孫靜

摘 要：現代平面設計對色彩廣泛應用，并對色彩的應用要求較高，在平面設計中色彩發(fā)揮著重要的作用，通過色彩才能充分體現出設計者的理念，而色彩視錯覺的應用則為色彩搭配開辟了新的途徑。因此本文就對色彩視錯覺在平面設計中的應用進行研究和分析。

關鍵詞：色彩視錯覺；平面設計；應用策略

中圖分類號：J206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0181-01

色彩視錯覺在平面設計中的應用受到了設計行業(yè)的重視，設計者在平面設計中應通過色彩將作品的內涵及思想充分展示出來，對色彩視錯覺的合理使用，不僅增強了設計作品帶給人的視覺沖擊力，同時帶給人藝術感染力①。與此同時，在平面設計中通過色彩視錯覺的應用使作品產生悅目的作用，并形成新型視覺語言，從而對大眾及消費者產生吸引力，在廣告設計和報裝設計中采用色彩視錯覺對消費者會產生誘導性，使之產生購買的欲望。本文首先就對色彩視錯覺的概念及其特性進行分析，在此基礎上來著重探討在平面設計中色彩視錯覺的應用方式。

一、色彩視錯覺概述

藝術效果是平面設計師最終追求的一個效果，通過對色彩進行合理的應用，可以使作品的魅力充分展示出來，也體現了作品豐富的視覺語言。因此在平面設計中設計者要將色彩作為切入點，基于人們的審美要求，將平面設計朝著多元化的方向邁進，滿足人們對不同色彩的需求，滿足設計目標②。而色彩視錯覺則是指在特定環(huán)境下，人們對事物產生歪曲的知覺現象，并利用光學原理，具有固定傾向，但這中固定傾向人們難以憑借自身的直觀意識加以識別。

色彩視錯覺特性主要體現在和無彩色之間的影響和色彩效果之間的作用兩個方面，其中無彩色主要是指黑白灰三種顏色，在設計行業(yè)看來，這三種顏色從本質上午色彩傾向，只有明度差別，無純度差別，其調和作用良好，可以對色彩的視錯覺進行良好的調節(jié)，而與此同時，無色彩本身也具有色彩視錯覺。其次，色彩效果的表現多樣，但如色彩運用不合理，從而引起色彩視錯覺，并會對視覺的傳達產生阻礙，在信號不好或不清晰的情況下，色彩的合理搭配可以產生較好的視覺傳達效果。此外，當色彩視錯覺應用較多的情況下，則會對色彩效果本身產生影響，給人帶來視覺疲勞。

二、色彩視錯覺在平面設計中的應用

1.包裝設計。在人們的日常生活中，產品外包裝是隨處可見的，而對于產品包裝的設計也是平面設計中重點研究的一個方向。在包裝設計中需要滿足四個特點，即首先應滿足產品宣傳及推廣的要求，在市場經濟條件下，企業(yè)打造個性化的品牌形象，樹立市場差異化就需要從產品包裝上來體現，將本企業(yè)產品與其他企業(yè)產品加以區(qū)別，如“農夫山泉”的產品包裝設計是平面設計中一個著名的設計案例，首先采用山峰形態(tài)將LOGO主體形象突出，紅色的瓶蓋一眼突出其產品個性形象。再如月餅銷售，其產品本身的價值較低，但采用鐵盒或木盒等一系列精美的包裝后，使產品價格迅速提升③。其次是要滿足產品展示需要，在超市中部分產品需要進行開架展示，因此產品的包裝設計要符合其展示的需要。在眾多產品中對消費者產生吸引力，這也是提升產品價值重要途徑。再次是要滿足現代物流運輸需求，最后是滿足現階段低碳環(huán)保理念的需求，突出包裝的經濟性和環(huán)保性。

設計師在設計中采用色彩對比錯覺及消費者的心理錯覺，科學處理文字、底色及形狀之間的關系，使產品產生視覺沖擊力，從而提高了產品的營銷價值。設計師首先要對色彩視錯覺特性進行掌握，避免造成色彩效果誤差。采用色彩視錯覺在不同環(huán)境下相同的彩色要更加引人注意。其次，需要對色彩殘像錯覺和疲勞錯覺進行合理的利用，同時還要對不同的色彩在視覺中的混合型進行掌握，如在印刷過程中紅色加藍色會變成紫色。

2.廣告設計。廣告設計過程中要滿足企業(yè)的商業(yè)宣傳需求，廣告主要傳播對象是人，因此在廣告設計中需要根據人的需求來進行創(chuàng)造和設計。其次還要滿足不同載體的展示需求，其中包括有平面廣告、互聯網廣告、電視廣告等，廣告設計的重點是要突出觀念訴求、情緒訴求及差別訴求等，從而對消費者產生吸引和誘導，使消費者產生購買的欲望。廣告設計中設計師應利用色彩所產生的生理所覺，增添廣告的視覺性和識別性，從而使廣告辨識度提升。其次還要利用色彩的心理錯覺來增強廣告感染力，并對色彩所產生的生理錯覺進行巧妙的利用，并將其應用到不同環(huán)境的廣告中去，提升廣告的宣傳效果④。目前平面媒體的宣傳方式多樣，因此在廣告設計中需要充分考慮環(huán)境因素的影響，對色彩視錯覺的特性進行有效利用。

總而言之，在平面設計中色彩視錯覺的應用具有重要的應用價值和現實意義。目前色彩視錯覺在平面設計中的應用不僅僅體現在包裝設計和廣告設計中，還體現在現代企業(yè)識別形象的設計，網站設計，書籍設計等，只有合理的采用色彩視錯覺，才能使作品視覺效果和藝術感染力提升，從而充分發(fā)揮出色彩視錯覺的效果和作用。

注釋：

①王俊.探析平面設計中對色彩視錯覺的科學運用[J].中國包裝工業(yè)，2015（14）：56.

②張新德.平面設計當中視錯覺藝術的應用研究[J].藝術科技，2015（08）：184.

③王爽.色彩錯覺的矯正及利用在平面設計中的價值[J].藝術教育，2014（08）：171.

④邢愷.色彩視錯覺方法在平面設計中的如魚得水[J].設計，2015（23）：154-155.endprint