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與綜合效果有了更大的提升。不過在目前我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)比例依舊不高[2]。無法滿足相關(guān)旗下產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步盈利，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.2 大眾體育發(fā)展滯后

體育產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來是從奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后才呈現(xiàn)出重要的發(fā)展趨勢(shì)，在此之后，被納入到財(cái)政經(jīng)濟(jì)的一部分。但是，由于該產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，導(dǎo)致在經(jīng)濟(jì)整體中占據(jù)較少。導(dǎo)致大眾體育的發(fā)展呈現(xiàn)落后趨勢(shì)，主要原因是大眾對(duì)體育健康缺少正確認(rèn)識(shí)。對(duì)全民健康認(rèn)識(shí)不清楚，大大降低了體育活動(dòng)的參與積極性。政府雖然對(duì)該產(chǎn)業(yè)模式加強(qiáng)了政策的制定，但是在內(nèi)容上與群眾實(shí)際需求存在偏差，制約了體育產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。

2.3 缺少完善性的體育設(shè)施

雖然，我國對(duì)體育行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)提高了關(guān)注程度，并制定相關(guān)政策，法規(guī)，督促各地方城市建設(shè)體育環(huán)境，引進(jìn)體育設(shè)施。為人們提供更好的體育鍛煉場(chǎng)所，從而推動(dòng)體育行業(yè)的整體發(fā)展[3]。然而，受到經(jīng)濟(jì)條件的制約，很多地區(qū)的資金供給不足，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)設(shè)備、器材在構(gòu)建方面呈現(xiàn)出不完善的狀態(tài)。導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的盈利情況很不理想，大部分是用產(chǎn)品自身實(shí)現(xiàn)低創(chuàng)收。

3 促進(jìn)新政背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑探究

3.1 提升體育產(chǎn)業(yè)的管理職能

針對(duì)體育行業(yè)，政府必須提高對(duì)該產(chǎn)業(yè)的管理重視，將管理職能優(yōu)化配置，分布到體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)層次中。不僅可以使體育產(chǎn)業(yè)的管理成果更加全面，還可以促進(jìn)體育行業(yè)的整體發(fā)展進(jìn)程。從而使當(dāng)?shù)爻鞘械捏w育發(fā)展呈現(xiàn)顯著優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主要地位。

基于此，政府要結(jié)合當(dāng)?shù)氐捏w育開展情況，建立有針對(duì)性的政策，為體育事業(yè)的高效管理提供政策導(dǎo)向。為了使當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)與新時(shí)期的發(fā)展需求相符合，政府要加大力度完善管理職能，優(yōu)化管理手段，從而使當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的管理更加具備完善性。

3.2 加大資金投入到設(shè)施的完善工作

為了保障體育產(chǎn)業(yè)的盈利基礎(chǔ)，要加強(qiáng)產(chǎn)品資源的優(yōu)化與豐富，為人們的日常體育活動(dòng)提供充分的設(shè)備支持。首先，政府要加強(qiáng)資金的投入力度，引進(jìn)先進(jìn)的體育設(shè)施，可以提升人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)需求量的增加。同時(shí)，政府方面必須加大體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，吸引大規(guī)模企業(yè)投入資金支持，從而實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的環(huán)境、設(shè)施的完善。政府通過制定投資標(biāo)準(zhǔn)，尤其是設(shè)施引進(jìn)的基本要求進(jìn)行合理明確。為體育產(chǎn)業(yè)的融資提供豐富 的渠道，可以實(shí)現(xiàn)體育設(shè)施的建立與完善。規(guī)劃好體育產(chǎn)業(yè)的資金使用動(dòng)向，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中維持長遠(yuǎn)發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展，可以帶動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提升。新政策的高度提出，給體育產(chǎn)業(yè)帶來了很大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著一定的挑戰(zhàn)。因此，政府部門必須對(duì)該類型產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)重視，制定完善性的管理政策，優(yōu)化管理機(jī)制。同時(shí)，豐富融資渠道使體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施得到完善，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)宣傳力度，促進(jìn)全民健康體育項(xiàng)目的高效開展。不僅可以提升國民的整體素質(zhì)，對(duì)推動(dòng)體育企業(yè)的綜合發(fā)展作用顯著。

[1]任常勝.體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].體育世界：學(xué)術(shù)版，2017(4)：20-21.

[2]溫霜威，郭海英.體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2017(2)：62-63.

[3]吳天明.新常態(tài)下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].運(yùn)動(dòng)，2016(19)：134-135.

G807.02

A

2095-2813(2017)08(c)-0004-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.24.004

譚飛（1987，1—），男，漢族，湖南衡陽人，博士，講師，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體育教育訓(xùn)練學(xué)。

謝曉清(1984，12—)，女，漢族，湖南安化人，博士，講師，研究方向：民族傳統(tǒng)體育。