邱偉東

（江西冶金職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)教育部 江西新余 338028）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下手機(jī)體育APP發(fā)展現(xiàn)狀與推廣模式研究①

邱偉東

（江西冶金職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)教育部 江西新余 338028）

本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下手機(jī)體育APP的發(fā)展和推廣模式，及其對(duì)廣大消費(fèi)者的體育活動(dòng)和體育消費(fèi)的影響進(jìn)行了研究。研究認(rèn)為：當(dāng)前手機(jī)體育APP已經(jīng)處在蓬勃發(fā)展的時(shí)期，其發(fā)展的形式既有專業(yè)型，也有附屬配套型，以附屬配送型和主體選擇型為主。隨著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的手機(jī)體育APP，也在隨著不同群體群眾的需求，以多元型和專職型并存的模式存在，并在發(fā)展中不斷創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)+ 手機(jī)客戶端 體育APP 推廣模式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，手機(jī)智能功能多樣性配置的背景下，手機(jī)體育APP也因?yàn)槿罕妼?duì)健康追求和體育習(xí)慣的培養(yǎng)，成為基本的功能軟件之一，在豐富主體生活和提升健康水平的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)體育技能教育和體育興趣培養(yǎng)的統(tǒng)一。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下手機(jī)體育APP發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與飛躍，以及智能手機(jī)的普及，為體育APP的發(fā)展，創(chuàng)造了快速發(fā)展和不斷優(yōu)化的土壤。

1.1 多樣性發(fā)展

結(jié)合現(xiàn)存的手機(jī)體育APP的類型，多樣性或多元性發(fā)展是其基本的現(xiàn)狀。其主要表現(xiàn)為三種形式：第一是，欄目性發(fā)展。比較多的如各個(gè)網(wǎng)站的微博體育APP，例如：新浪微博運(yùn)動(dòng)APP等，以相關(guān)媒體的獨(dú)立欄目及其功能，對(duì)使用客戶起到了體育的支持、記錄和健康水平檢測(cè)功能。第二是，專業(yè)性發(fā)展。如發(fā)布比較時(shí)尚的足球比賽視頻APP、籃球賽視頻APP，例如聚力體育APP，以及相關(guān)舞蹈的APP等，或起到專業(yè)的欣賞作用，或起到專業(yè)的教育引導(dǎo)作用。第三是，實(shí)用指導(dǎo)性發(fā)展。以跑步型的、暴走型的等為主，通過記錄運(yùn)動(dòng)路線和路程長度的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾體育運(yùn)動(dòng)的服務(wù)，如咪咕善跑等。

1.2 多功能發(fā)展

在日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，為各種智能手機(jī)的APP多功能發(fā)展創(chuàng)設(shè)了現(xiàn)實(shí)。其中，既有手機(jī)體育APP軟件開發(fā)者的市場(chǎng)效益追求，也有體育APP自身發(fā)展的不斷優(yōu)化追求。其表現(xiàn)為兩種形式：第一是，單項(xiàng)目多功能體育APP。以百盈足球?yàn)槔?，屬于單?xiàng)目足球的多功能體育APP，其中足球賽事欣賞、足球知識(shí)介紹，以及關(guān)于足球球員和各國足球發(fā)展的新聞介紹等，這類體育APP正在因?yàn)槿罕婓w育興趣體育項(xiàng)目的不同，而建立和不斷擴(kuò)大自己的市場(chǎng)。第二是，多項(xiàng)目多功能體育APP。以騰訊體育APP等為例，其中，幾乎涉及到大部分現(xiàn)代體育項(xiàng)目，為群眾體育欣賞、體育學(xué)習(xí)提供了多選擇性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，滿足群眾的多樣性體育活動(dòng)、體育學(xué)習(xí)的需求。當(dāng)然，這些體育APP都具有對(duì)群眾實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)的監(jiān)督、檢測(cè)、記錄，以及與網(wǎng)友之間的比較排名功能，使群眾自己能第一時(shí)間的看到自己的運(yùn)動(dòng)情況及其效果判斷。

1.3 多主體發(fā)展

開發(fā)和推廣手機(jī)體育APP的主體，多元化發(fā)展是其基本的趨勢(shì)。結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，涉及到的主體有三種：第一是，媒體型主體。以新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等媒體的體育APP為代表，這些媒體在原來的體育欄目基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)在有的技術(shù)、人才等資源，直接為自己的客戶或讀者們研發(fā)和推廣自己的體育APP，從占有市場(chǎng)客戶的角度，具有近水樓臺(tái)先得月的優(yōu)勢(shì)。第二是，品牌手機(jī)廠家主體。如：國產(chǎn)的華為、小米、榮耀等，這些品牌手機(jī)或直接植入自己的體育APP，或者植入與自己合作的相關(guān)企業(yè)的體育APP，作為一項(xiàng)不可刪除的基本軟件，或直接被持有者運(yùn)用，或一直處在潛伏的狀態(tài)中。這種情況在各種品牌的手機(jī)中都存在。第三是，體育企業(yè)主體。以魯能體育、體育彩票專業(yè)版等為例，一些相關(guān)的體育企業(yè)甚至體育政府部門等，也從自己的企業(yè)發(fā)展或職能視角，研發(fā)和推廣自己特色的手機(jī)客戶端體育APP，以功能或市場(chǎng)地位相對(duì)獨(dú)立的體育APP之一，為廣大受眾提供自己的特色服務(wù)等。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下手機(jī)體育APP的推廣模式

對(duì)于手機(jī)體育APP的產(chǎn)權(quán)者或授權(quán)經(jīng)營者而言，選擇和運(yùn)用適當(dāng)?shù)耐茝V模式，對(duì)其市場(chǎng)開拓、市場(chǎng)占有與經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的追求，都具有直接地支持作用。

2.1 強(qiáng)制性配套配置推廣

強(qiáng)制性的推廣模式一直存在且越來越多，往往以謀者霸王條款或方式去實(shí)現(xiàn)。有兩種方式：第一是，手機(jī)原廠配置推廣。這種方式中包括兩種情況：第一種是手機(jī)廠家開發(fā)包括體育APP在內(nèi)的各種APP；第二種是手機(jī)廠家原裝配置合作企業(yè)或商家的體育APP。這種體育APP的特點(diǎn)是無法刪除，要么應(yīng)用，要么處在靜默狀態(tài)，但一直占用手機(jī)的內(nèi)存。第二是，其他軟件捆綁配置。在手機(jī)功能多且娛樂功能強(qiáng)大的時(shí)代背景下，一些視頻軟件、騰訊軟件，都捆綁了與自己合作的體育APP，以追求相輔相成的共同發(fā)展。雖然有的是可有刪除，但在軟件下載和安裝之初，就讓用戶沒有選擇的必須配套下載。顯然，這屬于典型的強(qiáng)制性推廣模式，在某種意義上具有消費(fèi)權(quán)益的“侵犯”性，但習(xí)慣成自然，且現(xiàn)象普遍，導(dǎo)致廣大用戶也逐漸接受。

2.2 激勵(lì)式推廣

運(yùn)用某種利導(dǎo)性的激勵(lì)方法，來引導(dǎo)或鼓勵(lì)手機(jī)用戶去選擇和運(yùn)用某種體育APP，是常見且深受手機(jī)用戶歡迎的方式。常見的模式有兩種：第一是，會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)推廣。這運(yùn)用最多的一種模式，只要成為某種體育APP的會(huì)員，按照要求去完成一些任務(wù)，即可獲得某種獎(jiǎng)勵(lì)，如積分獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，或其他方面的活動(dòng)資格獎(jiǎng)勵(lì)等，例如：免費(fèi)或某個(gè)足球賽的門票等。第二是，紅包或抽獎(jiǎng)推廣。與微信、微博或騰訊聊天qq等捆綁的情況下，下載以及運(yùn)用某種體育APP等，即可直接獲得現(xiàn)金紅包，以及抽獎(jiǎng)的現(xiàn)金紅包或積分紅包等。另外，隨著體育APP運(yùn)用積分或在整個(gè)運(yùn)用群體中的等級(jí)升高等，也可以獲得更高的獎(jiǎng)勵(lì)等?？傊?，這對(duì)廣大手機(jī)用戶及其體育活動(dòng)，具有高效地激發(fā)和維持作用。

2.3 興趣相投群體推廣

根據(jù)廣大手機(jī)用戶日常網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的實(shí)際，手機(jī)體育APP的興趣圈推廣，是實(shí)際存在且作用較大的一種模式。其表現(xiàn)為兩種：第一是，非體育愛好興趣朋友圈模式。如生活中常見的微信圈、微博圈、QQ群等，由于這種群創(chuàng)辦和加入都是因?yàn)椴煌謾C(jī)用戶之間，有著相同或相似的興趣愛好，在這樣的興趣圈內(nèi)推廣某種體育APP，更容易贏得信任和被接受。第二是，體育興趣朋友圈模式。這是因?yàn)榫哂邢嗤w育項(xiàng)目興趣或體育活動(dòng)愛好的體育專業(yè)興趣圈，如籃球愛好者、足球愛好者、乒乓球愛好者等，在這樣興趣圈內(nèi)推廣其感興趣的相關(guān)項(xiàng)目的甚至綜合性的體育APP，都是非常容易且高效的推廣模式。這兩種推廣模式，是利用朋友之間的共性愛好及其帶動(dòng)性來實(shí)現(xiàn)的，容易接受且容易形成新的興趣，對(duì)朋友圈具有積極地凝聚作用。

3 結(jié)語

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的繁榮下，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)已經(jīng)以各種方式進(jìn)入了人們的生活中，甚至成為人們賴以生活、通訊、娛樂與工作等方面的必備要件之一。這樣的時(shí)代發(fā)展背景下，充分研發(fā)以及利用各種方式推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”下手機(jī)體育APP，對(duì)培養(yǎng)廣大群眾的終身體育意識(shí)、體育能力、體育項(xiàng)目技能與良好的體育習(xí)慣，具有直接、高效、穩(wěn)定、結(jié)果檢測(cè)與比較的積極作用，是值得推廣和大力推進(jìn)的一種新型健身和體育模式。

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GG80-05

A

2095-2813(2017)10(a)-0001-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.28.001

邱偉東（1969，12—），男，漢族，廣東揭陽人，本科，高級(jí)講師，研究方向：體育教育。