呂 博，張 博

(1.黑龍江工程學(xué)院體育部，黑龍江哈爾濱150050；2.哈爾濱商業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，黑龍江哈爾濱150028)

哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與完善策略

呂 博1，張 博2

(1.黑龍江工程學(xué)院體育部，黑龍江哈爾濱150050；2.哈爾濱商業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，黑龍江哈爾濱150028)

哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是冰城旅游產(chǎn)業(yè)和黑龍江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。然而從當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，依然存在著一定的不足。圍繞哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀展開研究，分析其發(fā)展態(tài)勢、優(yōu)勢和劣勢，并據(jù)此從架構(gòu)哈爾濱冰雪旅游的完整產(chǎn)業(yè)鏈，豐富哈爾濱冰雪旅游文化內(nèi)涵，加大創(chuàng)新力度以發(fā)掘哈爾濱冰雪旅游的特色化發(fā)展之路，以及強化宣傳并積極培育當(dāng)?shù)乜驮词袌龅确矫?，提出全面促進哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展策略，以期為哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與完善提供借鑒與參考。

哈爾濱；冰雪旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；完善策略

近年來，我國社會經(jīng)濟水平的提升不斷顛覆人們傳統(tǒng)的生活觀念，在社會節(jié)奏日益加速的新時期，人們的消費觀和生活觀等均發(fā)生了翻天覆地的變革，人們開始致力于追求時尚與健康的生活方式。為了更好地滿足當(dāng)前人們的多元化需求，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為大勢所趨。在此形勢下，冰雪旅游整合了冰雪文化與旅游活動而成為了一種全新的消費形式[1]，在人們物質(zhì)文化生活領(lǐng)域中所占的比重越來越大，已成為現(xiàn)代旅游的重要組成部分[2]。哈爾濱是我國黑龍江省省會城市，憑借著氣候資源優(yōu)勢而率先發(fā)起了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，時至今日已經(jīng)成為了我國冰雪旅游格局當(dāng)中的領(lǐng)軍者[3]。冰雪旅游是一項較為稀缺的旅游資源，由于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)所處的地位及對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，哈爾濱冰雪旅游已成為了拉動黑龍江省經(jīng)濟的重要動力。然而冰雪旅游產(chǎn)業(yè)畢竟屬于一項新興的產(chǎn)業(yè)，結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，仍然存在著一些不足，從而制約了其進一步發(fā)展。因此，深入挖掘哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和不足并提出完善建議，具有積極的現(xiàn)實意義。

1 哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

哈爾濱作為我國黑龍江的省會，是東北的重要城市，區(qū)域位置與氣候條件決定了哈爾濱發(fā)展冰雪文化活動有著扎實的優(yōu)勢基礎(chǔ)。通過相關(guān)數(shù)據(jù)能夠看出[4]，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛。而從實際角度來看，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)品種類數(shù)量繁多，冰雪大世界號稱國際冰雪迪士尼，冰燈游園會成為中國冰燈藝術(shù)的國際之窗，雪雕藝術(shù)博覽會更是享譽國內(nèi)外。同時冰雪體驗旅游項目更是涵蓋著數(shù)量眾多的滑冰場與滑雪場等，使哈爾濱成為了以冰雪項目作為核心的獨特的旅游城市。也正是憑借于此，哈爾濱冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展之勢并且逐漸整合成為了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。加之以冰雪為主題的各類文化活動的召開，更使哈爾濱冰雪旅游業(yè)的發(fā)展擁有著強勁十足的動力。

2 哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與不足

2.1 哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

從地理位置來看，哈爾濱所處位置是我國所有省會城市當(dāng)中緯度最高的城市，是我國東北三省的重要城市，位于黑龍江地區(qū)南部，氣候為溫帶大陸季風(fēng)性，冬季時長夏季時短，冬季平均雪期105天，積雪厚度地面可達20 cm左右，山區(qū)約為150 cm。松花江貫穿哈爾濱全境，封凍時長約130天，沿江霧凇被譽為奇觀[5]，哈爾濱冰雪資源優(yōu)勢可見一斑。

從哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)的客源情況來看，更是遍布世界各地。從國際視角來看，哈爾濱客源市場主要輻射俄羅斯，近程包括東南亞，遠程包括歐美；而國內(nèi)客源市場則形成了以黑龍江省為中心的全覆蓋，主要為東北、華北與沿海和我國中西部地區(qū)，具有客源優(yōu)勢。

哈爾濱作為黑龍江省省會城市，是東北的重要城市之一，其所處的位置是東北亞的中心區(qū)域，連接歐亞大陸與空中走廊，不僅是國內(nèi)東北城市的重要節(jié)點，更是對外的主要樞紐。從交通方面來看，哈爾濱擁有六條主鐵路干線與七條主公路，且具有松花江的水路優(yōu)勢，能夠直接出海；航空方面，太平國際機場更是東北第二大國際航空港[6]。交通定位優(yōu)勢明顯。

從哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的影響力來看，是領(lǐng)跑中國冰雪旅游發(fā)展的主力軍[7]，一直以來，哈爾濱的“冰城”定位都聲名在外，甚至在國際領(lǐng)域中亦享有較高的知名度，國際冰雪節(jié)以及冰燈游園會等對國內(nèi)外游客均具有強大的吸引力。

2.2 哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不足

首先，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈斷檔。近些年來，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，各類冰雪主題活動的召開有效的提高了冰城旅游的知名度。然而受到諸多因素的影響，當(dāng)前哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈存在斷檔現(xiàn)象，冰雪旅游的發(fā)展相對來說較為孤立，難以有效的起到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對周邊產(chǎn)業(yè)所應(yīng)有的帶動作用。

其次，哈爾濱冰雪旅游文化缺失。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用下，文化底蘊建設(shè)的重要性日漸凸顯，僅僅以觀光游覽為主的旅游項目已難以提升對游客的吸引力。哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)能夠使游客觸景生情，然而文化元素的缺失卻導(dǎo)致哈爾濱冰雪旅游在很大程度上與文化脫節(jié)。

再次，冰雪旅游產(chǎn)品落后。哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)目前仍以雪雕和冰雕等為主，雖然規(guī)模較大且著實吸引著大批國內(nèi)外游客前往，但從體驗項目來看依然以觀光為主，游客參與性較低，僅有的項目也多為滑雪、滑冰，有待進一步創(chuàng)新。

最后，冰雪旅游本地客源有限。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為哈爾濱的特色產(chǎn)業(yè)，其有效的發(fā)展需要全民的助推。然而當(dāng)前哈爾濱當(dāng)?shù)厥忻駞s并不重視冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種較低的參與意識[8]在很大程度上影響著哈爾濱冰雪旅游效益的提升。

3 哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進一步完善對策

3.1 架構(gòu)哈爾濱冰雪旅游的完整產(chǎn)業(yè)鏈

冰雪旅游作為旅游業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中的一個重要構(gòu)成，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)實為哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要舉措。當(dāng)前，以旅游業(yè)為首的第三產(chǎn)業(yè)被賦予了越來越高的關(guān)注，因此有必要與時俱進打造協(xié)同發(fā)展格局。對此，哈爾濱市政府應(yīng)當(dāng)予以正確認(rèn)識和高度重視，在發(fā)展冰雪旅游的同時全面貫徹相關(guān)配套設(shè)施的落實，比如包括冰雪旅游周邊產(chǎn)業(yè)的食宿、裝備與紀(jì)念品等等，保證哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)能夠同交通、生產(chǎn)與商貿(mào)等等行業(yè)高度整合，架構(gòu)起哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建健康并極富活力的哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群框架[9]，并逐漸推動其完整性的提升。

3.2 豐富哈爾濱冰雪旅游文化內(nèi)涵

哈爾濱作為東北的重要城市，具有悠久的地理和歷史文化，并且在歷史的沉淀作用下，地域文化也體現(xiàn)出了多元化的特點，更有著中西文化兼并的“氣質(zhì)”，這些方面從哈爾濱的著名建筑當(dāng)中明顯可見，建筑風(fēng)格就是中西文化兼并的直觀佐證。冰雪文化范圍較廣，冰雪文化涵蓋了人類認(rèn)識、利用和駕馭冰雪所創(chuàng)造和獲得的全部成就的總和[10-11]。冰雪文化對哈爾濱建設(shè)的影響是巨大的，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)要走內(nèi)涵式發(fā)展道路，通過冰雪產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵的開發(fā)[12]，以文化產(chǎn)業(yè)視野看待和推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[13]，致力于對冰雪旅游文化內(nèi)涵的融入和開發(fā)，將文化建設(shè)定位在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)位置，在冰雪旅游文化當(dāng)中融入多元文化，拓展哈爾濱冰雪旅游發(fā)展的影響力，最大程度地整合其冰雪資源優(yōu)勢和冰雪文化稟賦，提升冰雪產(chǎn)業(yè)整體的生產(chǎn)效率和競爭優(yōu)勢[14]，從而取得更大的經(jīng)濟收益和社會收益，共同推動哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)不斷向縱深發(fā)展。

3.3 加大創(chuàng)新力度以發(fā)掘哈爾濱冰雪旅游的特色化發(fā)展之路

針對哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)品落后的問題，有必要加大創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，深入發(fā)掘哈爾濱冰雪旅游的特色化發(fā)展之路。從哈爾濱冰雪旅游的現(xiàn)狀來看，旅游項目多以滑雪、滑冰為主，相關(guān)旅游資源與設(shè)備的集中度較高，千篇一律且嚴(yán)重缺乏個性化。對此，哈爾濱冰雪旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)全面提高對特色化旅游產(chǎn)品及項目開發(fā)的重視程度，以打造冰雪旅游項目的特色化為主，積極促進冰雪項目的多樣化發(fā)展，并積極創(chuàng)辦冰、雪雕文化的創(chuàng)新傳承機制。還可結(jié)合哈爾濱市的冰雪資源和冰雪文化特點融入到冰雪旅游的參與性和互動性之中，挖掘冰雪旅游獨特的健身性與體驗性[15]，使人們能夠真正感受到冰雪旅游的樂趣，將冰雪旅游中的觀光游覽與體育健身、健康養(yǎng)生、文化體驗和傳統(tǒng)時尚融為一體，發(fā)揮冰雪旅游巨大的消費刺激作用。

3.4 強化宣傳并積極培育當(dāng)?shù)乜驮词袌?/p>

哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的打造是關(guān)乎民生的全民事業(yè)，直接關(guān)系到社會經(jīng)濟和人們的物質(zhì)文化生活水平。因此哈爾濱市政府有必要加大對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度，致力于帶動全市人們對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展認(rèn)知的提升。應(yīng)當(dāng)以哈爾濱市民的冰雪旅游文化素養(yǎng)的提升為目的和切入點致力于對本地客源市場的拓展。聯(lián)合社會各界組織將冰雪旅游項目全面普及，使當(dāng)?shù)厝藗兡軌蚋嗟亟佑|到冰雪旅游相關(guān)活動，比如對滑雪旅游的發(fā)展應(yīng)當(dāng)重點強調(diào)其健身性和娛樂性，促使哈爾濱冰雪旅游成為一種全民運動，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的進一步國際化奠定堅實的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于哈爾濱乃至于黑龍江省經(jīng)濟水平的提高具有至關(guān)重要的影響作用，對此，哈爾濱市旅游部門以及社會各個層面都應(yīng)當(dāng)全面提升對于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義的認(rèn)識，既要看到哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，增加發(fā)展信心，又要正視哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足。尤其在我國喜迎北京冬奧會這個冰雪旅游的大時代里，抓住“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展機遇，加大創(chuàng)新力度，全面促進哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。

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Development status and Improvement Strategy of the Ice-snow Tourism Industry in Harbin City

LV Bo1，ZHANG Bo2

(1.Physical Education Department of Heilongjiang Institute of Technology，Harbin 150050；2.Physical Education School of Harbin University of Commerce，Harbin 150028，China)

Harbin ice-snow tourism industry is an important pillar of tourism industry in this ice city and the industrial development in Heilongjiang province.However，there are still some shortcomings based on the current development situation.Starting from the status of ice-snow tourism industry in Harbin，the paper analyzes its development trend，advantages and disadvantages.It puts forward some improvement strategies for comprehensively promoting the long-term development of Harbin ice-snow tourism industry as follows：to structure its complete industry chain，to enrich its cultural connotation，to enhance innovation to explore its characteristic development，to strengthen its propaganda and actively cultivate the local tourist market.The purpose is to provide a reference for developing the ice-snow tourism industry in Harbin city.

Harbin；ice-snow tourism industry；development status；improvement strategy

2017-01-06；

2017-01-15

2016年黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目(16TYD06)。

呂博(1980-)，男，黑龍江肇州人，碩士，講師，研究方向為體育教育訓(xùn)練學(xué)。

G80-052

A

1002-3488(2017)03-0089-03