陳佳男

政府職能視角下的水稻綠色營銷發(fā)展研究

陳佳男

在21世紀這個“綠色”世紀，綠色營銷已成為經(jīng)濟、社會、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的最終選擇。本文以黑龍江省方正縣為研究對象，從當前的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展看來，方正縣的特色農(nóng)產(chǎn)品--水稻要想在激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭中迎難而上，方正縣發(fā)展有效的綠色營銷戰(zhàn)略顯得尤為重要。本文基于政府職能視角，分析了方正縣水稻綠色營銷發(fā)展中存在的問題，針對問題提出了完善水稻綠色營銷發(fā)展的對策建議。

方正縣 水稻綠色營銷 政府職能

一、水稻綠色營銷發(fā)展中存在的問題

（一）水稻綠色營銷重視程度不夠

政府作為水稻綠色營銷過程中的重要參與者，其職能發(fā)揮在于幫助企業(yè)培養(yǎng)綠色營銷觀念，轉(zhuǎn)變企業(yè)、消費者和社會大眾的綠色營銷、綠色消費觀念。然而，方正縣政府并未對水稻綠色營銷工作的開展給予高度的重視，對這些水稻生產(chǎn)加工作坊、小型企業(yè)的監(jiān)管力度不大，造成其生產(chǎn)經(jīng)營方式滯后、綠色營銷觀念淡薄、環(huán)保意識欠缺，只顧提高自身利潤從而忽視產(chǎn)品質(zhì)量，引起了綠色產(chǎn)品市場的混亂，更別提進一步實施綠色營銷戰(zhàn)略了。

（二）水稻綠色營銷戰(zhàn)略計劃不明確

方正縣政府在開展水稻綠色營銷工作中扮演著重要的角色，充分發(fā)揮著職能作用，根據(jù)縣情制定水稻綠色營銷戰(zhàn)略是縣政府農(nóng)業(yè)發(fā)展工作的重點。目前，方正縣政府雖引導水稻企業(yè)開展了綠色營銷活動，但成效不明顯，方正縣政府有關(guān)水稻綠色營銷的戰(zhàn)略制定還很不明確。但是，縣政府對縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟所進行的改革并不能立竿見影，需要縣政府、水稻生產(chǎn)加工企業(yè)、消費者和社會大眾等相關(guān)主體的共同努力。今后，水稻綠色營銷工作的開展要制定明確的戰(zhàn)略計劃，形成完善的體系，走出一條具有縣域特色的水稻綠色營銷發(fā)展之路。

（三）水稻產(chǎn)品缺少綠色標志

目前在農(nóng)產(chǎn)品市場上，綠色、健康、無公害的產(chǎn)品更能得到消費者的認同。同時，企業(yè)提高產(chǎn)品競爭力的最有效途徑是建立強力的品牌策略。當前，總體看來方正縣水稻龍頭企業(yè)數(shù)量很少，注冊綠色商標的企業(yè)數(shù)量也有限。“方正大米”雖因品質(zhì)、口感在省內(nèi)深受好評，但方正縣政府及水稻經(jīng)營企業(yè)沒有充分認識到除了保證水稻產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定價格外，水稻生產(chǎn)加工企業(yè)品牌建設(shè)和維護方面的工作不到位。這樣很難提高水稻的品牌價格，也無法分地區(qū)、級別來定價。在農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，方正縣水稻生產(chǎn)加工企業(yè)面臨著國內(nèi)外知名企業(yè)的雙重壓力。

二、完善水稻綠色營銷發(fā)展的對策建議

（一）加大水稻綠色營銷的重視程度

政府要充分認識到發(fā)展水稻綠色營銷對綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要作用和對當?shù)亟?jīng)濟的重要性，應(yīng)充分發(fā)揮“看不見的手”的市場作用。首先，縣政府應(yīng)在水稻生產(chǎn)加工企業(yè)、農(nóng)民和消費者之間加強綠色宣傳教育活動的開展，要鼓勵他們樹立綠色營銷觀念。其次，縣政府還要給予企業(yè)政策和資金上的支持，給予他們必要的獎勵措施，鼓勵他們發(fā)展綠色營銷活動。再次，縣政府在水稻綠色營銷發(fā)展中，還要積極引進專業(yè)人才。在綠色營銷理論知識、技能培訓等方面，這些人才要對水稻綠色營銷發(fā)展的參與企業(yè)進行相關(guān)培訓，使其掌握相關(guān)知識和技能，從而更好的開展水稻綠色營銷。

（二）制定專門的綠色營銷戰(zhàn)略計劃

方正縣政府在促進水稻綠色營銷發(fā)展中，應(yīng)將這項工作列入到縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的政府工作當中，結(jié)合本縣縣情和具體實際情況，突出發(fā)展水稻綠色營銷，積極制定相關(guān)戰(zhàn)略計劃。在政策、技術(shù)和資金等方面給予水稻生產(chǎn)加工企業(yè)足夠的支持，引導和鼓勵企業(yè)積極投身到水稻綠色營銷發(fā)展中，努力生產(chǎn)出滿足消費者綠色消費需求的更綠色、更健康的稻米產(chǎn)品，進而提高方正大米的知名度。同時，縣政府還應(yīng)使消費者了解綠色產(chǎn)品和綠色企業(yè)的信息，最終應(yīng)轉(zhuǎn)為對消費者的綠色教育上，提高其綠色消費意識。

（三）加強水稻品牌建設(shè)

眾所周知，產(chǎn)品占領(lǐng)市場，除了質(zhì)量、價格和其他因素外，還需要知名的品牌。方正水稻業(yè)發(fā)展之所以落后于黑龍江省其他知名水稻產(chǎn)業(yè)，歸其原因是品牌建設(shè)薄弱。因此，方正縣委、縣政府決心進一步塑造方正大米知名品牌形象，全力推進認定“方正大米”為中國馳名商標工作，充分培植優(yōu)勢品牌、特色品牌和區(qū)位品牌，把“方正大米”打造成國家級名牌大米作為戰(zhàn)略目標。從水稻生產(chǎn)、稻米加工、標識使用和監(jiān)管等環(huán)節(jié)都做出了明確規(guī)定，全面提升和加強“方正大米”的品質(zhì)優(yōu)勢，提升了“方正大米”的市場價值。

三、結(jié)語

綜上所述，方正縣政府想要解決水稻綠色營銷發(fā)展中存在的問題，必須加大水稻綠色營銷的重視程度；制定專門的綠色營銷戰(zhàn)略計劃；加強水稻品牌建設(shè)?？h政府職能的充分發(fā)揮，加之水稻生產(chǎn)加工企業(yè)、農(nóng)民、消費者以及社會大眾等眾多參與者的共同努力，這樣會給方正縣水稻的產(chǎn)業(yè)化、市場化帶來新的生機，水稻綠色營銷的發(fā)展也會取得良好的效果。

[1]李鵬．加強綠色食品理論與技術(shù)研究工作的戰(zhàn)略思考[J]．中國食物與營養(yǎng),2013(01)．

[2]趙廣英．提升黑龍江省綠色食品品牌競爭力研究[D]．哈爾濱：哈爾濱商業(yè)大學,2013．

[3]張婉怡,黃芳．綠色農(nóng)產(chǎn)品延邊大米的銷售策略研究[J]．現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2016(14)．

[4]劉君．試論政府在促進綠色發(fā)展中的作用與定位[J]．北京市工會干部學院學報,2016(01)．

（作者單位：東北農(nóng)業(yè)大學資源與環(huán)境學院）

陳佳男（1991-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，東北農(nóng)業(yè)大學資源與環(huán)境學院，研究方向：行政管理。