孫文倩 曾軍梅

淺談動畫藝術(shù)的跨文化傳播

孫文倩 曾軍梅

隨著科技與通訊技術(shù)的不斷進(jìn)步，人類社會處在信息和經(jīng)濟(jì)都快速發(fā)展的時代，經(jīng)濟(jì)全球化和文化多元化已經(jīng)成為現(xiàn)今不可避免的現(xiàn)實情境。任何文化的生存與傳播都必須考慮到“全球化”一詞，隨之產(chǎn)生了跨文化傳播這樣一個帶有文化融合性質(zhì)的巨大背景。動畫作為視覺文化，因其特殊的產(chǎn)業(yè)屬性和文化傳遞功能，逐漸成為文化傳播領(lǐng)域的主推方式和世界通用語言。

動畫 文化 多元 傳播

本文簡要分析動畫作為視覺藝術(shù)在跨文化傳播的過程的作用，提醒更多的動畫制作者采用跨文化傳播的策略，加強(qiáng)動畫藝術(shù)變成國家民族形象品牌概念的一種認(rèn)識，發(fā)掘動畫文化在構(gòu)建國家形象過程中作為“代言人”的無限潛能性。

一、動畫藝術(shù)的跨文化傳播

（一）動畫文化空間的營造

動畫藝術(shù)在傳播過程中形成自身獨特的動畫文化空間，簡單的理解為一個想象領(lǐng)域，是由多種題材動畫作品的，聲音、文字、圖畫等元素交織而形成的空間范圍，是一個豐富的動畫文化數(shù)據(jù)庫。如中國早期的動畫風(fēng)格特點特色鮮明，不論是場景設(shè)計還是人物都離不開民族特色，形成獨有的動畫文化風(fēng)格，在國際上取得較好的反響。形成中國動畫的文化空間。

總的來說就是：動畫作為一個綜合性的視聽藝術(shù)，在文化傳播方面，利用其直觀性、多元性、抽象性等風(fēng)格特點，在跨文化傳播過程中增強(qiáng)文化的滲透力和傳播力，讓文化傳播過程的時間大大縮短，使動畫文化受到各國人民的喜愛。

（二）動畫文化產(chǎn)物的傳播

動畫文化產(chǎn)物則是動畫衍生產(chǎn)品，也便是我們以為的“動畫周邊”。動畫的衍生產(chǎn)品多以是玩偶，裝飾品，海報等形象呈現(xiàn)給人類，其特點是有形的，公共的。作為一種文化的外化形象，動畫產(chǎn)物在人類社會中可以不受空間限制變成共享的物體，這正是符合了跨文化傳播的目的，不僅能滿足人類的某種物質(zhì)需要，還作為文化傳播載體，對本民族之外的國家傳播中形成潛移默化的文化價值觀念。

二、動畫在跨文化傳播過程中的功能屬性

（一）文化的多元性

動畫具有多元性的傳播特點，是指傳播內(nèi)容的多元性與傳播形式的多變性。動畫藝術(shù)的創(chuàng)作，不局限在于本民族的內(nèi)部的文化傳播，是不同國家文化交流。比如美國制作的動畫系列電影《功夫熊貓》在中國的票房收入為一億四千三百二十六萬元，其經(jīng)濟(jì)利潤可謂驚人。拋開商業(yè)價值，從動畫作品分析，影片形式上汲取了傳統(tǒng)中國武俠文化，整部片子無論從人物形象，場景設(shè)計等角度都明顯體現(xiàn)出典型的中國民族特色，整個故事的核心理念是西方英雄主義精神。給觀影者們提供了一次文化交融的視覺盛宴。電影的成功表示了夢工廠動畫公司對中國民族文化的準(zhǔn)確挖掘，可以說是中西放文化結(jié)合、動畫跨文化傳播的成功代表。

（二）直觀的傳播性

動畫作為動態(tài)視覺藝術(shù)的傳播載體之一，相對于其他傳統(tǒng)靜態(tài)繪畫藝術(shù)來講，顯示出了更為直觀性，通用性，通俗性的特點。例如被稱為“中國動畫的絕響”，水墨動畫《山水情》將中國的寫意山水和古琴曲結(jié)合在一起，在視覺和聽覺上給觀眾營造出詩意盎然的意境，此影片沒有對話，但影片音效與繪畫技法的完美結(jié)合，使人身臨其境達(dá)到愉悅的感覺，其飽滿的故事情節(jié)還教會我們感恩的道理。顯示動畫還具有娛樂性，教育性等功能特征，觀影者在觀看動畫影片不僅精神上達(dá)到愉悅，同時從心理上做到真正的“寓教于樂”。

三、動畫跨文化傳播現(xiàn)狀分析

（一）動畫文化發(fā)展現(xiàn)狀

動畫為世界文化傳播提供了一個寬闊的展示平臺，展示了不同民族文化風(fēng)采與內(nèi)涵。在全球化潮流中尤其是跨文化傳播，動畫利用自身的優(yōu)勢已經(jīng)變成獨特的傳播形式，成為國際最受喜愛的大眾文化。從美國和日本動畫不難看出，動畫已經(jīng)成為了他們的主流文化傳播形式，為經(jīng)濟(jì)增長做出巨大貢獻(xiàn)，變成了強(qiáng)有力的文化軟實力。

（二）中國動畫的發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望

中國動畫文化雖然經(jīng)過了輝煌期，但是因為國家沒有足夠的重視發(fā)展，動畫創(chuàng)作人員熱情不足，外來文化強(qiáng)力入侵等因素，導(dǎo)致中國動畫已經(jīng)落后于其它國家。筆者認(rèn)為只有重視對文化資源的開發(fā)，為了中國動畫與世界文化更好的相融，要以下幾點：保持自身民族文化的獨立性、準(zhǔn)確把握外來文化本土化、加強(qiáng)跨文化傳播的推廣與宣傳、鋪設(shè)出完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，才能更好的做到中國民族文化的“全球化”，在挑戰(zhàn)和機(jī)遇之中實現(xiàn)與各國文化交集，展示不同民族，不同文化特性的碰撞與互補(bǔ)，讓中國動畫再次登上國際影響力的頂峰。

四、結(jié)語

文化和藝術(shù)都處于開放的，包容的狀態(tài)中，所有的藝術(shù)和文化都是發(fā)展的過程，現(xiàn)今的動畫不僅是早期的包含戲劇、文學(xué)、音樂、舞蹈等，還出現(xiàn)了電腦合成，手機(jī)媒體，數(shù)碼影音，VR體驗等高科技技術(shù)，為動畫文化傳播拓展更大的范圍。希望動畫工作者能創(chuàng)新出富有充足文化價值，廣闊的思維空間和精彩的表現(xiàn)手法的優(yōu)秀動畫作品。

［1］隋津云.動畫概論［M］.上海：上海交通大學(xué)出版社，2011.

［2］沈巧娜.當(dāng)代動畫文化傳播屬性與作用研究［J］.大眾文藝，2016（19）.

西安工程大學(xué)）

孫文倩（1994-），女，漢族，河南濮陽人，碩士，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，研究方向：攝影藝術(shù)與動畫。