趙雙梅

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)初探

趙雙梅

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)質(zhì)量與宣傳作用的發(fā)揮提供有效支持。本文以農(nóng)產(chǎn)品展覽特點(diǎn)與設(shè)計(jì)中存在重要問(wèn)題為切入點(diǎn)，開(kāi)展了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)研究，為農(nóng)產(chǎn)品展覽工作技術(shù)性與藝術(shù)性提升提供理論支持。?

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 農(nóng)產(chǎn)品 展覽設(shè)計(jì)

隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不斷進(jìn)步，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品宣傳力度成為了當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的重要措施。在這一宣傳過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品展覽工作因其特有的宣傳作用，發(fā)揮了重要作用。因此如何做好農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)工作，利用有效的設(shè)計(jì)方法提高農(nóng)業(yè)展覽質(zhì)量，進(jìn)而更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)工作者重要的研究?jī)?nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代研究者發(fā)現(xiàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與環(huán)境為農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)研究，對(duì)于提高設(shè)計(jì)質(zhì)量與效率，進(jìn)而更好地提高農(nóng)產(chǎn)品展覽質(zhì)量起到了重要的支持作用。

一、農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品展覽主要特點(diǎn)

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品展覽工作具有以下特點(diǎn)：（1）區(qū)域與季節(jié)特征明顯。在農(nóng)產(chǎn)品展覽調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，受農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境與周期影響，農(nóng)產(chǎn)品展覽中的區(qū)域與季節(jié)特征極為明顯。如大量的特色農(nóng)產(chǎn)品展覽往往會(huì)以地區(qū)掛鉤，如華東農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)、某省特色農(nóng)產(chǎn)品展臺(tái)等都是當(dāng)前較為常見(jiàn)的農(nóng)產(chǎn)品展覽宣傳模式。同時(shí)在研究中我們還發(fā)現(xiàn)，每年的9-12月各類農(nóng)產(chǎn)品展覽活動(dòng)數(shù)量占據(jù)了全年同類活動(dòng)的60%以上。（2）展覽準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)較低。在當(dāng)前的大部分農(nóng)產(chǎn)品展覽過(guò)程中，展會(huì)管理者出于保護(hù)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，降低了展會(huì)標(biāo)準(zhǔn)允許大部分農(nóng)產(chǎn)品帶入展覽會(huì)場(chǎng)進(jìn)行展示。這種標(biāo)準(zhǔn)的降低雖然短時(shí)間內(nèi)提高了農(nóng)產(chǎn)品宣傳質(zhì)量，但是也壓低了農(nóng)產(chǎn)品展示的整體形象，造成了設(shè)計(jì)工作的困難。（3）參觀者專業(yè)性較低。農(nóng)產(chǎn)品展覽工作的最終目的是利用展覽過(guò)程，為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談工作提供平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好專業(yè)宣傳。但是在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，由于當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品展覽多為免費(fèi)開(kāi)放，造成其觀眾中絕大部分為普通的社會(huì)群體，進(jìn)而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)洽談環(huán)境造成了較大影響。

（二）當(dāng)前農(nóng)業(yè)展覽設(shè)計(jì)存在的主要問(wèn)題

在當(dāng)前的農(nóng)業(yè)展覽設(shè)計(jì)中，雖然大部分管理者重視了設(shè)計(jì)質(zhì)量與裝飾效果，但是在設(shè)計(jì)過(guò)程中依然存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題。（1）設(shè)計(jì)工作缺乏創(chuàng)新。在展覽實(shí)地考察中我們發(fā)現(xiàn)，缺乏創(chuàng)新思路一直是農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)的主要問(wèn)題。如展覽設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)思路進(jìn)行抄襲的現(xiàn)象一直較為嚴(yán)重。而在部分展覽設(shè)計(jì)中，統(tǒng)一設(shè)計(jì)思路經(jīng)常在同產(chǎn)品展覽中沿用數(shù)年，嚴(yán)重地影響了展臺(tái)設(shè)計(jì)的新穎性。（2）設(shè)計(jì)時(shí)間與空間約束較大。由于農(nóng)產(chǎn)品展示準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)較低，進(jìn)而造成展館內(nèi)展品較多其展示空間較為狹小。如何在這種時(shí)間與空間限制下做好展示設(shè)計(jì)工作，是當(dāng)前展示設(shè)計(jì)工作的重要難題。（3）設(shè)計(jì)理念難以實(shí)現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品展覽過(guò)程中，設(shè)計(jì)者提出的展示理念與效果在展示實(shí)踐往往難以有效實(shí)現(xiàn)。這主要是因?yàn)椋环矫媸苜Y金限制，使展廳設(shè)計(jì)、選材及施工工藝成本受到嚴(yán)格控制，影響了展示效果的實(shí)現(xiàn)。另一方面，通常一個(gè)展會(huì)時(shí)間為3-5天，展會(huì)結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)搭建工程需全部拆除，造成了極大浪費(fèi)，因此有些產(chǎn)品往往以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)擺攤的形式出現(xiàn)在展會(huì)上，既拉低了展會(huì)的整體層次，更談不上通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品展示呈現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值和一個(gè)地域的文化傳達(dá)。另外展會(huì)過(guò)程還會(huì)受到場(chǎng)館管理方、消防安全以及周邊展臺(tái)影響，進(jìn)而造成展臺(tái)計(jì)劃需要修改，影響了設(shè)計(jì)整體思路的實(shí)現(xiàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)措施

為了確實(shí)發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代技術(shù)與宣傳作用，提高農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)質(zhì)量，展覽設(shè)計(jì)與管理者以技術(shù)發(fā)展與展示作用提升為基礎(chǔ)，開(kāi)展了互聯(lián)網(wǎng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)措施研究，利用以下實(shí)踐措施開(kāi)展設(shè)計(jì)工作。

（一）打造服務(wù)為主的網(wǎng)上展廳

在互聯(lián)網(wǎng)展示與電子商務(wù)技術(shù)支持下，新型的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品展示平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品展覽提供了新的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)的實(shí)體展覽平臺(tái)相比較，網(wǎng)上展廳具有以下特征。（1）更偏重于服務(wù)過(guò)程。由于網(wǎng)絡(luò)展廳的參觀者多為專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與銷售專業(yè)人員，因此其展示過(guò)程應(yīng)以提供更好的服務(wù)為前提開(kāi)展工作。如網(wǎng)絡(luò)展臺(tái)展示中，設(shè)計(jì)者可以為參觀者提供農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地以及栽種、生產(chǎn)全過(guò)程視頻資料，使參觀者可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生全方位了解，利用服務(wù)模式提高展覽宣傳質(zhì)量。（2）便于商業(yè)洽談工作的開(kāi)展。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的商業(yè)洽談工作具有較高的保密性與獨(dú)立性，更便于商戶與參觀者進(jìn)行一對(duì)一的商業(yè)洽談工作。同時(shí)隨著電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)洽談雙方可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)直接完成農(nóng)產(chǎn)品交易活動(dòng)，提高了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)銷售工作效率。因此設(shè)計(jì)者在平臺(tái)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以鏈接實(shí)用的電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展覽-洽談-營(yíng)銷一體化的商業(yè)平臺(tái)。（3）不受場(chǎng)地與季節(jié)制約。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有無(wú)限性的特點(diǎn)，因此農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展廳設(shè)計(jì)可以不受空間因素影響，保障設(shè)計(jì)者各種設(shè)計(jì)思路的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)對(duì)比傳統(tǒng)的實(shí)地展示模式，網(wǎng)絡(luò)展廳可以通過(guò)圖片、視頻等模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行清晰地展示，而不會(huì)受到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)季節(jié)的影響，進(jìn)而為農(nóng)產(chǎn)品反季節(jié)銷售、預(yù)定銷售等銷售模式的開(kāi)展提供了全新的展示平臺(tái)。

（二）建立線上線下一體化展示體系

對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品展示平臺(tái)而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，為其一體化展示體系的建立提供了良好的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)線上線下的展示體系，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。（1）實(shí)體展臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)。在實(shí)體展臺(tái)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)媒體拓寬產(chǎn)品展示空間，為參觀者提供更好的解說(shuō)與展示服務(wù)。如產(chǎn)品展示過(guò)程中，展示企業(yè)可以建立手機(jī)微信平臺(tái)，用于企業(yè)與產(chǎn)品的宣傳工作。而在實(shí)體展臺(tái)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以展臺(tái)中突出微信二維碼圖像，利用當(dāng)前社會(huì)受眾對(duì)手機(jī)的依賴性特征，使其可以通過(guò)微信平臺(tái)對(duì)實(shí)體展臺(tái)所展示的產(chǎn)品進(jìn)行更加深入的了解，實(shí)現(xiàn)一體化的展示過(guò)程。（2）實(shí)現(xiàn)對(duì)實(shí)體展臺(tái)展示的擴(kuò)展功能。由于實(shí)體展臺(tái)空間限制，其所儲(chǔ)存的農(nóng)產(chǎn)品品種與數(shù)量都會(huì)受到一定限制，這就對(duì)商業(yè)洽談?wù)故驹斐闪艘欢ㄓ绊?。而利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，參觀者即使身處實(shí)體展臺(tái)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、圖片等模式，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、產(chǎn)量、生產(chǎn)過(guò)程等進(jìn)行了解，進(jìn)而確保商業(yè)洽談的開(kāi)展。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)媒體做好展覽宣傳工作

良好的宣傳工作可以很好地提高專業(yè)人士與銷售企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品展覽的關(guān)注程度，確保展覽參觀者數(shù)量與質(zhì)量的提升。為此展覽管理與設(shè)計(jì)人員，著重發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)關(guān)注度高的特點(diǎn)，利用多種宣傳模式加大了網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。這種新型的宣傳模式，在實(shí)踐過(guò)程中可以體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。（1）地域影響力模式。由于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)具有較為鮮明的地域性特征，網(wǎng)絡(luò)宣傳人員可以利用地域文化特征，在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)展展覽宣傳工作。如企業(yè)可以利用地區(qū)特色文化（如戲曲，民歌等形式），創(chuàng)作展覽宣傳視頻在網(wǎng)絡(luò)播放，利用社會(huì)群體對(duì)地區(qū)特色文化與農(nóng)產(chǎn)品的渴求提高農(nóng)產(chǎn)品展覽的宣傳力度。（2）網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散傳播模式。在手機(jī)、平板電腦等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展影響下，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散傳播成為當(dāng)前信息傳播的一種主要模式。為此展覽宣傳人員可以將藝術(shù)性與質(zhì)量較高的農(nóng)產(chǎn)品展覽宣傳視頻作品，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在社會(huì)受眾中進(jìn)行擴(kuò)散傳播，利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的從眾與圍觀特點(diǎn)，為展覽提供高效宣傳。

（四）采用數(shù)字技術(shù)提高實(shí)體展臺(tái)設(shè)計(jì)質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，可以很好地實(shí)體站臺(tái)的設(shè)計(jì)質(zhì)量。在實(shí)體展臺(tái)設(shè)計(jì)中，采用的主要數(shù)字技術(shù)包括了以下幾類。（1）數(shù)字模型技術(shù)。在展臺(tái)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以利用數(shù)字模型技術(shù)將平面的設(shè)計(jì)圖紙轉(zhuǎn)換為三維模型，充分展示出展臺(tái)的實(shí)際設(shè)計(jì)效果，發(fā)現(xiàn)其中的不合理因素并進(jìn)行修改，使提高展臺(tái)整體設(shè)計(jì)效果。（2）為實(shí)體展臺(tái)設(shè)計(jì)提供技術(shù)支持。在實(shí)體展臺(tái)設(shè)計(jì)中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以為設(shè)計(jì)者提供良好的技術(shù)支持。如設(shè)計(jì)者可以在展臺(tái)設(shè)計(jì)中安裝數(shù)字液晶顯示屏，利用視頻模式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品展示宣傳與解說(shuō)工作。（3）拓寬設(shè)計(jì)思路。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中具有大量的藝術(shù)創(chuàng)新因素（如網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等），因此設(shè)計(jì)者可以很好地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中尋找設(shè)計(jì)思路與靈感，并利用數(shù)字化制作技術(shù)實(shí)現(xiàn)，提高農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體展臺(tái)的藝術(shù)性與創(chuàng)新性特征。

三、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代技術(shù)與理念支持下，農(nóng)產(chǎn)品展覽宣傳設(shè)計(jì)有了更大的發(fā)展空間。因此設(shè)計(jì)研究者與管理人員，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品展覽主要特征以及其在設(shè)計(jì)過(guò)程中遇到的主要問(wèn)題，利用服務(wù)性網(wǎng)上展廳設(shè)計(jì)、一體化展示體系的實(shí)現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳模式以及實(shí)體展臺(tái)數(shù)字化技術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)的采用四項(xiàng)主要措施，開(kāi)展了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)研究。

[1]上海農(nóng)業(yè)展覽館．關(guān)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品展覽與互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)接的思考[J]．上海農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2015(10)：17～21．

[2]李春林．?dāng)?shù)字信息技術(shù)在可循環(huán)展覽設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]．美與時(shí)代(上),2013(04)：102～103．

（作者單位：山東省農(nóng)業(yè)展覽館）

趙雙梅（1966-），女，山東蓬萊人，山東省農(nóng)業(yè)展覽館設(shè)計(jì)科，高級(jí)工藝美術(shù)師，大學(xué)本科學(xué)歷，研究方向：農(nóng)業(yè)展覽策劃、設(shè)計(jì)。